新媒體時(shí)代新聞播音主持工作場(chǎng)景及業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升研究

新媒體時(shí)代是指隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，媒體傳播形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式發(fā)生巨大變革的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等逐漸被數(shù)字化媒體、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所取代或與之融合，人們獲取信息的方式和渠道發(fā)生了巨大變化。新媒體時(shí)代的新聞播音主持工作場(chǎng)景更加豐富多樣，新聞播音主持需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，適應(yīng)多樣化的播出平臺(tái)和觀眾需求，保持專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，與時(shí)俱進(jìn)，在新聞播音主持中發(fā)揮更大的作用。新媒體時(shí)代新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)包括多媒體技術(shù)能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、新聞素養(yǎng)、互動(dòng)能力、靈活應(yīng)變、公眾形象塑造、情感管理和持續(xù)學(xué)習(xí)等。不斷提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不僅有利于個(gè)人職業(yè)發(fā)展，而且還能提高新聞傳播的質(zhì)量和效果，引領(lǐng)觀眾，為社會(huì)和公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

本文結(jié)合筆者自身工作的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體時(shí)代新聞播音主持工作場(chǎng)景及業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升的有關(guān)問(wèn)題展開(kāi)分析，以期推動(dòng)新媒體背景下新聞播音主持工作的創(chuàng)新，提升播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

一、新媒體時(shí)代新聞播音主持的工作場(chǎng)景

（一）傳統(tǒng)媒體依然是主要陣地

雖然新媒體迅猛發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)，在某些方面依然具有獨(dú)特的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的受眾群體龐大且多樣化，尤其是在一些地區(qū)，盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及使新媒體平臺(tái)受眾不斷擴(kuò)大，但是電視和廣播仍然是許多人獲取新聞信息的主要途徑。因此，通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播新聞內(nèi)容，新聞播音主持可以觸達(dá)更廣泛的受眾群體，增強(qiáng)信息的傳播效果。電視畫(huà)面生動(dòng)、直觀，能夠通過(guò)圖像和視頻呈現(xiàn)新聞事件的真實(shí)場(chǎng)景，增加新聞的說(shuō)服力和感染力。無(wú)線電波在廣播中傳遞語(yǔ)音，使聽(tīng)眾能夠深刻感受到新聞播音主持的聲音情感和節(jié)目氛圍。這些特點(diǎn)使傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道和節(jié)目主持方面仍然具有獨(dú)特的價(jià)值。

（二）互聯(lián)網(wǎng)直播和社交媒體平臺(tái)是重要工作場(chǎng)所

互聯(lián)網(wǎng)直播和社交媒體平臺(tái)的崛起，為新聞播音主持提供了更多全新的傳播方式和互動(dòng)機(jī)會(huì)。在重大事件和突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞播音主持可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，將新聞現(xiàn)場(chǎng)直接呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾第一時(shí)間獲取最新的信息。這種實(shí)時(shí)報(bào)道方式能夠使觀眾感受到新聞的緊迫感和真實(shí)性，增強(qiáng)了新聞播音的權(quán)威性和可信度。通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，新聞播音主持可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答觀眾的問(wèn)題，征集觀眾的意見(jiàn)和建議。這種互動(dòng)性使觀眾感覺(jué)到自己參與了節(jié)目，增加了觀眾的參與感和黏性。

（三）自媒體和短視頻平臺(tái)是全新創(chuàng)作舞臺(tái)

