滄州城市視覺形象設(shè)計及傳播策略研究

【摘  要】城市視覺形象是城市文化內(nèi)涵與精神特質(zhì)的外在呈現(xiàn)，其設(shè)計與傳播對于塑造城市品牌、增強城市凝聚力具有重要意義。滄州作為一座擁有深厚歷史文化底蘊和獨特自然人文資源的城市，具備打造“雙遺之城”名片的先天優(yōu)勢，在塑造過程中需構(gòu)建系統(tǒng)化的視覺形象體系并制定有效的傳播策略來凸顯“雙遺之城”的城市定位。本文系統(tǒng)研究如何打造滄州特色旅游城市品牌形象，通過差異化定位與視覺化設(shè)計，將城市的歷史文化、地域特色和發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為可感知的品牌視覺符號，實現(xiàn)城市品牌形象的有效傳播。文章從設(shè)計原則、核心要素、傳播路徑等方面展開深入研究，以期為滄州城市視覺形象的優(yōu)化升級提供理論支持與實踐參考。

　　【關(guān)鍵詞】城市視覺形象；雙遺之城；旅游城市；品牌形象

　　城市視覺形象作為城市寶貴的無形資產(chǎn)，是展示城市綜合競爭力的關(guān)鍵要素。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議圍繞“大力實施城市更新”作出具體部署。由此可見，我國城市視覺形象相關(guān)問題已得到重視。城市品牌形象傳播系統(tǒng)（City Communication System，簡稱CCS）即通過豐富有效的形式，將城市理念、城市行為、城市感官識別進(jìn)行整合傳播，從而在推廣中促進(jìn)城市發(fā)展。城市視覺形象作為城市文化資源的重要載體，其優(yōu)化過程本質(zhì)上是對城市文化資源的提取與城市視覺符號系統(tǒng)的重構(gòu)。滄州作為兼具運河文化、濕地生態(tài)資源、武術(shù)文化與工業(yè)記憶的復(fù)合型城市，需通過系統(tǒng)性的視覺敘事策略，在凸顯“雙遺之城”名片的基礎(chǔ)上綜合多種文化遺產(chǎn)資源，實現(xiàn)城市資源從元素拼貼到意義整合的范式轉(zhuǎn)換。

　　滄州城市視覺形象設(shè)計的基本原則

　　☆文化傳承與創(chuàng)新融合原則

　　滄州作為河北省重要的歷史文化名城，素有“獅城”的美譽，其深厚的歷史積淀孕育了獨具特色的運河文明、武術(shù)文化、雜技藝術(shù)等多元文化形態(tài)。這些珍貴的文化遺產(chǎn)可以為城市視覺形象體系的構(gòu)建提供豐富的創(chuàng)意素材。在視覺形象設(shè)計具體實踐中，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)注重對文化本源的深度探索，運用當(dāng)代設(shè)計語言對文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到文化延續(xù)與時代創(chuàng)新相統(tǒng)一的設(shè)計目標(biāo)。以滄州鐵獅子、南川古建等典型文化標(biāo)識為例，設(shè)計師在設(shè)計過程中需要突破簡單的形態(tài)模仿，著重提煉其文化精髓與造型特質(zhì)，借助現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)手法和抽象表達(dá)方式，塑造兼具傳統(tǒng)意蘊與現(xiàn)代美感的城市視覺形象。此外，設(shè)計師還需順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，引入前沿設(shè)計思維與數(shù)字技術(shù)手段，使城市視覺形象系統(tǒng)既能彰顯歷史深度，又能體現(xiàn)時代特征。這種系統(tǒng)化的視覺形象建設(shè)策略，不僅有助于提升滄州作為特色旅游目的地的吸引力，更能強化市民的文化歸屬感，從而全面提升城市品牌價值。在實踐層面，設(shè)計師應(yīng)特別關(guān)注設(shè)計細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控，確保視覺要素能夠準(zhǔn)確詮釋“雙遺之城”的戰(zhàn)略定位。

