媒介融合背景下視聽的轉型

媒介融合概念是由美國學者提出的，并隨著新型媒體的出現(xiàn)而在社會中得到了廣泛關注及應用。將各種傳統(tǒng)媒體的功能融合至一處，實現(xiàn)了各種媒介之間的聯(lián)合發(fā)展。最終，通過這種媒介之間的相互融合使得各種資源都得到整合，使得媒介的社會功能和傳播功能得到加強。在當前新型媒介相互融合的大背景下，視聽媒介的概念逐步出現(xiàn)，并得到了迅速的推廣，使得傳統(tǒng)的媒介布局被徹底改變，并在新舊媒介之間形成了融合，逐步實現(xiàn)了各媒介功能的一體化，實現(xiàn)了視聽效果的轉型。

一、媒介融合背景下的概念轉型——“視聽媒介”

概念是基于事物內部的本質與原理，對內部特質以及認知范式等進行合理的概括與界定。但是，概念的轉型表明事物內部發(fā)生了新的變化，并逐步對該認識進行了深化。在新媒介的逐步融合背景下，廣播影視與此同時也發(fā)生了對應的變革，合理選擇對應的概念對融合背景下廣播影視的邊界進行界定與提升尤為重要，當前可以選擇文化、信息、傳播、媒介等概念進行描述和界定。其中“文化”屬于一個相對復雜、層次性豐富的概念。而廣義的文化概念是指人類在社會實踐過程中所創(chuàng)造的物質與精神財富的總和；狹義的文化則是并列于政治、經(jīng)濟等社會子系統(tǒng)的文化體系，包括社會所形成的思想意識及其對應的制度體系、組織架構等，重在社會以及人的精神內涵。而信息則是指將存在的隨機性事物予以消除的東西，根據(jù)載體類型的不同，信息主要包括文字、圖像、聲音、動畫和視頻幾類。而媒介則是對信息進行傳播的技術與設備，在當前網(wǎng)絡信息技術背景下，具體又指微電子技術、通信技術、計算機技術以及網(wǎng)絡技術等。

二、媒介融合背景下的價值轉型

1、 經(jīng)濟價值的轉型

當前，視聽文化已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會的重要經(jīng)濟力量成分，已經(jīng)對世界經(jīng)濟發(fā)展格局產(chǎn)生了對應的影響。而廣播影視是視聽文化的基本構成部分，具有極其強大的生命力，在經(jīng)濟利益的傳播過程中發(fā)揮著至關重要的作用，已經(jīng)成為了視聽文化發(fā)展的基礎。而只有在對應的經(jīng)濟保障基礎上才能夠促進相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣播影視作為視聽文化的基本構成部分，能夠獲得極為重要的經(jīng)濟價值。例如，美國的廣播影視極為有名，雖然其每年的電影產(chǎn)量不到世界電影總產(chǎn)量的10%，但是其電影票房的總收入?yún)s占到世界電影總票房收入的70%，美國每年已經(jīng)從廣播影視產(chǎn)業(yè)中獲得了巨大的經(jīng)濟利益。而在國內，視聽媒體的發(fā)展已經(jīng)直接促進了我國GDP總量的增加，而且在整個GDP中的比重中迅速增加，對國家經(jīng)濟發(fā)展具有有效的帶動作用。

2、文化價值的轉型

視聽已經(jīng)成為了媒介融合背景下文化信息傳播的一個重要形式，所有的社會主體通過各種豐富的視聽媒介獲得所需要的信息、傳播對應的信息。在當前信息網(wǎng)絡背景下，這已經(jīng)成為了一種新型的文化表現(xiàn)形式，通過這種方式使得文化信息的受眾面得到迅速擴張，更多的人愿意接受該種文化，有利于民族文化的傳承。同時，作為文化傳播的基本載體，視聽已經(jīng)成為了一種通用的國際語言，能夠實現(xiàn)世界各地之間文化的相互交流。在廣播影視行業(yè)，利用視聽媒介能夠使得文化更具活力，更加貼近生活，從而更容易為人們所接受，增加了文化信息在社會的影響力，更有利于各種文化之間的相互交流和融合，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的革新。

3、 人文價值的轉型

現(xiàn)代社會發(fā)展是要求基于以人為本的基本發(fā)展理念，通過利用不同的視聽媒介應用與推廣，能夠實現(xiàn)文化的相互交流和傳播，從而滿足當前媒介融合背景下人們對文化的需求。與此同時，視聽媒介的發(fā)展是基于人的實際需求為依據(jù)的，利用多種視聽媒介的相互融合能夠有效地提升視聽文化的影響力。尤其是在當前互聯(lián)網(wǎng)信息迅速發(fā)展的背景下，融合所形成的新的視聽媒介已經(jīng)成為了一種相對便捷的社交媒介，公眾通過該種社交媒介完成個體間的相互交往。另外，媒介融合背景下多種視聽傳播方式也使得社會交往過程中公民的素養(yǎng)得到提升，交際范圍得到擴充，從而實現(xiàn)了整個人文氛圍的提升。

三、傳播模式的轉型

基于信息網(wǎng)絡的傳播模式是當前媒介融合背景下信息傳播的基本模式。在當前新型的傳播模式下，由于信息的受眾角色發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的固有角色之間逐步融合、模糊，受眾角色開始融合了媒介信息參與者、信息創(chuàng)造者、信息提供者與使用者于一身，逐步形成了新的信息角色——“產(chǎn)消者”。

社交媒介的發(fā)展與融合也有效地推動了現(xiàn)實社會與互聯(lián)網(wǎng)之間的相互交融。利用互聯(lián)網(wǎng)受眾能夠完成自身的自主社會化進程，使得其視聽信息文化的消費習慣逐步向網(wǎng)絡化方向發(fā)展，逐步對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深度依賴。

所以，基于受眾之間相互互動、共同參與與自由平等理念的網(wǎng)絡傳播模式已經(jīng)成為了當前最為主要的傳播方式。同時，傳統(tǒng)的一對多的信息傳播模式雖然依然存在，但是其在整個信息傳播體系中所占的比例會迅速降低?；谏鲜隼碛?，既有的廣播影視業(yè)務與處理流程必須進行對應的調整，使得相關的廣播影視單位能夠逐步適應新媒介的發(fā)展格局。其中，視聽變革的主要方向包括：① 視聽內容從專業(yè)化向社會化的方向轉型；②視聽播出組織從傳統(tǒng)的電臺與電視臺向信息平臺的方向轉型，逐步形成滿足媒介融合的新型信息組織機構；③視聽終端從單一固定式終端逐步走向移動的智能化終端。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html《視聽》