中國(guó)新聞網(wǎng)站盈利模式的現(xiàn)狀

增加流量并吸引廣告，這是最簡(jiǎn)單的贏(yíng)利邏輯。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，新聞網(wǎng)站中的廣告從最初只有贊助商和代理商品的簡(jiǎn)單信息廣告，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為與商業(yè)網(wǎng)站相同的多形式、多特點(diǎn)的商品廣告與企業(yè)形象廣告。新聞網(wǎng)站的信息和免費(fèi)性服務(wù)為網(wǎng)站吸引了不少流量，但新聞網(wǎng)站的瀏覽量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于商業(yè)網(wǎng)站。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)發(fā)布出的數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2008年網(wǎng)絡(luò)廣告投放仍以傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主，占網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)份額的57.6%，新聞網(wǎng)站僅占2.9%。2011年，雖然還沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)指出，但根據(jù)筆者觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，新聞網(wǎng)站的占額現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比2008年多于許多。[1]這也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，新聞網(wǎng)站雖然在與傳播門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，但存在著巨大的發(fā)展空間。

 （二）增加增值服務(wù)盈利模式

增值服務(wù)，一直以來(lái)都沒(méi)有統(tǒng)一的定義，但其核心的內(nèi)容是指根據(jù)客戶(hù)需要，為客戶(hù)提供超出常規(guī)服務(wù)范圍的服務(wù)，或者是采用超出常規(guī)的服務(wù)方法提供服務(wù)。現(xiàn)在許多商業(yè)網(wǎng)站都在為其出路擔(dān)心，為拓展盈利渠道都在不停地?cái)U(kuò)展。騰訊網(wǎng)，2011年第一季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入人民幣52.513億元（8.009億美元）比上一季度增長(zhǎng)19.8%，比去年同期增長(zhǎng)55.0%。占總營(yíng)業(yè)收入的82.8%，主要盈利渠道來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ空間、QQ會(huì)員等等非廣告業(yè)務(wù)。

其實(shí)決定企業(yè)能否長(zhǎng)久保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的是企業(yè)所擁有的難以被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的核心資產(chǎn)，新聞網(wǎng)站的核心資產(chǎn)就是其原創(chuàng)的生產(chǎn)力以及母板的信譽(yù)度。其它網(wǎng)站，比如商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站或者是電信企業(yè)這些，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可模仿性非常高，但是新聞網(wǎng)站所擁有的原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)能力的可模仿性就非常低。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可模仿性強(qiáng)，但是圍繞網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一系列“輔助性資產(chǎn)”——增值服務(wù)的應(yīng)用技術(shù)卻并不是那么容易去模仿和開(kāi)發(fā)的。這也說(shuō)明了一件事，新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的市場(chǎng)壁壘雖然不是很高，但是要做得成功就必須獲得與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)的輔助性資產(chǎn)。

 （三）在線(xiàn)訂閱盈利模式

早在2000年就有人預(yù)測(cè)在線(xiàn)訂閱模式將會(huì)成為新聞網(wǎng)站的主要盈利模式，盡管當(dāng)時(shí)有很多人都不看好在線(xiàn)訂閱的盈利模式，但是發(fā)展至今在線(xiàn)訂閱模式已經(jīng)發(fā)展得不錯(cuò)了。我國(guó)新聞網(wǎng)站的在線(xiàn)訂閱模式主要以收集短信盈利模式為主，網(wǎng)站結(jié)合收集短信發(fā)送信息，并獲取利潤(rùn)是網(wǎng)站盈利模式的一個(gè)新的亮點(diǎn)，在此潮流下，新聞網(wǎng)站也不甘示弱。人民網(wǎng)和新華社這些新聞網(wǎng)站一般建立一個(gè)收集短信服務(wù)平臺(tái)，發(fā)送綜合新聞、專(zhuān)題新聞、體育信息、娛樂(lè)信息、生活服務(wù)等等。

 （四）電子商務(wù)盈利模式

電子商務(wù)盈利模式在商業(yè)網(wǎng)站上應(yīng)用更為成熟，比如阿里巴巴、易趣、卓越這些網(wǎng)站就是買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上交易等各種商務(wù)、金融活動(dòng)等相關(guān)綜合服務(wù)。新聞網(wǎng)站也通過(guò)電子商務(wù)浪潮開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提供增值服務(wù)，進(jìn)軍電子商務(wù)。但是新聞網(wǎng)站與其它商業(yè)網(wǎng)站不一樣的是：新聞網(wǎng)站在電子商務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須遵守市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，并不斷開(kāi)發(fā)及升級(jí)以新聞為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新聞文化產(chǎn)品。

首先是書(shū)籍和出版刊物，作為出版發(fā)行書(shū)刊信息的優(yōu)先獲取者，新聞網(wǎng)站具有最先了解新書(shū)及暢銷(xiāo)書(shū)最新動(dòng)向的優(yōu)勢(shì)，為受眾提供最新的相關(guān)信息。通過(guò)提供在線(xiàn)交易、送貨上門(mén)等便民服務(wù)，為受眾打造“省時(shí)省力”的書(shū)刊服務(wù)平臺(tái)。

其次是音像制品，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以音頻、視頻為主要表現(xiàn)形態(tài)、以廣播電視為核心競(jìng)爭(zhēng)資源新聞網(wǎng)站在保留和發(fā)展原有新聞節(jié)目的前提下，還應(yīng)積極開(kāi)拓如音樂(lè)、影視劇等新資源，依托豐富的音像產(chǎn)品獲取不菲的利潤(rùn)。

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