《孤注一擲》：淺析現(xiàn)實(shí)題材電影背景下的傳播意義

在當(dāng)今數(shù)字化社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)詐騙問題不斷演變，呈現(xiàn)出更加復(fù)雜和隱蔽的形態(tài)，對個(gè)人和社會(huì)造成了嚴(yán)重威脅。在這種背景下，電影作為一種強(qiáng)大的文化媒介，不僅僅是娛樂的載體，更扮演著傳遞社會(huì)信息、弘揚(yáng)價(jià)值觀和喚起警示的重要角色。在中國電影業(yè)界，對于網(wǎng)絡(luò)詐騙問題的反思和呼吁也在逐漸升溫，《孤注一擲》精準(zhǔn)抓住網(wǎng)絡(luò)詐騙的現(xiàn)實(shí)主題，以程序員潘生（張藝興飾演）和模特梁安娜（金晨飾演）在卷入境外詐騙工廠的故事為引，電影不僅取材于上萬起真實(shí)詐騙案例，還以富有情感共鳴的方式，生動(dòng)呈現(xiàn)了現(xiàn)代信息社會(huì)中詐騙的種種手法和復(fù)雜幕后，以及被稱為第一部揭秘境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕的犯罪電影，這部影片在票房和口碑上都是比較成功的。

《孤注一擲》的成功并非僅僅來自題材的緊貼社會(huì)現(xiàn)實(shí)，沃利指明，并不存在一種本質(zhì)主義的電影媒介，電影的現(xiàn)實(shí)性并不在于它本質(zhì)上具有客觀記錄性，而在于它展現(xiàn)了其身處的那個(gè)特定的技術(shù)語境和歷史情境。影片以其高話題度和高票房，精準(zhǔn)地?fù)糁辛舜蟊姷那榫w痛點(diǎn)，有效地引起了觀眾的共鳴。

電影《孤注一擲》中的文化傳播上的價(jià)值，重點(diǎn)其在情感共鳴、社會(huì)警示以及觀眾爭議方面的影響。本文將探究《孤注一擲》背后的文化價(jià)值傳播影響，以及如何通過宣教與傳播相結(jié)合，傳遞反詐信息和社會(huì)價(jià)值觀。通過對這部電影的探究，我們可以更好地理解電影如何作為文化載體，通過情感共鳴、視覺傳達(dá)以及與宣教，對社會(huì)產(chǎn)生影響，引導(dǎo)觀眾思考和討論。

文化傳播與宣教的結(jié)合

20世紀(jì)30年代的中國社會(huì)危機(jī)四伏，民族矛盾、階級(jí)矛盾深重，電影的宣教功能被高度重視?，F(xiàn)今，電影宣教依舊是宣傳核心價(jià)值的重要功能?？梢?，電影的社會(huì)意義并不完全等同于其藝術(shù)價(jià)值，主流價(jià)值宣傳對其影響重大，而觀眾對其評價(jià)與反思也顯得尤為重要，這也凸顯現(xiàn)實(shí)主義電影當(dāng)中的宣教價(jià)值。

傳統(tǒng)主旋律電影大多宣教色彩過濃，影響觀眾產(chǎn)生觀影興趣。《孤注一擲》則是偏商業(yè)化的，它通過其獨(dú)特的劇情設(shè)置和文化元素，成功地揭示了境外網(wǎng)絡(luò)詐騙的多面性，也體現(xiàn)了它在宣教上的成功。其對社會(huì)問題的關(guān)注以及情感共鳴的營造，為其贏得了觀眾的青睞。作為一部集娛樂性和社會(huì)意義于一體的電影，它在通過視覺、情感共鳴等方式向觀眾傳遞文化價(jià)值方面展現(xiàn)出創(chuàng)新之處。影片的開篇，就是一個(gè)反詐宣教活動(dòng)的現(xiàn)場，等到故事結(jié)束，又重回到宣教活動(dòng)中，全文相呼應(yīng)，這都體現(xiàn)了它特有的宣教意味。它在這一設(shè)計(jì)上使得整體的邏輯都處于相對合理范圍之內(nèi)。一方面，其中影片中金晨飾演的美女荷官，一定程度上增加了影片的吸引力。金晨此次在影片中的傳神表演，引起了觀眾極大的關(guān)注和討論，尤其是有關(guān)角色刪減片段的熱議更是在一定程度上提升了電影的話題度。另一方面，影片出現(xiàn)的趙支隊(duì)這位女警察的身份背景，讓宣教變得更為溫和近人情，她自身具備的身份和行動(dòng)成為了影片中有力的宣教，在現(xiàn)實(shí)和故事之前有所交融，容易使得觀眾情感上獲得了一定的共鳴，她以扮演者的身份在與觀者進(jìn)行了更密切溝通，從而使得讓觀者可以更從容地去接受這種宣教方式。這類重要的角色使得影片在社交媒體上迅速引發(fā)討論，為電影的正面宣傳造勢起到了重要作用。

