《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)內(nèi)容特點(diǎn)分析

本研究以《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)為研究對(duì)象，以內(nèi)容分析法為理論支撐，通過(guò)對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行為期兩周的觀察與分析，總結(jié)其內(nèi)容特點(diǎn)，并探討發(fā)展對(duì)策。

一．研究背景

《環(huán)球時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1993年，由人民日?qǐng)?bào)社主辦與出版，原名為《環(huán)球文萃》，1997年更名為《環(huán)球時(shí)報(bào)》。在媒介融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)取得了較好成績(jī)。由清博大數(shù)據(jù)可知，2017年12月期間，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)微信總榜排名和分類排名變化趨勢(shì)較為一致，分類排名較為穩(wěn)定，最佳成績(jī)?yōu)榉诸惻琶?名，在新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)影響力較大。盡管如此，其公眾號(hào)在總榜排名排名不穩(wěn)定，最佳成績(jī)?yōu)榭偘衽琶?名，最差可到76名。此外，由于其官方立場(chǎng)和商業(yè)特性，《環(huán)球時(shí)報(bào)》備受爭(zhēng)議，被批為過(guò)于迎合狹義的民族主義，新聞專業(yè)主義不足?；谝陨峡紤]，本研究以《環(huán)球時(shí)報(bào)》的微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，對(duì)其公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行分析，力求對(duì)其發(fā)展情況作出盡可能準(zhǔn)確、全面的闡釋，并分析其發(fā)展對(duì)策。

二．研究過(guò)程及結(jié)果

本研究通過(guò)對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)抽樣和搜集數(shù)據(jù)，選取自2017年12月18日至2017年12月31日共14天內(nèi)的50條發(fā)布數(shù)據(jù)，并利用內(nèi)容分析法按內(nèi)容屬性、內(nèi)容表現(xiàn)形式、內(nèi)容涉及地區(qū)和是否原創(chuàng)進(jìn)行類目建構(gòu)，按此將內(nèi)容進(jìn)行分類整理，歸納所得數(shù)據(jù)，見(jiàn)表1。

表1：類目建構(gòu)及統(tǒng)計(jì)結(jié)果

三．《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容特點(diǎn)分析

通過(guò)類目建構(gòu)及對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，本研究將《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容的特點(diǎn)歸納為四點(diǎn)。

（1）新聞性內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)，非新聞性內(nèi)容較少

在《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)平臺(tái)中，新聞?lì)悆?nèi)容和非新聞?lì)悆?nèi)容均有所涉及，以新聞?lì)悆?nèi)容為主導(dǎo)，占比高達(dá)84％；非新聞內(nèi)容為輔，僅占14％；模糊類占比2％。由此可見(jiàn)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)定位清晰，以新聞性內(nèi)容為本，立足新媒體平臺(tái)，專注新聞功能。

進(jìn)一步分析子類目構(gòu)成比例：新聞?lì)悆?nèi)容子類目下，時(shí)政類新聞?wù)急?3％，社會(huì)類新聞?wù)急?9％，評(píng)論類新聞?wù)急?4％，軍事類和財(cái)經(jīng)類新聞各占比5％，科技類和其他類新聞均占比2％；非新聞?lì)悆?nèi)容以生活情感和生活趣味兩類為主，分別占比57％和43％。由此可見(jiàn)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)主要報(bào)道類型為時(shí)政類和社會(huì)類新聞，同時(shí)利用社評(píng)、胡侃等形式發(fā)表評(píng)論，較好地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，并在提供嚴(yán)肅新聞的同時(shí)，關(guān)注百姓生活，拉近與讀者的距離。

（2）涉及地區(qū)：關(guān)注國(guó)內(nèi)外大事

從報(bào)道地區(qū)來(lái)看，國(guó)內(nèi)+國(guó)外占比34％，大陸占比32％，國(guó)外占比20％，港澳臺(tái)地區(qū)占比14％。由此可見(jiàn)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)遵從“報(bào)道多元世界，解讀復(fù)雜中國(guó)”的宗旨，開(kāi)發(fā)中國(guó)人關(guān)注的國(guó)際新聞，探討大國(guó)關(guān)系以及地緣政治問(wèn)題，解讀復(fù)雜的中國(guó)現(xiàn)狀。

