幽默廣告的發(fā)展之道

（一）正確定位幽默廣告的服務(wù)對(duì)象

根據(jù)具體的客戶(hù)目標(biāo)選擇選擇幽默的具體形式及幽默的程度。比如產(chǎn)品若主要針對(duì)的農(nóng)村公眾，我們就應(yīng)該盡量是幽默直白一些，程度大一些，甚至可以喧鬧些，因?yàn)榛谵r(nóng)村特定的文化背影，喧鬧往往象征著喜慶，這種鬧勁正是產(chǎn)品特定的市場(chǎng)消費(fèi)群所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。相反若是針對(duì)高端消費(fèi)者的產(chǎn)品則更加追求品味，幽默廣告的形式則應(yīng)具有更高的欣賞水平。

（二）主動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者心理

廣告的幽默走向并不等于追求全民娛樂(lè)，而是力求在了解人們內(nèi)心需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)人們內(nèi)心世界的動(dòng)態(tài)觀(guān)照。弗洛伊德將人類(lèi)分為本我、自我和超我。本我是人格中最原始的部分，也是弗洛伊德在早期所提出的無(wú)意識(shí)。它包括一些基本的生物反射，最主要的功能在于追求立即滿(mǎn)足本能的需要，最求最大的快樂(lè)并使痛苦減至最小。對(duì)于幽默廣告的欣賞可以實(shí)現(xiàn)一次心理宣泄。廣告中的審美觀(guān)則是通過(guò)將這些需求和欲望通過(guò)廣告作品的反?？鋸埛糯?，使大多數(shù)人在作品中找到被壓抑的“自我”，焦慮壓抑的到釋放，進(jìn)而對(duì)他所代言的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感和共鳴。

（三）摒棄庸俗、提升內(nèi)涵

幽默是一種智慧，是一種態(tài)度，是一種思想，幽默之所以受人們喜愛(ài)，根源在于其獨(dú)特的美學(xué)特征與審美價(jià)值，這和很多惡俗的搞笑是不同的。惡俗的搞笑只能獲得少數(shù)的低品位受眾的喜歡，是不能長(zhǎng)久的，對(duì)品牌的塑造無(wú)益，也不能長(zhǎng)久支持產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在我們的創(chuàng)作中要很好的區(qū)分它們。

結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)的幽默廣告發(fā)展尚不成熟，獲得國(guó)際認(rèn)可的作品還很少。幽默廣告是一種極具價(jià)值的廣告手法，我們應(yīng)當(dāng)有效地利用這種形式創(chuàng)造出屬于我們的幽默廣告。我們不能盲目跟風(fēng)，意味的遵從西方的幽默形式，而拋棄了中國(guó)特有的幽默方式。我們要相信本民族的文化，從中挖掘出與國(guó)際接軌的文化，進(jìn)而發(fā)揚(yáng)中華民族文化中有生命力的東西，在此基礎(chǔ)上借鑒西方的精華。21世紀(jì)，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的階段，幽默廣告也必將擁有一片更為廣闊的天地。

幽默廣告就像一把雙刃劍，運(yùn)用的好，它將是一種極具價(jià)值的廣告推銷(xiāo)形式，反之如果運(yùn)用的不好，沒(méi)有正確的傳達(dá)廣告的主題，而只是一味的幽默，這樣就不能達(dá)到其應(yīng)有的傳播效果。如何在廣告中更好的利用幽默，使幽默的力量能夠更好的傳達(dá)廣告主題，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。

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