在傳統(tǒng)新聞媒體，新聞播音主持工作通常是單向輸出，新聞播音員主持人通過(guò)廣播、電視等完成不同新聞信息的傳播，播音主持人在這一過(guò)程中充當(dāng)?shù)氖切畔⒅谱骱蛡鞑サ慕巧?。新媒體背景下，有了更多的新聞傳播平臺(tái)，利用自媒體和短視頻平臺(tái)，新聞播音主持能夠充分發(fā)揮自身影響力，提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，與觀眾更緊密地互動(dòng)。通過(guò)創(chuàng)建自媒體賬號(hào)，新聞播音主持可以充分發(fā)揮個(gè)人特色和創(chuàng)意，開(kāi)設(shè)個(gè)人頻道，發(fā)布自己的新聞報(bào)道、評(píng)論、解讀，從而形成獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格和個(gè)人品牌。自媒體平臺(tái)的興起為新聞播音主持提供了廣闊的創(chuàng)作空間和自由度，使他們不再局限于傳統(tǒng)媒體的條條框框，而是能夠更加個(gè)性化地表達(dá)觀點(diǎn)和展示才華。短視頻平臺(tái)成為新聞播音主持吸引年輕受眾的重要渠道，這是因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，年輕觀眾對(duì)信息獲取的方式有了新的需求，更喜歡簡(jiǎn)潔、明了的表達(dá)和有趣的呈現(xiàn)方式。短視頻平臺(tái)正好滿足了這一需求，使新聞播音主持能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔、明了的視頻形式，快速傳遞新聞要點(diǎn)，吸引年輕受眾的關(guān)注。

二、新媒體時(shí)代提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)的重要性

互聯(lián)網(wǎng)直播、社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，觀眾獲取資訊的途徑更加多元化。提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)意味著新聞播音員主持人需要適應(yīng)不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求，靈活運(yùn)用各種新媒體工具，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的精準(zhǔn)投放和有效覆蓋。新媒體時(shí)代新聞播音主持工作場(chǎng)景增加，為了更好地開(kāi)展新聞播音主持工作，同時(shí)提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)，作為新聞播音員主持人需要注重對(duì)一些互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用，以及各大平臺(tái)新功能的應(yīng)用與學(xué)習(xí)，通過(guò)學(xué)習(xí)不斷充實(shí)自己，提升自身能力。

新媒體平臺(tái)為播音主持人提供了更多創(chuàng)作空間和展示機(jī)會(huì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，想要吸引觀眾的注意力，需要不斷創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容。而提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)有助于播音主持人增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力，形成個(gè)性化的報(bào)道風(fēng)格和品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起使觀眾參與互動(dòng)成為常態(tài)，播音主持人不再是單向傳遞信息的角色，而是要與觀眾建立更密切的聯(lián)系。提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)有助于播音主持人更好地與觀眾互動(dòng)，回應(yīng)觀眾的關(guān)注和需求，增加節(jié)目的參與感和共鳴力。這些因素都將決定播音主持人在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和職業(yè)發(fā)展，只有不斷提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不斷適應(yīng)新媒體的變革，播音主持人才能在新媒體時(shí)代展現(xiàn)更加卓越的能力，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、更有價(jià)值的新聞服務(wù)。

新媒體時(shí)代需要播音主持與觀眾之間的互動(dòng)，更加突出播音主持工作的主動(dòng)性與臨場(chǎng)應(yīng)變能力。作為新聞播音員主持人需要在主持過(guò)程中強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，并通過(guò)個(gè)人魅力引導(dǎo)新聞?shì)浾?，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ?/span>

三、新媒體時(shí)代新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

（一）更新業(yè)務(wù)理念

在新媒體時(shí)代，優(yōu)化工作意識(shí)對(duì)于提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)至關(guān)重要。通過(guò)樹(shù)立為用戶服務(wù)的意識(shí)，新聞播音主持能夠形成產(chǎn)品精準(zhǔn)投放意識(shí)，增強(qiáng)正確引導(dǎo)輿論意識(shí)，充分適應(yīng)新媒體環(huán)境，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值的新聞服務(wù)。這些優(yōu)化之后的工作意識(shí)也將驅(qū)動(dòng)新聞播音主持業(yè)務(wù)理念全面更新，使其在新媒體時(shí)代發(fā)揮更大的作用，引領(lǐng)觀眾，為新聞傳播作出積極的貢獻(xiàn)。

