TV2.0時(shí)代電視節(jié)目如何增強(qiáng)吸引力——以《開(kāi)講啦》為例

一.TV2.0解讀

美國(guó)《連線》雜志最早提出了TV2.0的概念,該概念將傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了充分的融合。在促進(jìn)內(nèi)容、平臺(tái)等資源的共享、電視功能升級(jí)換代以及對(duì)以往電視節(jié)目"取其精華,去其糟粕"的過(guò)程中,更加重視并最終加強(qiáng)了電視節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性,增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)選擇性,從而提高受眾在觀看電視節(jié)目過(guò)程中的參與感。

TV2.0時(shí)代的電視節(jié)目主要有以下三個(gè)特點(diǎn):(1)受眾成為電視節(jié)目制作考慮的核心因素。電視節(jié)目改變了以往"電視播什么,受眾看什么"的局面,受眾也一改以往安安靜靜的"看客"形象,成為了輕松自由的消費(fèi)者。(2)打破時(shí)空限制,數(shù)字化成為主要特色。電視節(jié)目的傳播不再受到時(shí)空的限制,受眾可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的喜好來(lái)觀看自己喜歡的的電視節(jié)目。(3)注重讓受眾參與,增強(qiáng)電視節(jié)目中的互動(dòng)性,受眾從電視節(jié)目的受眾間接變身為電視節(jié)目的制作方。

二.《開(kāi)講啦》節(jié)目現(xiàn)狀

中央電視臺(tái)綜合頻道和唯眾傳媒于2012年聯(lián)合制作的中國(guó)首檔青年電視公開(kāi)課《開(kāi)講啦》,就是TV2.0時(shí)代優(yōu)秀電視節(jié)目的代表作之一。截止2019年3月7日,《開(kāi)講啦》已經(jīng)開(kāi)講312期,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)4億,微博、微信粉絲雙雙破百萬(wàn),累計(jì)觀看超過(guò)17億人次,豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分。

三.《開(kāi)講啦》創(chuàng)新之處

(一)注重故事化真誠(chéng)表達(dá)

故事化的真誠(chéng)表達(dá)是《開(kāi)講啦》電視節(jié)目的重大創(chuàng)新點(diǎn),嘉賓在演講的過(guò)程中,沒(méi)有任何輔助性的演講道具,嘉賓的演講完全是圍繞主題并按著自己的邏輯思路來(lái)進(jìn)行分享和表達(dá)。置身于這樣的環(huán)境之中,嘉賓真誠(chéng)的分享和交流是唯一、也是最好的贏得觀眾的表達(dá)方式。每位演講嘉賓以發(fā)生在自己身上的一個(gè)個(gè)平凡且有趣的故事,以故事化的呈現(xiàn)方式來(lái)闡述其中不一樣的思想和智慧。

嘉賓們以這種區(qū)別于以往的出場(chǎng)方式,使得觀眾能夠更全面的認(rèn)識(shí)和了解自己心目中的榜樣,同時(shí)也更多的讓觀眾感受到了這些公眾人物在成功的背后所經(jīng)歷的磨難與挫折。觀眾在感動(dòng)之余,會(huì)去思考自己在今后生活中如何確立正確的人生態(tài)度和積極應(yīng)對(duì)磨難的樂(lè)觀心態(tài)。

《開(kāi)講啦》節(jié)目與以往念稿子和背稿子的演講模式不同,該節(jié)目不限觀點(diǎn),注重嘉賓的自由原創(chuàng)和真誠(chéng)隨性的表達(dá),嘉賓可以根據(jù)自己的思路和喜好來(lái)設(shè)置演講重點(diǎn),這不但使得嘉賓有了更多的自主選擇權(quán),也十分切合了節(jié)目注重堅(jiān)持原創(chuàng)、真誠(chéng)表達(dá)的原則。在這樣的環(huán)境下,嘉賓沒(méi)有作為大牌的架子,他們更傾向于用自己的真誠(chéng)去打動(dòng)觀眾,最終講好自己的人生故事。

