新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困境

目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。但我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順。受到社會(huì)環(huán)境變化以及科技發(fā)展水平的影響,我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)曾遭受過一定的打擊,然而近年來(lái)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視,以及新媒體技術(shù)的發(fā)展則給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。在這種形勢(shì)下,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分抓住機(jī)遇,吸取國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),積極謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

1.中日動(dòng)漫發(fā)展比較

1.1發(fā)展背景不同

我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在不連貫性。中國(guó)動(dòng)畫剛誕生之際,誕生了一系列優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作人和優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。這些作品甚至在國(guó)際的動(dòng)畫大賽中都獲得了不俗的成績(jī)。但受到"反右運(yùn)動(dòng)"和"文革"等政治事件的影響,我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展曾被迫中斷,而且對(duì)動(dòng)畫的內(nèi)容也進(jìn)行了嚴(yán)重的限制。甚至一些動(dòng)漫作家也在這些政治運(yùn)動(dòng)中遭到迫害,使我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遭到了巨大的重創(chuàng),動(dòng)漫人才也出現(xiàn)了斷層。而這時(shí)國(guó)外動(dòng)漫的引進(jìn)吸引了民眾關(guān)注的目光,國(guó)漫也因此錯(cuò)過了發(fā)展機(jī)遇,從而在和國(guó)外動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。而日本動(dòng)漫的發(fā)展卻具有高度的連續(xù)性,并且日本動(dòng)漫一直保持著較高的產(chǎn)量?；久磕甓加行碌膭?dòng)漫作品誕生,而且在日本動(dòng)漫發(fā)展的過程中誕生了一些列的漫畫大家,例如手冢治蟲、宮崎駿、橫山光輝、青山剛昌等等[1]。同時(shí)隨著日本動(dòng)漫的蓬勃發(fā)展,也推進(jìn)了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛,因此日本也更加注重對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng),經(jīng)過不斷發(fā)展形成了良性循環(huán),也漸漸奠定了日本動(dòng)漫在國(guó)際上難以撼動(dòng)的地位。

1.2發(fā)展道路不同

實(shí)際上日本動(dòng)畫與我國(guó)動(dòng)畫誕生之初都是從連環(huán)畫開始的,創(chuàng)作風(fēng)格也非常相近。但隨著漫畫的逐漸發(fā)展,兩國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)走上了完全不同的發(fā)展道路。我國(guó)的動(dòng)畫發(fā)展在連環(huán)畫上出現(xiàn)了停滯。再形成一定的創(chuàng)作風(fēng)格之后,沒有進(jìn)行創(chuàng)新。內(nèi)容的選材也比較單一,而且沒有對(duì)連環(huán)畫的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘。所以只有少量的作品被人熟知并呈現(xiàn)在了大熒幕中,但是大多數(shù)都是默默無(wú)聞,只能依靠小人書作為載體。后來(lái)由于傳播范圍狹窄,形式缺乏新意,也沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,因此漸漸沒落下去。而日本則一直從內(nèi)容和形式以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各個(gè)方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新,從而經(jīng)過時(shí)間的沉淀形成了日本獨(dú)特的風(fēng)格和特色。首先在手法上日本將電影和小說(shuō)的創(chuàng)作手法與動(dòng)畫相結(jié)合,從而使動(dòng)畫最終的呈現(xiàn)的效果更加唯美。而且在動(dòng)畫內(nèi)容上日本動(dòng)漫取材也非常豐富,家庭生活類、故事傳說(shuō)類、機(jī)械科幻類等,內(nèi)容結(jié)構(gòu)豐富多樣,給動(dòng)漫愛好者提供了更廣泛的內(nèi)容選擇[2]。而且日本動(dòng)漫誕生了很多各具風(fēng)格的漫畫大家,這些漫畫大家獨(dú)特的風(fēng)格在世界上獲得了廣泛的認(rèn)可,個(gè)人的突出成績(jī)也引起了世界范圍內(nèi)對(duì)日本動(dòng)畫的廣泛關(guān)注。漸漸地日本動(dòng)畫開始逐漸拓寬周邊產(chǎn)業(yè),形成了完成的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

