中國傳統(tǒng)元素在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用的重要意義

1、提升廣告文化含量

（1）增加廣告文化內(nèi)涵

    廣告本身是一種以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益為最終目標(biāo)的商業(yè)活動(dòng)，在廣告創(chuàng)意中加入了中國傳統(tǒng)元素以后，那么廣告本身就變得有血有肉，有了厚重感，有了靈魂。特別是傳統(tǒng)文化元素，這種植入中國人民骨髓中的歷史文化，賦予廣告這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以強(qiáng)大的文化魅力。

（2）迎合中國人民的文化心理

    傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族在長期的社會(huì)歷史實(shí)踐中創(chuàng)造出的有別于其他民族的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和。中國傳統(tǒng)元素師中華民族文化的重要組成部分，其中所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀、民族精神、思維習(xí)慣、審美情趣等民族文化心理因素等都為廣告內(nèi)容迎合中國消費(fèi)者的文化心理提供了豐沛的元素。

2.提供廣告創(chuàng)意資源

（1）提供豐富的素材

    創(chuàng)意直接決定著廣告宣傳活動(dòng)的品位以及由此形成的市場吸引力，而且簡介影響著企業(yè)形象的塑造。廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作。中國傳統(tǒng)元素為廣告創(chuàng)意提供了大量的創(chuàng)作靈感。如傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)、禮儀風(fēng)俗、民族文化精神等都是廣告創(chuàng)意的重要資源。

（2）營造廣告意境

    意境是指人的主觀情緒與客觀事物相互交融而形成的、足以使讀者沉浸其中想象世界。形成富有吸引力的美好意境來戰(zhàn)士商品和品牌特性是廣告創(chuàng)意的根本所在，通過傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用來營造獨(dú)特的文化意境是廣告宣傳意境的重要方面。中國傳統(tǒng)元素豐富的素材，深厚的文化背景自然而然成為廣告意境的重要元素。