全方位傳播宣發(fā)的成功使得《孤注一擲》在上映初期就積累了高度的口碑。此外，影片對現(xiàn)實(shí)題材的關(guān)注也與電影《我不是藥神》有著相似方向，它們都在現(xiàn)實(shí)中打開了一個(gè)切口，為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人群發(fā)聲?！叭擞袃深w心，一顆是貪心，一顆是不甘心”是影片的關(guān)鍵要點(diǎn)，這意味著人性具有復(fù)雜性，這能直接與觀眾內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。這類緊密結(jié)合現(xiàn)實(shí)問題的文化價(jià)值觀，讓電影超越了娛樂本身，使其在社會(huì)上產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。影片還在角色塑造、情節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行了巧妙處理，結(jié)合眾多實(shí)力演員的出演以及全方位傳播宣發(fā)策略的精準(zhǔn)執(zhí)行，使得電影《孤注一擲》在文化傳播方面取得了顯著的成功，同時(shí)也為宣教的推動(dòng)融入電影傳播提供了一個(gè)有益的案例。

電影《孤注一擲》的傳播策略與國家整體宣傳理念相符合，共同傳遞反詐信息和教育意義。在當(dāng)前宣發(fā)競爭激烈的電影市場，該影片選擇了長時(shí)段持續(xù)曝光的方式，這不僅在吸引觀眾的興趣方面取得了成功，更是在社會(huì)話題共鳴的語境中找到了契機(jī)。

在現(xiàn)實(shí)和藝術(shù)之間找到了切入點(diǎn)，精準(zhǔn)地?fù)糁辛松鐣?huì)痛處。這部電影深入探討了電信詐騙這一現(xiàn)實(shí)問題，將人們內(nèi)心深處的恐懼和貪婪因素進(jìn)行了巧妙的切入，使得觀眾可以產(chǎn)生共鳴。正如有觀眾所言：“《孤注一擲》能火，是因?yàn)閾糁辛嗽p騙這個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)，一定有人會(huì)有相同的感受，不管他是被騙了10塊錢還是幾萬塊錢?！边@種共鳴是電影與觀眾產(chǎn)生情感共振的關(guān)鍵。通過長期的宣傳，影片成功地創(chuàng)造了與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密關(guān)聯(lián)的氛圍，為傳遞反詐信息和教育意義創(chuàng)造了有利條件。在這種文化傳播方式中，影片的角色塑造和情節(jié)設(shè)置發(fā)揮了關(guān)鍵作用。特別是王傳君飾演的陸經(jīng)理，他斯文敗類般的形象不僅成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，更激起了網(wǎng)友心里的厭惡感，也能引得觀眾咬牙切齒，也映射了觀眾對虛偽行為的情緒共鳴。這種角色的塑造讓人們更加深刻地體會(huì)到詐騙背后的貪婪和虛偽，與影片的宣傳目標(biāo)相契合。

社會(huì)上對電信詐騙的討論與關(guān)注正逐漸升溫，相關(guān)科普視頻和新聞不斷涌現(xiàn)。影片巧妙地借助這些社會(huì)熱點(diǎn)與自身內(nèi)容結(jié)合，提前創(chuàng)造了與觀眾共鳴的情感氛圍，在一定程度上提升了觀眾對于影片的熱情和期待。此外，電影的宣傳也適時(shí)地引用了“云南邊防對得起每一個(gè)人”的爆熱話題，也引起多家官媒下場為云南邊防“站臺(tái)”，大眾對電信詐騙的厭惡、詐騙內(nèi)幕的好奇，以及國家在反詐方面的付出，都與電影的核心反詐信息和社會(huì)意義緊密連接起來，為影片在觀眾中的傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過精準(zhǔn)地?fù)糁猩鐣?huì)痛點(diǎn)，巧妙地運(yùn)用了恐懼、貪婪和虛偽等核心情感，結(jié)合長時(shí)間持續(xù)曝光和社會(huì)熱點(diǎn)共鳴，《孤注一擲》成功地將國家宣傳的核心思想融入文化傳播中，實(shí)現(xiàn)了與正面價(jià)值宣教相契合的文化傳播目標(biāo)。