1.3在漫畫中對(duì)外來(lái)文化吸收借鑒的差異

日本動(dòng)畫之所以能夠獲得世界范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可,很大程度是由于日本動(dòng)漫在發(fā)展中不斷對(duì)外來(lái)文化進(jìn)行吸收借鑒,增加了世界各國(guó)人民的文化認(rèn)同。例如由馬克·吐溫的《湯姆·索亞歷險(xiǎn)記》改編成的49集動(dòng)畫片《湯姆歷險(xiǎn)記》(49集),就是對(duì)外國(guó)文學(xué)名著的吸收改編。還有反應(yīng)中華民族傳統(tǒng)美食和不屈奮斗民族精神的《中華小當(dāng)家》,在我國(guó)引進(jìn)之后,深受中國(guó)動(dòng)漫愛好者的喜愛,日本動(dòng)漫也因此在中國(guó)收獲了更多的關(guān)注。正是因?yàn)槿毡緞?dòng)畫在發(fā)展過程中逐漸吸收借鑒外國(guó)文化,因此促進(jìn)了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。反觀我國(guó)動(dòng)畫,一直比較注重對(duì)本國(guó)文化的傳播,對(duì)世界其他國(guó)家元素和文化的借鑒較少,這對(duì)我國(guó)打開國(guó)外市場(chǎng),提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力十分不利。

2.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困境

2.1原創(chuàng)能力弱、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少

動(dòng)漫內(nèi)容和動(dòng)漫制作對(duì)動(dòng)漫的發(fā)展十分重要,因此對(duì)內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興盛發(fā)展的不竭動(dòng)力。然而我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過短暫的輝煌之后,動(dòng)漫原創(chuàng)能力嚴(yán)重缺乏,在內(nèi)容和制作上更多的是改編國(guó)外一些著名的IP,或者制作比較粗糙,動(dòng)漫形象和畫面也非常粗糙,很難吸引動(dòng)漫愛好者的關(guān)注。而且動(dòng)畫受眾也比較狹窄,我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)主要受眾是青少年及兒童,因此在內(nèi)容創(chuàng)作上也存在著明顯的限制。而近年來(lái)在新媒體發(fā)展的環(huán)境下,動(dòng)漫市場(chǎng)的受眾范圍不斷打開,例如《大魚海棠》《大圣歸來(lái)》《白蛇·緣起》等優(yōu)秀國(guó)漫的喜愛者中有很多不同年齡層次的成年人,因此近年來(lái)國(guó)漫的的口碑才出現(xiàn)了一定程度的提高,但每年我國(guó)優(yōu)秀國(guó)漫作品的數(shù)量與日漫相比還十分有限,這也反映了目前國(guó)漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少的現(xiàn)狀。

2.2產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠完善

在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中一直比較注重動(dòng)畫本身的設(shè)計(jì)和制作,但是對(duì)動(dòng)漫中蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值沒有予以足夠的重視,導(dǎo)致動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)一直處于較為落后的狀態(tài)。這也使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷層。在新媒體環(huán)境下,動(dòng)畫傳播的渠道逐漸拓寬,動(dòng)漫愛好者的群體也在逐漸壯大。由此觀之,未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈將迸發(fā)更大的商業(yè)價(jià)值。而目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的斷層對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的制約。

2.3產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄

長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)權(quán)意識(shí)缺失都是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要阻礙。很多人投入巨大的人力物力創(chuàng)造出來(lái)的動(dòng)漫作品,很容易就被人盜版發(fā)售,導(dǎo)致主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)遭到巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在周邊產(chǎn)品的制作中也是如此。很多生產(chǎn)商并未獲得動(dòng)漫發(fā)行方的授權(quán)就自行生產(chǎn)手辦、玩偶、服裝、文具等周邊產(chǎn)品,等到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)時(shí),這些生產(chǎn)商的產(chǎn)品早已布滿市場(chǎng)。而相關(guān)法律法規(guī)的不完善也讓動(dòng)漫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的維權(quán)之路困難重重。新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的日益廣泛更使得對(duì)盜版的打擊難度加大。為此提高產(chǎn)權(quán)意識(shí)也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需解決的問題之一。