　　☆地域性與包容性原則

　　滄州具有獨特的地理環(huán)境和地域文化特色，擁有南大港濕地和鳥類自然保護(hù)區(qū)以及2014年就被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的運河文化資源，這是塑造“雙遺之城”名片的先天優(yōu)勢。滄州城市視覺形象建設(shè)需要設(shè)計師將滄州特有的世界級文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行多角度提取，整合滄州的武術(shù)文化、雜技文化、《詩經(jīng)》文化等豐富的資源進(jìn)行創(chuàng)新實踐。這些文化遺產(chǎn)資源是滄州城市視覺形象設(shè)計的核心源泉，將其巧妙運用則可以突出地域性與包容性特點。滄州城市視覺形象設(shè)計要充分體現(xiàn)這些地域特征，突出城市的個性與魅力。例如，運河是滄州的母親河，設(shè)計師在設(shè)計中可以將運河元素貫穿于城市視覺形象的各個方面，展現(xiàn)滄州“因河而興”的歷史脈絡(luò)。同時，城市視覺形象也要能夠容納不同群體的審美需求和文化背景。設(shè)計師在設(shè)計中要避免過于狹隘的地域主義，采用開放、多元的設(shè)計語言，使城市視覺形象能夠被廣泛接受和認(rèn)同。

　　☆系統(tǒng)性與層級性原則

　　城市視覺形象是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，涵蓋城市標(biāo)志、色彩、字體、圖形、宣傳語等多個要素，這些要素之間相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同構(gòu)成了城市的整體視覺形象。因此，在滄州城市視覺形象設(shè)計過程中，設(shè)計師要遵循系統(tǒng)性原則，確保各要素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時，設(shè)計師要根據(jù)滄州城市空間的不同功能、不同尺度以及不同的受眾群體，建立具有層級性的視覺形象體系。從宏觀的城市天際線、景觀軸線，到中觀的街道、公共設(shè)施，再到微觀的標(biāo)識標(biāo)牌、文創(chuàng)產(chǎn)品，都要進(jìn)行有針對性的設(shè)計。

　　☆功能性與藝術(shù)性原則

　　滄州作為兼具歷史厚重感與現(xiàn)代發(fā)展活力的城市，其品牌建設(shè)需在滿足市民生活需求、提升城市運行效率的基礎(chǔ)上，通過美學(xué)表達(dá)傳遞文化內(nèi)核，實現(xiàn)有用與美好的有機統(tǒng)一。城市視覺形象不僅要具有審美價值，更要具有實用功能。在設(shè)計過程中，設(shè)計師要充分考慮滄州城市視覺形象的識別性、導(dǎo)向性、信息傳遞性等功能需求，確保其能夠為市民和游客提供便捷、高效的服務(wù)。例如，城市的標(biāo)識系統(tǒng)要清晰易懂，能夠準(zhǔn)確引導(dǎo)人們的出行。公共設(shè)施的設(shè)計要以人為本，滿足人們的使用需求。同時，設(shè)計師要注重視覺形象的藝術(shù)性，通過巧妙的設(shè)計手法，使功能性與藝術(shù)性完美結(jié)合，提升城市的整體美學(xué)品質(zhì)。

　　滄州城市視覺形象設(shè)計的核心要素

　　☆城市標(biāo)志設(shè)計

　　城市標(biāo)志是城市視覺形象的核心要素，是城市的象征與代表。設(shè)計師可以將鐵獅子、運河、南大港濕地和鳥類自然保護(hù)區(qū)作為主要靈感來源，將具象元素與抽象元素有機融合，形成城市品牌代表性圖形元素。標(biāo)志以擬人化的“會武術(shù)的獅子”形象為主體，象征著滄州的歷史傳承與力量。例如，以流暢的運河水紋、濕地元素為輔助元素，體現(xiàn)滄州的地理特征與活力，展現(xiàn)“雙遺之城”的獨特魅力。造型設(shè)計要簡潔明了、易于識別和記憶，具有較強的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。標(biāo)志的色彩可以采用武術(shù)紅等具有地域特色的顏色，形成色彩鮮明的城市品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)。

