提高縣級廣播電視臺的競爭力思考

縣級廣播電視臺作為最基層的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，有高峰，也有低谷，特別是在新興媒體的沖擊下，其前景受到業(yè)界關(guān)注，未來發(fā)展空間如何，悲觀之聲不絕于耳。從目前看，雖然受到的挑戰(zhàn)巨大，但仍然是老百姓獲取本土資訊最為重要的渠道之一。

縣級廣播電視臺，作為最為基層的新聞媒體，確實有許多媒體無法替代的優(yōu)勢。

一是權(quán)威性強?？h級廣播電視臺作為當?shù)攸h委和政府的喉舌，采訪時政新聞等相關(guān)信息具有權(quán)威性。

二.覆蓋面廣。通過無線發(fā)射、光纖和微波傳輸、有線電視信號分配入戶等多種方式，進一步擴大了縣級電視臺在當?shù)氐母采w面，我市作為西部的縣級市，通過村村通等工程，基本實現(xiàn)了全覆蓋，群眾絕大多數(shù)都能正常收看本土新聞。
三.本地?zé)狳c多，關(guān)注度高。作為黨和政府的喉舌，縣級電視臺傳播迅速、影響力大，使其成了縣城里最受關(guān)注的主流媒體，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部喜歡了解當天的時政親聞，百姓愛看本地的民生新聞。而這些新聞絕大部分都是關(guān)于當?shù)亟?jīng)濟社會生產(chǎn)生活等方面，與群眾比較關(guān)聯(lián)，自然關(guān)注度高，人民群眾的基本文化需求以及各個階層多樣化、個性化的需求在縣級電視臺都可以得到滿足。
雖然縣級廣播電視臺確實有許多優(yōu)勢，但在競爭日益激烈，發(fā)展變化日新月異的今天，處在最基層的縣級廣播電視臺，和中央、省、市傳統(tǒng)媒體相比，無論是人、財、物，還是軟硬件，都不可同日而語，再加上受新興媒體的沖擊，作為一些平臺更大，級別更高的傳統(tǒng)媒體都切實感受到了壓力，甚至有發(fā)出報業(yè)已死的聲音，可見媒體競爭的慘烈。而作為在發(fā)展和競爭中處于最不利的地位，發(fā)展的任務(wù)最重，困難也最大的縣級廣播電視臺等基層媒體。卻肩負著連接中央、省、市與基層的橋梁與樞紐作用，一方面承擔著把中央及各級黨委的精神及時傳播出來，讓人民群眾及時了解中央的信息，另一方面它又要將基層的情況和呼聲傳遞上去，讓上級充分了解基層。切實發(fā)揮好橋梁紐帶作用。

為切實發(fā)揮縣級廣播電視臺的功能和作用，提高基層媒體的影響力和競爭力，是在新時期面臨的一個新任務(wù)。筆者認為，還是要從以下幾個方面入手。

一、強化新聞立臺基本功能

作為縣級媒體，與別的媒體比拼，確實沒有什么優(yōu)勢，而作好本土新聞才是提高影響力競爭力的最好路徑。因為地域特色無法替代，將新聞的時代特色與地域特色充分結(jié)合，深入策劃，編發(fā)獨家特色新聞。并將新聞資源深入挖掘，讓別的媒體挖不出新意，自然本土媒體的影響力就顯現(xiàn)出來。比如貴州省仁懷廣播電視臺在報道推進生態(tài)文明建設(shè)時，針對在中國都有影響力的赤水河仁懷段，就將保護赤水河流域，推進生態(tài)文明建設(shè)中的一些作法和亮點進行深入綜合報道，從河長制、第三方治理、環(huán)保法庭、清潔能源、植樹造林、民間保護等方面進行全方位綜合報道，引起外界關(guān)注，關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的經(jīng)驗與作法在全省得到更大范圍推廣，當?shù)貜V播電視臺發(fā)揮的作用功不可沒。同時，作好本土新聞最為重要的特點之一就是要接地氣，重民生，貼近群眾心坎。才能贏得受眾，提升收視率?？h級電視臺除了報道好時政新聞外，還更關(guān)注民生報道。時政報道，受眾多數(shù)是黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部。而要滿足更多群眾的資訊需求，吸引百姓關(guān)注，側(cè)重于民生新聞的報道就顯得十分重要。

二、辦好自辦節(jié)目

縣級廣播電視臺要想在節(jié)目上吸引觀眾，只有多辦有意義的自辦節(jié)目。引進節(jié)目只能作為一種補充，縣級電視臺引進節(jié)目，確實沒有競爭力。一方面是沒有足夠財力支撐引進不到好節(jié)目，另一方面是播放的劇目多數(shù)都是上星頻道播放過若干次，觀眾已經(jīng)看夠了，再加上版權(quán)的制約，播放劇場并不是縣級廣播電視臺的強項。作為縣級廣播電視臺，以低成本去開辦經(jīng)濟效益與社會效益雙贏的自辦節(jié)目，才是提升本土媒體影響力的重要渠道和手段之一。比如，仁懷廣播電視臺策劃的草根娛樂選秀節(jié)目《多彩貴州》歌唱海選，《仁懷好聲音》歌唱比賽海選等多種文體活動，就吸引了市民的高度關(guān)注，活動空前高漲，通過露天舞臺演出，電視轉(zhuǎn)播、新聞報道等全方位展示方式，活動情況成為全市街頭巷尾熱議的話題。

