淺析新媒體格局下新聞傳媒與消費(fèi)主義文化的關(guān)系

消費(fèi)主義文化是指在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀態(tài)下呈現(xiàn)出的一種社會(huì)消費(fèi)觀念（泛指西方消費(fèi)文化思想），同時(shí)也是一種以消費(fèi)為先的生活態(tài)度。①改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民的經(jīng)濟(jì)生活水平大幅提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生大的改變。其中在消費(fèi)主義文化的融入作用下，新聞傳媒也產(chǎn)生了巨大改變，甚至還形成了一種新聞傳媒特有的消費(fèi)主義文化現(xiàn)象。 
    與此同時(shí)，新聞傳媒，作為在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中消費(fèi)主義文化傳播的極為關(guān)鍵的渠道，而在消費(fèi)主義文化的不斷融合作用下產(chǎn)生了相應(yīng)的消費(fèi)主義文化變異，并極大地影響著廣大傳媒行業(yè)的發(fā)展。因此，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的過程中，不管是新聞傳媒作用于消費(fèi)主義文化，還是消費(fèi)主義文化反作用于新聞傳媒，只有全面了解新聞傳媒和消費(fèi)主義文化之間相互關(guān)系，才能有利于新聞傳媒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，才能有利于滿足消費(fèi)者的需求，才能更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)主義文化現(xiàn)代化和全球化發(fā)展的最終目標(biāo)。 
    筆者認(rèn)為新聞傳媒和消費(fèi)主義文化兩者之間的關(guān)系可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討和分析： 
    一、新聞傳媒助推消費(fèi)主義文化的興盛與發(fā)展 
    在消費(fèi)主義價(jià)值體系下，商品消費(fèi)的特征主要為“意義消費(fèi)”。“欲求”的持續(xù)存在和增長(zhǎng)，是消費(fèi)主義存在和發(fā)展的最關(guān)鍵所在，其也被馬爾庫(kù)賽稱為“偽需求”或“虛假的需求”。②然而，“欲求”持續(xù)存在和增長(zhǎng)的維持是需要消費(fèi)意義不斷地被開發(fā)，同時(shí)得到廣泛民眾的認(rèn)同。隨著發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的來臨，人們?cè)絹碓揭韵M(fèi)商品來表達(dá)自我，甚至來彰顯自我，其實(shí)這僅僅是一種自己沉浸于全面的物質(zhì)化，不管是感情、觀念，還是私人生活等方面。然而，要想實(shí)現(xiàn)商品這些意義，就需要新聞作為媒介來鼎力支持和配合，這也就注定了消費(fèi)主義文化的發(fā)展和擴(kuò)張需要新聞傳媒的支持。 
    當(dāng)然，眾所周知，新聞傳媒的最主要功能就是其傳播媒介的功能，即引導(dǎo)、改變和塑造消費(fèi)者的認(rèn)知，更是通過引導(dǎo)、改變和塑造的方式乃至于支配消費(fèi)者行為的主要手段。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程的加快，新聞傳媒在形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高、渠道廣泛、性價(jià)比高、精準(zhǔn)到達(dá)、推廣方便等有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的新媒體的沖擊和融合、創(chuàng)新下以更具優(yōu)勢(shì)的態(tài)勢(shì)積極地影響著廣大消費(fèi)者。在現(xiàn)代新聞傳媒產(chǎn)業(yè)中，可以說就是在一個(gè)全方位媒介化的時(shí)期，其中，一方面有廣播、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)第四媒體等所在內(nèi)的大眾傳媒作為社會(huì)的“第四等級(jí)”，而且它的影響力更是逐漸增加擴(kuò)展，從人們生活的各方各面進(jìn)行地毯式的深入覆蓋，乃至于輻射到整個(gè)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，以至于給廣大社會(huì)群眾生活的各方各面產(chǎn)生深刻而細(xì)致的影響；另一方面，在公眾傳媒的全面發(fā)展下，不管是社會(huì)的各組織機(jī)構(gòu)還是全社會(huì)的廣大民眾，都在一定程度上在文化溝通和信息交流的過程中都對(duì)公眾傳媒產(chǎn)生了高度的依賴。簡(jiǎn)而言之，社會(huì)主流話語被新聞傳媒所控制，并以此來影響廣大受眾對(duì)整個(gè)世界的體驗(yàn)和認(rèn)知，進(jìn)而以達(dá)到改變?nèi)藗兯枷胗^念和思維方式的目的，從而使人更加地依賴于新聞傳媒所描摹的“擬態(tài)環(huán)境”和“意象圖景”中。③使得人們漸漸地去接受他們所宣揚(yáng)的那些該消費(fèi)什么和該怎樣去消費(fèi)，進(jìn)而制造出廣大民眾（即廣大消費(fèi)者）不斷消費(fèi)的“欲求”。 