(二)舞臺(tái)化的講堂設(shè)計(jì)

舞臺(tái)方面的設(shè)計(jì)是《開(kāi)講啦》的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。在舞臺(tái)的周?chē)?00位現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀眾席,來(lái)自全國(guó)八到十所大學(xué)的青年代表席位于舞臺(tái)的正前方觀眾席的前面,舞臺(tái)的背景更是由大型LED屏呈現(xiàn)出學(xué)校圖書(shū)館的場(chǎng)景,這些設(shè)計(jì)都給觀眾一種置身書(shū)籍海洋的既視感。

對(duì)于演講嘉賓而言,當(dāng)他走進(jìn)這樣的舞臺(tái),會(huì)有一種置身大學(xué)講堂的感覺(jué),在演講的過(guò)程中,嘉賓自然而然的就有了一種成為一名老師的直觀感受,面對(duì)著一個(gè)個(gè)渴望自己心中的疑惑能夠得到解答的年輕人,每一位演講嘉賓都更傾向于通過(guò)自己真誠(chéng)的分享來(lái)更好的幫助受眾解答困惑。也正是因?yàn)檫@樣的舞臺(tái)設(shè)計(jì),不僅使得各行各業(yè)的公眾人物都能當(dāng)一回老師,而且也使得受眾能夠聽(tīng)一次不一樣的"人生課"。

(三)經(jīng)典語(yǔ)錄的概括和彈出

在以往的課堂上,學(xué)生總會(huì)把老師講的重點(diǎn)記在自己的筆記本上,這樣方便在以后復(fù)習(xí)回顧的時(shí)候能夠更好地把握重點(diǎn)?！堕_(kāi)講啦》節(jié)目正是借鑒了傳統(tǒng)課堂的這一特點(diǎn),在嘉賓演講的過(guò)程中,會(huì)將嘉賓所講的內(nèi)容實(shí)時(shí)的概括為簡(jiǎn)練的經(jīng)典語(yǔ)錄,以彈幕彈出的模式呈現(xiàn)在熒屏之上。這種模式不但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用和創(chuàng)新,而且也很好地迎合了受眾的觀看需求,最重要的是,使得觀眾能夠更快捷的領(lǐng)悟到嘉賓演講內(nèi)容的中心思想。

尤其在當(dāng)前這個(gè)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展以及智能手機(jī)日益普及的當(dāng)下,青年人可以隨時(shí)隨地利用自己的空閑時(shí)間來(lái)觀看電視節(jié)目。對(duì)于不同時(shí)間段加入觀看行列的觀眾來(lái)說(shuō),這種概括和彈出的模式也可以使他們很快的進(jìn)入受眾的角色。

四.《開(kāi)講啦》的多路徑傳播

(一)多平臺(tái)直播

任何一個(gè)電視節(jié)目的播出都離不開(kāi)電視頻道這一傳播媒介,擁有好的傳播媒介,對(duì)于電視節(jié)目的傳播起到至關(guān)重要的作用。正所謂"酒香也怕巷子深",好的電視節(jié)目只有到達(dá)受眾,才可能起到傳播效果,從而吸引大量的觀眾,也只有這樣才能在受眾的人際傳播的過(guò)程中,促進(jìn)電視節(jié)目的二次傳播,最終提升電視節(jié)目的知名度和影響力。

《開(kāi)講啦》不僅定期在央視一套、二套進(jìn)行電視聯(lián)播,而且也在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視同步直播。除了這幾個(gè)播放平臺(tái)以外,該節(jié)目還積極與多家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行合作,如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等。也正是因?yàn)檫@么多的播放平臺(tái)的共同呈現(xiàn),才使得該節(jié)目在傳播的過(guò)程中,擁有廣泛的傳播面和大量的受眾基數(shù),再加上節(jié)目本身的品質(zhì)較高,最終贏得了萬(wàn)千受眾的歡迎和喜愛(ài)。

