淺談美式英雄動(dòng)漫的創(chuàng)作與推廣特點(diǎn)

中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)有90多年的發(fā)展歷程，但其動(dòng)漫創(chuàng)作模式至今為止仍然沒有完全成熟。盡管近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但需要注意的是，在市場(chǎng)機(jī)制下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作出現(xiàn)逐利化的現(xiàn)象，能夠傳遞我國(guó)主流文化價(jià)值的動(dòng)漫作品幾乎處于失語(yǔ)狀態(tài)，不僅數(shù)量嚴(yán)重缺乏，而且質(zhì)量上也參差不齊。相比于國(guó)外動(dòng)漫作品在傳達(dá)揚(yáng)善懲惡的理念時(shí)習(xí)慣采用更為藝術(shù)化和人文性的方式，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品則更多的是借物說教①，不僅在藝術(shù)水平上存在較大差距，而且對(duì)主流價(jià)值的傳遞效果也不如人意。在這方面，美式英雄動(dòng)漫作品為國(guó)產(chǎn)主旋律動(dòng)漫創(chuàng)作提供了啟示。
英雄動(dòng)漫是美國(guó)的一種主要?jiǎng)勇愋?，通常以虛擬的超現(xiàn)實(shí)英雄人物或者人物群體為主角，通過表現(xiàn)其行俠仗義和與邪惡勢(shì)力做斗爭(zhēng)的故事，傳達(dá)美國(guó)式的個(gè)人英雄主義價(jià)值理念。自上世紀(jì)三四十年代開始出現(xiàn)至今，美式英雄動(dòng)漫始終長(zhǎng)盛不衰，并作為一種獨(dú)特的動(dòng)漫類型在美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。美式英雄動(dòng)漫作品習(xí)慣根據(jù)特定社會(huì)背景下大眾的發(fā)展需要，把美國(guó)社會(huì)文化中的主流價(jià)值文化進(jìn)行藝術(shù)化包裝，使動(dòng)漫作品所表現(xiàn)的英雄主義內(nèi)容，充分內(nèi)含了各種美式的主流價(jià)值，不僅滿足了美國(guó)社會(huì)發(fā)展的需要，而且還積極在世界范圍內(nèi)推廣，在獲得了巨大的商業(yè)回報(bào)的同時(shí)，也向全世界宣揚(yáng)了美國(guó)的主流價(jià)值。這對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的借鑒和啟示意義。

一、美式超級(jí)英雄動(dòng)漫的發(fā)展與題材選擇
美式英雄動(dòng)漫始現(xiàn)于1938年6月，Action Comics第一期出版了一個(gè)穿著紅藍(lán)道具服飾的動(dòng)漫角色，這個(gè)動(dòng)漫角色不僅能用胸膛擋子彈，而且還能同火車賽跑，一步就能跳過高樓大廈，這就是后來(lái)家喻戶曉的超人（即Superman，見圖一）。后來(lái)陸續(xù)出現(xiàn)了與超人動(dòng)漫在形象上迥然的蝙蝠俠（Batman）、閃電俠、蜘蛛俠等。這些美式英雄要么天生具有超能力，要么后天借助高科技手段擁有了超越常人的技能，但無(wú)論具備何種超能力，他們多是直接表現(xiàn)善與惡的爭(zhēng)斗，再配合一個(gè)科幻或魔幻的背景，宣揚(yáng)除暴安良、強(qiáng)者生存、力量至上、正義必勝等信念。這類“英雄”題材很大程度上迎合了美國(guó)不同歷史時(shí)期的社會(huì)發(fā)展需求，同時(shí)也反映了這個(gè)國(guó)家崇尚自由、獨(dú)立、個(gè)性的民族特色。比如最能傳達(dá)這種精神的動(dòng)漫角色——美國(guó)上尉(見圖2)。美國(guó)上尉本人具有大無(wú)畏的獻(xiàn)身精神，但同時(shí)又對(duì)代表納粹意識(shí)的敵人嫉惡如仇，身穿美國(guó)國(guó)旗制成的緊身衣，手持帶有美式軍隊(duì)徽章的盾牌，肩上隨時(shí)都停留著一只代表美國(guó)精神的鷹，只要國(guó)家需要便奮不顧身沖向敵陣，將美式主流價(jià)值觀表現(xiàn)的淋漓極致。
