數(shù)字媒體藝術與平面設計的關系分析

0.引言

  在如今競爭激烈的設計行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，平面設計人員要想設計出更多高質(zhì)量的作品，贏得更多受眾的認可和支持，就必須提升自身的創(chuàng)新意識與能力，科學有效將數(shù)字媒體藝術與平面設計工作有機結(jié)合在一起?；跀?shù)字媒體藝術的應用輔助，能夠更好實現(xiàn)設計人員的創(chuàng)意想法與創(chuàng)作方案，將更多新鮮元素合理滲透應用在平面主題作品優(yōu)化設計中，以此提升作品的獨特新穎性，充分保障平面設計藝術效果。

1.數(shù)字媒體藝術與平面設計的發(fā)展概況

1.1數(shù)字媒體藝術

數(shù)字媒體藝術可以簡單理解為藝術+技術的結(jié)合，藝術創(chuàng)作者可以靈活借助計算機技術展開創(chuàng)意藝術設計。數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作表現(xiàn)形式主要包括了六種，它們分別是數(shù)字藝術設計、數(shù)字繪畫、數(shù)字動畫、多媒體藝術、網(wǎng)絡藝術、虛擬仿真。數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)有效打破了傳統(tǒng)藝術和技術之間的邊界，促進了現(xiàn)代藝術創(chuàng)作與技術研究應用的創(chuàng)新融合發(fā)展，能夠極大程度滿足人們對多樣化、個性化藝術作品的體驗需求。與西方發(fā)達國家相比較，我國數(shù)字媒體藝術發(fā)展還處于初級階段，相關專業(yè)人才資源較為匱乏?，F(xiàn)如今隨著國家制定頒布的相關政策大力扶持，越來越多的物力、財力以及人力資源等被投入到數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展中，為我國數(shù)字媒體藝術快速穩(wěn)定發(fā)展提供了極為有利的條件。

1.2平面設計

平面設計又被人們稱之為視覺傳達設計，可以簡單理解為以視覺方式傳達平面信息和設計想法的藝術。在平面設計實踐工作中，設計人員需要結(jié)合設計主題與目標受眾情況，借助文字、圖形以及色彩等視覺元素進行直觀準確傳達出作品的關鍵信息和藝術創(chuàng)作理念?，F(xiàn)如今，平面設計被廣泛應用在各種媒體和商業(yè)場合中，比如人們所熟知的報紙雜志、商業(yè)廣告、數(shù)字廣告、產(chǎn)品包裝以及網(wǎng)頁設計等。隨著時間推移，現(xiàn)代科技的發(fā)展進步，平面設計已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)印刷媒介延伸擴展到數(shù)字發(fā)展領域，設計人員不在單一采用紙筆工具進行繪畫設計，而是創(chuàng)新采用數(shù)字媒體技術與設備展開創(chuàng)意設計，其能夠大大提升平面設計質(zhì)量和效率，并方便平面設計作品信息的傳遞共享。交互式設計、用戶體驗設計等新興領域，為現(xiàn)代平面設計人員提供了更為多樣化的職業(yè)選擇，同時也能夠滿足不同層次受眾的交互體驗需求。

數(shù)字媒體時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)視覺設計開始向虛擬世界延伸發(fā)展，市場受眾不再滿足于傳統(tǒng)視覺感官體驗，而是對其他感官的審美提出了更高的需求。因此，平面設計人員需要及時革新自身的設計理念，結(jié)合時代發(fā)展趨勢要求與目標受眾情況，合理運用數(shù)字媒體藝術展開平面設計，豐富完善平面設計表達內(nèi)容與形式，并切實提高受眾對平面藝術的交互體驗水平。數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)充分激發(fā)了平面設計人員的創(chuàng)作熱情，其能夠為設計人員提供大量創(chuàng)作素材和創(chuàng)作途徑，設計人員需要科學借助數(shù)字媒體技術進行平面創(chuàng)意設計。