多平臺(tái)傳播效果

隨著我國國家實(shí)力與文化自信不斷增強(qiáng)，新主流電影從模式化的政治宣教走向了更加細(xì)膩的情感刻畫與個(gè)性化訴求，更加精準(zhǔn)地把握主流話語與商業(yè)市場之間的平衡，也更加注重電影的藝術(shù)性追求，影片的宣傳手段不僅局限于傳統(tǒng)的廣告宣發(fā)，還包括了與社會(huì)互動(dòng)的方式。例如，電影組織了影迷見面會(huì)等活動(dòng)，讓觀眾與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行面對面地交流，增加了觀眾的參與感。同時(shí)，影片在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)電影制作的幕后花絮、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的采訪等內(nèi)容，這一形式能夠更好地拉近觀眾與影片之間的距離。這種與觀眾互動(dòng)的方式，不僅有效增強(qiáng)了電影的傳播力度，還可以為反詐宣傳提供廣闊的信息渠道。《孤注一擲》在宣發(fā)過程中采取了多種策略，有效地利用不同媒體平臺(tái)，尤其是抖音平臺(tái)和“應(yīng)援車”等方式，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的宣傳覆蓋和深入影響，進(jìn)而在社會(huì)中引發(fā)了積極的反響。

電影以劇情形式將多個(gè)碎片化的視頻與新聞事件的線索串聯(lián)起來，呈現(xiàn)出一個(gè)完整的詐騙產(chǎn)業(yè)鏈，以戲劇化的敘事方式展現(xiàn)了無數(shù)個(gè)家庭所經(jīng)歷的悲劇。這種敘事手法既增加了影片的緊湊感，也使觀眾更深刻地理解詐騙事件的復(fù)雜性和危害性。通過情節(jié)的展示，電影實(shí)際上在向觀眾傳遞了反詐的教育意義，提醒大家保護(hù)自己，提高警惕。

由于題材新穎、貼合實(shí)際，影片“多一人觀影，少一人受騙”的口號(hào)在宣傳期間將目光投向三四線城市，一二線城市雖仍是我國電影票房的主戰(zhàn)場，但近年來三四線城市消費(fèi)力在不斷提高。片方試圖通過電信詐騙這一現(xiàn)實(shí)話題吸引關(guān)注，將宣發(fā)重點(diǎn)投入到抖音平臺(tái)，該平臺(tái)用戶基數(shù)青年較多，覆蓋群體和輻射范圍比較廣泛，能形成強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。前期宣傳的側(cè)重放在展示王傳君飾演角色陸秉坤的詐騙形象上，“拼一次富三代，拼命才能不失敗”“想成功先發(fā)瘋，不顧一切向錢沖”等具有煽動(dòng)性的口號(hào)，再配以短視頻緊湊、富有沖擊力的快節(jié)奏來展現(xiàn)，非常容易留住用戶的注意力。不少電影宣發(fā)方以此作為突破口，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嘗試探索多種營銷方式，著力與多圈層受眾建立互動(dòng)關(guān)系，吸引了一眾路人成為電影的潛在影迷，成功實(shí)現(xiàn)電影宣發(fā)的走紅，甚至爆火。

影片的宣傳充分地融合了關(guān)注現(xiàn)實(shí)的理念，通過下沉市場宣發(fā)，將影片的核心信息傳遞給更多的觀眾。在抖音平臺(tái)上，傳播跟影片有關(guān)的物料，與抖音KOL互動(dòng)，產(chǎn)出熱門的話題，成功地吸引了大批用戶的關(guān)注。這種互動(dòng)式的宣傳手段讓影片很快就成為了社交媒體上的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也評論區(qū)留言也引發(fā)不少觀眾情緒上的共鳴，借此也拉近了觀眾與影片的距離。此外，通過“應(yīng)援車”重復(fù)播放影片宣傳標(biāo)語，影片在這些小城市中增加了大量的曝光度，強(qiáng)化了路人對影片的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大了影片的影響力。