　　☆色彩系統(tǒng)設(shè)計

　　滄州城市視覺形象中的色彩體系應(yīng)當(dāng)立足本土文化特征與地理環(huán)境特點，建立協(xié)調(diào)有序的色譜系統(tǒng)。整體視覺形象系統(tǒng)的色彩由灰褐色（象征大化工業(yè)園區(qū)與鐵獅子）、藍(lán)色（象征運河與南大港濕地）、紅色（象征武術(shù)與紅色歷史）構(gòu)成。以藍(lán)色與灰褐色相互協(xié)調(diào)作為基礎(chǔ)色系，既能呼應(yīng)大運河的靈動水韻與濕地生態(tài)的自然特質(zhì)，又可隱喻城市厚重的歷史積淀。輔助色系可采用絳紅色調(diào)，既傳承了傳統(tǒng)武術(shù)文化的剛健精神，又彰顯了現(xiàn)代城市的蓬勃朝氣。在具體設(shè)計過程中，設(shè)計師需結(jié)合不同功能分區(qū)的空間特性與使用需求，通過科學(xué)的色彩配比與層次設(shè)計，營造富有韻律感的視覺體驗。

　　☆字體設(shè)計

　　城市字體是城市視覺形象的重要傳播載體，能夠體現(xiàn)城市的文化特色和個性。滄州城市字體的設(shè)計要結(jié)合地域文化元素，彰顯獨特風(fēng)格。設(shè)計師可以借鑒書法藝術(shù)中的楷書、行書等字體特點，在字體設(shè)計上融入鐵獅子的剛勁有力和運河等流暢婉轉(zhuǎn)的隱性特質(zhì)，形成兼具傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代感的字體。在字體應(yīng)用上，設(shè)計師要根據(jù)不同的場合和需求，選擇合適的字體樣式和大小，確保信息傳遞的清晰性和準(zhǔn)確性。

　　☆圖形符號設(shè)計

　　圖形符號是城市視覺形象中不可或缺的元素，能夠直觀地傳遞城市的文化信息和功能特征。滄州城市圖形符號的設(shè)計要以運河文化、濕地資源、武術(shù)文化、雜技文化等為支撐，提取其中的典型元素進(jìn)行藝術(shù)化處理。例如，設(shè)計師可以設(shè)計以漕運船只、武術(shù)招式、雜技表演等為原型的圖形符號，應(yīng)用于城市的標(biāo)識系統(tǒng)、公共設(shè)施、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面。圖形符號的設(shè)計要注重簡潔性、規(guī)范性和系統(tǒng)性，形成統(tǒng)一的視覺語言。

　　滄州城市視覺形象的傳播策略

　　☆明確傳播目標(biāo)與受眾

　　滄州構(gòu)建城市視覺形象的根本目的在于強化城市品牌效應(yīng)，擴(kuò)大新興小眾旅游城市的影響力，增強市民歸屬感與認(rèn)同感，從而推動旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。在滄州城市形象推廣過程中，相關(guān)人員應(yīng)實施差異化傳播策略：對于本地居民，應(yīng)重點強化其對城市文化的傳承與認(rèn)可，借助公共平臺、社區(qū)活動等途徑，使其自覺成為城市形象的維護(hù)者與推廣者。對于外地游客，相關(guān)人員可以著重呈現(xiàn)地域文化特質(zhì)與景觀資源，通過多媒體營銷、沉浸式體驗等形式，提升目的地的旅游吸引力。對于商業(yè)投資者，相關(guān)人員可以系統(tǒng)展示區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力與政策優(yōu)勢，采用商業(yè)路演、產(chǎn)業(yè)對接等專業(yè)化方式，并提供利好政策增強投資信心與合作意愿。這種分層傳播模式能夠有效提升形象傳播的精準(zhǔn)度和實效性。

　　☆多元化傳播渠道選擇

　　一是新媒體傳播。相關(guān)人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體平臺，開展多元化的傳播活動。建立城市官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等，發(fā)布城市視覺形象的相關(guān)信息、圖片、視頻等內(nèi)容，與網(wǎng)民進(jìn)行互動交流，利用短視頻平臺、直播平臺等，開展城市旅游推廣、文化展示等活動，吸引年輕群體的關(guān)注。