3.新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路

3.1提高原創(chuàng)能力,提升優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫的數(shù)量

新媒體環(huán)境下動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的根本途徑,就是要提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的原創(chuàng)能力,提升優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫的數(shù)量,樹立國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛好者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的信心。首先在漫畫內(nèi)容創(chuàng)作上應(yīng)該將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神作為靈感來(lái)源,為受眾呈現(xiàn)更具中華文化特色的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。事實(shí)證明依托中華文化的動(dòng)漫作品往往更能受到民眾的青睞。例如《大圣歸來(lái)》取材我國(guó)四大名著《西游記》之中的故事,贊揚(yáng)了主人公面對(duì)困難不屈不撓決不放棄的精神?！洞篝~海棠》中的建筑靈感來(lái)源則是我國(guó)南方地區(qū)具有民族特色的土樓。還有以《桃花源記》為設(shè)計(jì)靈感結(jié)合了中國(guó)皮影戲的動(dòng)畫片《桃花源》,也在國(guó)內(nèi)外收獲了眾多好評(píng)。除了對(duì)傳統(tǒng)文化的汲取,也需要緊密的跟上時(shí)代的步伐,并吸收優(yōu)秀的外國(guó)文化。將優(yōu)秀小說(shuō)和故事引用到動(dòng)畫中來(lái),打造更多的漫畫IP,為動(dòng)漫愛好者提供內(nèi)容更豐富的國(guó)漫作品。

3.2完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴龠M(jìn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造巨大價(jià)值的重要舉措。首先除了對(duì)動(dòng)畫制作的重視之外,還應(yīng)該有意識(shí)的進(jìn)行動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的開發(fā),例如手辦、服裝、玩具、文具生活用品等等。同時(shí)還可以將優(yōu)秀動(dòng)漫改編作為IP,打造劇場(chǎng)版、電影、同人影視劇、小說(shuō)以及同名游戲和主題游樂園等等[3]。豐富的周邊產(chǎn)品除了能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大效益,還能夠增加對(duì)動(dòng)漫人物和動(dòng)漫IP的宣傳。同時(shí)新媒體環(huán)境下,動(dòng)漫行業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)吸收更多的資金技術(shù)支持,促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展完善。

3.3提高版權(quán)意識(shí),完善相關(guān)法律法規(guī)

首先動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該提高版權(quán)意識(shí),選擇正規(guī)的播放平臺(tái)播放動(dòng)畫,并率先開發(fā)動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品,或及時(shí)選擇優(yōu)秀的生產(chǎn)商進(jìn)行生產(chǎn)授權(quán)。同時(shí)國(guó)家層面應(yīng)該不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī),為動(dòng)漫作品的維權(quán)提供更有效的法律保障。此外還應(yīng)該加大對(duì)盜版的打擊力度,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管。并在社會(huì)上對(duì)版權(quán)意識(shí)進(jìn)行宣傳,呼吁群眾自覺抵制盜版,支持正版,從而引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)畫版權(quán)的關(guān)注與保護(hù)。

4.結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)由于我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,以及一大批優(yōu)秀國(guó)漫作品崛起為國(guó)漫吸引到的更多關(guān)注,為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。但在發(fā)展勢(shì)頭良好的同時(shí),我們也需要對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中存在的問題進(jìn)行理智的分析。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不成熟,在未來(lái)的發(fā)展中還需要解決完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中存在的問題,抓住當(dāng)前良好的發(fā)展環(huán)境,提升我國(guó)動(dòng)漫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

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