5G時(shí)代出版業(yè)的機(jī)遇與發(fā)展趨勢(shì)淺析

5G時(shí)代的來臨，究竟給出版業(yè)帶來哪些挑戰(zhàn)？出版業(yè)將面臨更多機(jī)遇，還是生存空間被壓縮？對(duì)于這些問題，科技專家們沒有給予解答。有媒體稱，5G背景下的新時(shí)代，讓有千年歷史的出版業(yè)面臨“千年未有之變局”［1］，但出版界人士顯然還未做好充分準(zhǔn)備，參與該討論的人較少。筆者對(duì)5G科技的發(fā)展并無深入了解，但從專家們所構(gòu)想的未來科技生活圖景中可以預(yù)想到科技進(jìn)步給出版業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此筆者進(jìn)行大膽推演，就5G時(shí)代出版業(yè)的走向提出以下幾方面的思考，希望引起更多出版人的關(guān)注。

一、5G時(shí)代為出版賦能

5G時(shí)代相比于以往的移動(dòng)通信時(shí)代，具有高速度、低時(shí)延、萬物互聯(lián)、泛在網(wǎng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)［2］。高速度，即網(wǎng)絡(luò)傳輸帶將極大擴(kuò)展，下載一部1GB的電影只需1秒鐘，這樣的網(wǎng)絡(luò)速度是4G時(shí)代無法比擬的；低時(shí)延，即隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的極大提升，任何智能終端的延時(shí)反應(yīng)都可以壓縮至毫秒級(jí)；萬物互聯(lián)，即人類生活所涉及的所有物品都可以實(shí)現(xiàn)智能化，都可以相互連接；泛在網(wǎng)，即網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)全覆蓋，各種微型基站將遍布每一個(gè)角落，以往信號(hào)弱或無信號(hào)的地下車庫(kù)、偏遠(yuǎn)山區(qū)、沙漠等將實(shí)現(xiàn)信號(hào)的全覆蓋，我們到任何地方都不會(huì)“失聯(lián)”。此外，今后的支付方式將是體感支付，二維碼將退出歷史舞臺(tái)，只需眨一下眼睛就可以完成支付?？梢韵胂?，5G時(shí)代的到來將給我們的生活帶來更多的便利，我們的社會(huì)成本、交易成本、物流成本都將極大地降低。在這樣的背景下，我們的出版業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？

在5G時(shí)代，智能手機(jī)的普及將呈現(xiàn)全覆蓋趨勢(shì)，人們對(duì)手機(jī)的依賴將達(dá)到難以想象的程度。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民有8.17億，但尚有5.62億人口從來沒有上過網(wǎng)。預(yù)計(jì)到5G時(shí)代，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率將極度擴(kuò)大，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)將成為人們?nèi)粘Ｉ钪须x不開的必備品。人們獲取資訊、獲取知識(shí)、社交將主要通過手機(jī)來完成?？梢韵胍姷氖?，人們放下手機(jī)拿起紙質(zhì)圖書的時(shí)間越來越少。出版業(yè)要更多地考慮通過手機(jī)呈現(xiàn)終端產(chǎn)品，將手機(jī)平臺(tái)打造成重要收入來源。就目前而言，已經(jīng)蓬勃發(fā)展的電子書業(yè)務(wù)將得到進(jìn)一步拓展，Kindle、微信閱讀、掌閱等將進(jìn)一步平臺(tái)化，作為內(nèi)容集散地的優(yōu)勢(shì)更加突出；喜馬拉雅等聽書平臺(tái)也將得到充分發(fā)展，有聲書將采用流媒體形式進(jìn)行傳播，訂閱用戶成為主要群體；AR、VR技術(shù)將被廣泛應(yīng)用，資訊和知識(shí)將通過可視化的形式進(jìn)行傳播，時(shí)事性的報(bào)紙、期刊將完全數(shù)字化?？梢灶A(yù)見，出版社將改變目前先出版紙質(zhì)圖書，再制作電子書、有聲書的局面，不同形態(tài)的內(nèi)容將同步推出，不出版紙書只制作電子書或有聲書，或只做數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的現(xiàn)象將日益普遍。

