4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)廣播媒體發(fā)展研究

一、引言

   近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，很多的新興媒體也隨之產(chǎn)生并獲得迅速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣播媒體并是其中之一。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)促?gòu)V播媒體的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，依托于4G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，各種手機(jī)應(yīng)用軟件得到開發(fā)，有效促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣播媒體新的發(fā)展。

二、 4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

 （一）帶來的挑戰(zhàn)

    很多的商家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)廣播走向衰落的重要原因

    是廣播聽眾減少的最直接的原因。但其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳播影響力方面是傳統(tǒng)的媒體無法比擬的，它在某些程度上甚至可能為廣播電臺(tái)增加新的收聽觀眾，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與廣播相結(jié)合的產(chǎn)物。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)有一段時(shí)間，但是發(fā)展結(jié)果卻不盡如人意。原因有很多，最主要的是因?yàn)?，移?dòng)無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用，使得商家在宣傳自己的產(chǎn)品方面更加的便捷，降低商品包裝的成本，使得投入的風(fēng)險(xiǎn)更小。根據(jù)以往的實(shí)際案例的操作經(jīng)驗(yàn)可以證明，通過網(wǎng)絡(luò)廣播媒體對(duì)商品進(jìn)行宣傳，商品的包裝需要投入大量的包裝費(fèi)用，投入的風(fēng)險(xiǎn)較大，而且不能夠根據(jù)市場(chǎng)客戶的需求做出有針對(duì)性的設(shè)計(jì)與包裝，這也是網(wǎng)絡(luò)廣播媒體逐漸被廣大運(yùn)營(yíng)商“拋棄”的重要原因。

 （二）帶來的機(jī)遇

    技術(shù)的革新是一把雙刃劍，在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也會(huì)帶來機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播媒體也是如此。主要表現(xiàn)在：第一，使得網(wǎng)絡(luò)廣播媒體應(yīng)用模式出現(xiàn)了新的變化，在過去，通過使用無線網(wǎng)絡(luò)向用戶傳遞信息，宣傳商品看起來是不太現(xiàn)實(shí)的事，但是今天卻在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)站的結(jié)合，在 4G 網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，廣播又重新有了發(fā)展的生命力，有了更加廣闊的向人們傳輸信息的平臺(tái)，使得廣播的發(fā)展模式不再局限于傳統(tǒng)的傳播形式，開始向現(xiàn)代媒體的方向發(fā)展；在宣傳的方式上開始多樣化，越來越便捷，承擔(dān)的功能也越來越強(qiáng)大；第二，

    使得網(wǎng)絡(luò)廣播能夠根據(jù)客戶信息的需要作出快速反應(yīng)，市場(chǎng)的發(fā)展瞬息萬變，不同的時(shí)段不同的客戶其對(duì)信息數(shù)據(jù)的需要存在很大的變化

    包括可用的數(shù)據(jù)傳輸速率、當(dāng)前的信道條件等，網(wǎng)絡(luò)媒體的適應(yīng)性基本上能夠滿足這樣的要求。

三、4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)廣播媒體發(fā)展的策略探討

    任何一次新的媒體傳播方式的產(chǎn)生都會(huì)給人們的生活巨大的變化，4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，無疑是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一次變革，在4G網(wǎng)絡(luò)下，筆者認(rèn)為為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展以及人們工作生活的需要，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體發(fā)展可以采取的策略主要有：

（一）增強(qiáng)整合傳播，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的宣傳

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播出現(xiàn)“傳播形態(tài)融合”的特點(diǎn)，電信、廣電、出版、互聯(lián)網(wǎng)、等各個(gè)領(lǐng)域在技術(shù)以及內(nèi)容上也呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)。4G網(wǎng)絡(luò)在起步的階段并不為商家所看好，而現(xiàn)在

    隨著技術(shù)的深入發(fā)展，各種優(yōu)勢(shì)開始突出，運(yùn)營(yíng)商并開始加大對(duì)其的開發(fā)利用，增強(qiáng)各種媒介之間的整合傳播。4G 網(wǎng)絡(luò)的到來無疑給網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，目前，筆者認(rèn)為增強(qiáng)整合傳播，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的宣傳，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播媒體的發(fā)展，最重要的就是要采取多樣化的營(yíng)銷方式，增強(qiáng)客戶的體驗(yàn)，為客戶提供優(yōu)惠的套餐，使得用戶確實(shí)感受到4G 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，此外，還可以尋求與運(yùn)營(yíng)商的合作，

    減少用戶使用4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的費(fèi)用，讓用戶能夠使用較多的花費(fèi)享受盡可能多的套餐服務(wù)，使處于弱勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣播媒體因?yàn)?G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用重新?lián)碛凶约旱陌l(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠維持自身的生存與發(fā)展。

（二）通過4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播與視頻媒體實(shí)現(xiàn)結(jié)合

    傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，我們只能聽到聲音，是無法看到主持人的，所以一般要求主持人的聲音具有很大的辨識(shí)度，容易讓觀眾記住。

    但是4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的新形式提供了可能。我們可以實(shí)現(xiàn)“聽與看”的結(jié)合，也就是說聽廣播的人不用僅僅依賴于聽聲音，開可以像觀看電視的方式進(jìn)行直播觀看，視頻對(duì)收聽的觀眾來說，具有很強(qiáng)的吸引力，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)收聽的人對(duì)聽到的內(nèi)容的感受性，引起聽眾的感情共鳴。

四．結(jié)語(yǔ)

    本文重點(diǎn)在于探討4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用下，網(wǎng)絡(luò)廣播媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及未來發(fā)展可以采取的策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)的研究提供重要參考價(jià)值。