2.數(shù)字媒體藝術與平面設計的關系分析

  在現(xiàn)代社會發(fā)展中，數(shù)字媒體藝術與平面設計有著密不可分的聯(lián)系，可以說現(xiàn)代任何藝術形式的創(chuàng)作表現(xiàn)都離不開數(shù)字媒體，它們兩者之間是一種相輔相成的關系。數(shù)字媒體藝術的應用發(fā)展極大程度改變了人們的藝術審美觀念，同時也豐富完善了平面設計人員的設計表達內(nèi)容與形式，最大程度提升平面設計視覺傳達藝術效果。數(shù)字媒體是從視覺傳達設計中科學衍生出來的一個新興學科，它不僅繼承了傳統(tǒng)平面設計的精髓，同時也創(chuàng)新完善了現(xiàn)代平面設計內(nèi)容與創(chuàng)作方式，為平面設計藝術創(chuàng)作發(fā)展注入了更多新鮮活力?，F(xiàn)如今，數(shù)字媒體已經(jīng)成為了藝術創(chuàng)作者極為重要的創(chuàng)作工具，它能夠輔助平面設計人員實現(xiàn)交互式設計工作目標，促使受眾獲取到沉浸式體驗感。

2.1交互性

  交互性是現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術最為顯著的特征，它的出現(xiàn)能夠讓每個人都能夠參與到藝術設計交互體驗中，而不是作為藝術設計作品的被動觀賞者和信息接收者。在數(shù)字媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，平面設計不再只是少數(shù)藝術創(chuàng)作者的專利，而是成為了人人都可以參與享受與體會的大眾藝術，其有效拉近了平面設計藝術與大眾的距離，促使人人都可以參與平面藝術創(chuàng)作體驗和傳播互動交流。在數(shù)字媒體藝術加持作用下，以往的任何藝術形式都能夠在數(shù)字媒體中得以完美呈現(xiàn)，設計人員可以借助數(shù)字媒體藝術完成平面交互設計，讓受眾能夠獲取到多元化的感官體驗，成功打破了傳統(tǒng)平面設計模式的弊端。

2.2虛擬沉浸性

  數(shù)字媒體藝術與平面設計工作的有機結(jié)合，能夠為創(chuàng)作者和受眾創(chuàng)造出沉浸式的虛擬體驗環(huán)境，促使人們能夠進入到一個立體三維的虛擬世界，產(chǎn)生身臨其境的體驗感受，并達到忘我的境界。在傳統(tǒng)平面設計中，設計人員通常需要使用到紙張、畫筆等實體工具，而數(shù)字媒體藝術的虛擬沉浸性則是改變了傳統(tǒng)藝術作品的設計方式，設計人員不再受到時空等因素的限制影響，而是可以隨心所欲在虛擬世界中進行大膽創(chuàng)意設計，利用多樣化的數(shù)字媒體藝術元素，這樣能夠大大提升平面設計藝術的感染表現(xiàn)力，吸引到更多受眾的關注目光。

2.3商業(yè)娛樂性

  在平面設計中實踐應用數(shù)字媒體藝術，能夠有效賦予平面設計作品良好的商業(yè)娛樂性，創(chuàng)造出更多社會經(jīng)濟效益。從傳統(tǒng)藝術種類到現(xiàn)如今數(shù)字電影、數(shù)字媒體藝術等新興藝術種類，人人都可以參與到數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作和傳播中。伴隨著現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡的普及應用，數(shù)字媒體藝術的平民化特征已經(jīng)變得更加明顯，人們可以根據(jù)自身的愛好需求與創(chuàng)作想法，借助數(shù)字媒體技術展開平面設計，并將自己設計的作品傳遞給身邊的親朋好友，以此達到交互娛樂的目的。而市場企業(yè)則可以在商業(yè)廣告平面設計中加入數(shù)字媒體藝術元素，提升平面設計作品的視覺傳達效果，以此吸引到更多目標受眾，幫助企業(yè)帶來更多潛在經(jīng)濟效益。

2.4綜合性

  在平面設計中數(shù)字媒體藝術的應用綜合性特征主要體現(xiàn)在兩個方面內(nèi)容，它們分別是形式的多樣化、人們感官的多重性。在數(shù)字媒體技術的加持作用下，平面設計人員可以將傳統(tǒng)文字、圖形、視頻、語音等各種藝術形式全部處理轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字藝術表達語言，然后將其創(chuàng)新融合應用在平面設計作品中，促使受眾能夠獲取到除視覺感官以外的其他感官體驗感受。由此可見，數(shù)字媒體藝術在平面設計中的應用具有綜合性的表現(xiàn)特征。