因此，新聞播音主持應(yīng)該將觀眾的需求和利益放在首位，深入了解受眾群體的需求，根據(jù)觀眾的興趣愛(ài)好，針對(duì)性地選擇新聞內(nèi)容和節(jié)目形式，以充分滿足觀眾的期待。由于信息傳播具有高度的精準(zhǔn)性，新聞播音主持應(yīng)該注重信息投放的精準(zhǔn)度和定位，通過(guò)分析受眾群體的特征和行為數(shù)據(jù)，確保信息內(nèi)容精準(zhǔn)傳遞，提高觀眾的關(guān)注度和參與度。輿論具有的引導(dǎo)力和影響力更為突出，新聞播音主持應(yīng)重視自身的話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)責(zé)任，積極傳播真實(shí)客觀的信息，避免造謠傳謠，減少不良信息對(duì)公眾的影響。

（二）重視用戶意識(shí)

新媒體時(shí)代的新聞播音主持要以正向引導(dǎo)輿論為目標(biāo)，關(guān)注用戶意識(shí)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。通過(guò)客觀公正的報(bào)道，關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量，確保新聞播音主持能夠在新媒體環(huán)境下發(fā)揮更大的作用，實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大效益。

因此，新聞播音主持需要重視用戶意識(shí)，了解觀眾的需求，以此為導(dǎo)向創(chuàng)作新聞產(chǎn)品。通過(guò)調(diào)查研究和數(shù)據(jù)分析，掌握受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題、關(guān)鍵問(wèn)題、心理期待，將這些因素融入新聞報(bào)道和主持節(jié)目中，使新聞內(nèi)容更貼近受眾，引起共鳴。在提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)的過(guò)程中，新聞播音主持應(yīng)注重新聞報(bào)道的客觀性和公正性，避免主觀色彩和個(gè)人偏見(jiàn)的影響。例如，某新媒體平臺(tái)的主持人在報(bào)道某地區(qū)突發(fā)自然災(zāi)害時(shí)，與受災(zāi)群眾積極互動(dòng)，采訪災(zāi)民的真實(shí)感受和需求，并在節(jié)目中及時(shí)轉(zhuǎn)達(dá)了災(zāi)區(qū)的物資捐贈(zèng)信息和救援信息。這種正向引導(dǎo)輿論的舉措，不僅傳遞了災(zāi)民的心聲，還調(diào)動(dòng)了社會(huì)愛(ài)心，為災(zāi)區(qū)帶來(lái)了更多的幫助和支持，展現(xiàn)了新聞播音主持在新媒體時(shí)代的社會(huì)責(zé)任。

（三）塑造品牌節(jié)目及品牌主播

品牌節(jié)目是指在特定領(lǐng)域或主題下，新聞播音主持借助自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，打造具有獨(dú)特風(fēng)格和高度認(rèn)知度的節(jié)目。而品牌主播則是指新聞播音主持本身成為具有廣泛影響力和辨識(shí)度的個(gè)人品牌，吸引觀眾忠誠(chéng)度和黏性。

新聞播音主持應(yīng)在節(jié)目策劃、制作、呈現(xiàn)上有獨(dú)到的見(jiàn)解和才華，需要具備深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠準(zhǔn)確把握受眾需求，推出受眾喜愛(ài)的內(nèi)容，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。例如，某著名主持人在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)的《深度觀點(diǎn)》節(jié)目，通過(guò)深入解析復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，透過(guò)獨(dú)特的視角和思考，吸引了大量受眾，形成了品牌節(jié)目。新聞播音主持還應(yīng)擁有鮮明的個(gè)人特色和獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格，能夠在節(jié)目中展現(xiàn)出真誠(chéng)、親近、有溫度的形象，與觀眾建立情感連接。積極參與社交媒體互動(dòng)，增加與粉絲的交流，形成良好的個(gè)人口碑和形象。新媒體時(shí)代觀眾需求多變，新聞播音主持要及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，確保新聞內(nèi)容符合觀眾口味，保持節(jié)目的吸引力和影響力。借助新媒體技術(shù)，嘗試多樣化的傳播方式和互動(dòng)形式，提高品牌節(jié)目的傳播效果和用戶參與度。主持人可以在品牌節(jié)目中嘗試與觀眾進(jìn)行線上直播互動(dòng)，通過(guò)觀眾的提問(wèn)和評(píng)論，實(shí)時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，形成品牌節(jié)目的獨(dú)特特色。同時(shí)在新聞播音主持過(guò)程中需要有正確的價(jià)值觀，建立良好的個(gè)人形象。運(yùn)用相關(guān)平臺(tái)在新聞播音主持過(guò)程中需要堅(jiān)持自我，避免在積累一定數(shù)量粉絲后沉迷于直播帶貨或其他平臺(tái)活動(dòng)中，進(jìn)而出現(xiàn)炒作、拜金等一系列問(wèn)題。