在開展這些活動期間，全臺迎來了一個收視高峰。再比如，仁懷廣播電視臺開辦民生新聞欄目《社會聚焦》就專門側(cè)重于民生報道，就作為百姓與黨委政府溝通的一座重要橋梁，傳遞呼聲，傾聽愿望，傳達政策。成為本土最受歡迎的王牌節(jié)目，生命歷久不衰，也成為了電視臺廣告黃金資源。所以，縣級媒體創(chuàng)造條件開辦老百姓喜歡的自辦節(jié)目，與群眾息息相關(guān)，讓群眾積極參與，在堅持黨性原則和正確輿論導(dǎo)向前提下，成為報道的主角，是提升收視率的重要法寶。也是提高競爭力的具體體現(xiàn)。

三、增強節(jié)目互動，發(fā)動更多觀眾參與節(jié)目互動

除了傳統(tǒng)的開設(shè)熱線外，還應(yīng)當與新媒體融合，利用微信，微博等平臺，增強與受眾的互動聯(lián)系。同時也利用好批評性報道的，充分與行風(fēng)政風(fēng)整治密切聯(lián)系，搭建起群眾與政府間的溝通橋梁，強化幾者之間的互動，擴大影響力。筆者所在媒體不但有了24小時值班熱線，而且還開通了微信公眾平臺，將一些本地的熱點話題發(fā)布進行討論，受眾參與互動性比較好。為更好提升影響力，開辦的電臺行風(fēng)政見直播節(jié)目《陽光仁懷》通過各機關(guān)單位辦事流程，受理情況，及存在問題與群眾進行直接對話，對一些履職不到位，辦事散漫等情況進行曝光，接受社會監(jiān)督，收到了比較好的傳播互動效果，這檔節(jié)目在當?shù)氐挠绊懥Ρ容^大。總之，傳播不是單一的一對多，點對面，而更應(yīng)該是交互式，互動更多，影響力就會更強大。

四、加強人才隊伍建設(shè)將激勵機制常態(tài)化

人才是最為核心的資源。傳媒作為一種特殊的行業(yè)，專業(yè)性比較強，人才狀況在一定程度上決定了媒體的發(fā)展情況。湖南衛(wèi)視將電視傳媒推向了傳播巔峰。其臺的核心理念就是人才，科技和創(chuàng)新。由此可見人才發(fā)揮的重要作用。但是作為縣級廣播電視臺，對于人才的培養(yǎng)和使用上存在著許多困難，有想來的不能來，能來的干不成事，干成事的不愿來等尷尬，人員隊伍不穩(wěn)定。比如，我市近年來采取臨時臺聘和人才引進，事業(yè)單位招考等方式招聘記者，不到5年的時候，就聘了14批次，其中原因就是留不住好人才，流動性大。再者多數(shù)記者缺乏專業(yè)性。以及機制不健全，縣級廣播電視臺受到一些原有的舊體制的限制，人事任免和人員招聘依然需要上級部門決定。在招錄人員時滿足不了特殊崗位（如播音主持）人才的收入待遇，很多高學(xué)歷、專業(yè)技術(shù)較強的人員招錄不進來，出現(xiàn)年年招人，年年招不到人的現(xiàn)象；對廣播電視新聞宣傳來說，建議在招錄、引進人員時上級人事主管部門要綜合分析，加強研判，把那些文化水平高、專業(yè)技術(shù)強、有德有才之人充實到新聞宣傳隊伍中。要切實突破體制機制障礙，打破僵化思維，引進和使用好人才，用人單位要牢固樹立“人才是第一資源”的理念，要求廣大干部職工樹立終身學(xué)習(xí)的理念，增加大局意識、樹立團隊精神，鼓勵那些想干事、能干事、干成事的人員，充分調(diào)動他們的積極性和主動性，讓其能力得以最大發(fā)揮，創(chuàng)造出更多的精品力作，提升新聞宣傳效果。要留住人才，除了靠行業(yè)專業(yè)培養(yǎng)和造就外，還更需要廣播電視臺要建立一整套人才管理體制，市場經(jīng)濟條件下，廣播電視臺必須引進和造就一支思想先進、政治過硬、業(yè)務(wù)精湛、素質(zhì)較高的專業(yè)化隊伍，引入競爭、激勵和約束機制，改革人才配置機制，實施公開招聘和全員競爭上崗；改革考核評價機制，實行目標管理量化考核責(zé)任制；改革收入分配機制，實行功效掛鉤和末位淘汰制，最大限度挖掘人的潛能，既有激烈，也有約束。同時也要落實記者切身利益問題，徹底解決他們的后顧之憂，使每一名廣播電視工作者都成為一個優(yōu)秀的人才。比如仁懷廣播電視臺在今年又在以往基礎(chǔ)上對臺聘人員工資進行改革，將工齡，業(yè)績與績效掛鉤，一方面努力提升全臺工作水平，另一方面，也是提高記者工資待遇，這種普惠性的政府，有效提升了工作效率，形成了良性互動。

總之，制約縣級電視臺發(fā)展的主要因素就是人才，資金，技術(shù)，創(chuàng)新等，在新媒體的沖擊下，縣級廣播電視臺只有變被動為主動，以內(nèi)容為王，在此基礎(chǔ)上積極去思考應(yīng)對，通過新聞立臺，多形式豐富自辦節(jié)目，以體制作保障， 把人才隊伍建設(shè)好，切實提升影響力和競爭力?？h級廣播電視臺肩負著重大的使命與責(zé)任，廣播電視臺面臨著大好機遇與嚴峻挑戰(zhàn)。只要勇于戰(zhàn)勝自我，善于探索發(fā)現(xiàn)，敢于開拓創(chuàng)新，縣級廣播電視臺也能實現(xiàn)逆襲華麗轉(zhuǎn)身。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》