論新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的問(wèn)題與對(duì)策

以手機(jī)和計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代通訊技術(shù)正在深刻改變著人們的生活和生產(chǎn)方式，地球上任何角落的新聞都可以及時(shí)傳遍全球，如此發(fā)達(dá)的通訊技術(shù)極大的縮小了地球上信息傳遞速度，以網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)人化、及時(shí)化、多媒體化為特征的新媒體時(shí)代悄然到來(lái)。在新媒體語(yǔ)境下，計(jì)算機(jī)與智能手機(jī)相結(jié)合，使得原有的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了新的變化，新聞信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的推送功能，人們可以隨時(shí)隨地查看自己關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，新聞傳播的媒介資源日益豐富，媒介種類(lèi)多元化，其新聞傳播的精確定位、多向互動(dòng)式傳播給社會(huì)和觀眾帶來(lái)了深刻影響。新媒體為新聞傳播活動(dòng)提供了更好的技術(shù)支持，但也凸顯了許多問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)新聞傳播帶來(lái)的影響也是不可忽略的。本文主要通過(guò)對(duì)新媒體語(yǔ)境下新聞傳播存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并針對(duì)這些問(wèn)題提出對(duì)應(yīng)的解決辦法。

一、新媒體語(yǔ)境下新聞傳播主要問(wèn)題分析

新聞傳播不僅僅是信息的傳遞，也是推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的主要力量，是豐富人們精神生活的推動(dòng)力量，更是不斷促進(jìn)人們價(jià)值觀念的完善，從社會(huì)層面上來(lái)說(shuō)也是保障社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要力量。由于新媒體傳播方式的出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞能力在發(fā)展過(guò)程存在許多問(wèn)題，新聞傳播社會(huì)責(zé)任缺失，這些都是不容忽略的問(wèn)題。

（一）傳統(tǒng)新聞報(bào)道手段的落后

新媒體(new media)這一概念是由美國(guó)人戈?duì)柕埋R克于1976年首先提出的，在不同的歷史文化語(yǔ)境下有不同的所指，其主要特征是相對(duì)的、流動(dòng)的。當(dāng)前社會(huì)新媒體時(shí)代的主要特征是指計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化，由于這些傳播方式興起，對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式?jīng)_擊很大。首先，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式缺乏鮮活的表達(dá)方式；其次傳統(tǒng)模式也缺乏靈活的報(bào)答時(shí)間以及多樣的媒介形式；在新媒體語(yǔ)境下，任何人都可以參加到社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題的討論中，但是傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式只是主持人單一的進(jìn)行報(bào)道，并無(wú)觀眾互動(dòng)，長(zhǎng)期下去觀眾會(huì)失去對(duì)新聞?lì)悪谀康呐d趣；另外，觀眾通過(guò)新媒體傳播方式如微信，可以直接將自己所關(guān)心的新聞直接推送到手機(jī)上觀看，通過(guò)微信互動(dòng)觀眾可以自由發(fā)表意見(jiàn)在評(píng)論區(qū)，這樣使得觀眾既簡(jiǎn)化了獲取新聞的途徑又增加了觀眾的互動(dòng)熱情。這些因素都會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞報(bào)道會(huì)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重

新媒體主要區(qū)別于電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，是伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（電腦）、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（手機(jī)）等渠道，向受眾提供新聞信息的媒體形態(tài)。近些年來(lái)，隨著新媒體傳播方式在新聞傳播中的快速發(fā)展，新聞傳播中出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”這一傳播問(wèn)題，其主要是標(biāo)題與新聞信息不符、斷章取義，內(nèi)容上聳人聽(tīng)聞，甚至一些更是歪曲新聞事實(shí)、故意掩蓋新聞?wù)嫦?，?lái)達(dá)到增加點(diǎn)擊量的目的，這些行為現(xiàn)象嚴(yán)重違背了新聞信息的真實(shí)性和客觀性原則，不僅會(huì)給受眾造成負(fù)面情緒，還會(huì)損害了新聞媒體的公信力。其中，社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞?lì)I(lǐng)域是“標(biāo)題覺(jué)”的主要問(wèn)題區(qū)域，主要是因?yàn)槠渖婕暗男畔?nèi)容五花八門(mén)、無(wú)所不包，尺度要求寬松，編輯發(fā)揮的余地較大，甚至很多還涉及到公民的個(gè)人私生活領(lǐng)域。目前，對(duì)新媒體“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的治理還沒(méi)有引起足夠重視，但以網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等為代表的新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的作用不可小頗，因此治理打擊“標(biāo)題黨”現(xiàn)象顯得尤為迫切與重要。

（三）新聞信息品質(zhì)下降

在新媒體語(yǔ)境下，信息傳播非常及時(shí)化，如此導(dǎo)致了新聞?lì)悪谀恐g的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了達(dá)到更高的收視率，許多新聞欄目播放一些無(wú)關(guān)新聞主題的 “情感”、“拜金”內(nèi)容，甚至一些不靠譜的消息，這些不負(fù)責(zé)任的做法都給社會(huì)帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響；一些新聞工作者為了追求自身經(jīng)濟(jì)利益，缺乏基本的職業(yè)素養(yǎng)破壞了新聞傳播的真實(shí)性、客觀性和準(zhǔn)確性；在新媒體時(shí)代，人們可以自由地利用微博、微信等社交軟件，將自身經(jīng)歷的或者身邊看到的不論事情大小都作為新聞隨時(shí)隨地的發(fā)布，通過(guò)社交軟件的“轉(zhuǎn)發(fā)”進(jìn)一步加強(qiáng)傳播力度，然而傳播的這些新聞價(jià)值有待估量。這些都會(huì)對(duì)觀眾們的人生觀和價(jià)值觀都可能產(chǎn)生一些負(fù)面影響。

