《中國好聲音》欄目策略分析

一、關于節(jié)目的創(chuàng)意

    很多選秀節(jié)目如《快樂男聲》都是從海選環(huán)節(jié)開始進行，由于海選環(huán)節(jié)魚目混雜，并且從海選到最后的總決賽會經歷很長時間，這樣就使很多人在觀看節(jié)目的過程中產生厭煩的感覺并且沒有耐心將節(jié)目看完，而《中國好聲音》另辟蹊徑，將海選環(huán)節(jié)放在舞臺外，這樣，出現(xiàn)在舞臺上的歌手就全是精英，每個選手都會以其獨特的嗓音給觀眾帶來聽覺的享受，從而使觀眾對《中國好聲音》永遠保持一種新鮮的感覺。

    在《中國好聲音》中，評委的正確選擇是促進欄目成功的主要因素，那英、劉歡、庾澄慶、楊坤都是音樂界極具影響力的人物，他們本身都有很多粉絲，人們相信他們的專業(yè)水平及選擇，尤其是當這四個年齡、性格差異很大的歌手坐在一起時，更是評委界一道亮麗的風景線，爺爺輩的喜歡劉歡，父母輩的喜歡那英，小一輩的喜歡楊坤，這樣節(jié)目就將各個年齡段的人聚集在了一起，同時也將各種性格的人聚集在了一起，從而更好提高了節(jié)目的收視率。

    《中國好聲音》成功的另一個原因是其播放的時間非常恰當，它的播出時間是每周五晚上21:15，不僅符合忙碌一周后人們作息規(guī)律中的看電視、娛樂時間，也與周五其他選秀節(jié)目晚上10:00以后播出的時間及周末各種娛樂節(jié)目的播出時間相錯開，因此容易吸引更多的人來觀看這個節(jié)目。

二、內容的設計與制作理念

    《中國好聲音》的理念與思想來源于荷蘭的選秀節(jié)目《The Voice》，星空傳媒旗下的燦星制作公司將其版權全部買回，這也就將其舞臺設計、比賽流程及拍攝技巧等方面的先進經驗引入中國，例如將轉椅引入中國，在全場布置40多個機位，這些不僅使比賽環(huán)節(jié)更為生動，也使拍攝效果更為精彩。

    對于節(jié)目制作的質量，《中國好聲音》欄目的制作者燦星公司更是無可挑剔，燦星公司曾制作過多次選秀節(jié)目，擁有豐富的節(jié)目制作經驗，它在《中國好聲音》中將最好的制作團隊、音響團隊、燈光團隊、舞臺布置團隊融合在一起，為觀眾提供了一場視覺上的饕餮盛宴，例如在導師團隊的選擇及激勵上就用到了很好的策略，它選擇的是影響幾代人音樂細胞的劉歡、那英、汪峰、齊秦等歌手，并且通過向導師直接支付報酬且讓導師參加與節(jié)目有關的產業(yè)鏈的利潤分配來激發(fā)導師的現(xiàn)場表現(xiàn)，例如，那英的“別忘記我是第一期的冠軍導師”、齊秦的“我可以請我姐姐齊豫來指導你”、導師間因為搶學員發(fā)生的“爭吵”都使場面變得更為生動，也使節(jié)目保持較高的收視率。

三、成功的節(jié)目離不開市場推廣與市場開發(fā)

   《中國好聲音》不僅有自己的官方網(wǎng)站，而且將節(jié)目的播放權賣給了多家視頻網(wǎng)站，這樣就使觀眾在非電視節(jié)目播出時間也很容易觀看到該節(jié)目，從而為該欄目帶來了豐厚的利潤。

   《中國好聲音》也充分利用了微博等社交媒體加大了人們對節(jié)目的關注，如在微博上陳永馨唱歌經歷的挖掘，葉晴晴是葉劍英孫女的身份揭穿，丁丁與張瑋緋聞的傳播都在無形中激發(fā)了人們對節(jié)目的興趣，同時有許多明星關注著該欄目，因此也會產生極強的粉絲效應，使人們在微博瀏覽中加強對節(jié)目觀看的興趣。在決賽環(huán)節(jié)，會有大眾媒體的參與，這些大眾媒體不僅會對學員進行投票，并且可以將自己的現(xiàn)場所見所感通過媒體進行傳播，這樣就擴大了《中國好聲音》在各大眾媒體所在地的影響力。

    《中國好聲音》能夠一直延續(xù)下去和與其有關的選秀節(jié)目如《中國好舞蹈》、《酷我真聲音》的迅速開發(fā)有極大關系，這些節(jié)目一旦形成一個節(jié)目鏈，不僅會使節(jié)目一直繁榮下去，還會為其帶來高價的廣告冠名費，并且在后續(xù)的節(jié)目開發(fā)中，節(jié)目組會安排好聲音學員到南京、深圳等12個城市進行巡回演唱，并將其錄制成《中國好聲音之對戰(zhàn)最強音》，這就在無形中加大了對欄目的宣傳。

   《中國好聲音》中產生的一些經典曲目如張瑋的《三天三夜》、也為節(jié)目彩鈴市場的開拓奠定了堅實的基礎，《中國好聲音》節(jié)目組可以和中國移動達成合作，通過為移動消費者提供付費彩鈴下載業(yè)務來為欄目組帶來一定的收益。

   以往的選秀節(jié)目中除了《快樂男聲》及《超級女聲》在制作初期捧紅一批人外，其余選秀節(jié)目中的選手很難在以后的人生中有更大的突破，《中國好聲音》通過讓學員在各地間進行巡回演唱、幫助學員發(fā)唱片、讓學員唱電視劇主題曲、為學員接廣告等形式不僅促進了學員的發(fā)展，也提升了《中國好聲音》的影響力，例如，李代沫、吳莫愁就一夜走紅，吳莫愁現(xiàn)在身價幾個億，已經超越了許多當紅明星，并在無形中促進了《中國好聲音》的傳播。

    總之，《中國好聲音》自開播以來，在收視率、廣告費用等方面均創(chuàng)造了新高，而且對于浙江衛(wèi)視的收視率也具有很大的帶動作用，這與《中國好聲音》欄目組在節(jié)目內容和形式上的創(chuàng)新具有極大的關系，從節(jié)目的創(chuàng)意、內容的制作、市場的推廣及市場的開發(fā)方面均有其獨特的策略，這對于中國其他選秀節(jié)目將具有極大的借鑒作用。

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