結(jié)合地理地域特點(diǎn)探討旅游形象設(shè)計(jì)

旅游活動(dòng)在本質(zhì)上是人們對(duì)于地理空間進(jìn)行選擇和體驗(yàn)的過程，不同地理位置、不同地域的風(fēng)土人情、文化特點(diǎn)也各不相同，這些地理區(qū)域的旅游形象直接關(guān)系到旅游者的選擇，目前，由于旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各地的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，為了能夠吸引更多的游客，各個(gè)區(qū)域都要加強(qiáng)對(duì)旅游形象的重視，努力打造旅游品牌，樹立良好的旅游形象。

一、旅游形象的概念

首先，形象是指能夠引起人們思維和情感活動(dòng)的具體形態(tài)，對(duì)外界的一切事物在人們腦海中的反映，旅游形象是指游客對(duì)于某一區(qū)域的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境等綜合方面的整體評(píng)價(jià)，好的旅游形象往往能給游客帶來很深刻的印象，也能留下很好的評(píng)價(jià)，對(duì)于旅游地的進(jìn)一步開發(fā)和發(fā)展具有重要意義。

旅游形象主要包括歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、發(fā)展形象等，發(fā)展形象主要側(cè)重于某一區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展?jié)摿?，相關(guān)的旅游部門要根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣贫ǜ挥刑厣男麄骺谔?hào)，同時(shí)還要制定旅游產(chǎn)業(yè)的年度目標(biāo)和年度任務(wù)，分階段、有計(jì)劃地進(jìn)行實(shí)施；在發(fā)展?jié)摿ι希訌?qiáng)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、重視自然資源和環(huán)境保護(hù)的力度。在現(xiàn)實(shí)形象上，要加強(qiáng)對(duì)于自然資源和人文資源的重視，結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和投資環(huán)境，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，及時(shí)與外部進(jìn)行溝通和交流，加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳力度。歷史形象是旅游形象的基礎(chǔ)，它包括已經(jīng)已經(jīng)發(fā)掘出來的歷史事件、歷史人物以及文化古跡等，同時(shí)還包括那些未被發(fā)掘出來的歷史事跡。

二、旅游形象的特征

旅游形象尤其自身的一些特征，主要包括綜合性、穩(wěn)定性、可塑性等。由于旅游形象通常包含旅游方、旅游者、旅游媒體這三個(gè)方面，旅游者作為旅游行業(yè)的利益來源，為旅游者樹立良好的旅游形象，提高旅游者對(duì)旅游地的認(rèn)可度，對(duì)于促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。但是由于每個(gè)人對(duì)于旅游地的了解角度和程度不同，導(dǎo)致了旅游形象在旅游者心中的也具有很大差異。其次，由于旅游地的旅游資源內(nèi)容比較豐富，包括自然景觀和人文景觀等，這就決定了旅游形象具有綜合性的特征。

其次，由于旅游地在形成之后，一般不會(huì)發(fā)生太大變化，旅游形象在形成之后會(huì)具有一定的穩(wěn)定性，更容易被游客所熟知、接受，這就是旅游形象的穩(wěn)定性。旅游形象的可塑性主要是指隨著時(shí)代的不斷變化，旅游形象要根據(jù)市場(chǎng)的需要進(jìn)行不斷的定位，以滿足人們的需求。

最后，旅游形象還具有地域性的特點(diǎn)，這主要是指旅游者自身的生活環(huán)境與旅游地的環(huán)境不同，造成了旅游者想要感受不同地域風(fēng)情的愿望，這就促使旅游業(yè)的不斷發(fā)展，因而，不同地區(qū)的旅游業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的地理區(qū)域特點(diǎn)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)，合理設(shè)計(jì)屬于自己的旅游形象，不斷促進(jìn)自身旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、旅游形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