二、新媒體語(yǔ)境下新聞傳播主要問(wèn)題的對(duì)策研究

我們處在新媒體時(shí)代，就要充分利用新媒體傳播的特征，加大提升新聞傳播力度，不斷提高新聞信息價(jià)值，這是需要公眾以及國(guó)家政府部門(mén)的大力支持的。

（一）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡

在數(shù)學(xué)化的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，向新媒體過(guò)渡。首先要充分利用自身長(zhǎng)期的信息源以及專(zhuān)業(yè)的采編力量等優(yōu)勢(shì)，籌辦自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，同時(shí)也可以為觀眾提高討論交流的社區(qū)，增加觀眾之間的互動(dòng)。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播主體發(fā)生了翻天覆地的變化，由新聞和記者變成現(xiàn)在的人人都可以成為新聞傳播的主體。所以可以通過(guò)鼓勵(lì)人們?cè)诳吹接幸饬x的新聞時(shí)，通過(guò)自己的手機(jī)、電腦或者其它電子設(shè)備來(lái)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行記錄并上傳到傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站上，加強(qiáng)新聞傳播。這樣使得有價(jià)值的新聞迅速傳播，新聞?dòng)浾呖梢垣@得有價(jià)值的線(xiàn)索并對(duì)其進(jìn)行深度的報(bào)道，降低了新聞傳播的成本，同時(shí)也使得觀眾對(duì)新聞?wù)J同感的加強(qiáng)，更顯得新聞的真實(shí)性。目前，已經(jīng)有許多傳統(tǒng)的報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)走出了單一的報(bào)紙、雜志、電視媒體的限制，建立自身的官方網(wǎng)站傳播新聞信息，成為全方位、多手段的新媒體。

（二）新媒體“標(biāo)題黨”的治理策略

隨著新媒體在新聞信息傳播中的廣泛應(yīng)用，對(duì)新媒體“標(biāo)題黨”的治理顯得尤為重要。首先，要加強(qiáng)對(duì)新媒體及從業(yè)人員的管理，不僅要求精通專(zhuān)業(yè)的新聞理論知識(shí)，更要提升自身的思想政治和道德素養(yǎng)，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性原則，尊重新聞信息的真實(shí)性，提高自身的自律法律意識(shí)；另外，可以加大對(duì)“標(biāo)題黨”的民事侵權(quán)執(zhí)法力度，“標(biāo)題覺(jué)”現(xiàn)象帶來(lái)的問(wèn)題也日益嚴(yán)重，有時(shí)甚至伴隨民事侵權(quán)現(xiàn)象，因此治理這種問(wèn)題，在一定程度上還要依靠法律處理，降低公民的維權(quán)成本，這樣對(duì)于“標(biāo)題黨”現(xiàn)象治理會(huì)得到有效的解決。

（三）實(shí)施有效的責(zé)任管理力度

面對(duì)新型傳播媒介中存在的一些負(fù)面信息，新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到自身的道德和社會(huì)責(zé)任感，建立明確的責(zé)任監(jiān)督制度，嚴(yán)格把關(guān)新聞?lì)}材的質(zhì)量，完善新聞傳播環(huán)境，以社會(huì)效益為重，采用有積極社會(huì)意義的新聞信息，多報(bào)道正能量的新聞信息。同時(shí)國(guó)家也要加強(qiáng)對(duì)公民的思想素質(zhì)教育，拒絕傳播沒(méi)有價(jià)值的新聞信息，成為一個(gè)有責(zé)任感的人。最后，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立完善的法律法規(guī)，向民眾普及法制教育，將新媒體管理真正納入法制化軌道，對(duì)新媒體中一些惡意言論和虛假信息的發(fā)布者，進(jìn)行相關(guān)的法律制裁，通過(guò)國(guó)家強(qiáng)制性控制絕對(duì)的言論自由發(fā)展。通過(guò)各種渠道實(shí)施有效的管理和調(diào)控，提升新聞傳播中正能量。

三、結(jié)語(yǔ)

    本文主要根據(jù)新媒體時(shí)代下新聞信息傳遞的特征，提出當(dāng)前新聞傳播中存在的一些主要問(wèn)題，比如：傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式滯后，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞信息質(zhì)量下降，針對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決方案。新媒體的影響速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象，在人人都是記者的時(shí)代，新媒體與新聞傳播已經(jīng)溶為一體了，它為新聞傳播業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展活力，未來(lái)的新聞傳播業(yè)只有依附于新媒體不斷創(chuàng)新和發(fā)展，才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新時(shí)代環(huán)境中不被淘汰出局。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://00559.cn/w/qk/9501.html