    二、消費(fèi)主義文化助力新聞傳媒的擴(kuò)展與騰飛 
    在我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展繁榮進(jìn)入消費(fèi)主義浪潮，由于消費(fèi)的加速發(fā)達(dá)，消費(fèi)類信息也相應(yīng)地逐漸增多，這就從客觀上增加了新聞傳媒報(bào)道和關(guān)注的對(duì)象。同時(shí)，由于消費(fèi)主義文化自身主要以消遣性、商業(yè)性和娛樂性為主，故而使得商品關(guān)系在經(jīng)消費(fèi)主義文化的強(qiáng)化下都將更加地消費(fèi)化和商品化，因而促使娛樂性、消費(fèi)性同時(shí)成為廣大民眾關(guān)注新聞傳媒的關(guān)注點(diǎn)。經(jīng)過廣大受眾的生活消費(fèi)過程中的“媒介消費(fèi)”，新聞傳媒在這樣的過程中也就取得了經(jīng)濟(jì)利益方面的目標(biāo)和追求。換而言之，消費(fèi)主義文化成全了新聞傳媒在利益上的獲益，進(jìn)而更加有力地協(xié)助新聞傳媒的擴(kuò)展與騰飛。
    然而，現(xiàn)代社會(huì)無疑是新聞傳媒的社會(huì)，特別是在新媒體出現(xiàn)之后，新聞傳媒以其特有的廣告、影像系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)主義文化的媒介存在于人們生活的各方各面。可以說，新聞傳媒既是引起民眾消費(fèi)的策源地，還逐漸地成為了廣大民眾生活過程中不可或缺的重要部分，同時(shí)也引導(dǎo)著廣大民眾的相關(guān)消費(fèi)行為，進(jìn)而推動(dòng)了消費(fèi)主義文化的發(fā)展。在這樣的影響下，新聞傳媒更加應(yīng)該堅(jiān)守自己的責(zé)任和義務(wù)對(duì)消費(fèi)主義文化進(jìn)行正確、積極的傳播。在新媒體盛行后，新聞傳媒以其新起的優(yōu)勢(shì)廣泛而又深入地給廣大民眾生活帶來更加深刻變化的同時(shí)，從而更好的促進(jìn)了消費(fèi)主義文化的興盛與發(fā)展。 
    另一方面，消費(fèi)主義文化的廣泛傳播在給新聞傳媒帶來相應(yīng)變化的同時(shí)也出現(xiàn)一些顯而易見的問題，這個(gè)值得我們深思的。作為具有一定影響力的價(jià)值準(zhǔn)則，消費(fèi)主義文化在這個(gè)過程中也是在不斷變化和發(fā)展的，這從新聞傳媒方面也就更加高要求地需要新聞傳媒以更好更快的狀態(tài)去變革和適應(yīng)，因?yàn)樾侣剛髅皆诎l(fā)展過程中也或多或少的存在這樣的問題，如在公信力的缺失、審核方面的失誤和輿論導(dǎo)向的不足等。因此，在消費(fèi)主義文化的廣泛擴(kuò)散傳播過程中，新聞傳媒不能只顧滿足客戶的需求或是迎合廣大民眾的需求，而更應(yīng)該根據(jù)自身公眾的責(zé)任和義務(wù)，以及自己發(fā)展的特性進(jìn)行合理有效的傳播。 
    綜上所述，在消費(fèi)主義文化的廣泛傳播與新聞傳媒的大力發(fā)展的過程中，兩者是相互影響和相互交織的。在新媒體格局下，消費(fèi)主義文化的興盛與發(fā)展也就要求新聞傳媒也有與之相應(yīng)的發(fā)展，從而更好地適應(yīng)其發(fā)展需要。同時(shí)，新聞傳媒對(duì)消費(fèi)主義文化有著引導(dǎo)作用，可以在利用自身特有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳以擴(kuò)大其影響，但卻不能為自身的影響力而不擇手段，而應(yīng)該在保證履行相應(yīng)義務(wù)和責(zé)任的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。只有這樣，新聞傳媒對(duì)消費(fèi)主義文化的廣泛傳播才是積極健康的、有意義的，而我們的新聞傳媒伴隨著消費(fèi)主義文化影響的擴(kuò)大也能更長(zhǎng)久地發(fā)展。 
    總結(jié)消費(fèi)主義文化在實(shí)現(xiàn)全球行擴(kuò)散和對(duì)廣大民眾生活影響的過程中，并不僅僅是停留在表面的抽象的理論上的，而是在新聞傳媒的觀念與市場(chǎng)兩方面特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行著的，對(duì)整個(gè)社會(huì)、廣大民眾的全方位多渠道的覆蓋、滲透。以此同時(shí)，新聞傳媒在一定程度上可以說是全球所有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)里面最有活力的中堅(jiān)產(chǎn)業(yè)。新聞傳媒與消費(fèi)主義文化共存于現(xiàn)代社會(huì)之中，一方面，新聞傳媒助推消費(fèi)主義文化的興盛和發(fā)展，使得消費(fèi)主義文化在其幫助下得以迅猛發(fā)展擴(kuò)張；另一方面，新聞傳媒由于宣揚(yáng)消費(fèi)主義文化而獲得更多受眾，使得新聞傳媒在消費(fèi)主義文化的大力幫助下而更快地發(fā)展、騰飛。其實(shí)，兩者相互依存，相互影響，處于一種共謀共生的狀態(tài)之中。

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