通過這些宣傳策略，電影《孤注一擲》在院線和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上取得了顯著的傳播效果。影片呈現(xiàn)的電信詐騙危機(jī)與觀眾的生活息息相關(guān)，因此在社會(huì)中引發(fā)了更多的關(guān)注和討論。它的宣發(fā)策略不僅僅是簡單的營銷手段，更是一種社會(huì)教育工具，通過娛樂的方式引導(dǎo)觀眾增強(qiáng)防范詐騙的意識(shí)，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀。這種影片在不同媒體平臺(tái)上的傳播方式，體現(xiàn)了宣教在文化傳播策略中的作用，將社會(huì)教育融入娛樂之中，進(jìn)而在國際舞臺(tái)上產(chǎn)生了積極的影響。

電影《孤注一擲》在不同媒體平臺(tái)上的傳播策略充分展現(xiàn)了宣傳方面的巧妙運(yùn)用，通過抖音平臺(tái)、社交媒體和特殊宣傳手段的結(jié)合，將反詐教育融入娛樂產(chǎn)業(yè)，提高了公眾對防范詐騙的認(rèn)知和意識(shí)。這種文化傳播策略在國內(nèi)國際雙層次產(chǎn)生了積極的效果，進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)問題的關(guān)注與討論。 

傳播背后的社會(huì)教育意義

影片出品方在將反詐題材電影作為社會(huì)教育工具方面，展現(xiàn)了一種積極有效的文化傳播方式。電影作為一種大眾媒體，具有廣泛的影響力和感染力，因此又成為社會(huì)和出品方將反詐教育傳遞給廣大群眾的理想選擇。

電影通過反詐題材電影在情節(jié)設(shè)置、角色塑造等方面的精心設(shè)計(jì)，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的電信詐騙問題生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前。從一定程度上來說，電影中所展現(xiàn)的故事人文的價(jià)值判斷決定了電影文化的傳播方向，在全球化互聯(lián)時(shí)代，中國電影的文化輸出功能日益凸顯，在現(xiàn)實(shí)主義電影中不管是中國故事還是中國元素以至人物的內(nèi)心關(guān)照，都實(shí)現(xiàn)了不同程度的文化認(rèn)同。電影在展現(xiàn)騙局幕后、詐騙手法的同時(shí)，也刻畫了被害人的內(nèi)心掙扎和痛苦。這種形象的呈現(xiàn)方式能夠引起觀眾的共情，讓他們更加深刻地認(rèn)識(shí)到電信詐騙的危害性，進(jìn)而提高警惕。

電影在反詐題材電影的宣傳推廣中，通過多種手段持續(xù)曝光，營造了社會(huì)話題共鳴的語境。社會(huì)上關(guān)于電信詐騙的討論與科普信息不斷涌現(xiàn)，電影出品方將這些社會(huì)熱點(diǎn)與電影內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)造了更為深入的影片觀影氛圍。影片在網(wǎng)絡(luò)上宣傳時(shí)使用較大尺度和小片段來再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)詐騙的罪惡，并時(shí)刻告誡觀眾這種仿佛發(fā)生在別人身上的罪惡和悲劇隨時(shí)都有可能發(fā)生在自己身上，這種社會(huì)話題共鳴讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，加深了他們對電信詐騙問題的認(rèn)識(shí)。正面的宣教在反詐題材電影的制作和宣傳過程中，充分利用了優(yōu)秀的演員、精彩的劇情等因素，吸引了廣大觀眾的關(guān)注。電影中出色的角色塑造和緊湊的情節(jié)設(shè)置，讓觀眾更容易產(chǎn)生代入感，從而更加投入。電影中潘生晉升失意，他希望在海外謀求更好的發(fā)展；安娜被丟失工作，被高薪誘惑進(jìn)套；大學(xué)生阿天因?yàn)楹闷婧筒环?，陷入網(wǎng)賭深淵。這些片段化的故事串起了這群人的命運(yùn)，也折射出當(dāng)代年輕人高壓的復(fù)雜心態(tài)，同時(shí)也提醒觀眾勿入高薪優(yōu)待的“陷阱”。這種“以身示范”的故事比直接的說教似乎更有力而直觀，成功地將電影打造成一種強(qiáng)有力的社會(huì)教育工具。