3.數(shù)字媒體藝術在平面設計中的實踐

3.1革新傳統(tǒng)平面設計模式

在傳統(tǒng)平面設計模式中，設計人員需要依托于紙筆工具進行平面藝術創(chuàng)作，在藝術傳播呈現(xiàn)方面會有著一定的局限性。而在數(shù)字媒體藝術的加持作用下，設計人員則可以打破傳統(tǒng)平面設計工作模式的弊端，不再局限于二維平面設計空間，而是可以通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的三維立體空間進行創(chuàng)意設計，融入自身更多天馬行空的設計想法，并讓各種充滿創(chuàng)意的設計方案得以直觀呈現(xiàn)。與此同時，在平面設計中實踐應用數(shù)字媒體藝術專業(yè)設計軟件，還可以大大提升平面設計人員的工作質(zhì)量和效率，有效降低平面設計過程的容錯率。設計人員可以根據(jù)實際情況和客戶需求，隨時優(yōu)化調(diào)整修改自己的平面設計作品，促使整個設計環(huán)節(jié)變得更加高效和精簡。比如，在平面設計過程中，設計人員可以結(jié)合作品主題，合理運用三維設計軟件進行三維模型的設計構(gòu)建，同時操作使用Adobe平面設計軟件展開對三維模型的渲染處理，促使最終設計呈現(xiàn)出來的內(nèi)容變得更加立體豐富，能夠吸引到市場目標受眾群體的關注目光。傳統(tǒng)平面設計所能夠使用的設計素材較為單一，主要體現(xiàn)為文字、圖片、色彩。而在數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作空間，設計人員可以在平面設計作品中加入動畫、語音以及視頻等多樣設計元素，極大程度豐富了平面設計表現(xiàn)內(nèi)容與形式，能夠滿足不同受眾的多樣感官體驗需求。在平面設計中，設計人員通過合理引入應用生動有趣的互動元素，能夠?qū)崿F(xiàn)設計作品與受眾之間的雙向交流，促使他們深入?yún)⑴c到設計作品中，從而提升他們的體驗感和滿意度。如下圖1所示，為Google創(chuàng)意實驗室設計創(chuàng)建的交互網(wǎng)站1000 Chrome Experiments。該網(wǎng)站網(wǎng)頁設計呈現(xiàn)不僅有著極為華麗炫彩的動畫藝術效果，還有著豐富的交互體驗功能，人人都可以參與其中進行網(wǎng)頁實驗設計，獨特新穎的網(wǎng)頁、交互設計、互動體驗可謂是層出不窮，更有腦洞大開的主題玩法，比如跟Nasa遨游太空、用自己的身體DIY藝術、與萌寵互動拯救不開森等。用戶可以根據(jù)自身的愛好需求進行檢索瀏覽各種網(wǎng)頁實驗設計作品，并在各種有趣的主題實驗中進行自主動手設計，即便是零基礎也能夠體驗其中樂趣橫生的交互玩法。

