新媒體傳播對戶外電視真人秀節(jié)目的影響

（一）新媒體運(yùn)營模式不斷發(fā)展壯大

    戶外電視真人秀節(jié)目的新媒體傳播表現(xiàn)出眾必然會為其增加收視率，擴(kuò)大受眾范圍。幾乎每一個電視真人秀節(jié)目都開通了自己的微信公眾平臺及官方微博，新媒體運(yùn)營模式不斷壯大。該節(jié)目在新媒體客戶端的運(yùn)營，尤其是在微博平臺的宣傳力度較強(qiáng)。澤傳媒的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于《極速前進(jìn)》的微博閱讀量已超過23億，討論量也已超過141萬。麥克盧漢說媒體是一種技術(shù)的延伸，而新媒體的傳播就像數(shù)字藝術(shù)的娛樂大餐。

（二）新浪官方微博運(yùn)營對《極速前進(jìn)》的影響

 1.節(jié)目官方微博運(yùn)營提高收視率

    深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》同樣開通了節(jié)目的官方微博，且官方微博僅用短短兩個月時間就吸引了七十多萬粉絲。官方微博的運(yùn)營作為一種新媒體形式以及傳播手段以自己獨(dú)有的尺度標(biāo)準(zhǔn)在改造著媒介、人們的生活以及社會。根據(jù)麥奎爾的理論，新媒體具有“社會現(xiàn)場感、互動性、媒介豐富性、自主性、私人化、個人、享樂”的關(guān)鍵特征。而在《極速前進(jìn)》的官方微博運(yùn)營中，不僅體現(xiàn)了這些特征，而且官微博主常常在節(jié)目播出后送上花絮或者下期的精彩看點(diǎn)，可謂吊足了觀眾的胃口。成為網(wǎng)絡(luò)人氣最熱的戶外電視真人秀節(jié)目，可見官方微博運(yùn)營為節(jié)目帶來了不少收視率。

2.節(jié)目微博話題多次搶占榜首

    2014年10月，《極速前進(jìn)》登陸深圳衛(wèi)視，而在新浪微博10月熱搜關(guān)鍵詞中，《極速前進(jìn)》以17萬的搜索量把湖南衛(wèi)視第四季度重磅推出的原創(chuàng)節(jié)目《一年級》以及浙江衛(wèi)視傾力打造的同為室外競賽類節(jié)目《奔跑吧兄弟》甩在其后，高居榜首；兩期節(jié)目播出后，《極速前進(jìn)》的新浪官方微博粉絲就突破了25萬大關(guān)，僅 #極速前進(jìn) # 這一話題的討論數(shù)量就突破了20萬。再如#古惑仔再聚首#、# 鐘漢良呆萌# 、#大長腿#、#活吃章魚#、#奧莉媽媽生理期跑三千米##手?jǐn)嚺＜S#等微博話題也是持續(xù)升溫，熱度不減。同時，《極速前進(jìn)》官方微博還積極制造話題來引導(dǎo)互動，例如 # 嫁人就嫁白舉綱 #、# 張鐵林混血女兒 # 、#娶妻當(dāng)如李安琪#等話題均有很高的參與度，形成了圍觀效應(yīng)。在節(jié)目播出三期之后，即11月3日至11月4日《極速前進(jìn)》的微博24小時熱議度高達(dá)59699，占據(jù)了38.02%的市場份額，可以說是《奔跑吧兄弟》的3倍之多。

    明星們作為微博的活躍用戶，擁有龐大的粉絲群，節(jié)目播出后，這一群體也在不斷增加并且增勢迅猛。在官方微博制造話題互動、明星微博引導(dǎo)與粉絲群微博轉(zhuǎn)發(fā)的共同互動下，節(jié)目的輻射范圍越來越大。截止第一季節(jié)目收官，#極速前進(jìn)#話題閱讀量高達(dá)24.7億。截至12月3日，新浪微博#極速前進(jìn)##鐘漢良極速前進(jìn)#兩個話題的閱讀量就達(dá)到了20多億，此外關(guān)于辰亦儒、周韋彤的多個話題占據(jù)話題榜前10。甚至在微博上經(jīng)常看到這樣的評論：“《極速前進(jìn)》比“跑男”好看太多了！”截至12月3日，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺搜狐視頻上的正片播放量突破1.3億！網(wǎng)絡(luò)最熱指數(shù)也空前高漲！

3.受眾與節(jié)目微博互動，熱度不減

    新浪微博的主導(dǎo)者說：“互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力我們已經(jīng)領(lǐng)教了，但是微博更快……微博是一個真正個人的媒體?！弊鳛閭€人媒體的微博平臺，使得受眾可以自己自主參與、在互動中使用自己的獨(dú)特語言、充分掌握自己的話語權(quán)。

    新浪公關(guān)經(jīng)理陳金國曾說“如果你發(fā)布了一篇微博，假定你又100個粉絲，那么這100個粉絲再將你的微博傳達(dá)給他們的100個粉絲，可想而知，這個呈幾何級數(shù)的傳播速度多么驚人！同時，在微博上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容微博爆發(fā)性地生產(chǎn)出來?！?/p>

    《極速前進(jìn)》節(jié)目“微訪談”等一系列的微博傳播策略證明了《極速前進(jìn)》營銷的成功，即增加了這檔的曝光率，也增加了受眾與明星與節(jié)目的互動，熱度不減，更將深圳衛(wèi)視堪殺入一線衛(wèi)視行列。

    此外，《極速前進(jìn)》官方微博還在微博中推出特別節(jié)目，明星們關(guān)于節(jié)目的幕后花絮及其想法——《極速當(dāng)事人》。比如面對大長腿組合“好哥們”金大川、劉暢在香港站被淘汰，李小鵬表示遺憾沒有一起從第一站走到最后一站。李小鵬一路上與妻子李安琪克服種種困難，一直堅(jiān)持挑戰(zhàn)自己，在對方心中都是最棒的冠軍。小鵬更調(diào)皮配對妻子與Jackie可以一起參加極速第二季。

4.明星生活大曝光

    因?yàn)檫@檔節(jié)目的走紅，不僅該節(jié)目的官方微博粉絲數(shù)不斷上漲，參加該節(jié)目的明星藝人的微博粉絲數(shù)也急劇上漲。從明星微博粉絲數(shù)看出，位列前三的是鐘漢良、應(yīng)采兒和李小鵬。李小鵬的妻子李安琪、鐘漢良的妹妹鐘秀萍更是開通了新浪微博與觀眾互動。李安琪常常在微博中分享生活點(diǎn)滴，更是常常曬出國民小萌神奧莉的照片，溫馨至極。再如劉暢與金大川這組長腿模特組合，在節(jié)目結(jié)束之后，很多粉絲依舊會在其微博下留言評論，更是“扒”出各自的另一半，可見由于節(jié)目的知名度增加粉絲數(shù)，從而讓自己的生活較之以往有了較多的曝光。

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