5G時代出版業(yè)的發(fā)展變革與戰(zhàn)略選擇

2019年6月6日，國家工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發(fā)放5G（第五代移動通信技術）商用牌照，標志著我國正式進入5G商用時代。

作為一項基礎技術，5G將使出版生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化，并給出版業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)。5G為人工智能、大數據和VR等技術在出版業(yè)的應用鋪上了一條高速路，加快出版業(yè)向數字化、網絡化和智能化轉型，為出版業(yè)培育新應用、新模式和新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了條件。因此，站在5G商用時代的門檻，如何做好出版業(yè)的發(fā)展變革與戰(zhàn)略選擇，成為當前出版從業(yè)者必須深入思考的問題。

一、5G時代出版業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

1．5G的特點

作為新一代移動通信技術，5G相比之前的3G、4G等技術，帶寬、網速有大幅度提高，呈現以下三大特點。

一是高速率。5G下行峰值速率達20Gbps，上行峰值速率可達10Gbps，支持高速上傳下載、3D視頻和4K視頻流的實時播放。人們將5G與云端技術結合，可將工作、生活和娛樂全都交給云，實現AR、VR與內容相結合，增強傳播效果。

二是大容量。5G可容納的數據體量與規(guī)模巨大。人們以5G支持的物聯網為基礎，以大數據為依托，采用人工智能，可以實現智慧城市、智慧閱讀、智慧商業(yè)、智慧物流和智能制造。

三是低時延。5G信號傳遞的時差越來越小，可被運用于遠程醫(yī)療、遠程駕駛、車聯網無人駕駛和在線教育等領域。

5G技術的發(fā)展，將使大數據、云計算、人工智能、物聯網和各種沉浸技術的應用更加充分，實現萬物互聯以及全網智能化等。

2．5G的挑戰(zhàn)

5G的核心特征是高速率、大容量、低時延、萬物互聯以及智能化等，人與媒介的關系進一步緊密。然而，出版業(yè)本質是知識生產者和知識消費者間的橋梁，一旦通信傳播技術突破限制，這種橋梁的作用是否還有必要將產生極大的不確定性，出版業(yè)經營模式將面臨更大的挑戰(zhàn)。如果說4G技術還為部分傳統媒體（包括報紙、電視、圖書）的存在留下生存空間，那么，5G技術將可能使很多傳統媒體行業(yè)的中介功能徹底消失，主要表現為原來的消費者紛紛離場，傳統媒體中介失去繼續(xù)存在的意義。5G技術對傳統出版媒介地位帶來了破壞性挑戰(zhàn)。

二、5G時代出版業(yè)發(fā)展變革的戰(zhàn)略選擇

1．把握新趨勢，認準新方向

（1）閱讀智能化成為趨勢，產業(yè)規(guī)模大有空間

5G標志著信息時代進化為智能時代。5G技術將使大數據、物聯網和人工智能快速發(fā)展，促進互聯網數據總量爆炸式增長，并推動“互聯網+”走向“智能+”。智能化將是5G時代數字閱讀最鮮明的特點。截至2018年，中國數字閱讀用戶達4.32億，人均數字閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長為71.3分鐘，數字閱讀產業(yè)擁有254.5億元的產值。然而，4G時代的數字閱讀形態(tài)僅僅改變了紙質出版的內容表達形式。5G時代的移動閱讀將是聽書、精品課程和有聲小說等新形式的融合，是在個性化、人性化基礎上的智能化閱讀，使數字閱讀進一步躍升為智能閱讀，并進一步擴大市場規(guī)模和產值。

（2）全媒體融合深入發(fā)展，產業(yè)縱深持續(xù)加大

中共中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記站在時代高度和科技前沿高度，指出“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。在“四全媒體”理念的指導下，5G時代不僅包括紙質出版和數字出版融合，而且包括出版內容與視頻、游戲等多個媒介融合，在線課程和教育的融合及跨語言平臺內容的融合。5G時代下，出版國際化門檻降低，物聯網技術下的萬物互聯互通，使得服務的入口多樣化，知識服務和智能設備開始融合，實現服務隱蔽化。

（3）技術應用全方位滲透，產業(yè)形態(tài)發(fā)生變革

5G的高速率、大容量加速了大數據、云計算、人工智能、物聯網和各種沉浸技術在出版業(yè)中各個環(huán)節(jié)的應用，催生出全新的產業(yè)形態(tài)。比如，人工智能、物聯網的應用將使智能印刷機具有自動監(jiān)測印刷過程、自動評估材料依從性和自動調整油墨等功能，從而減少印刷過程中個人操作因素的影響，催生高保真、高統一的新型印刷。此外，5G技術的應用還可實現客戶24小時遠程下單、實時遠程監(jiān)印，滿足客戶保密印刷、版權控制或特定質量要求等需求。再如，在書店管理中，大數據和物聯網的應用將改變備貨與庫存管理；在線上銷售或線下按需出版中，沉浸技術的應用將增強讀者選購的體驗感，成為新零售的助力。

