“微信”傳播驅動下的廣告營銷理念策略

微信本身具備良好的生態(tài)體系，使其在進行傳播的過程中，更加具有優(yōu)勢，一方面通過微信的粉絲效應，將信息傳播的廣度以及深度有超過當前大多數的社交軟件。另一方面微信具有良好的粉絲運營功能，上期上傳一些微信用戶感興趣的事情，確保商家和微信用戶具備良好的銜接性。所以，在“微信”傳播驅動下，進行廣告營銷在策略方面的需求非常重要。

1強化品牌價值

商品的價值屬性決定商品對人群的吸引程度，同時也是突出該商品與同類商品優(yōu)勢的存在。那么在進行微信傳播的時候就需要充分體現該商品的價值，這樣才能夠讓廣告營銷效果最大化。值得注意的是，產品的價值屬性就是該商品唯一性的標簽，若是該商品原本就具備一定的傳播策略，那么在傳播的過程中，價值屬性也要迎合傳播策略，對商品價值的詮釋也要遵循傳播策略在制定。但是對商品價值的定義不能僅僅針對該商品功能上，而是應該從多方面著手。例如：手表的功能就是提供準確的時間，進行價值詮釋的時候就需要從手表的美觀、時尚程度對身份的定義等方面[3]。

2有效的傳播渠道

任何品牌的商品的價值都不是單一的屬性。而是由多種屬性的價值屬性構建的綜合體。那么在微信進行傳播的時候，就需要抓住客戶的感性點，使用綜合性的詞語進行概括。強調商品美觀價格低可用“物美價廉”， 強調符合大眾時尚有趣可用“時尚動感”等。除此之外，一個廣告的創(chuàng)意并不是說該廣告能夠產生多大的效果，而是在乎該廣告能夠被多少人發(fā)現。這就需要強調廣告創(chuàng)意的傳播理念。例如：一個視頻如何進行“病毒式”傳播，一段文字如何前期微信用戶的大批量轉發(fā)，并且還能夠強調商品的價值屬性。通過這樣的方式進行傳播，則事半功倍。

3健全的傳播機制、評估機制

在當前微信平臺信息傳播剛剛起步，缺乏完整的傳播機制、評估機制，同時沒有成功的模板以及對象供參考使用，這就導致在進行廣告營銷的過程中，針對不同的消費群體以及資源分配，需要同步制定。在微信廣告穿插的同時，對其進行階段性的效果評估。分析優(yōu)良性能，然后在其傳播途徑上進行適當的調整。這種自調節(jié)的評估機制能夠記錄各個階段的信息，在什么時間段投放的廣告效果最大等信息。然后進行相應的分析，以便后續(xù)在傳播中贏得優(yōu)勢。

微信平臺上的傳播方式和傳播的內容是息息相關餓，雖然服務號和訂閱號能夠將信息發(fā)送到每一個粉絲客戶的手機上，但是這并不能代表客戶會對其關注，那么在這樣的基礎上還需要對一些細節(jié)進行把控例如；黃金時間節(jié)點、富有創(chuàng)意的溝通方式、簡介明了信息大概介紹等。

結語

在移動互聯網時代，好的產品想要得到他人的認可，不僅需要能夠為客戶帶來良好的效果體驗，還需要有良好的廣告營銷途徑品牌想要獲得用戶的認可，必須依托完善的營銷戰(zhàn)略與優(yōu)越的推廣平臺。因此，基于微信平臺的廣告營銷，具有獨特的競爭優(yōu)勢，在未來營銷領域將發(fā)揮更大的作用。

本文來源：《記者搖籃》：http://00559.cn/w/xf/22732.html