新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動貴州文旅融合創(chuàng)新

摘要：本文以新質(zhì)生產(chǎn)力為理論視角，從技術(shù)、平臺、用戶以及市場、政策、人才等兩個維度深入剖析了文旅融合的內(nèi)在驅(qū)動力，并提出兩條路徑：一是實施智慧文旅等數(shù)字技術(shù)；二是打造參與式文旅平臺，引導(dǎo)游客成為創(chuàng)作者。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；貴州文旅；文旅融合

文化與旅游、旅游與媒體的深度融合已成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑，特別是在數(shù)字經(jīng)濟和新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，各地文旅融合呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢[1]。如貴州省的“村超”“村BA”（鄉(xiāng)村籃球賽）賽事成為這一融合發(fā)展的典型案例，這種現(xiàn)象雖然為貴州文旅融合提供了有益的探索，但尚未形成全面、系統(tǒng)的發(fā)展模式，仍是一枝獨秀。如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力實現(xiàn)貴州文旅產(chǎn)業(yè)的全面突破和多點開花，成為亟需解決的問題。

貴州文旅深度融合發(fā)展中新要素分析

技術(shù)要素上，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實作為主要技術(shù)要素，推動了用戶體驗從“線上觀看”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗”，貴州文旅通過打造沉浸式場景和AR（增強現(xiàn)實）互動展示，推動著貴州文旅產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式與服務(wù)體驗上的轉(zhuǎn)變。平臺要素上，現(xiàn)代傳播平臺已超越了單純的技術(shù)支持與展示空間角色，短視頻平臺以“短、平、快”的傳播特性與貴州鄉(xiāng)村賽事原生態(tài)、高情感濃度的內(nèi)容特質(zhì)高度契合已經(jīng)成為驅(qū)動文旅融合的重要力量。用戶要素上，從“受眾”到“生產(chǎn)者”的角色改變。在新媒介環(huán)境中，用戶已不再是被動的信息接收者或旅游服務(wù)的消費者，而是演變?yōu)橹鲃拥膬?nèi)容共同生產(chǎn)者、品牌共建者與價值共創(chuàng)者。

貴州文旅深度融合發(fā)展中新動能分析

市場動能上，市場需求的結(jié)構(gòu)性變化，是推動貴州文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵動力。當(dāng)前旅游消費正從傳統(tǒng)的觀光式旅游向沉浸式、體驗式、互動式消費旅游轉(zhuǎn)變，而這恰恰與“村超”“村BA”等IP（知識產(chǎn)權(quán)）所提供的原生文化體驗和情感價值高度契合[2]。政策動能上，國家和地方政府的政策扶持，為貴州文旅融合提供了堅實的制度保障，是融合進程中的關(guān)鍵引導(dǎo)與助推力量。政策資源的注入激勵了各類市場主體積極參與，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)功能則有效破解了文旅、宣傳、體育、工信等部門間的壁壘，形成了“一盤棋”的工作合力，促成了文旅體文商的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。人才動能上，構(gòu)建了以掌握新媒體技能的鄉(xiāng)土新農(nóng)人為基礎(chǔ)，以精通策劃、技術(shù)與管理的高層次專業(yè)人才為引領(lǐng)的二元協(xié)同結(jié)構(gòu)，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新提供了不竭的動力。

新質(zhì)生產(chǎn)力推動貴州文旅深度融合的新路徑分析

一是構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動新范式，深度融合5G、AI（人工智能）與VR（虛擬現(xiàn)實）等技術(shù)，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的文旅發(fā)展新模式，實現(xiàn)從資源數(shù)字化到體驗沉浸化的全面升級，對重點文化遺址、非遺技藝、自然景觀進行數(shù)字建檔，并利用VR/AR、元宇宙技術(shù)，突破物理時空限制，推動文旅體驗從“觀看式”向“沉浸式、互動式、敘事式”全面升級。二是打造參與式文旅平臺，引導(dǎo)游客成為創(chuàng)作者，系統(tǒng)性開放如民族圖案、節(jié)日素材等資源，鼓勵游客不再僅僅是消費者，而是成為貴州故事的共同創(chuàng)作者，他們可以基于本地文化元素進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，從而將一次性的旅游消費行為，轉(zhuǎn)化為更深度的、更創(chuàng)造性的文化參與和持續(xù)的情感連接。

在數(shù)字時代與新質(zhì)生產(chǎn)力的浪潮下，貴州文旅融合已不再是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”工具性疊加，而是邁向一場由技術(shù)、數(shù)據(jù)與人共同驅(qū)動的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。未來，貴州應(yīng)堅定地沿著數(shù)字化與人性化雙軌并進的道路前行，在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，走出一條獨具貴州特色的文旅深度融合發(fā)展之路。

文章來源：《城市經(jīng)濟導(dǎo)報》http://00559.cn/w/sci/26918.html