公共圖書館基于短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)的實(shí)踐與研究

一、引言

地方文獻(xiàn)作為記錄特定地區(qū)歷史、文化、社會(huì)等方面的重要資料，具有不可忽視的價(jià)值。它不僅承載著地方獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和歷史記憶，還是研究地方發(fā)展、文化傳承以及社會(huì)變遷的重要依據(jù)。公共圖書館作為信息的聚集地和知識(shí)的傳播者，擁有專業(yè)的館藏管理、信息組織和推廣能力，《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》明確指出“政府設(shè)立的公共圖書館還應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)收集地方文獻(xiàn)信息，保存和傳承地方文化”。所以公共圖書館在傳播地方文獻(xiàn)上具有不可替代的作用，對(duì)于保護(hù)和傳承地方文化、促進(jìn)地方發(fā)展以及滿足人們對(duì)地方知識(shí)的需求具有重要意義。然而公共圖書館服務(wù)半徑存在天然的地域邊界，服務(wù)人群往往是本地讀者，同時(shí)由于地方文獻(xiàn)資料的稀有性，導(dǎo)致無法更好的流通借閱，使得公共圖書館豐富獨(dú)特的地方文獻(xiàn)資源不能表現(xiàn)出真正的價(jià)值。因此，公共圖書館應(yīng)該創(chuàng)新地方文獻(xiàn)資源表達(dá)形式，找到適宜的表達(dá)載體，充分展示出地方文化特色。

第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示,截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。截至 2023 年 12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.91 億人，較 2022 年 12 月增長(zhǎng) 2562萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為 99.9%，其中短視頻用戶數(shù)量達(dá)10.53億，占手機(jī)網(wǎng)民整體的96.4%。以上數(shù)據(jù)可知，短視頻作為新媒體領(lǐng)域的新興力量，已經(jīng)成為大眾在網(wǎng)上獲取信息的重要途徑之一。在文化傳播方面，短視頻平臺(tái)越來越重視地域文化對(duì)城市發(fā)展的帶動(dòng)作用，例如西安、成都、淄博等城市，因?yàn)樵诙兑羝脚_(tái)的廣泛傳播，成為當(dāng)下熱門的打卡城市，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?。如今，由于大眾的生活?chǎng)景全方位地朝著短視頻平臺(tái)遷移，諸如云旅游、云打卡等新趨勢(shì)接連涌現(xiàn)，地方文化也隨之不斷展示在網(wǎng)民面前，短視頻已然成為促進(jìn)地方文化發(fā)展必不可少的一股力量。

依據(jù)上述背景，公共圖書館利用短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)將在極大地程度上推動(dòng)地方文化的發(fā)展。本文通過淄博市淄川區(qū)圖書館利用抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)的實(shí)踐，闡述實(shí)踐過程中的方法及問題，以期為公共圖書館地方文獻(xiàn)發(fā)展提供新思路。

二、公共圖書館地方文獻(xiàn)推廣的現(xiàn)狀

（一）地方文獻(xiàn)展示方式單一

大部分公共圖書館地方文獻(xiàn)的展示空間設(shè)計(jì)與普通文獻(xiàn)展架無異，缺少地方文化特色，未能充分挖掘地方文獻(xiàn)的多元價(jià)值和豐富內(nèi)涵，無法激起讀者的閱讀興趣。而對(duì)于大多數(shù)縣級(jí)圖書館而言，地方文獻(xiàn)室沒有設(shè)置專門工作人員導(dǎo)致地方文獻(xiàn)類資料無法正常借閱，同時(shí)因資金限制，缺乏新技術(shù)應(yīng)用，無法充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段來豐富展示形式，致使讀者不知道圖書館內(nèi)藏有地方文獻(xiàn)，進(jìn)而無法激起作者的捐贈(zèng)熱情，最終導(dǎo)致地方文獻(xiàn)難以發(fā)揮社會(huì)效益。