在5G時(shí)代，影視、視頻將成為人類娛樂消遣的主要方式，文字的娛樂功能將大大萎縮。有學(xué)者預(yù)言，社會(huì)主要交流手段將從書寫文字轉(zhuǎn)化為視頻，短視頻、中長(zhǎng)視頻、視頻直播將成為主要的信息傳播途徑［3］。就目前的4G時(shí)代而言，已經(jīng)出現(xiàn)了視頻傳播方興未艾的趨勢(shì)，各大新聞媒體如中新網(wǎng)、央視網(wǎng)等都在抖音上建立了賬號(hào)，通過短視頻的方式及時(shí)報(bào)道新聞；視頻直播早已被廣泛應(yīng)用于出版業(yè)的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)之中，讀客、果麥等文化公司也在抖音上建立了“書單”“好書博物館”等賬號(hào)，用于傳播圖書信息。對(duì)出版業(yè)而言，出版社將成為視頻內(nèi)容制作的重要參與者，視頻拍攝、剪輯、傳播將成為編輯的主要工作，將內(nèi)容資源視頻化或做成知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品將成為重要的盈利途徑。同時(shí)，圖書的宣傳營(yíng)銷也將更多地倚重視頻傳播，作家分享、專家解析、編輯薦書、讀者交流，將主要通過視頻方式來完成。

對(duì)目前的出版業(yè)而言，紙書仍然是收入的主要來源。紙書由于載體的限制，它是拒絕內(nèi)容分享的、非開放式的、不能自由傳播的。到了5G時(shí)代，紙書的生存空間勢(shì)必受到極大挑戰(zhàn)，在此情況下，紙質(zhì)圖書是否還有存在的價(jià)值和意義？我認(rèn)為，紙書的生存空間將受到挑戰(zhàn)，但會(huì)長(zhǎng)期存在下去。5G技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用、技術(shù)的更新，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，紙書不會(huì)在一夜之間消失，而且由于人們漫長(zhǎng)歷史中形成的閱讀習(xí)慣和紙書自身的優(yōu)勢(shì)，紙書將會(huì)永久留存下去。在5G時(shí)代，人作為個(gè)體的特征將進(jìn)一步“機(jī)器化”，每一個(gè)獨(dú)一無二的個(gè)體都將成為統(tǒng)一化的“數(shù)據(jù)”，人控制技術(shù)還是技術(shù)控制人的矛盾將急劇惡化，人的個(gè)性被泯滅還是被保持將成為主要話題，某些偽裝成可以賦予個(gè)性的虛擬技術(shù)也許將大行其道，但保持清醒的人群不但不會(huì)減少反而會(huì)增加。我們可以預(yù)見，娛樂化與嚴(yán)肅化將各行其道，用戶的喜好也會(huì)更加多元和分流，紙書仍有固定的讀者，集中度將更高。

隨著技術(shù)的發(fā)展，紙書的閱讀方式可能會(huì)發(fā)生極大變化。讀者面對(duì)文本，可以通過工具隨時(shí)隨地進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制、數(shù)字化標(biāo)注，可以通過語(yǔ)音或?qū)⒄Z(yǔ)音轉(zhuǎn)化為文字的形式記錄自己的讀后感，并隨時(shí)上傳到云端，編輯和讀者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流。在今后，深閱讀和淺閱讀將進(jìn)一步分化，淺閱讀將通過數(shù)字化方式進(jìn)行傳播，深閱讀的讀者則傾向于選擇沒有太多干擾的、功能單一的紙質(zhì)圖書。此外，紙質(zhì)圖書將向定制化、精致化、禮品化、收藏化方向發(fā)展。尤其是帶有用戶個(gè)性需求的、裝幀設(shè)計(jì)漂亮的紙質(zhì)圖書將成為小眾需求，成為送禮或者收藏的對(duì)象。正如派克鋼筆的命運(yùn)一樣，當(dāng)圓珠筆大量出現(xiàn)的時(shí)候，鋼筆成為非普遍使用的書寫工具，已經(jīng)走向小眾化，部分紙質(zhì)圖書也將如此。紙質(zhì)圖書將不僅通過文字內(nèi)容彰顯自身價(jià)值，它的裝幀也會(huì)成為至關(guān)重要的衡量因素；而且紙質(zhì)圖書上將通過印制用戶個(gè)人信息或附加用戶個(gè)人書評(píng)、讀后感的形式來定向化制作，作為用戶私人收藏或贈(zèng)送使用的禮品。尤其需要注意的是，今后的數(shù)字化刪除技術(shù)將更加發(fā)達(dá)。紙質(zhì)圖書一旦被購(gòu)買，將成為個(gè)體的私有財(cái)產(chǎn)，任何商業(yè)機(jī)構(gòu)都無法像刪除數(shù)字信息一樣銷毀紙質(zhì)圖書，紙質(zhì)圖書的“抗刪除性”成為其存在和傳播的重要理由。由此可見，5G時(shí)代給出版業(yè)帶來的機(jī)遇是非常大的，未來的出版業(yè)將會(huì)出現(xiàn)加速發(fā)展的局面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、5G時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)與趨勢(shì)