　　二是戶外媒介傳播策略。相關(guān)人員應(yīng)系統(tǒng)規(guī)劃滄州城市與鄉(xiāng)村公共空間中的廣告牌、道旗、候車亭等戶外載體，這是展示城市視覺形象的重要渠道，相關(guān)人員在核心商圈、交通樞紐、市民廣場等人流密集區(qū)域，布置具有鮮明特色的城市標(biāo)識系統(tǒng)與形象展示裝置，營造具有視覺辨識度的城市環(huán)境。

　　三是文化事件傳播路徑。相關(guān)人員可以依托滄州特色文化節(jié)日、專業(yè)體育競賽等大型活動進(jìn)行滄州視覺形象推廣，重點打造武術(shù)文化節(jié)、運河文化遺產(chǎn)展覽、工業(yè)園區(qū)體驗等城市活動，彰顯地域文化精髓。同時積極引進(jìn)國家級體育賽事，通過賽事影響力強化城市品牌效應(yīng)。

　　四是公眾參與傳播機制。相關(guān)人員應(yīng)通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建以市民為主體的口碑傳播機制，實施市民文明素養(yǎng)培育工程，并通過實際行動改善居民生活環(huán)境，增強居民對城市的認(rèn)同感與主人翁意識，使其成為城市形象的積極傳播者。

　　☆打造特色傳播內(nèi)容

　　一是文化敘事傳播策略。大運河非遺展示館展示了滄州地域文化脈絡(luò)，相關(guān)人員可以對地域文化展示部分進(jìn)一步深化，將歷史典故與視覺符號體系有機融合，創(chuàng)作具有地域文化深度的傳播內(nèi)容。相關(guān)人員還可以通過紀(jì)實影像、數(shù)字動漫、文學(xué)創(chuàng)作等多元藝術(shù)形式，構(gòu)建完整的文化傳播矩陣。這種敘事方式既能傳承地方文脈，又能強化公眾對城市視覺標(biāo)識的認(rèn)知度與認(rèn)同感。

　　二是城市風(fēng)貌視覺呈現(xiàn)。相關(guān)人員可以運用專業(yè)攝影與影視制作技術(shù)，全方位展現(xiàn)滄州城市建筑特色與自然景觀。相關(guān)人員可以開發(fā)系列城市形象出版物及文創(chuàng)衍生品，作為對外交流的文化名片，同時在數(shù)字媒體平臺策劃主題影像展播，突出“雙遺之城”的形象定位，以高質(zhì)量視覺內(nèi)容提升城市網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

　　三是特色文化活動打造。有關(guān)部門可以舉辦具有地域標(biāo)識性的城市品牌活動，如傳統(tǒng)武術(shù)賽事、雜技表演、運河民俗賽事等文化活動，形成滄州特有的城市品牌活動，展現(xiàn)地域特色。在活動視覺系統(tǒng)中，相關(guān)人員可以融入滄州城市視覺形象元素，使每次活動都成為展示城市品牌的重要契機，持續(xù)擴(kuò)大城市影響力。

　　結(jié)語

　　創(chuàng)造城市形象，就是創(chuàng)造城市的個性化差異，創(chuàng)造人們對城市的整體識別性。滄州城市視覺形象的設(shè)計與傳播是一項系統(tǒng)工程，需要遵循文化傳承與創(chuàng)新融合、系統(tǒng)性與層級性、地域性與包容性、功能性與藝術(shù)性等原則，構(gòu)建完善的視覺形象體系。設(shè)計師可以通過城市標(biāo)志、色彩系統(tǒng)、字體、圖形符號等核心要素的設(shè)計，展現(xiàn)滄州的地域文化特色和城市魅力。同時，相關(guān)人員要明確傳播目標(biāo)，選擇多元化的傳播渠道，打造特色傳播內(nèi)容，并建立科學(xué)的傳播效果評估體系，不斷優(yōu)化傳播策略，提升滄州城市視覺形象的影響力和感染力。相信通過這些努力，滄州一定能夠塑造出獨特而鮮明的城市形象，樹立典型的“雙遺之城”形象，為城市的發(fā)展注入新的動力。

文章來源：《大河美術(shù)報》http://00559.cn/w/qk/35647.html