（二）從業(yè)人員缺乏專業(yè)性

對(duì)于大多數(shù)公共圖書館，尤其是縣級(jí)圖書館而言，圖書館人員數(shù)量緊張，同時(shí)知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，缺乏對(duì)地方文化及地方文獻(xiàn)深層次挖掘的能力，導(dǎo)致對(duì)地方文獻(xiàn)的價(jià)值和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，在地方文獻(xiàn)推廣過程中，難以精準(zhǔn)挖掘文獻(xiàn)中的精華內(nèi)容，無法將其有效地呈現(xiàn)給讀者，而在面對(duì)讀者的咨詢時(shí)，難以準(zhǔn)確解答讀者關(guān)于地方文獻(xiàn)的疑問，影響讀者的閱讀體驗(yàn)和對(duì)文獻(xiàn)的興趣。

（三）推廣形式有待創(chuàng)新

  目前，公共圖書館地方文獻(xiàn)推廣形式主要為講座、展覽等，由于這些形式相對(duì)傳統(tǒng)，活動(dòng)頻次較少，同時(shí)缺乏宣傳技巧，無法激發(fā)大眾的參與興趣，致使地方文獻(xiàn)推廣工作的影響力難以得到提升。

三、 短視頻平臺(tái)在公共圖書館地方文獻(xiàn)推廣中的優(yōu)勢(shì)

（一）便捷性

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏越來越快、生活壓力逐漸增長(zhǎng)，更希望用有限的時(shí)間獲取更多的知識(shí)。地方文獻(xiàn)的稀有性、珍貴性導(dǎo)致其無法外借，甚至無法線下查閱，然而通過短視頻App，大眾可以利用手機(jī)、電腦、平板等工具隨時(shí)隨地分享或觀看視頻、圖片等。并且通過檢索功能能夠第一時(shí)間查詢到想要了解的內(nèi)容，不僅節(jié)約了去圖書館查閱的時(shí)間，同時(shí)對(duì)于出行不便的讀者而言更為便利。對(duì)于公共圖書館地方文獻(xiàn)推廣來說，短視頻平臺(tái)的便捷性能夠打破時(shí)間、空間限制，擴(kuò)大服務(wù)半徑，豐富服務(wù)內(nèi)容，提高地方文獻(xiàn)推廣效率。

（二）娛樂性

  地方文獻(xiàn)具有較高的專業(yè)性、研究性，多采用古籍排版及繁體文字，閱讀地方文獻(xiàn)的讀者群體主要是有深厚文化底蘊(yùn)的學(xué)者或有研究需求的人等，對(duì)于普通居民而言，在閱讀方面難度較大，因此導(dǎo)致地方文獻(xiàn)利用程度不高，難以向大眾推廣。但是短視頻平臺(tái)豐富的表現(xiàn)形式能夠擺脫傳統(tǒng)閱讀的靜態(tài)模式，實(shí)現(xiàn)多樣性模態(tài)交織、多手段展示，增強(qiáng)地方文獻(xiàn)資源展示的靈活性，不僅能夠極大地降低閱讀難度，同時(shí)能夠擴(kuò)大受眾范圍，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，提升文獻(xiàn)的受歡迎程度。

（三）個(gè)性化傳播

短視頻平臺(tái)依托強(qiáng)大的人工智能算法，能夠通過分析用戶行為、文本內(nèi)容、圖像等信息，掌握用戶的喜好，從而為用戶推送個(gè)性化的內(nèi)容，提高用戶的使用體驗(yàn)。對(duì)于地方文獻(xiàn)推廣而言，新技術(shù)能夠從海量的資源中高效快速提煉用戶喜愛的部分，大大增強(qiáng)地方文獻(xiàn)的受眾率，有針對(duì)性地改善地方文獻(xiàn)推廣方式和內(nèi)容，提高公共圖書館地方文獻(xiàn)服務(wù)質(zhì)量。