我們也許還可以從如下幾個(gè)方面預(yù)見5G時(shí)代出版業(yè)的變化。

1.大數(shù)據(jù)運(yùn)用將更加普遍。5G技術(shù)的特點(diǎn)不僅僅是高速度，速度只是個(gè)表象，其背后是強(qiáng)大的運(yùn)算能力。運(yùn)算能力的提升必然是數(shù)據(jù)容量、智能水平、數(shù)據(jù)抓取能力、大數(shù)據(jù)分析能力等方面的提升。由于運(yùn)算速度加快和信息捕捉精準(zhǔn)，各大平臺(tái)都可以通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)輕松獲取個(gè)體的知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣愛好和需求，以更加精準(zhǔn)地向用戶提供文化服務(wù)。出版社擁有大量圖書版權(quán)，其內(nèi)容都將成為數(shù)據(jù)挖掘的對(duì)象。圖書目前仍是知識(shí)的主要載體形式，它的形態(tài)相對(duì)來說是靜態(tài)的，但其內(nèi)容可能會(huì)向“流動(dòng)”狀態(tài)發(fā)展，切分為更小的單元在數(shù)據(jù)庫(kù)或者云盤中流動(dòng)，成為各種大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)模塊，更好地與智能技術(shù)銜接。出版社在出版新書時(shí)，將更多地從數(shù)據(jù)應(yīng)用方面來考量，圖書內(nèi)容不僅僅通過不同形態(tài)以完整形式提供給讀者，更會(huì)通過片段化、碎片化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式被挖掘利用。

2.內(nèi)容管理將成為出版社的主要工作。那些可以被電子化、被其他平臺(tái)獲取的紙質(zhì)圖書，將退出歷史舞臺(tái)，如期刊、年鑒、工具書，科技類、教材類的圖書內(nèi)容和已經(jīng)成為數(shù)據(jù)庫(kù)的圖書資源將更加充分地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化，它們收錄的所有詞條和內(nèi)容將以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式提供給各個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，人們將更加輕松便利地獲取自己所需要的知識(shí)。但這并不意味著字典、百科全書就不需要進(jìn)行維護(hù)了，而是需要出版機(jī)構(gòu)投入更多的時(shí)間和精力，時(shí)時(shí)刻刻進(jìn)行更新，屆時(shí)將出現(xiàn)機(jī)器和人工合作的趨向。

在5G時(shí)代，每個(gè)用戶都將成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，對(duì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的管理，將成為未來出版社的重要工作之一［4］。用戶生產(chǎn)的內(nèi)容是零散的、碎片化的、不精準(zhǔn)的，出版社要對(duì)用戶內(nèi)容進(jìn)行篩選、提煉、核對(duì)，做成標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)。出版社將扮演權(quán)威、可靠、質(zhì)量上乘的數(shù)據(jù)提供商的角色，各大科技平臺(tái)為了讓用戶在紛繁蕪雜的海量數(shù)據(jù)中得到真正需要的數(shù)據(jù)，將向出版社支付費(fèi)用。以古籍圖書為例，要對(duì)文言文進(jìn)行編校是需要一定專業(yè)技能的，普通讀者隨意復(fù)制粘貼時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)種種錯(cuò)誤，要使用可靠的版本仍需要以專業(yè)出版社提供的為準(zhǔn)。對(duì)于翻譯類圖書，“字幕組”式的網(wǎng)友自發(fā)翻譯的內(nèi)容無法成為可靠的資料來源，而且版權(quán)問題無法解決，權(quán)威化的平臺(tái)仍會(huì)希望從出版社得到授權(quán)。在今后，出版社的編輯、校對(duì)等質(zhì)量保障環(huán)節(jié)仍將繼續(xù)成為出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.版權(quán)使用費(fèi)將成為出版社的重要收入來源。就目前而言，已經(jīng)出現(xiàn)了新興科技公司向傳統(tǒng)出版社申請(qǐng)授權(quán)，開發(fā)知識(shí)付費(fèi)、有聲書、講書、縮編等產(chǎn)品的趨勢(shì)。很多微信公眾號(hào)在使用出版社出版圖書中的文章時(shí)，版權(quán)授權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，傳統(tǒng)出版社已經(jīng)從中獲利不少。在5G時(shí)代，版權(quán)授權(quán)將進(jìn)一步復(fù)雜化，出版社作為版權(quán)管理方將與占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的科技公司合作，賺取利潤(rùn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精神是自由、開放、共享，這樣的精神在5G時(shí)代將得到延續(xù)。但自由、開放、共享是在充分尊重版權(quán)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。在今后，各大平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的需求量會(huì)急劇增加，付費(fèi)形式的內(nèi)容摘選、數(shù)字化、有聲書、聚合使用、多形態(tài)使用將越來越多，出版社的版權(quán)管理顯得格外重要，同時(shí)打擊未經(jīng)授權(quán)擅自使用的平臺(tái)將成為工作常態(tài)。大型平臺(tái)為了使自身利益最大化，可能要求出版社給予獨(dú)家授權(quán)，數(shù)據(jù)資源使用可能會(huì)形成壁壘。

