現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形與文字的有效結(jié)合技巧

目前，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形、文字或者文字化的圖形幾乎是任何標(biāo)志作品不可或缺的重要構(gòu)成元素，那么如何才能實(shí)現(xiàn)文字與圖形的有效結(jié)合呢？我們可以參考以下幾個(gè)方面的設(shè)計(jì)技巧：

1.以圖形“畫龍”，以文字“點(diǎn)睛”

眾所周知，標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它的平面廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)一樣，目的是為了在最短的時(shí)間內(nèi)能夠吸引目標(biāo)對(duì)象的注意力，傳達(dá)一定的信息，從而引起目標(biāo)對(duì)象的思考、聯(lián)想和對(duì)這些信息內(nèi)容的記憶。圖形具有直觀性、形象性、趣味性的特點(diǎn)，只要具備一定的創(chuàng)意，在吸引目標(biāo)對(duì)象注意力方面具有突出的優(yōu)勢(shì)，而文字元素能夠清晰、準(zhǔn)確地描述圖形內(nèi)容或者是標(biāo)志信息，使觀者對(duì)標(biāo)志產(chǎn)生準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。因此，以圖形“畫龍”，以文字“點(diǎn)睛”的標(biāo)志設(shè)計(jì)技法就是要求設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意性、直觀性的圖形作為標(biāo)志作品的主體，其主要作用就是吸引人們的注意力，隨后通過文字來解釋或者是描述標(biāo)志的主要信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。比如：2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中五顏六色的“U”字形標(biāo)志設(shè)計(jì)便是這一設(shè)計(jì)技法的典型應(yīng)用。

2.文字圖形化不同技法的組合與應(yīng)用

文字圖形化的設(shè)計(jì)方法主要體現(xiàn)兩個(gè)方面的信息傳播效果：一方面可以使標(biāo)志作品更具創(chuàng)意，使圖形元素不僅僅局限在吸引大眾注意力的功能特征，同時(shí)也傳達(dá)著一定的思想觀念，強(qiáng)化標(biāo)志作品的信息傳播效果。 比如：“永久”牌自行車對(duì)“永久”二字的圖形化設(shè)計(jì)便充分體現(xiàn)了這一思想；另一方面，也可以使設(shè)計(jì)出的標(biāo)志作品打破地域、民族、文化的限制，得到更廣泛社會(huì)人群的認(rèn)識(shí)和接受。比如：2010年上海世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)，它以漢字的“世”為原型，由三個(gè)人合臂相擁，象征著“世界”，另外“世”的圖形又與英文巧妙地結(jié)合，使西方民眾也能夠理解標(biāo)志的含義，充分營(yíng)造出世博會(huì)會(huì)徽多元文化融合的意境。因此，文字圖形化的標(biāo)志設(shè)計(jì)技法也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字與圖形有效結(jié)合的一個(gè)重要途徑。設(shè)計(jì)師要充分認(rèn)識(shí)到文字圖形化和以文字組合成圖形，以及將文字中部分細(xì)節(jié)或者是整個(gè)文字進(jìn)行變形、組合、重構(gòu)之后的圖形化效果兩種設(shè)計(jì)技巧，并且能夠根據(jù)具體的信息特征、傳播對(duì)象、傳播背景等因素進(jìn)行有效的選擇與應(yīng)用。

3.對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形元素、文字元素“形”與“意”的開發(fā)與應(yīng)用

“形”是指我國(guó)傳統(tǒng)圖形元素、文字元素的外在表現(xiàn)方式；“意”是指其在長(zhǎng)期發(fā)展和演變過程中所形成的約定俗成的并且為社會(huì)大眾所廣泛接受的概念內(nèi)涵。 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)最主要的目的是為了引起社會(huì)大眾的關(guān)注并接受其傳播的思想觀念，而傳統(tǒng)的圖形元素、文字元素，社會(huì)大眾對(duì)其具有天然的親和力，不需要詳細(xì)的文字說明便可以理解其中的深刻思想、美學(xué)意義等，比如：傳統(tǒng)吉祥圖案、傳統(tǒng)剪紙、傳統(tǒng)繪畫、傳統(tǒng)雕刻、傳統(tǒng)書法等等。因此，這些圖形元素和文字元素正是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)最好的素材，設(shè)計(jì)師應(yīng)強(qiáng)化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)圖形元素、文字元素“形”與“意”的開發(fā)和應(yīng)用，這樣也使中國(guó)傳統(tǒng)文化元素得到很好的傳承。