省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展瓶頸

   2009年省級(jí)衛(wèi)視在電視劇這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)，再說(shuō)從2010年延續(xù)至今的綜藝“熒屏相親”，乃至2011年初各省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)相登臺(tái)的“跨年演唱會(huì)”及暑期霸占熒屏的“水滸時(shí)間”。 各衛(wèi)視在電視劇“領(lǐng)土”的爭(zhēng)奪以及綜藝節(jié)目形式的效仿，使得衛(wèi)視出現(xiàn)“千臺(tái)一面”的現(xiàn)象。此后，從廣電總局下發(fā)的“電視劇限播令”以及“限娛令”來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展遇到了最大的瓶頸，就是衛(wèi)視之間競(jìng)爭(zhēng)的白熱化及趨同化。

（一）省級(jí)衛(wèi)視的生存困境

省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展一直在不斷地完善中，在完善的過(guò)程中會(huì)面臨一些困難。

1.外部競(jìng)爭(zhēng)處境艱難、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重

    近幾年，省級(jí)衛(wèi)視和中央臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也從來(lái)沒(méi)有停止。從而面對(duì)國(guó)家的政策壁壘，省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展道路也變得非常艱辛。在某些政治層面上難以逾越。據(jù)了解，省級(jí)衛(wèi)視跨區(qū)域傳播，必須支付昂貴的落地費(fèi)。落地費(fèi)用的支出對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)承受能力是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。然而，中央臺(tái)在落地費(fèi)用的支出上享有非常優(yōu)惠的政策，不僅可以享受免支落地費(fèi)的政策，并且中央臺(tái)的某些節(jié)目還可以在各省級(jí)衛(wèi)視得到免費(fèi)的轉(zhuǎn)播。省級(jí)衛(wèi)視就如同在夾縫中求生存一般，發(fā)展起來(lái)難度自然會(huì)增加。

2.是公信力的弱化

    新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展對(duì)各省級(jí)衛(wèi)視的收視也造成一定沖擊 。從省級(jí)衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)方面來(lái)說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視主要是以廣告收入為基礎(chǔ)的單一盈利模式，使得收視率成為一些衛(wèi)視頻道的終極追求目標(biāo)。一旦收視偏低，省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)也將會(huì)遇到阻礙。[3]所以，為了吸引眼球，打動(dòng)觀眾，有些電視欄目不惜弄虛作假，嚴(yán)重危及到電視媒體的公信力和社會(huì)責(zé)任感。雖然在短期內(nèi)能夠使收視率有所提升，但觀眾的信任度不斷降低，這樣最終可能會(huì)使衛(wèi)視發(fā)展走進(jìn)誤區(qū)，破壞衛(wèi)視的媒體品牌形象。

（二）省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)

    省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，主要存在以下幾個(gè)誤區(qū)，各衛(wèi)視之間相互克隆，編排同質(zhì)化傾向越來(lái)越明顯。首先，為了增加收視率，各省級(jí)衛(wèi)視首先從電視劇方面入手開(kāi)始調(diào)整，電視劇的播放不在限制在一集或兩級(jí)，而是增加至八集、九集甚至更多。這種“電視劇法則”從各衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)成了一種潛規(guī)則。這方面做得比較明顯的是安徽衛(wèi)視的特色劇場(chǎng)以及湖南衛(wèi)視的全天播放電視劇。第二，娛樂(lè)化程度加劇，大型選秀節(jié)目紛紛上馬。表面上來(lái)看，前幾年有些大型真人秀節(jié)目帶來(lái)了頻道的收視熱點(diǎn)，使得媒體影響力得以急劇提升。實(shí)際來(lái)說(shuō)，大型真人秀節(jié)目操作難度比較大，真正實(shí)現(xiàn)贏利的并不多見(jiàn)。而且選秀類(lèi)節(jié)目的增加，也會(huì)使得觀眾審美疲勞，這樣就達(dá)不到最初節(jié)目播出的目標(biāo)。第三，定位不明確，節(jié)目沒(méi)新意。在前幾年，省級(jí)衛(wèi)視的收視份額有了比較大的提高，但是入戶(hù)率并沒(méi)有增加；近兩年來(lái)入戶(hù)率有了很大的提升，收視分額卻下降了。其中原因主要是省級(jí)衛(wèi)視在發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)新能力的下降。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“選秀娛樂(lè)”和“電視劇”，使得各大衛(wèi)視爭(zhēng)相模仿，相似度極高的綜藝選秀使得衛(wèi)視的特與特色急劇下降。

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