中國(guó)微電影廣告營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問題

微單影在中國(guó)大環(huán)境下快速發(fā)展，微電影廣告也呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)，但也存在不少問題。中國(guó)目前微電影五 花八門，加之微電影本身門檻低的特點(diǎn)，因而眾多的微電影廣告質(zhì)量很難得到保證，有的過分看重廣告 本身，而忽略了廣告與電影故事情節(jié)結(jié)合這一特點(diǎn)。中國(guó)微電影目前專業(yè)化程度低，盈利面臨挑戰(zhàn)，因 而也讓依附于微電影而生的微單影廣告面臨挑戰(zhàn)。
（一）中國(guó)微電影廣告營(yíng)銷的現(xiàn)狀
隨著各種微電影節(jié)的開幕，說明微電影在中國(guó)已經(jīng)得到了越來越多人的關(guān)注與重視，在各大視頻網(wǎng)站的 分類上也多了微電影這一項(xiàng)，也經(jīng)常看見各種類型微電影新鮮出爐的訊息。近年來，微電影在中國(guó)迅速 發(fā)展，對(duì)微電影的投資也在日益增加，各種微電影依賴明星、名導(dǎo)效應(yīng)吸引人們的眼球，正在繁榮發(fā)展 的過程中，也出現(xiàn)了不少問題，中國(guó)目前對(duì)微電影監(jiān)管并不是很嚴(yán)格，也出現(xiàn)了不少粗制濫造的微電影 。
在微電影迅速發(fā)展的情況下，微電影廣告營(yíng)銷也呈現(xiàn)繁榮之勢(shì)，越來越引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。微電影最 早的雛形是人們自發(fā)錄制的DV短片，群眾自發(fā)性、草根性，因而最開始的微電影并沒有很多廣告的痕跡 。隨著逐步發(fā)展，一些制作團(tuán)隊(duì)在以影片故事情節(jié)主的基礎(chǔ)上，根據(jù)劇情發(fā)展需要植入一些廣告，商家 也開始意識(shí)到微電影植入廣告帶來的收益，開始以品牌或產(chǎn)品為主定制微電影。在這個(gè)發(fā)展過程中，微 電影廣告在觀眾心中也發(fā)生著變化，當(dāng)下各種題材的微電影層出不窮，廣告植入泛濫，有些制作者過分 強(qiáng)調(diào)廣告的植入，忽略的電影本身的藝術(shù)價(jià)值，沒能在藝術(shù)與廣告之間達(dá)到平衡，因而不少觀眾對(duì)微電 影廣告營(yíng)銷嗤之以鼻。
（二）中國(guó)微電影廣告營(yíng)銷存在的問題
1.微電影本身質(zhì)量良莠不齊
微電影的低投入、簡(jiǎn)短帶來它的低門檻，因此不僅僅是專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)制作微電影，一些草根階級(jí)自發(fā) 制作的微電影也不在少數(shù)，并且，目前在我國(guó)對(duì)微電影審查機(jī)制并不是很嚴(yán)格，這就導(dǎo)致了微電影行業(yè) 魚龍混雜，質(zhì)量的稂莠不齊。中國(guó)目前市場(chǎng)的微電影多而不精，五花八門，當(dāng)微電影本身不能足夠引起 觀眾的專注，而依附于微電影的廣告也自然達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。微電影廣告與微電影本身是密不可 分的，微電影要獲得營(yíng)銷效果必須獲得觀眾認(rèn)可，通過多方互動(dòng)方能夠在龐大的網(wǎng)絡(luò)信息里延續(xù)。因此 ，即使在今天微電影產(chǎn)品魚龍混雜的情況下，也仍會(huì)有大量效果不佳的產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才 能發(fā)揮其營(yíng)銷作用。
2.行業(yè)盈利面臨挑戰(zhàn)
目前微電影的傳播方式主要是借助視頻網(wǎng)站、微博、移動(dòng)平臺(tái)等，無(wú)法像電影一樣在影院上映，因此這 種免費(fèi)的傳播方式造成了微電影廣告除企業(yè)定制費(fèi)外幾乎沒有更多的盈利。行業(yè)也對(duì)微電影的傳播進(jìn)行 過嘗試，例如像影視作品一樣發(fā)行、在移動(dòng)平臺(tái)上付費(fèi)下載觀看等等，最終都能達(dá)到盈利的效果。微電 影制作還未形成有效的盈利模式，單一的廣告植入和鳴謝贊助商的方式難以突出其產(chǎn)品的營(yíng)銷效果，未 有更為客觀的衡量指標(biāo)，這使其盈利的不確定增加，直接影響后階段影片的出品，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響 。
3.專業(yè)程度低
由于微電影廣告盈利過低，專業(yè)的影視人員往往不愿意投身于該創(chuàng)作，它的低門檻吸引了大量業(yè)余者的 參與，導(dǎo)致草根族對(duì)于微電影廣告創(chuàng)作的樂此不疲，各種拍攝與制作水平良莠不齊，而專業(yè)人士通常對(duì) 此不屑一顧，使微電影的創(chuàng)業(yè)難以專業(yè)，那種真正將微電影做深、做細(xì)、做精的卻不多見。這些微電影 遇上的問題也直接影響著微單影廣告營(yíng)銷的實(shí)施和發(fā)展。
4.傳播途徑受限
目前，視頻網(wǎng)站和微博、手機(jī)等媒體雖已成為微電影爭(zhēng)取點(diǎn)擊率的最佳平臺(tái)，但在一些網(wǎng)絡(luò)及信號(hào)并不 普及的小城市和縣城、農(nóng)村，微電影廣告則無(wú)法深入傳播。微電影本身盈利面臨挑戰(zhàn)，更加不能像其他 電影那樣拿出成本開發(fā)布會(huì)、廣告宣傳，微電影的傳播受到了多重限制，這就直接限制著微單影廣告營(yíng) 銷途徑，限制了營(yíng)銷戰(zhàn)略的開發(fā)與實(shí)施。