（四）多種形式開(kāi)展工作

提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)需要將多種形式的新聞播音主持工作充分結(jié)合，包括廣播電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等。通過(guò)靈活運(yùn)用不同的平臺(tái)和形式，新聞播音主持可以充分滿足觀眾需求，擴(kuò)大信息傳播的范圍，增強(qiáng)影響力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位發(fā)展。

在廣播電視平臺(tái)上，新聞播音主持可以參與主持電視新聞節(jié)目，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)和信息傳遞，向觀眾傳遞最新的新聞資訊。在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)平臺(tái)上，新聞播音主持可以開(kāi)展直播、短視頻等形式的報(bào)道。通過(guò)直播，實(shí)時(shí)傳遞重要事件的最新進(jìn)展，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，回答觀眾的問(wèn)題，增強(qiáng)用戶參與感。新聞播音主持可以通過(guò)短視頻形式，制作簡(jiǎn)短、有趣的新聞內(nèi)容，吸引更多的觀眾關(guān)注。例如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道某地區(qū)的慶典活動(dòng)，吸引大量網(wǎng)民的關(guān)注和參與，為事件的傳播增加新的渠道。通過(guò)自媒體平臺(tái)，新聞播音主持可以建立自己的個(gè)人品牌，開(kāi)展定制化的新聞報(bào)道和主持節(jié)目，更加貼近受眾需求，增加影響力和傳播效果。

新聞播音員主持人在工作中還需要注意到新媒體的特點(diǎn)，如互聯(lián)網(wǎng)背景下各類(lèi)信息的龐雜性、開(kāi)放性、即時(shí)性以及信息的互動(dòng)性。要善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)完成新聞信息的營(yíng)銷(xiāo)與新聞節(jié)目的加工處理，從用戶需求出發(fā)，幫助群眾解決實(shí)際問(wèn)題，打造令受眾滿意的媒體與平臺(tái)，提升新聞節(jié)目的制作與播放效果。如老年人、殘疾人等特殊群體，其希望得到社會(huì)的關(guān)懷，新聞報(bào)道中應(yīng)善于幫助此類(lèi)特殊人群解決實(shí)際問(wèn)題，并在后續(xù)新聞報(bào)道中體現(xiàn)出對(duì)特殊人群的人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)更多服務(wù)受眾功能的開(kāi)辟，打破常規(guī)規(guī)范化的新聞主持風(fēng)格，讓人們?cè)谟^看新聞播音主持節(jié)目過(guò)程中感受到主持人的親和力。真正深入基層了解百姓生活，解決普通大眾在生活、工作等諸多方面遇到的問(wèn)題，讓人們對(duì)相應(yīng)的新聞節(jié)目以及主持人產(chǎn)生信任，從而更好地關(guān)注其新聞產(chǎn)品與播音主持工作。

（五）凸顯創(chuàng)造性有聲語(yǔ)言

通過(guò)學(xué)習(xí)新的技術(shù)手段，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以創(chuàng)新和有趣的語(yǔ)言表達(dá)吸引觀眾，新聞播音主持能夠充分適應(yīng)新媒體環(huán)境，提高播音節(jié)目的質(zhì)量和受眾體驗(yàn)，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