四、淄川區(qū)圖書館利用短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)的實(shí)踐

2023年2月，淄川區(qū)圖書館依托館內(nèi)豐富的地方文獻(xiàn)資源，充分挖掘淄川區(qū)的地方文化、革命文化，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗、典籍記載等內(nèi)容，打造出全新的線上閱讀推廣欄目——區(qū)圖公開課，讓全區(qū)讀者在感受新的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)增加對(duì)家鄉(xiāng)的了解與熱愛。截至2024年5月，共推出24期視頻，介紹了包括煥山、般河、玉石街、西關(guān)大集、磁村花鼓、淄川大花皂、淄川西關(guān)打鐵花、蘇王舞龍等一系列淄川地方特色文化、地方民俗、地方小吃等，受到了觀眾的喜愛，瀏覽量近5萬次。

（一）內(nèi)容策劃與制作

淄川區(qū)圖書館充分挖掘館藏地方文獻(xiàn)中獨(dú)特、鮮為人知又極具吸引力的內(nèi)容作為重點(diǎn)展示。同時(shí)為了保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性，工作人員在保持所述內(nèi)容與原文一致的前提下，搜集各官方平臺(tái)發(fā)布的關(guān)于每期內(nèi)容的信息，整合為通俗易懂、生動(dòng)有趣的話術(shù)進(jìn)行講述。

在制作方面，確保畫面清晰、美觀，通過后期添加一些特效來增強(qiáng)視覺效果，讓視頻更生動(dòng)。選擇貼合主題的音樂作為背景音樂，提升感染力。同時(shí)適當(dāng)添加一些圖片、視頻用來輔助解釋內(nèi)容，增強(qiáng)文字的畫面感。對(duì)制作完成的視頻進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，畫面和聲音質(zhì)量良好。

（二）平臺(tái)選擇與運(yùn)營(yíng)

微信視頻號(hào)依托于微信這一超級(jí)社交平臺(tái)，擁有海量的活躍用戶，具有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)微信視頻號(hào)可以與微信公眾號(hào)相關(guān)聯(lián)，公眾號(hào)發(fā)文章時(shí)可以添加視頻號(hào)的視頻，以此為視頻號(hào)進(jìn)行引流。淄川區(qū)圖書館微信公眾號(hào)已經(jīng)積累一定的本地讀者粉絲，因此淄川區(qū)圖書館首先選擇在視頻號(hào)設(shè)置“區(qū)圖公開課”專欄，定時(shí)推送相關(guān)視頻，豐富本地居民對(duì)淄川地方文化的了解。同時(shí)考慮到抖音平臺(tái)擁有更為龐大且多樣化的用戶群體，涵蓋地域更廣，擁有精準(zhǔn)的算法推送等優(yōu)勢(shì)，為了讓淄川優(yōu)秀的地方文化流向全國(guó)，2024年，淄川區(qū)圖書館開通并認(rèn)證官方抖音賬號(hào)，設(shè)置“區(qū)圖公開課”專欄，通過優(yōu)化視頻標(biāo)題、標(biāo)簽和描述，來提高搜索曝光率，受到了廣大觀眾的關(guān)注。

五、淄川區(qū)圖書館利用短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)存在的問題

（一）地方文獻(xiàn)推廣人缺乏專業(yè)能力

淄川區(qū)圖書館人員短缺，無法安排專人負(fù)責(zé)地方文獻(xiàn)推廣工作。同時(shí)，工作人員缺乏對(duì)地方文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)研究，在推廣地方文獻(xiàn)時(shí)只能向讀者介紹原文內(nèi)容或者通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)述，不僅無法通過簡(jiǎn)短的文字凝練總結(jié)文獻(xiàn)中的精華內(nèi)容，更無法擴(kuò)展知識(shí)、向讀者展現(xiàn)文獻(xiàn)中更深層次的內(nèi)容，導(dǎo)致制作出的視頻在文字內(nèi)容方面缺乏新意，無法真正激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，因?yàn)楣ぷ魅藛T知識(shí)儲(chǔ)備有限，在提煉主要內(nèi)容以及打造文化標(biāo)簽的過程中難以做到切中要害、抓住關(guān)鍵矛盾，致使特色標(biāo)簽欠缺獨(dú)特性。