2．用好新技術，開創(chuàng)新模式

（1）依托大數據和人工智能，打造智能出版

5G時代，依托大數據技術，出版業(yè)可以對過去的出版資源進行重新整合和激活。出版行業(yè)雖然在過去積累了海量的書籍、音像等出版物，但是大多數都堆積在圖書館或存儲在光盤中，其價值沒有很好地釋放。而5G時代，大數據和智能出版可以讓這些資源得到創(chuàng)新性利用。比如，在大數據出現以前，中國歷史文獻中對某個動物物種的描述，就有“其上有獸焉，其狀如?！薄盎⒓y而鳥翼”“音如嗥狗”等模糊多樣的表達方式。這類記載只能具象描述，卻無法用于運算。而大數據出現之后，歷史典籍相關記載的大數據存儲與表達成為可能，過去被認為不適合統計運算的歷史文獻能被重新激活，以結構化數據的形式存在，并成為大數據智能出版的重要資源。運用統計學技術，生態(tài)物種的圖片、畫像可以進行人工智能識別。人們可以運用規(guī)范的智能識別工具對古籍中的動植物生態(tài)物種圖片進行分類整理和研究，從而得到跨越時空界限的信息。

5G時代，大數據技術的應用有利于為專業(yè)研究提供大數據產品與服務。比如，在自然生態(tài)物種的研究中，人們利用大數據技術可對歷史文獻進行大數據的采集、統計和運算，以發(fā)現其中蘊藏的規(guī)律和有用信息。以生態(tài)物種記載為例，其最小數據集可以只包含時間、地點和種群數量三個要素。如果我們能夠將歷史文獻中有關某個物種的所有記載都以最小數據集的方式集成為中國生態(tài)物種數據庫，顯然非常有助于我們從宏觀上去把握這一物種的時空分布規(guī)律。我們還可以利用智能識別工具從文獻圖片中有效分析整理物種，完善對文獻記載的詮釋。如果能夠進一步將某個物種內容數據庫與其他物種的內容數據庫進行關聯分析，我們很可能會發(fā)現一些依靠傳統研究難以揭示的關系。5G時代，人工智能技術的應用有助于出版行業(yè)與智能時代實現無縫對接。

5G時代，內容的呈現方式將更加多樣化，內容產品形態(tài)更真實、更形象化。如果說，大數據技術是讓服務個性化，那么，人工智能技術就是讓服務人性化。以自然生態(tài)物種內容的智能出版為例，如果出版機構能夠在出版內容中融入人工智能統計分析的可視化結果，比如，在中國地圖上呈現不同地域的某個物種分布的頻次與數量，肯定有助于普通讀者更好地感知其分布規(guī)律。

（2）用好物聯網和沉浸技術，增強傳播效果

5G時代，用好物聯網技術將使服務入口從臺式機、手機和平板擴展到智能家具、車聯網等更多平臺。萬物的智能化使得知識嵌入智能設備成為可能，實現了服務隱蔽化。比如，嵌入營養(yǎng)知識、烹調知識的智能冰箱，不僅能夠監(jiān)測冰箱內的食物，提醒人們食物不足、食品過期等問題，而且能夠基于內置或連網的數據庫更新食譜，并向購物清單里自動添加配料，甚至會和智能體重儀交換信息，根據主人體重變化調食譜，自動實現健康與口味的統一。

5G時代，AR、VR和體感等沉浸技術將讓體驗更加豐富、更加生動。比如，海峽出版發(fā)行集團的“綠燈行”校園安全教育平臺提供的中小學安全教育服務體系，將AR、VR、體感和人工智能等科技手段植入安全教育領域，圍繞“安全技能實訓”這一核心，充分發(fā)揮校園安全課標教材出版等內容上的優(yōu)勢，打造“學習安全知識+實訓安全技能+形成安全意識”三位一體的核心產品體系架構，為學生提供智能安全實訓。