新聞播音主持需要緊跟時(shí)代潮流，掌握新的錄音、編輯、直播等技術(shù)，適應(yīng)多樣化的播音場(chǎng)景和形式。新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和個(gè)性化，新聞播音主持需要學(xué)習(xí)并靈活應(yīng)用互動(dòng)工具、個(gè)性化推薦算法等，為受眾提供更加個(gè)性化的信息服務(wù)。例如，通過(guò)學(xué)習(xí)直播技術(shù)，開(kāi)展在線問(wèn)答和互動(dòng)，與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供觀眾所關(guān)心的問(wèn)題答疑解惑。新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，觀眾對(duì)于內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和語(yǔ)言表達(dá)有更高的要求，新聞播音主持需要?jiǎng)?chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，運(yùn)用生動(dòng)有趣的語(yǔ)言來(lái)吸引觀眾注意力。例如，新聞播音主持在報(bào)道體育賽事時(shí)，可以運(yùn)用形象生動(dòng)的描繪，用有聲語(yǔ)言營(yíng)造比賽的緊張氛圍，使觀眾感受到現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感和激情。在實(shí)際運(yùn)用中，新聞播音主持還可以通過(guò)加入音效、音樂(lè)等元素來(lái)豐富節(jié)目形式，使新聞報(bào)道更具有感染力和吸引力。

（六）提升內(nèi)容創(chuàng)新能力

通過(guò)強(qiáng)化自主學(xué)習(xí)能力、獨(dú)立思考能力、口語(yǔ)表達(dá)能力和精品創(chuàng)作能力，新聞播音主持能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、提升創(chuàng)新能力，并在新媒體環(huán)境下充分傳遞新聞信息。

在信息爆炸的時(shí)代，新聞播音主持需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，了解新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極參加專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)優(yōu)秀的新聞播音主持案例，關(guān)注行業(yè)前沿，學(xué)習(xí)如何利用新技術(shù)媒介進(jìn)行新聞傳播，實(shí)現(xiàn)信息傳遞方式的創(chuàng)新目標(biāo)。新聞播音主持在面對(duì)復(fù)雜事件時(shí)，需要能夠獨(dú)立思考，分析問(wèn)題，把握事件的本質(zhì)和影響。通過(guò)深入挖掘新聞背后的故事，發(fā)掘新聞的人文關(guān)懷，充分引導(dǎo)觀眾去思考，提升新聞節(jié)目的深度和品質(zhì)。在新媒體時(shí)代，語(yǔ)言是傳遞信息的核心工具。新聞播音主持應(yīng)該注重語(yǔ)調(diào)的抑揚(yáng)頓挫，講求節(jié)奏的變化，保持語(yǔ)言表達(dá)的生動(dòng)性和感染力，磨煉清晰準(zhǔn)確的表達(dá)能力，尤其在直播報(bào)道中，能夠迅速應(yīng)對(duì)復(fù)雜情況，做到及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞信息。新媒體時(shí)代需要有更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，新聞播音主持可以嘗試創(chuàng)新的節(jié)目形式、獨(dú)特的角度，通過(guò)精心策劃和編輯，提供更有深度和觀點(diǎn)的新聞內(nèi)容。例如，結(jié)合多媒體技術(shù)，通過(guò)視頻和圖文呈現(xiàn)新聞，使觀眾有更加直觀和全面的理解。

結(jié)束語(yǔ)：

在這個(gè)數(shù)字化、多媒體、互動(dòng)性極強(qiáng)的時(shí)代，新聞播音主持需要加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，不斷磨煉語(yǔ)言表達(dá)和溝通能力，靈活運(yùn)用各類(lèi)新媒體技術(shù)，深入了解觀眾的需求，掌握新聞傳播的規(guī)律，以充分傳遞信息、引導(dǎo)公眾輿論為目標(biāo)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、發(fā)展。通過(guò)持續(xù)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，新聞播音主持將不斷提升自身的職業(yè)魅力，成為新媒體時(shí)代新聞傳播的核心力量，為構(gòu)建信息暢通、理性開(kāi)放的媒體環(huán)境作出積極貢獻(xiàn)。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://00559.cn/w/wy/32640.html