出現(xiàn)新聞職業(yè)道德失范的原因

（一） 從媒體機構(gòu)內(nèi)部看

1. 媒體割裂社會責(zé)任與經(jīng)營，片面追求經(jīng)濟效益

    首先是媒體機構(gòu)的經(jīng)營困境，急于尋找出路，而且在經(jīng)營過程中將新聞與經(jīng)營混為一談，新聞成了出售的利潤點，使得權(quán)利尋租渠道常規(guī)化。21世紀網(wǎng)于2010年獨立核算，由劉冬負責(zé)，背負巨大的財政壓力，為了實現(xiàn)經(jīng)濟效益，罔顧社會責(zé)任和新聞人的職業(yè)操守，聯(lián)合公關(guān)公司形成的“敲詐鏈”屢試不爽，嘗到了鋌而走險的甜頭，錢賺的非常容易，再也不想去按規(guī)矩辦事。俗話說，上梁不正下梁歪，媒體從組織這個根上就已經(jīng)腐爛，組織上的個人也難逃干系，記者個人的所作所為完全服從于組織和集體的指令。 

2.新聞從業(yè)人員職業(yè)道德缺失，缺少必要的新聞職業(yè)素養(yǎng)和社會責(zé)任意識

   縱然沒有機構(gòu)上的整體腐敗，而私底下蠅營狗茍的記者卻不在少數(shù)。當記者的社會責(zé)任意識逐漸在平淡無奇的瑣碎報道中消磨殆盡，當必要的職業(yè)道德素養(yǎng)教育成為一種形式上口頭上的說辭，那么在市場經(jīng)濟的侵襲下，新聞記者就成了為企業(yè)代言、攻擊競爭對手的槍手。

   社會責(zé)任并不是在災(zāi)難報道，在重大事件報道中臨危不懼，而是要在日常的工作中貫穿始終，再小再平常的新聞報道，只要記者心中清楚這對于大眾、對于社會的厲害關(guān)系就能夠把握好底線，拒絕虛假新聞、不做失實報道。這種責(zé)任意識和職業(yè)素養(yǎng)需要在機構(gòu)中反復(fù)提倡并制定切實可行的保障措施。

（二） 從外部環(huán)境上看

1.新聞法制和行業(yè)監(jiān)督缺席

    在新聞職業(yè)大的這一領(lǐng)域，缺乏有效的執(zhí)行機制，盡管早在1991年就有了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，但有近半數(shù)的新聞工作者不知道它的存在，更談不上遵循。一個健全而有效的自律機制，而不是僅僅停留在字面上的準則，這是當前我國傳媒界亟需的。21世紀網(wǎng)新聞敲詐暴露出的媒體公權(quán)力失衡的問題需從法制層面完善與防范，以新聞立法為新聞界創(chuàng)造寬松自由的環(huán)境才能讓新聞的專業(yè)理念、新聞價值理念與商業(yè)的宣傳現(xiàn)實環(huán)境達到高度統(tǒng)一，才能讓新聞與經(jīng)營劃清界限又雙向?qū)崿F(xiàn)媒介效益。只有客觀公正的第三方行業(yè)監(jiān)督，才能從根本上杜絕個人的新聞道德失范、防范組織化的職業(yè)道德淪喪。

2.新聞公關(guān)行業(yè)亂象，沒有統(tǒng)一規(guī)范的標準

    公共關(guān)系作為現(xiàn)代社會文明的產(chǎn)物，在企業(yè)傳播，品牌構(gòu)造等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而在公關(guān)行業(yè)日趨壯大和成熟的過程中，不乏涌現(xiàn)一些沒有底線的“黑公關(guān)”， 刪帖、槍手、五毛等這些屬于最低端的黑公關(guān)手段，在經(jīng)過一年的打擊整治之后，逐漸的藏于水下。但是將大眾玩弄于鼓掌之中的炒作、長線策劃事件仍然不絕于耳。伊利、蒙牛，王老吉、加多寶、農(nóng)夫山泉、華潤怡寶等各個行業(yè)的知名企業(yè)都深陷其中。

    另外，媒體采編人員與專業(yè)公關(guān)公司勾結(jié)是近年出現(xiàn)的新聞敲詐社會化生產(chǎn)方式。在21世紀網(wǎng)案件中涉案兩家公關(guān)公司—上海潤言、深圳鑫麒麟充當掮客的角色，抓住上市公司一般愿意花錢消災(zāi)心態(tài)，在其中牟利。

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