4.出版社的成本將進(jìn)一步降低。由于技術(shù)的發(fā)展，出版社在排版、編輯、校對(duì)、印制等環(huán)節(jié)將更加智能化。目前出版界應(yīng)用較多的黑馬校對(duì)軟件只是單純地根據(jù)詞庫(kù)內(nèi)容標(biāo)記可能有誤的地方，由于缺乏對(duì)上下文的理解，標(biāo)記的成功率不是很高。但隨著技術(shù)發(fā)展，智能校對(duì)軟件將通過自身的學(xué)習(xí)功能不斷累積校對(duì)能力，大大減少編輯、校對(duì)人員的工作量。在有聲書制作方面，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的文本朗讀將更加富有情感色彩，將不用進(jìn)行人工錄制，制作成本大大降低。

5.傳輸終端將更加多元化。電子書、有聲書可以通過各種渠道傳播，用戶可以隨時(shí)隨地輕松獲取閱讀資源?？纱┐髟O(shè)備將逐漸普及，使人類的視覺、聽覺器官得到極大延伸。在今后，人們不僅僅通過手機(jī)來獲取信息、閱讀、收聽有聲書，更將通過智能音箱、汽車智能系統(tǒng)、智能機(jī)器人、智能電視、可穿戴設(shè)備，甚至日常生活中任何實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)的機(jī)器來實(shí)現(xiàn)。而且在各種場(chǎng)合都將可以非常方便地獲取信息，高鐵、飛機(jī)上的旅程也將改變過去沒有信號(hào)或信號(hào)差的情況，用戶可以輕松使用網(wǎng)絡(luò)來閱讀、娛樂。

6.對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將更加強(qiáng)烈。快節(jié)奏的生活方式和視聽娛樂方式，隨時(shí)隨地的“在線”狀態(tài)泯滅了工作和休息的界限，這會(huì)讓人類作為個(gè)體的存在進(jìn)一步“孤獨(dú)化”，情感需求進(jìn)一步提升。用戶除了工作、娛樂之外，也需要心靈撫慰、理性思考，需要借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來激活自己的頭腦。在這樣的情況下，人們對(duì)內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將更加強(qiáng)烈。由此看來，文學(xué)圖書將迎來重要發(fā)展機(jī)遇。由于文學(xué)圖書尤其是長(zhǎng)篇小說的閱讀需要完整的時(shí)間投入，情感的浸潤(rùn)和深度交流才會(huì)更加強(qiáng)烈，可以說是與5G時(shí)代碎片化、娛樂化趨勢(shì)相反的逆向閱讀方式。目前微信的普及，已經(jīng)呈現(xiàn)了這樣的趨勢(shì)，很多人從初期活躍的微信群互動(dòng)交流、朋友圈分享，退回到個(gè)人空間，活躍的微信群日漸減少，朋友圈也設(shè)置成“三天可見”“一個(gè)月可見”模式，這都是個(gè)人空間被嚴(yán)重侵占后的主動(dòng)“反抗”?？梢灶A(yù)見的是今后將有大量的人選擇短暫性“離線”或屏蔽外界信息的做法，將更多的空間留給個(gè)人閱讀。

綜上所述，5G時(shí)代給出版業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)都是前所未有的，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、改變思維方式、調(diào)整業(yè)務(wù)方向、擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)模式的重要抉擇。堅(jiān)守文化陣地，并不意味著畏縮、保守，更不是畫地為牢、故步自封，而是永葆對(duì)文化的熱情，主動(dòng)面對(duì)技術(shù)革新帶來的新變化，把握市場(chǎng)機(jī)遇，抓住市場(chǎng)先機(jī)，找到自身的位置和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑。

來源：《出版廣角》：http://00559.cn/w/zw/7342.html