  1、明確旅游形象定位

對(duì)旅游形象進(jìn)行定位需要考慮歷史過程、自然地理特征以及民俗特征這三個(gè)方面，自然地理特征是一個(gè)地方區(qū)別于其他地方最明顯的因素，這種地理特征很有可能被開發(fā)為地方特性，逐漸吸引更多的旅游者。歷史過程分析主要是尋找區(qū)域內(nèi)的歷史古跡、人物、古代文化等。我國(guó)有很多的旅游城市都是借助古都著稱的歷史過程，逐漸發(fā)展起來的，比如河南的洛陽，在歷史上先后有13個(gè)王朝在洛陽建都，龍門石窟、白馬寺等都是歷史遺留的痕跡，這些深厚的文化背景、悠久的歷史淵源，都給洛陽的旅游提供了很好的資源。民俗特征也是旅游形象設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，尤其是少數(shù)民族地區(qū)，具有明顯的地方特色，比如云南十八怪，目前已經(jīng)成為云南旅游的一大支柱產(chǎn)業(yè)。在進(jìn)行旅游形象定位時(shí)，加強(qiáng)對(duì)這些方面的重視，有利于形象定位的準(zhǔn)確性、科學(xué)性。

由于我國(guó)地廣遼闊、地域差異比較明顯，這不僅表現(xiàn)在自然景觀上，還表現(xiàn)在人文景觀上，比如西雙版納的房屋通常是竹樓的形式，在中原地區(qū)的房屋卻是用水泥瓦片建成的，這就是地域差異所造成的居住環(huán)境的不同。相關(guān)部門要根據(jù)地域的不同，對(duì)自己地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)有一個(gè)明確的旅游形象定位，這就要求旅游部門首先要充分研究自身的區(qū)域特點(diǎn)，比如西藏?fù)碛惺澜缟虾０巫罡叩母咴?，被稱為世界屋脊，甘肅省的絲綢之路，陜西的秦唐古跡文化等，它們?cè)谝欢ǔ潭壬隙即砹艘粋€(gè)區(qū)域的特色，針對(duì)這些具有特點(diǎn)，相關(guān)區(qū)域的旅游部門在進(jìn)行形象定位時(shí)，要符合自己的資源特色、歷史文脈，這樣才能夠吸引旅游者，才能在旅游業(yè)中占據(jù)一定的市場(chǎng)。

  2、改革旅游形象理念

  旅游形象理念通常可以分為一級(jí)理念和二級(jí)理念，一級(jí)理念是指旅游地給人帶來的第一印象，比如對(duì)于內(nèi)蒙古地區(qū)來說，常常將一級(jí)理念定位為休閑大草原、馬背草原文化、草原天堂意境等，這是由于草原是內(nèi)蒙古地區(qū)最大的亮點(diǎn)，只要一提起草原，人們首先會(huì)想起內(nèi)蒙古，同樣，只要提起沙漠，人們就會(huì)想起新疆地區(qū)，這就是一級(jí)理念給旅游形象帶來的效果。二級(jí)理念是指對(duì)一個(gè)地區(qū)的風(fēng)土文化的熟知程度，比如在對(duì)內(nèi)蒙古新形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要突出地域的風(fēng)土文化，例如一代天驕成吉思汗、文化大使馬可波羅等。加強(qiáng)對(duì)旅游形象的重視，不僅有利于體現(xiàn)不同地域的地理特征、自然風(fēng)光，還能夠?qū)⒈就恋奈幕谌肫渲?，促使人們更多地了解我?guó)博大精深的歷史文化，更加熱愛我國(guó)的傳統(tǒng)文化。

  旅游形象的理念關(guān)系到一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)能否長(zhǎng)久發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，還要注意加強(qiáng)對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視和宣傳，將人文理念和經(jīng)濟(jì)理念結(jié)合起來，同時(shí)，還要注重對(duì)本土文化的保護(hù)，避免被同化現(xiàn)象的發(fā)生。目前大多數(shù)的旅游產(chǎn)業(yè)重視對(duì)原生態(tài)地區(qū)的開發(fā)，往往忽視了對(duì)環(huán)境的保護(hù)，造成了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的急劇惡化，給當(dāng)?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)、生活帶來了極大的不便和破壞，因而，旅游部門應(yīng)該積極改革旅游形象理念，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，加強(qiáng)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，爭(zhēng)取做到經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境保護(hù)的全面發(fā)展。

  3、強(qiáng)化旅游宣傳口號(hào)