不過，隨著美國(guó)社會(huì)的發(fā)展，民眾價(jià)值觀的多元，美式英雄動(dòng)漫題材開始發(fā)生了多種變化，總的趨勢(shì)便是更具人文關(guān)懷，更關(guān)注主流價(jià)值的多元化，并開始對(duì)其進(jìn)行深刻反思。一些傳統(tǒng)的高高在上的英雄動(dòng)漫角色，如超人，開始擺脫“高、大、全”，逐步走下神壇，具有了更多的“人性”。比如超人系列動(dòng)漫開始講述超人的家鄉(xiāng)、悲慘的童年境遇，以及他如何發(fā)現(xiàn)自己的超能力，并承擔(dān)起保護(hù)人類的職責(zé)；亦正亦邪的蝙蝠俠開始有了搭檔羅賓（Robin），時(shí)常會(huì)為俠義行為是否符合正義而陷入道德困境。
同時(shí)，在新的超級(jí)英雄題材的創(chuàng)作上，也開始了全新的故事架構(gòu)，更注重從普通人的成長(zhǎng)經(jīng)歷中汲取靈感。比如1961年誕生的《神奇四俠》（Fantastic Four），超級(jí)英雄之間也不總是和睦相處，常常會(huì)發(fā)生各種沖突，其中Ben Grimm（見圖3）這個(gè)角色更是被設(shè)計(jì)成一個(gè)外表看起來(lái)像怪獸，雖然刀槍不入、力大無(wú)窮，但卻總愛惹是生非，喜歡和別人爭(zhēng)斗，有時(shí)卻自卑于他的丑陋外表，人物角色顯得更人性化、更豐滿；“蜘蛛俠”則是由一個(gè)在學(xué)校里不受人重視、備受欺負(fù)的普通男孩皮特·帕克（Peter Parker）發(fā)展而來(lái)，在成長(zhǎng)為英雄的過程中經(jīng)歷了一系列生活、情感和價(jià)值沖突的考驗(yàn)。
如今，美式英雄動(dòng)漫創(chuàng)作的題材開始擺脫傳統(tǒng)宏大、史詩(shī)式題材構(gòu)架，不再完全執(zhí)著于塑造一個(gè)全新、獨(dú)立的英雄形象，而更關(guān)注于借鑒本土或世界上其他國(guó)家的文化元素，在包裝一個(gè)全新的故事背景和表現(xiàn)方式后，著重于對(duì)普通人的英雄式情懷的挖掘與培養(yǎng)。比如《超人總動(dòng)員》系列，將將家庭親情、友情、承諾、忠誠(chéng)等有機(jī)地糅合在詼諧的故事設(shè)定中，注意突出主要角色在做出英雄式的行為選擇時(shí)，行為動(dòng)機(jī)的復(fù)雜性和人文性，由此，英雄角色顯得更加人性和血肉豐滿。
從美式英雄動(dòng)漫發(fā)展的這種趨勢(shì)可以看出，美式動(dòng)漫的題材選擇與創(chuàng)作上，實(shí)際上并沒有一成不變的固化模式，其堅(jiān)守的核心是在價(jià)值觀表達(dá)方式上，如何以小見大、避免說教，更關(guān)注人性的挖掘和主流價(jià)值的形成與傳遞過程，并配合多元的藝術(shù)表現(xiàn)形式，真正將價(jià)值觀念糅合在藝術(shù)作品中。
二、美式英雄動(dòng)漫造型和背景設(shè)計(jì)
美式英雄動(dòng)漫在人物造型和背景設(shè)計(jì)上具有非常明顯的特點(diǎn)。通常在人物造型和畫面背景設(shè)計(jì)上突出注重整體效果，少細(xì)節(jié)特寫；在線條和色彩運(yùn)用上，時(shí)而舒展大方、色彩艷麗，時(shí)而粗糙充滿張力，時(shí)而濃烈盡顯華美。有時(shí)甚至為了突出主題和人物，故意忽略畫面細(xì)節(jié)和背景，②比如在《蜘蛛俠》系列作品中，就大量運(yùn)用了虛化背景的處理方式，蜘蛛俠在城市叢林中飛行時(shí)，時(shí)空頓時(shí)幻化為具有速度感的線面。從中可以看出，雖然美式英雄動(dòng)漫在人物角色和背景設(shè)計(jì)方面有著不斷的創(chuàng)新，但是創(chuàng)作的模式化特征仍然是十分明顯的。