（3）綜合運用多種基本技術，再造印刷發(fā)行

5G時代，人工智能、物聯網技術的綜合應用，或將催生高保真、高統一的智能印刷，進一步豐富印刷的種類，促進印刷產業(yè)的升級分化，并帶領我們進入無人印刷時代。

5G時代，人工智能、物聯網技術的綜合應用，或將帶動按需印刷的更大發(fā)展，甚至推動發(fā)行模式的變革。一方面，5G的高速率、大容量，降低了排版文件等大文件傳輸的難度，另一方面，通過物聯網控制下的智能印刷機，出版社可以實時傳輸和刪除文件，實時遠程監(jiān)印，從而對印量、版權有更好的控制。未來，實體書店可能會變成長銷書、暢銷書的展示點及長尾圖書的虛擬體驗點、按需印書點，可省去不少儲存空間、流動資金，也有效防止出版業(yè)庫存的惡性膨脹。

5G時代，AR、VR和體感等沉浸技術的綜合應用或將成為新零售的助力。比如，在銷售終端，AR、VR和體感技術的應用可以讓讀者在選購前更準確、更全面地感受印刷物的特點；在閱讀終端，可以讓電子書模擬出紙書的質感，滿足部分讀者對紙本的懷舊需要。

3．吸收新理念，優(yōu)化新布局

（1）打破畫地為牢觀念，新出版將無處不在

出版是對精神文化產品包括文字、聲音和圖像等（即內容）進行編輯加工、傳播發(fā)布的活動，其功能是傳播知識、分享信息、交流思想和教化民眾。出版的核心本質是出版物用所傳遞的知識以及這些知識所承載的思想去塑造一個個健康的人。因此，無論是竹簡、紙書，還是電子書、數據庫等，以及未來各種面向公眾發(fā)布的知識載體，都是出版的范疇。它們之間只不過是在不同時代、不同技術條件下產品形態(tài)、服務方式有所不同而已。只要有利于知識傳播和思想交流，任何技術都可以為出版所用。5G時代的新出版在嵌入大數據、人工智能后，將可以提供更加多元化的知識服務，如文獻產品、知識產品、知識資源和知識工具等。

5G時代的新出版在嵌入大數據、沉浸技術后，將使學習更加個性化，更加有針對性，讓體驗更加豐富生動。5G時代的新出版在嵌入物聯網、云計算后，將使任何時刻、任何地點和任何智能設備都可能是新出版的入口。

總之，出版業(yè)只有打破產業(yè)形態(tài)畫地為牢的觀念，才能開拓出全新的產業(yè)格局，促進新出版的發(fā)展。

（2）抓住消費者需求，新零售將多種多樣

出版發(fā)行機構的本質是出版物交易中介商，一方面連接上游，精選讀者需要的出版物，一方面連接下游，把精選的出版物用讀者最能接受的方式展示、推介，最后送達讀者手中。

然而，在5G時代，傳統實體店銷、電子商務將會成為傳統的一個概念，未來會是線下、線上和物流結合的新零售模式。新零售是線上服務、線下體驗、智慧書店和智能物流的深度融合，是基于廠家、互聯網和實體店的現狀及消費者的需求而產生的。新零售必須是近距離之間的交易，并能快速而低成本地實現貨物的到達。新零售環(huán)境下，消費者可以在家事先體驗到商品，從而達成交易。

（3）突破造船出海思路，新企業(yè)將以多種形式進行布局

隨著資本運作時代的到來，出版企業(yè)也開始利用資本的力量進行快速布局。近年來，各出版企業(yè)在影視制作、在線教育、金融服務和有聲閱讀等多類別業(yè)務中加快發(fā)展，聯合優(yōu)質科技和互聯網企業(yè)，創(chuàng)新資本運營，加速融合發(fā)展。比如，鳳凰傳媒布局在線教育（廈門創(chuàng)壹）、手機游戲（上海慕和）；天舟文化公司并購神奇時代網絡有限公司（教育游戲）；中文天地傳媒并購北京智明星通科技；中南傳媒、掌閱科技等公司在知識付費等新興市場進行諸多嘗試，通過圖書合作、資源調配和項目投資等方式探索出版高質量發(fā)展路徑。

產業(yè)多元化運營是出版業(yè)資本運作的必由之路。出版行業(yè)是一個智力密集型、人才依賴型的行業(yè)。因此，并購、重組和參股控股，將是出版行業(yè)快速布局5G時代的優(yōu)選。

總之，出版企業(yè)要依靠自我培育，打破造船出海的窠臼，用好資本力量，采用多種方式推進自身的發(fā)展，從而搶占市場資源，快速提升行業(yè)集中度，獲取行業(yè)經驗，實現自我發(fā)展。

每一次技術迭代升級都將打造一批引領行業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)。出版行業(yè)的使命是不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求。在5G時代，覆蓋5G場景的出版企業(yè)一定會找到屬于這個時代的發(fā)展機遇，成為行業(yè)的一面旗幟。

來源：《出版廣角》：http://00559.cn/w/zw/7342.html