  旅游宣傳口號(hào)是旅游者比較容易接收、更加迅速地了解旅游地形象的一個(gè)重要的手段，旅游口號(hào)是通過比較精辟的語言、絕佳的創(chuàng)意，對(duì)旅游地的特色資源進(jìn)行概括和總結(jié)，簡(jiǎn)單明了地宣傳了本地的特點(diǎn)和特色，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的廣告效果。比如在我國(guó)旅游業(yè)比較盛行的口號(hào)有天蒼蒼、野茫茫、風(fēng)吹草低見牛羊，上有天堂、下有蘇杭等，這些著名的旅游口號(hào)對(duì)于促進(jìn)我國(guó)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有重要意義。

  要充分重視旅游地的個(gè)性化特點(diǎn)，在進(jìn)行旅游口號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分挖掘本地區(qū)的地方特色，找出本地區(qū)的亮點(diǎn)，根據(jù)這些特點(diǎn)進(jìn)行有效的融合，突出重點(diǎn)，爭(zhēng)取給旅游者留下深刻的印象，做到吸引各地游客，不斷提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。

  4、完善旅游形象系統(tǒng)

  旅游形象設(shè)計(jì)的目的在于使更多的人對(duì)旅游地有所認(rèn)知，渴望來到該地區(qū)進(jìn)行觀賞，這時(shí)如果不能對(duì)旅游形象進(jìn)行有效的推廣和傳播，那么旅游形象設(shè)計(jì)也就沒有意義了，因此，在明確了旅游形象的定位、改革形象理念，強(qiáng)化旅游宣傳口號(hào)之后，還要加強(qiáng)對(duì)旅游形象的傳播和推廣，不斷完善旅游形象系統(tǒng)，進(jìn)而吸引更多游客前來觀光旅游。

  對(duì)旅游形象的傳播和推廣主要包括以下幾個(gè)方面，首先是借助廣告進(jìn)行旅行形象的推廣，旅游地的廣告分為旅游地信息廣告、消費(fèi)觀念廣告、形象廣告等，形象廣告主要側(cè)重于宣傳旅游的形象、提高旅游地區(qū)的知名度；消費(fèi)觀念廣告主要是指?jìng)?cè)重對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，對(duì)旅游線路、食宿以及旅游項(xiàng)目進(jìn)行說明，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)；信息廣告主要是指對(duì)旅游景點(diǎn)的旅游項(xiàng)目、旅游資源進(jìn)行說明，使旅游者對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕幸粋€(gè)大致的了解。其次，還可以運(yùn)用邀請(qǐng)一些本地明星參加本地區(qū)的公益性演出、聘請(qǐng)他們?yōu)槁糜蔚匦蜗蟠笫沟龋ㄟ^這些名人效應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大旅游地形象傳播。最后，旅游業(yè)可以利用目前比較發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在相關(guān)的網(wǎng)站上發(fā)布自己的旅游信息，使人們更輕易地獲取旅游地的相關(guān)信息，并且逐步完善網(wǎng)上的預(yù)定服務(wù)，比如客房、門票、機(jī)票等，為廣大旅行者提供便捷的旅游服務(wù)。

總結(jié)：

  旅游行業(yè)是當(dāng)今比較盛行的產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，本文通過對(duì)旅游形象概念、特征進(jìn)行介紹和分析，從明確旅游形象定位、改革旅游形象理念、強(qiáng)化旅游宣傳口號(hào)、完善旅游形象系統(tǒng)等幾個(gè)方面，對(duì)旅游形象設(shè)計(jì)提出了具體的實(shí)施方法，結(jié)合不同地理地域的特點(diǎn)，要制定不同的旅游形象，打造不同地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)，從而不斷促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李巧玲,王學(xué)軍,董原等.絲綢之路申遺中國(guó)段旅游形象設(shè)計(jì)與推廣策略——基于河南段洛陽旅游區(qū)的視角[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2011,41(6):88-91.

[2]劉國(guó)旭.南陽市旅游形象設(shè)計(jì)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2009,37(23):11304-11306,11331.

[3]石培基,頡斌斌,邴廣路等.基于地理空間認(rèn)知規(guī)律的旅游形象設(shè)計(jì)——以黃河沿岸甘肅段為例[J].地域研究與開發(fā),2008,27(6):66-70.

[4]徐尤龍,劉青.我國(guó)旅游形象策劃理論研究綜述[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2011,(27):131-132.