以前面談到的美式英雄動(dòng)漫為例，無(wú)論是從早期的超人、蝙蝠俠等二維動(dòng)畫，還是到后期的泛英雄式三維動(dòng)漫，如功夫熊貓，在動(dòng)漫角色造型方面，都十分臉譜化。在傳統(tǒng)經(jīng)典的美式英雄動(dòng)漫中，主人公的人體形象往往都被描繪地十分具有雕塑感和力量感，體格健碩、矯健，有時(shí)甚至連人體的肌肉、青筋、關(guān)節(jié)等都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，時(shí)刻給人傳遞著一種內(nèi)在的蓬勃力量，比如超人、蝙蝠俠、蜘蛛俠等，都擁有幾乎完美的人類體型；反面角色則被塑造成典型的刁鉆、陰險(xiǎn)的樣板，人物造型上除了根據(jù)現(xiàn)實(shí)的人類形象，多“尖嘴猴腮”等不具美感的形象出現(xiàn)，而且還借鑒各種現(xiàn)實(shí)中邪惡的動(dòng)物形象，進(jìn)行擬人化嫁接，突出其外在形象的丑陋，映襯反面角色丑陋的內(nèi)心，如《忍者神龜》系列中的反派博士，就是擁有類似于章魚一樣觸手的邪惡外星人。即使是在一些超現(xiàn)實(shí)的科幻英雄動(dòng)漫角色造型中，如變形金剛，也通過各種尖刺、銳角和不規(guī)則圖形的搭配，來(lái)表現(xiàn)反面角色——狂派機(jī)器人的邪惡與非正義，而正面角色博派的機(jī)器人，則被設(shè)計(jì)成線條方正、整體對(duì)稱的造型，以突出其所代表的正義和博愛。在后期的泛英雄式主旋律動(dòng)漫作品中，雖然角色造型不再局限于人類，也包括各種動(dòng)物和虛擬的角色，如《功夫熊貓》中的阿寶和《怪物史瑞克》中的史瑞克，但是依然注重在人物表情設(shè)計(jì)和服裝搭配上突出人物個(gè)性，在這方面，傳統(tǒng)的動(dòng)漫人物角色臉譜化特征被運(yùn)用的更為隱蔽和藝術(shù)化。
除了在動(dòng)漫角色造型上下功夫外，美式英雄動(dòng)漫也特別注重對(duì)場(chǎng)景氛圍和背景畫面的布置。美式英雄漫畫喜歡在畫面中充斥不安定的構(gòu)圖，并傾向利用極端的透視比例來(lái)配合人物故事情節(jié)的展開和人物的造型設(shè)定，習(xí)慣用油畫般的厚重色彩對(duì)畫面進(jìn)行渲染，利用視覺上的沖擊來(lái)展示英雄人物的高大、光明或反面角色的陰暗、猥瑣。比如在《蝙蝠俠》系列漫畫中，經(jīng)常能看到單幅畫面中充斥著對(duì)反面人物小丑扭曲的面孔進(jìn)行傾斜或非正常視角的特寫，向讀者傳遞出一種強(qiáng)烈的不安定和邪惡情緒，相反在塑造蝙蝠俠的正義形象時(shí)，則以常規(guī)視角居多，經(jīng)常注重展現(xiàn)畫面中人物的全幅形象，或者是通過提高畫面的色彩對(duì)比和明暗對(duì)比來(lái)突出人物的偉岸造型等等。
另外，在具體的背景設(shè)計(jì)上，美式英雄動(dòng)漫在情境描繪過程中十分注意同故事情節(jié)和人物造型的搭配，在一些典型的美式英雄動(dòng)漫畫面中，格斗、戰(zhàn)爭(zhēng)等畫面往往被描繪的十分復(fù)雜，追求畫面內(nèi)容的充實(shí)和絢麗刺激，如在《超人》系列動(dòng)漫中，經(jīng)常會(huì)看到強(qiáng)壯的肌肉、燃燒的火焰、龐大怪異的機(jī)器和壯觀的爆炸場(chǎng)面等等，這往往和超人超自然的能力發(fā)揮相配合出現(xiàn)，以更好地突出人物的能力和緊張的故事情節(jié)。在后期泛英雄式漫畫的創(chuàng)作中，一些寫意和相對(duì)比較柔和的畫面構(gòu)圖方式被結(jié)合進(jìn)來(lái)，但總體上依然十分注重關(guān)鍵畫面的精心刻畫和色彩的大膽搭配，并且很好地結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)融入更為新穎的畫面視角，如《功夫熊貓》中以第一人稱視角的飛檐走壁，第三人稱的俯拍視角展現(xiàn)人物行動(dòng)的全過程等等，寫實(shí)的同時(shí)還利用故意拉長(zhǎng)的時(shí)間線和慢鏡頭，展示正邪對(duì)抗時(shí)的緊張感。

三、美式英雄動(dòng)漫作品的表現(xiàn)與傳播方式
