環(huán)首都綠色經濟圈文化市場建設路徑探索——經濟與管理

 由上述分析可看出，環(huán)首都區(qū)域文化市場建設尚處于初級探索階段，既沒有充分發(fā)揮優(yōu)勢，也尚未認真思考這一契機所帶來的發(fā)展空間。表現(xiàn)為文化市場體系不健全，從上游原創(chuàng)到中游商業(yè)開發(fā)、生產加工，再到下游的消費和再生產的價值鏈不暢，生產要素資源的有效整合不足等問題。進一步完善文化市場體系，需從更新觀念入手，逐步培育市場發(fā)展的核心動力機制，以定位行業(yè)布局為發(fā)展突破口，并以科技力和傳播力提升文化名品帶動輻射效應。
（一）樹立一體化市場發(fā)展觀念，理順產業(yè)與事業(yè)關系，培育利于創(chuàng)意人才生產的環(huán)境
結合環(huán)首都區(qū)域的“綠色”定位，借鑒倫敦、紐約、東京等世界衛(wèi)星城以及長三角區(qū)域文化市場建設的經驗，本文認為，環(huán)首都區(qū)域文化市場的構建，需要在觀念上明確以下幾個問題。第一，環(huán)首都區(qū)域14縣（市、區(qū)），整體上既要順應北京市產業(yè)空間布局的調整，又要統(tǒng)一規(guī)劃部署，從文化產業(yè)發(fā)展區(qū)域整體出發(fā)，協(xié)調統(tǒng)籌，避免內部惡性競爭。第二，合理對待文化遺產和文化產業(yè)的關系，改變過去以發(fā)展文化事業(yè)的方法來發(fā)展文化產業(yè)的思路。文化遺存豐富并非文化產業(yè)發(fā)展的充足條件，遺存強調傳承，并不強調產業(yè)開發(fā)。像《功夫熊貓》、《阿凡達》那樣“無中生有”的創(chuàng)意，往往更能產生票房價值、產業(yè)價值。第三，重視創(chuàng)意人才生產的軟環(huán)境培育。文化創(chuàng)意產業(yè)具有創(chuàng)新性、高增值性、高風險性等特點，創(chuàng)意人才具有較強的工作獨立性，創(chuàng)意工作過程難以程式化。因此培養(yǎng)和管理這一類型的人才，只靠學歷教育和在職培訓還遠遠不夠。針對創(chuàng)意人才的群體特征，既要多渠道挖掘人才，可通過專業(yè)創(chuàng)意競賽、公開競標、高薪長聘等方式發(fā)現(xiàn)人才，還要注重引進域外高端人才；同時健全人才薪酬考核激勵機制，力求留住人才，充分激發(fā)人才的創(chuàng)造潛能。
（二）依照“大北京”發(fā)展規(guī)劃和文化市場布局，精準定位市場發(fā)展方向
“世界城市”建設的目標，亟需分散城市功能。根據(jù)北京“兩軸——兩帶——多中心”的城市規(guī)劃，可推知固安、大廠及張家口、承德應被納入首都不同層級的衛(wèi)星城格局，且擔負不同的功能。不同層級的衛(wèi)星城文化市場規(guī)劃，需要區(qū)別對待。還有，北京文化市場產業(yè)分布也是要考慮的因素。一是產業(yè)集聚明顯，擁有798藝術園區(qū)、石景山國家數(shù)字產業(yè)基地、中國北京出版創(chuàng)意產業(yè)園等30多個大型集聚區(qū)和高端產業(yè)環(huán)；二是區(qū)域分布清晰，文化產業(yè)大型園區(qū)主要集中在朝陽區(qū)、海淀區(qū)和通州區(qū)；三是集中在高端產業(yè)，主要有影視及新媒體制作、出版影視、IT業(yè)、藝術設計業(yè)、傳統(tǒng)古玩業(yè)以及旅游業(yè)、主題游樂項目、藝術品交易等。同時，九大文化產業(yè)門類，運營發(fā)展模式也不盡相同。即使同為傳媒業(yè)，動漫面向兒童，需靠長時段的培養(yǎng)形成品牌，再通過品牌授權贏利，而電影院則主要靠票房分成收入。
綜合考慮以上三個因素，環(huán)首都區(qū)域在文化市場建設上，可考慮以下布局：第一，固安和大廠地處京津咽喉，在河北省規(guī)劃中，將建設300萬人口新城，將香河、三河、大廠整合建設京東新城，在此契機下可以考慮開發(fā)面向世界、面向北京、甚而面向天津市的高端商務會議基地和休閑度假目的地；也可建設高端創(chuàng)作設計、演藝的后期制作基地。第二，張家口和承德六縣，地處京北，自然環(huán)境優(yōu)良，可以觀光農業(yè)基地建設為核心開發(fā)原生態(tài)旅游線路、營造優(yōu)質休閑目的地環(huán)境，為首都提供天然綠色屏障；也可以謀劃文化產業(yè)下游的衍生品生產基地，以提供文化科技精品展示的專業(yè)化、定制化服務“前臺”、“后臺”，也可定位在衍生品研發(fā)制作的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
（三）重視文化、科技等先進生產力要素，提高核心文化產品的增值潛能
