網絡時代新聞媒體傳播手段分析

    在傳播領域中，通常我們會按照媒體介質的不同將其劃分出不同的類別：紙質媒體、廣播媒體、電視媒體等，這些媒體都是傳統(tǒng)媒體。隨著時代的快速發(fā)展，以網絡為媒介的媒體開始蔓延，并從很大程度上改變了人們的生活，現在人們已經習慣了利用網絡去探索世界，因此很多人開始對紙質媒體表示擔憂，這種情況下讓我們針對網絡時代的新聞媒體傳播手段展開分析。

一、新聞媒體原有傳播手段導致的不足

    隨著網絡時代的到來，人們習慣于利用網絡了解世界，這時傳統(tǒng)新聞傳播手段變得非常單調，不能與一些人群的需要相適應，傳播效果不好。具體來說主要有以下兩種表現：首先內容空泛，大家覺得沒有樂趣。很多新聞媒體的內容比較枯燥，在傳播過程中使受眾覺得無聊，多數受眾會對新聞內容失去興趣，新聞媒體的影響力大大削弱；其次，形式單一，受眾容易產生審美疲勞。傳統(tǒng)新聞媒體普遍采用老套的內容形式，受眾很容易產生審美疲勞，甚至出現厭煩情緒，尤其是在內容安排上存在嚴重的不合理現象，不能對多種方式進行靈活運用，吸引不了受眾的眼球。

二、新聞媒體更新傳播手段應有的思維

（一）邏輯思維

    要想完成新聞內容傳播需要對正常思維進行運用，以充分滿足大眾的理解層次和判斷順序，這樣一來新聞內容就能納入到大眾思維中，以便大眾對新聞內容及時進行準確的判斷，最終利用傳播手段達到理想的效果。

（二）經驗思維

網絡時代各大新聞媒體傳播手段都在不斷更新，經驗思維在這一過程中非常重要，成功的經驗往往是轉變傳播手段的必要條件，可以使整體傳播效果得到提升，所以，新聞媒體在對新的傳播手段進行利用時應注意對經驗思維進行合理運用，同時對各個傳播內容之間存在的差異性進行考慮，以實現不同手段之間的融合。

（三）創(chuàng)新思維

    網絡時代新聞媒體內容應充分滿足公眾的需求，傳播手段也要體現出創(chuàng)新意識，這種情況下新聞媒體應積極轉變原有的思維模式，將思維僵化的模式打破，并在每個環(huán)節(jié)的工作中實現創(chuàng)新。在新聞內容傳播過程中用在原有思維的基礎上勇于創(chuàng)新，積極抓住受眾的心理，這樣新聞媒體才能真正吸引公眾的眼球。

（四）超前思維

    新聞媒體不僅要重視網絡傳播內容的運用，同時還要準確把握其內容，將超前思維納入到新聞傳播過程中，以提前捕捉到公眾心理上的反應，對新聞媒體傳播的效果進行維護。

三、網絡時代新聞媒體傳播手段的應用

（一）經濟新聞注意對可持續(xù)發(fā)展的關注

    科學發(fā)展觀要求對資源進行合理配置，以實現可持續(xù)發(fā)展的目的，這種情況下經濟新聞報道應該將其作為主要內容。但是，現在的新聞媒體工作者并不了解實際的經濟工作，在很多經濟問題上把握不準確?，F在網絡中諸如“某菜農大發(fā)洋菜財”、“某果農年收入幾十萬元”等報道大量出現，對于農民來說這些報道對其打開思路來說或許有一定的作用，但是很少有農戶會通過種植果樹、蔬菜等經濟作物獲得高利，如果農戶們看到了報道跟風種植的話，不僅不會發(fā)財，甚至會造成負債等問題，這種情況下這些報道會對農民造成誤導，這和目前可持續(xù)發(fā)展的理念是完全背離的。

（二）時政新聞應體現民生、關注民生

    目前網絡是關注民生的重要載體之一，時政新聞應該充分關注民生意識，這種情況下要求新聞內容滿足主題需要，合理利用傳播手段才能與群眾的生活相貼近，將民生情況反映出來。工作人員應該注意到事物的兩面性，不能將整體與個體顛倒，否則必將出現混亂。

（三）科技新聞應注意細節(jié)問題和通俗性

    現在網絡中有很多軍事方面的內容，軍事節(jié)目存在固定的關注群體，因此在傳播這些節(jié)目內容時應重視科技用語的準確性，節(jié)目中涉及到的一些專業(yè)術語，應將其解釋清楚，否則，這些固定的觀眾也會對節(jié)目失去信心。新聞媒體工作者應首先將這些專業(yè)術語弄清楚，然后才能將其傳播給廣大受眾，這樣節(jié)目的內容才能更加貼近受眾。

結語：

    綜上所述，進入到網絡時代以后，我們深切感受到其口語化與書面化、私人與公共、個人與集體、社區(qū)與全球之間的充分結合。網絡新聞與傳統(tǒng)媒體不同，例如報刊新聞只能作用于人的視覺器官，而廣播新聞只能作用于人的聽覺器官，這些新聞形式都不能給人提供自由選擇的權利，而網絡新聞不僅可以供人看，還能供人聽，甚至還能供人體會。網絡新聞媒體為人們了解世界提供了科學、高效的傳播手段，滿足了人們多方面的需求。基于以上內容，筆者結合自己的工作經驗對網絡時代新聞媒體傳播手段進行了探討和分析，供大家參考。

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