美式英雄動(dòng)漫的表現(xiàn)方式和傳播方式十分多元，表現(xiàn)手法上從最簡(jiǎn)單的二維平面動(dòng)畫到三維立體動(dòng)畫，從原始的黏土動(dòng)畫到高科技的電腦動(dòng)畫均有采用。傳播方式上，從最初的傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫到后期的視頻動(dòng)漫以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)都有涉及。如美式英雄動(dòng)漫《超人》最初就是以漫畫形式進(jìn)行連載，其后產(chǎn)生二維動(dòng)畫電視劇，再改編成二維動(dòng)畫電影，2005年改編成三維動(dòng)畫電影，近年來(lái)還出現(xiàn)了真人版CG電影以及主題網(wǎng)絡(luò)游戲等，而在各個(gè)時(shí)期所產(chǎn)生的衍生形態(tài)如玩具、文具等更是不計(jì)其數(shù)。
近年來(lái)，美式英雄動(dòng)漫創(chuàng)作由于充分考慮了商業(yè)效益回報(bào)，因此在常規(guī)表現(xiàn)形式的動(dòng)漫制作與方面，較多地采用的是其運(yùn)用最為純熟的電腦動(dòng)畫，并努力將相關(guān)技術(shù)運(yùn)用到極致，在人物渲染、視覺呈現(xiàn)等多個(gè)方面，也為我國(guó)電腦動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
目前美式動(dòng)漫不僅依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介如報(bào)紙、書籍等傳播著，而且通過各種影視技術(shù)以系列劇或電影的方式進(jìn)行更為廣泛的傳播，除此之外，還將各種動(dòng)漫形象開發(fā)成實(shí)物玩偶、廣告貼花和實(shí)體樂園和網(wǎng)絡(luò)游戲等，使其影響力滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。借助這些多元的表現(xiàn)形式和立體的傳播模式，美式英雄動(dòng)漫產(chǎn)生極其廣泛的輻射面，甚至影響力指向全球，在占領(lǐng)全球市場(chǎng)，獲取豐厚的商業(yè)回報(bào)的同時(shí)，不斷地輸出其攜帶著的美國(guó)價(jià)值觀。
四、結(jié)語(yǔ)
通過研究美式英雄動(dòng)漫的發(fā)展歷程以及動(dòng)漫作品的創(chuàng)作與表現(xiàn)方式，我們可以從中很容易發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，即：美式英雄動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)更多地不是體現(xiàn)在它的動(dòng)畫制作技術(shù)，而是體現(xiàn)在它的題材、編劇和推廣形式。在將全世界老少男女均作為其潛在的受眾的基礎(chǔ)上，美式英雄動(dòng)漫很好地融入了具有美國(guó)主流價(jià)值色彩的內(nèi)容要素，并通過對(duì)傳受關(guān)系的充分重視和維護(hù)，不斷地在動(dòng)漫作品的情節(jié)架構(gòu)、題材選擇、表現(xiàn)方式等方面進(jìn)行探索和創(chuàng)新，從而有效地迎合了受眾的消費(fèi)心理，使他們?cè)跐撘颇凶匀唤邮芰似渲械母鞣N價(jià)值觀念。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)類型，業(yè)已成為展現(xiàn)一國(guó)文化實(shí)力的重要窗口，動(dòng)漫作品中所蘊(yùn)含的外顯和內(nèi)隱文化行為模式，往往能夠通過動(dòng)漫作品中各種豐富的象征符號(hào)得以傳遞③，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想獲得穩(wěn)定、健康、持續(xù)的發(fā)展，必須在創(chuàng)作中考慮動(dòng)漫作品的這種文化傳播功能，也必須更多地在與當(dāng)前我國(guó)的文化發(fā)展戰(zhàn)略相契合的高度上著力。