環(huán)首都區(qū)域只有把旅游資源和文化資源有機結合，將文化科技力量注入自然資源聯(lián)合打造，才能更好地提升文化旅游業(yè)的影響力，增加產品附加值。諸多的觀光景點不僅要吸引旅游者前來，使人們在游覽時收觀景之趣，還要心靈舒展、文化品位得到提升，也就是要滿足消費主體文化生活質量的改善。淶水縣的實景演出《印象野三坡》，以舞蹈為主，將歌唱、武術、馬術、雜技等多種元素借聲光電技術融為一體，展現(xiàn)了野三坡的悠遠歷史風貌和傳奇文化圖景。這一創(chuàng)意顯著增加了景區(qū)門票收入和當?shù)剞r家院服務收入。
在數(shù)字化時代，文化資源轉化成產業(yè)需要創(chuàng)意，沒有現(xiàn)代科技為橋梁，很難促成創(chuàng)意的實現(xiàn)。2012年美國?？怂构緦?D化處理的《泰坦尼克號》再次推向中國市場，上映僅兩天票房就過億元，其中3D技術是影響力形成的關鍵因素。在“千古文明開涿鹿”的涿鹿縣，自1992年任昌華提出“三祖文化”以來，將挖掘展示當?shù)刎S富的文化內涵定為發(fā)展重點。至今，雖已有三祖文化廣場、三祖祭祀大典等傳承形式，但這些固化方式缺乏足夠的視聽效果和流動性。若把“釜山合符”所體現(xiàn)的民族融合、修德、創(chuàng)新等獨特文化蘊含，借助數(shù)字化技術生動展示出來并加以保存、傳遞，將有利于傳承優(yōu)秀文化、開拓市場。
（四）以名牌打造和名品營銷，增強文化價值的集聚、聯(lián)動效應和輻射帶動力
針對該區(qū)域普遍存在的區(qū)域文化宣傳主題定位不明確、廣告?zhèn)鞑チΣ粔虻葐栴}，可考慮從城市品牌、文化名品打造層面進行有步驟的傳播議程設計。
1. 提煉縣域核心文化價值，打造特色文化品牌，以整體營銷模式擴大文化影響力。整體城市品牌立體宣傳展示不夠，是制約縣域文化發(fā)展的原因之一?？h域品牌是縣域風貌的體現(xiàn)，文化產業(yè)的發(fā)展要與縣域城市營銷結合在一起，擴大影響力。在注重影響力的現(xiàn)代社會，城市營銷除北京、上海、廣州等大城市外，許多內地城市也在積極推廣城市品牌。如，杭州市先后開展了“休閑之都”、“住在杭州”等城市品牌戰(zhàn)略；以電影“大紅燈籠高高掛”出名的晉中市，抓住明清民居建筑特色為城市品牌定位；秦皇島以打造“療養(yǎng)避暑圣地”為城市特色，帶動了當?shù)亟洕目焖侔l(fā)展。環(huán)首都14縣（市、區(qū)）應針對本區(qū)域的資源特點，以“綠色宜居地”為重點主打縣域文化品牌，提升整個區(qū)域的文化影響力、感召力、輻射力。
2. 巧借媒介傳播，增強文化名品的影響力。一般說來，文化名品的聲名遠播往往得益于恰當?shù)臓I銷推廣方式。在營銷推廣方面，環(huán)首都區(qū)域表現(xiàn)出方式單一、缺乏創(chuàng)意等不足，應注重與現(xiàn)代影視以及體育活動、展覽展銷活動緊密結合，借力各種媒介平臺進行推廣。以“神韻京畿”的文化理念為品牌核心，各縣可以挖掘獨特資源，制定巧妙的傳播計劃。興隆縣可以借在該區(qū)拍攝的《山中那個女人》、《青松嶺》、《青松嶺后傳》、《千里無人區(qū)》等影視作品，在片頭片尾加入對霧靈山、興隆溶洞、六里萍森林等著名景區(qū)的插片宣傳；金山嶺長城景區(qū)除了借央視《國寶檔案》、《走遍中國》里相關的影像記錄、柯受良“飛躍”壯舉，以插入式廣告加大力度宣傳自己，還可以籌劃將抗倭名將戚繼光修長城的傳說制作成影視作品，用來展現(xiàn)灤平金山嶺長城與北京長城的不同，借此將灤平的縣域文化品牌傳播出去。
注釋：
①2010年10月，河北省政府出臺《關于加快河北省環(huán)首都經濟圈產業(yè)發(fā)展的實施意見》：在緊鄰北京、交通便利、基礎較好、潛力較大的區(qū)域打造“環(huán)首都經濟圈”，按照“1圈4區(qū)6基地”規(guī)劃布局。高層次人才創(chuàng)業(yè)園區(qū)、科技成果孵化園區(qū)、新興產業(yè)示范園區(qū)、現(xiàn)代物流園區(qū)；6基地：養(yǎng)老、健身、休閑度假、觀光旅游、有機蔬菜、宜居生活基地。后增加“綠色”一詞加以限定，明確區(qū)域發(fā)展方向。
②“兩軸”即北京傳統(tǒng)中軸線和長安街沿線構成的十字軸；“兩帶”即北起懷柔、密云，重點為順義、通州、亦莊的“東部發(fā)展帶”和包括延慶、昌平、良鄉(xiāng)、黃村等在內的“西部生態(tài)帶”；“多中心”則指的是在市區(qū)范圍內建設CBD、奧運公園、中關村等多個綜合服務區(qū)，并在區(qū)域范圍內的“兩帶”上建設若干個新城。
③數(shù)據(jù)出自中商情報網.http：//www.askci.com/news/201302/12/1218362660175.shtml.
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