這類現(xiàn)實(shí)類反詐題材電影恰好充當(dāng)了有力的社會(huì)教育工具，運(yùn)用精心設(shè)計(jì)的情節(jié)和角色，利用多種宣傳手段和社會(huì)熱點(diǎn)共鳴，以及吸引人的演員和劇情，將反詐教育深入人心。通過這種文化傳播不僅有效地傳遞了反詐信息和教育意義，還在觀眾中引起了對電信詐騙問題的深刻關(guān)注和警惕，為社會(huì)教育提供了一種新穎而具有實(shí)際效果的途徑。

電影《孤注一擲》不僅在提供觀眾娛樂的同時(shí)，更重要的是在探究人性、引導(dǎo)價(jià)值觀方面展現(xiàn)了其難能可貴之處。電影通過深入剖析人性中的貪婪與不甘心的兩面，揭示了犯罪分子如何利用這兩顆心，實(shí)施電信詐騙等犯罪行為，從而在公眾中引起了對自身價(jià)值觀和行為的思考。劇情中體現(xiàn)的貪婪、不甘心等人性弱點(diǎn)不僅僅是反面教材，更是對觀眾進(jìn)行警示和教育的工具。通過電影中的故事，觀眾可以深刻認(rèn)識(shí)到貪婪和不甘心可能導(dǎo)致的危險(xiǎn)后果，進(jìn)而增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，提高防范詐騙的能力。電影不僅通過揭示罪犯的復(fù)雜人性，提醒觀眾要深入思考罪行背后的因素，也以此引導(dǎo)觀眾對社會(huì)問題有更加全面的理解和觀點(diǎn)。

與《少年的你》《我不是藥神》《奇跡·笨小孩》《八角籠中》類似，《孤注一擲》的創(chuàng)作也讓電影成為一種意識(shí)形態(tài)和立意的載體，給現(xiàn)實(shí)社會(huì)和重點(diǎn)人群開了一個(gè)表達(dá)和傾訴的窗口。影片通過深刻地探究人性弱點(diǎn)，展現(xiàn)人的心理與境外罪犯背后手段的復(fù)雜性，以及通過劇情引導(dǎo)觀眾思考和反思，實(shí)現(xiàn)了將反詐防騙的意義融入其中。同時(shí)也引導(dǎo)了正確的價(jià)值觀，為社會(huì)教育提供了一種鮮活、生動(dòng)的方式。 

結(jié)語

電影《孤注一擲》雖然在上映后受到了一些關(guān)于情節(jié)走向的批評和點(diǎn)映宣發(fā)的質(zhì)疑，但從其所有的社會(huì)意義的角度來看，這部影片卻成功地展現(xiàn)了我國當(dāng)前正面臨的電信詐騙危機(jī)，引發(fā)了觀眾對現(xiàn)實(shí)問題的深度關(guān)注，喚起了共同關(guān)心社會(huì)的意識(shí)。這也體現(xiàn)了正面的宣教在電影文化傳播中的深遠(yuǎn)意義，以及電影作為社會(huì)教育工具的積極作用。

影片以其暴力殘酷的呈現(xiàn)、敘事的清晰性以及直觀描繪的詐騙過程，將觀眾直接引入了電信詐騙的現(xiàn)實(shí)世界，令人深感觸動(dòng)。這部商業(yè)電影類的現(xiàn)實(shí)題材影片充分發(fā)揮了“寓教于樂”的特色，通過緊湊的情節(jié)和令人震撼的場景，有力地傳遞了反詐的教育意義。事實(shí)上，《孤注一擲》的反詐效果可能會(huì)比一般的宣傳更具力量，因?yàn)樗愿由鷦?dòng)直觀的方式呈現(xiàn)了詐騙的手段和危害，引發(fā)觀眾的深刻思考。它從某種程度上體現(xiàn)出中國電影藝術(shù)類型創(chuàng)作與轉(zhuǎn)型的好勢頭，印證著新時(shí)代國產(chǎn)電影在創(chuàng)作和發(fā)展中的多元化格局，更展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)主義題材電影在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、改變的多元形式。

文章來源：  《聲屏世界》   http://00559.cn/w/xf/24481.html