（二）視頻制作水平較低

通過短視頻推薦圖書資源，不僅需要將文字提煉出來加以整合，同時(shí)需要插入與文字內(nèi)容相匹配的圖片或視頻，需要大量的搜集工作。由于人手不足，同時(shí)工作人員缺乏剪輯方面的專業(yè)能力，因此制作出的視頻在美觀、適配度、連貫性等方面均有待提高。缺乏亮點(diǎn)、美感的視頻內(nèi)容即使推送到觀眾的賬號(hào)上，完播率也不會(huì)很高，慢慢地將會(huì)失去分享平臺(tái)算法紅利的機(jī)會(huì)。

（三）缺乏運(yùn)營(yíng)管理，互動(dòng)不足

  根據(jù)短視頻平臺(tái)的流量規(guī)則，用戶只有關(guān)注賬號(hào)或者搜索相關(guān)內(nèi)容后，平臺(tái)才會(huì)為用戶不斷推送更多類似信息。淄川區(qū)圖書館沒有專人負(fù)責(zé)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，無法定時(shí)定量更新原創(chuàng)短視頻，導(dǎo)致賬號(hào)活躍度不高、粉絲數(shù)量少。同時(shí)出現(xiàn)與用戶互動(dòng)較少、互動(dòng)不及時(shí)等情況，進(jìn)一步導(dǎo)致賬號(hào)漲粉緩慢、視頻瀏覽量低等問題。   

六、公共圖書館利用短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)的策略

（一）培養(yǎng)從事地方文獻(xiàn)推廣工作的專業(yè)人才

培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才是公共圖書館發(fā)展和推廣地方文獻(xiàn)的基礎(chǔ)。公共圖書館利用短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)，離不開專業(yè)人才，他們能夠準(zhǔn)確地對(duì)地方文獻(xiàn)進(jìn)行搜集、整理，確保文獻(xiàn)資源的完整性和系統(tǒng)性。同時(shí)，他們能夠運(yùn)用專業(yè)技能和方法，深入挖掘地方文獻(xiàn)的價(jià)值和內(nèi)涵，增強(qiáng)短視頻故事的完整性，提高短視頻的吸引力，為地方文化的傳承和發(fā)展提供有力支撐。公共圖書館可通過招聘專業(yè)人才充實(shí)推廣隊(duì)伍，或者通過培訓(xùn)等方式提高在職人員的專業(yè)能力。

（二）熟悉短視頻制作規(guī)則，打造流量視頻

公共圖書館應(yīng)該堅(jiān)守“內(nèi)容至上”的原則，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。積極運(yùn)用緊湊有力的敘事節(jié)奏，打造簡(jiǎn)潔明了的故事內(nèi)容；凝練特色標(biāo)簽，抓住內(nèi)容切入點(diǎn)，使短視頻的內(nèi)容更富有層次性和條理性；學(xué)會(huì)設(shè)置反轉(zhuǎn)和蹭熱點(diǎn)話題等竅門，打造爆款短視頻，以此增加賬號(hào)的粉絲量、擴(kuò)大賬號(hào)的知名度。

（三）加強(qiáng)與其他社會(huì)機(jī)構(gòu)合作

公共圖書館要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐奈幕瘷C(jī)構(gòu)、歷史研究單位、地方學(xué)者等建立合作，獲取更多專業(yè)的內(nèi)容支持和解讀，共同打造高質(zhì)量、有深度的地方文獻(xiàn)短視頻。另一方面，還可加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐拿襟w機(jī)構(gòu)合作，不僅能夠借助其傳播渠道和影響力，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，同時(shí)可以解決人手不足的問題，彌補(bǔ)圖書館員視頻制作上的不足。此外，還可以嘗試與短視頻平臺(tái)自身建立合作，爭(zhēng)取更多的資源傾斜和推廣機(jī)會(huì)，比如合作舉辦專題活動(dòng)、獲得更多的曝光推薦等。