3.2凸顯平面設計虛擬化特征

在現(xiàn)代平面設計實踐中，通過創(chuàng)新融入應用數(shù)字媒體藝術能夠凸顯出其虛擬化特征，讓受眾獲取到多元化的沉浸式感官體驗，從而提升他們對平面設計作品滿意度和認可度。平面設計人員可以綜合運用虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術、計算機生成圖像等技術，在平面設計中打造出立體三維的虛擬世界，并通過建模、渲染以及動畫設計制作等計算機軟件技術，創(chuàng)建出不同的場景、事物，將這些新鮮元素融入到平面主題作品設計中，最終給受眾傳遞出強烈的視覺傳達沖擊效果。基于數(shù)字媒體藝術的輔助應用，設計人員可以發(fā)散自身的創(chuàng)新設計思維，根據(jù)作品主題與情感表達需求，將各類虛擬元素巧妙設計應用在平面設計作品中，賦予平面設計作品明顯的虛擬化特征。此外，設計人員也可以創(chuàng)新運用現(xiàn)代數(shù)字圖像處理、圖像合成技術等，將虛擬元素與現(xiàn)代平面設計元素有機結(jié)合在一起，優(yōu)化設計出充滿創(chuàng)意想象力的平面設計作品，以此吸引到更多受眾的關注。在數(shù)字媒體動畫和過渡效果處理下，平面設計作品能夠直觀清晰展現(xiàn)出虛擬化的動態(tài)變化效果，這樣有利于提升平面設計作品中各項設計元素的生命活力，引發(fā)受眾的情感共鳴。在平面設計中，設計人員還可以進行虛擬化的交互體驗設計，通過創(chuàng)新運用數(shù)字媒體互動技術賦予平面設計作品虛擬化交互功能，這樣市場受眾就可以通過正確操作方式完成與作品的互動，深入體驗探索設計作品中的虛擬化效果，極大程度增強受眾的交互體驗感。如下圖2所示，為北京天文館的虛擬化展廳交互設計，設計人員通過在展廳設計中融入應用了虛擬現(xiàn)實技術，成功搭建了不同應用場景，現(xiàn)場受眾只需要通過操作使用對應的設備即可完成沉浸式的交互體驗，實現(xiàn)人和物之間的信息共享傳遞交流。

3.3提升平面設計經(jīng)濟內(nèi)涵

   在現(xiàn)代平面設計實踐中，設計人員通過合理引進應用數(shù)字媒體藝術，能夠有效提升平面設計經(jīng)濟內(nèi)涵，賦予作品更高的商業(yè)價值和藝術文化價值。設計人員可以借助數(shù)字媒體藝術塑造出優(yōu)秀的品牌形象，亦或者優(yōu)化設計出具有特色的品牌標識，這樣有利于提高品牌在市場上的知名度和識別度。在實踐設計數(shù)字媒體平面LOGO時，設計人員注重凸顯出數(shù)字媒體的特點與品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新運用科技、數(shù)字、潮流藝術等相關的設計元素，以此充分展示出品牌的現(xiàn)代感和專業(yè)性。此外，平面設計人員要注意數(shù)字媒體設計元素在品牌設計中的可識別性、簡潔性，確保LOGO形象的自然美觀性和清晰度。比如，在游樂園品牌LOGO設計過程中，設計人員可以借助數(shù)字媒體藝術在LOGO平面設計中融入應用與游樂園相關的設計元素，這些元素可以是摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬、過山車、噴泉、熱氣球等。通過靈活運用這些數(shù)字媒體處理后的設計元素，能夠凸顯出該游樂園的鮮明特色和創(chuàng)意，向市場受眾準確傳達出游樂園自由歡樂的品牌形象，從而吸引到大量游客的觀光游玩，幫助游樂園創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的經(jīng)濟效益。在LOGO字體設置上，設計人員可以使用數(shù)字媒體藝術優(yōu)化設計應用生動有趣的字體，讓LOGO形象充滿朝氣與活力。此外，游樂園品牌LOGO平面設計還可以采用一些時尚潮流的字體，增加LOGO設計的視覺傳達效果，并突出該品牌LOGO設計的獨特風格與個性。在LOGO色彩設計上，設計人員可以借助數(shù)字媒體嘗試運用各種靚麗色彩進行搭配設計，根據(jù)游樂園的主題定位和目標受眾群體的愛好需求，合理選擇應用與品牌LOGO形象相符合的色彩。

4.結(jié)束語

  綜上所述，在數(shù)字媒體藝術發(fā)展環(huán)境下，平面設計人員要敢于打破傳統(tǒng)設計工作模式的弊端，發(fā)散自身的創(chuàng)意設計思維，創(chuàng)新運用數(shù)字媒體藝術展開平面設計。通過將數(shù)字媒體藝術與平面設計有機結(jié)合在一起，能夠最大程度發(fā)揮出數(shù)字媒體藝術的交互性、虛擬性以及商業(yè)娛樂性等優(yōu)勢。

文章來源：  《新美域》   http://00559.cn/w/qk/29468.html