(二)線上線下微博互動(dòng)

在我國(guó)2018年第四十三次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示,截止2018年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億。就微博而言,相比于2017年統(tǒng)計(jì)的月活躍用戶3.7億的數(shù)據(jù)呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì),這些數(shù)據(jù)充分顯示,微博是當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民活動(dòng)的重要平臺(tái),因此電視節(jié)目的制作和傳播也要學(xué)會(huì)充分利用微博這一平臺(tái)。

微博也是電視節(jié)目《開(kāi)講啦》的又一大十分重要的傳播平臺(tái)。該節(jié)目的新浪官方微博成為該節(jié)目與受眾之間最大的互動(dòng)平臺(tái),擁有專門(mén)的負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì),為節(jié)目的制作和宣傳制造聲勢(shì)。與此同時(shí),在節(jié)目播出之前也會(huì)提前通過(guò)媒介的議程設(shè)置來(lái)對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行預(yù)熱。通過(guò)與受眾互動(dòng),認(rèn)真聽(tīng)取受眾"想聽(tīng)什么主題"、"想聽(tīng)誰(shuí)來(lái)講"的聲音,并將這些聲音作為自己每期節(jié)目制作的參考因素。除此之外,節(jié)目組還積極創(chuàng)新微博互動(dòng)方式,觀眾如果想成為現(xiàn)場(chǎng)的青年代表或觀眾,還可以通過(guò)微博報(bào)名的方式參與。對(duì)每期演講的嘉賓和青年代表也會(huì)開(kāi)展線上"最受歡迎的演講嘉賓和青年代表"地評(píng)選活動(dòng)。

(三)微信公眾號(hào)資源整合

根據(jù)《2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示,全球每月有8.89億用戶活躍在微信上。正是因?yàn)樽⒁獾竭@一點(diǎn),電視節(jié)目《開(kāi)講啦》也積極開(kāi)設(shè)自己的微信公眾平臺(tái)。

《開(kāi)講啦》官方微信公眾號(hào)積極進(jìn)行資源整合,時(shí)間與書(shū)、開(kāi)講有益和有料是這個(gè)公眾號(hào)的三個(gè)主要的功能。其中在"時(shí)間與書(shū)"部分,觀眾可以找到最近一期節(jié)目的播出時(shí)間和節(jié)目中的相關(guān)書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)鏈接,這在某種程度上方便了受眾的使用。就"開(kāi)講有益"部分來(lái)說(shuō),受眾可以在這一部分尋找到整合過(guò)后的演講嘉賓的經(jīng)典語(yǔ)錄、演講的精華片段和相關(guān)嘉賓的完整演講視頻,這也很好的方便了觀眾對(duì)該節(jié)目的觀看。在"有料部分"觀眾可以隨時(shí)隨地發(fā)起話題,通過(guò)節(jié)目后臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng),這也很好的增加了節(jié)目的用戶粘性,在潛移默化中增加了節(jié)目的忠實(shí)受眾。

五、結(jié)語(yǔ)

TV2.0時(shí)代,電視節(jié)目要想增強(qiáng)自身的吸引力,首先要找準(zhǔn)自己的受眾定位,針對(duì)自己的受眾來(lái)制作出受眾當(dāng)前最關(guān)心、最感興趣、最符合受眾口味的電視節(jié)目。其次要在堅(jiān)持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上注重節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的創(chuàng)新,避免因同質(zhì)化的內(nèi)容和形式引起受眾的逆反心理,同時(shí)注重與受眾之間線上線下的互動(dòng)。最后要注重電視節(jié)目多路徑的傳播形式,通過(guò)多方面的資源整合促進(jìn)電視節(jié)目有一個(gè)更為廣泛的傳播面,最終提高節(jié)目的影響力。

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