（四）打造運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理

公共圖書館應(yīng)當(dāng)在思想層面給予重視，盡早健全管理機(jī)制，規(guī)范管理流程，組建專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理，構(gòu)建起涵蓋選題、內(nèi)容、制作、更新、反饋的全流程操作準(zhǔn)則，確保賬號(hào)內(nèi)容能夠穩(wěn)定且及時(shí)地更新。嚴(yán)格把控短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，挖掘地方文獻(xiàn)中的亮點(diǎn)，加強(qiáng)畫面、聲音等的制作精美度，制作吸引人的內(nèi)容架構(gòu)，避免出現(xiàn)短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。注重與觀眾的互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)評(píng)論和私信，增強(qiáng)用戶黏性。按時(shí)按期上傳短視頻內(nèi)容，維持賬號(hào)的活躍度，以便吸引更多的粉絲以及得到更多的曝光推薦。持續(xù)學(xué)習(xí)和借鑒其他優(yōu)秀的短視頻經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提升自身的專業(yè)水平。而對(duì)于粉絲數(shù)量較少、視頻播放量不多、完播率較低等狀況，可以采取線上線下聯(lián)合推廣的方式，構(gòu)建矩陣式的宣傳體系，提高賬號(hào)的認(rèn)可度以及短視頻的傳播效果。

（五）消除信息繭房，提高傳播流量

目前，短視頻平臺(tái)的個(gè)性化算法推薦機(jī)制及人類的選擇性心理機(jī)制導(dǎo)致用戶逐漸受到“信息繭房”影響，被推薦的信息越來越相似，推送范圍越來越窄，無法接收其他領(lǐng)域的信息，導(dǎo)致信息封閉。公共圖書館利用短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)時(shí)，在完善內(nèi)容信息的同時(shí)，也應(yīng)建議相關(guān)部門制定相關(guān)的法律政策，為公共文化事業(yè)開通綠色通道，提高文化傳播流量，讓所有用戶均能接收相關(guān)文化信息，打破信息繭房，從根本上打通短視頻平臺(tái)傳播文化的道路。

七、結(jié)語

在本研究中，我們分析了公共圖書館地方文獻(xiàn)推廣的現(xiàn)狀及短視頻平臺(tái)在公共圖書館地方文獻(xiàn)推廣中的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以淄川區(qū)圖書館為例，深入探討了公共圖書館基于短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)的實(shí)踐。通過對(duì)其具體舉措、成效以及面臨問題的分析，我們清晰地看到了這種新模式所帶來的積極影響以及仍需改進(jìn)的方面，并在此基礎(chǔ)上，提出了公共圖書館利用短視頻平臺(tái)推廣地方文獻(xiàn)的策略。

實(shí)踐證明，短視頻平臺(tái)為公共圖書館地方文獻(xiàn)的推廣打開了一扇全新的大門，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸和了解到這些珍貴的文化資源。然而，我們也必須認(rèn)識(shí)到，在利用短視頻平臺(tái)的過程中還存在著諸多挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升、用戶互動(dòng)的深入挖掘等。但這也正是未來進(jìn)一步研究和實(shí)踐的方向。

總之，公共圖書館應(yīng)繼續(xù)積極擁抱短視頻平臺(tái)這一新興力量，不斷完善和優(yōu)化推廣策略，以更好地發(fā)揮地方文獻(xiàn)的價(jià)值，服務(wù)社會(huì)、傳承文化。相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，公共圖書館在短視頻平臺(tái)上的地方文獻(xiàn)推廣工作將取得更加卓越的成果，為地方文化的繁榮發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html