（3）呈現(xiàn)形式：圖文為主，輔以視頻

就《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式而言，文字+圖片占比最大，為66％；文字+圖片+視頻的形式次之，占比22％；純文字和文字+視頻的形式各占比6％；文字+延展鏈接的呈現(xiàn)方式占比為0。從以上呈現(xiàn)方式的比例來(lái)看，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)對(duì)多媒體特性的運(yùn)用較為良好，圖片和視頻在信息傳播中占據(jù)重要地位。當(dāng)然，在嚴(yán)肅話題之下，《環(huán)球時(shí)報(bào)》仍會(huì)選擇純文字的呈現(xiàn)方式，以突出新聞的嚴(yán)肅性和重要性，如《中共中央決定調(diào)整中國(guó)人民武裝警察部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)指揮體制》、《快訊！中共十九屆二中全會(huì)將于明年1月召開(kāi)！》等此類時(shí)政性、具有重大意義的新聞，便采用了純文字的形式。

此外，雖然互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)延展鏈接賦予媒體無(wú)限的內(nèi)容存儲(chǔ)空間，但《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)并未采取文字+延展鏈接的形式，一是由于公眾號(hào)平臺(tái)報(bào)道空間足夠滿足報(bào)道需求，二是基于用戶體驗(yàn)，延展鏈接的內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為復(fù)雜，不利于用戶直觀化的閱讀訴求。

總體來(lái)看，文字、圖片、視頻等多種呈現(xiàn)方式已得到《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)的普遍采用，取得了較好的用戶體驗(yàn)的效果。

（4）發(fā)布方式：開(kāi)放性強(qiáng)，原創(chuàng)性內(nèi)容缺乏

從原創(chuàng)與非原創(chuàng)的比例來(lái)看，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容僅占28％，非原創(chuàng)內(nèi)容占比72％。由此可知，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)的開(kāi)放性較強(qiáng)，新聞來(lái)源廣泛，包括環(huán)球網(wǎng)、央視新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)等多種平臺(tái)。但原創(chuàng)產(chǎn)出內(nèi)容較少，缺乏獨(dú)家報(bào)道，自我采寫能力有待提高。

（5）報(bào)道標(biāo)題特征：感情色彩明顯

從標(biāo)題來(lái)看，所選的50條樣本中，標(biāo)題帶有明顯的感情色彩。首先，標(biāo)題句式以陳述句、感嘆句、疑問(wèn)句等多種句式，其中感嘆句使用頻率較高，感嘆號(hào)在標(biāo)題中的使用高達(dá)54％，以吸引讀者或強(qiáng)化觀點(diǎn)。此外，標(biāo)題具有口語(yǔ)化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，如使用“哈哈哈哈哈”“無(wú)語(yǔ)”“全是重磅”等擬聲詞、口語(yǔ)化詞、網(wǎng)絡(luò)衍生的詞語(yǔ)等，可一窺《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)的標(biāo)題黨色彩。

四．總結(jié)

微信是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的重要突破口，有利于傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)用戶粘性?？傮w而言，《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)是在媒介融合過(guò)程中的佼佼者。在報(bào)道內(nèi)容方面，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)立足新媒體平臺(tái)，傳遞國(guó)內(nèi)外新聞，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，且對(duì)新媒體的呈現(xiàn)方式與風(fēng)格有較深的理解，能夠熟練運(yùn)用，因此有力地拓展了傳播渠道，加快了傳播速度。但《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)仍存在問(wèn)題：原創(chuàng)內(nèi)容較少，易導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失；標(biāo)題感情色彩較為濃厚，不利于客觀報(bào)道。因此，在今后的運(yùn)作中，《環(huán)球時(shí)報(bào)》公眾號(hào)應(yīng)深耕獨(dú)家報(bào)道和原創(chuàng)內(nèi)容，提高采編能力，進(jìn)一步提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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