波浪式前進(jìn)螺旋式上升一一以酒包裝為例看我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)-藝術(shù)論文

陶瓷酒器可以視為我國(guó)最早的酒類包裝，陶瓷是指所有以粘土等無(wú)機(jī)非金屬礦物為原料的人工工業(yè)產(chǎn)品，陶瓷制品的耐腐蝕、抗酸堿、綠色環(huán)保等特性使之成為酒包裝的最佳選材之一。如圖1所示為龍山文化的陶質(zhì)酒器，圖2所示為中國(guó)古代的瓷質(zhì)酒器。
中國(guó)的酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，酒包裝的材料也歷經(jīng)變遷，出現(xiàn)了青銅器、漆器、玉器、水晶制品等酒器，進(jìn)入現(xiàn)代以后，酒包裝主要以玻璃為材料，陶瓷材料也有小范圍的應(yīng)用，玻璃與陶瓷均屬于硅酸鹽為主要成分的無(wú)機(jī)性材料，對(duì)酒類的保存有著得天獨(dú)厚的優(yōu)越性。如圖3為塔牌花雕酒的包裝，這三個(gè)包裝均采用了陶瓷材質(zhì)，很好地體現(xiàn)了酒類包裝材料的回復(fù)性與回歸性。(之）天然材料
中國(guó)古代素有以竹筒盛水盛酒的習(xí)慣，中國(guó)的古裝電視劇中我們也經(jīng)?？梢钥吹絼≈腥宋镉弥裢彩⒕频漠?huà)面。由于天然材料不耐腐蝕，不易保存等特點(diǎn)，因此它作為酒器包裝曾經(jīng)消亡過(guò)很長(zhǎng)的一段時(shí)間，在目前的市場(chǎng)上，尤其是少數(shù)民族地區(qū)，我們又可以看到竹制酒器的身影，如圖4所示，竹制酒器的回歸也從包裝材料方面體現(xiàn)了包裝的回歸性。
二、結(jié)語(yǔ)
意境有著很強(qiáng)的中國(guó)特色，漢民族善于從具體到抽象，主張藏而不露，只可意會(huì)不可言傳的境界。不論用什么方式去翻譯，宗旨都是表達(dá)原文的意象和內(nèi)容。隨著外國(guó)游客的增多，跨文化交流的大幅增強(qiáng)，導(dǎo)游詞的翻譯將越來(lái)越多，翻譯的意境也會(huì)趨于完善。本文從意境這一角度闡述了導(dǎo)游詞翻譯的重要性，包含了豐富的文化因子。實(shí)景和背景相結(jié)合，在實(shí)景和美意之中創(chuàng)造意境，是今后不可或缺的部分。而旅游
英語(yǔ)翻譯是以傳播中國(guó)文化為己任，了解中國(guó)文化是外國(guó)友人來(lái)華旅游的主要目的之一。所以，涉外導(dǎo)游不僅要消除跨文化意識(shí)上的障礙，更要進(jìn)一步的去傳播中國(guó)文化。
二、周期與轉(zhuǎn)變
我國(guó)的酒包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一個(gè)曲折復(fù)雜的過(guò)程，這種曲折性和復(fù)雜性主要體現(xiàn)在包裝意識(shí)、包裝材料與形式上，以下主要以白酒外包裝為切入點(diǎn)來(lái)談。
1、包裝意識(shí)的轉(zhuǎn)變
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，酒由國(guó)家統(tǒng)一調(diào)控，企業(yè)缺乏營(yíng)銷意識(shí)，不注重酒的外包裝設(shè)計(jì)，只是用牛皮紙或報(bào)紙簡(jiǎn)單包裹進(jìn)行銷售。1993年以后，酒行業(yè)的快速發(fā)展促使酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新加快，外包裝高檔化。隨后，洋酒在國(guó)內(nèi)的興起對(duì)白酒包裝造成了一定的沖擊，到1998年，國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)可用“一流包裝、二流價(jià)格、三流質(zhì)量”來(lái)形容。資料顯示，當(dāng)時(shí)有部分企業(yè)認(rèn)為營(yíng)銷就是“包裝大戰(zhàn)”，造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例，此時(shí)的白酒外包裝越來(lái)越體現(xiàn)出同質(zhì)化、奢侈化、淺層化的特點(diǎn)。1999一2000年，一系列的行業(yè)危機(jī)使得消費(fèi)者的消費(fèi)心理日趨成熟，品牌意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)白酒的選擇變得謹(jǐn)慎，加上生產(chǎn)許可證制度、廣告費(fèi)稅后列支等風(fēng)暴的連續(xù)沖擊，致使1999年到2000年的白酒競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，開(kāi)始由低層次的包裝戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為高層次的追求包裝內(nèi)涵、防偽性及產(chǎn)品質(zhì)量的品牌包裝大戰(zhàn)。
2、包裝材料與形式的發(fā)展
在酒類包裝的材料和形式上，中國(guó)的酒包裝行業(yè)曾經(jīng)走過(guò)一段彎路，主要體現(xiàn)在包裝材料的奢侈化和包裝形式的同質(zhì)化。包裝材料上體現(xiàn)為一系列成本高、不環(huán)保材料的使用，出現(xiàn)了“過(guò)度包裝”和“欺詐性包裝”的現(xiàn)象。包裝形式的同質(zhì)化主要表現(xiàn)在包裝面貌的千篇一律，千人一面，個(gè)性化的包裝形式較為少見(jiàn)，造成市場(chǎng)上形式與風(fēng)格單一的局面。
通過(guò)以上對(duì)白酒外包裝的意識(shí)、材料與形式的分析不難看出，中國(guó)酒包裝的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)、曲折的發(fā)展過(guò)程，且這種發(fā)展中的曲折性將仍然繼續(xù)下去。
三、前進(jìn)與上升
包裝設(shè)計(jì)的上升性與前進(jìn)性主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步和先進(jìn)包裝技術(shù)與工藝的影響和促進(jìn)方面。
1、包裝設(shè)計(jì)理念的前進(jìn)
上世紀(jì)60年代末，美國(guó)設(shè)計(jì)理論家維克多“巴巴納克在其著作《為真實(shí)世界的設(shè)計(jì)》中明確強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用，為保護(hù)地球的環(huán)境而服務(wù)，由此綠色設(shè)計(jì)的概念得到越來(lái)越廣泛的傳播與應(yīng)用。對(duì)于包裝界而言，“綠色包裝”是20世紀(jì)最大、最震撼人心的“包裝革命”。以酒包裝為例，現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)材料的環(huán)保性、盡量避免對(duì)地球造成更大的負(fù)擔(dān)，從很大程度上體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)理念的前進(jìn)性。
四、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
通過(guò)以上對(duì)酒包裝三個(gè)方面的分析，結(jié)合馬克思主義哲學(xué)的否定之否定規(guī)律，我們可以得出這樣的結(jié)論：包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出回歸性與曲折性的特點(diǎn)，但其整體趨勢(shì)是前進(jìn)性的，這種前進(jìn)性具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1、設(shè)計(jì)理念的更新
包裝設(shè)計(jì)理念的更新主要體現(xiàn)在環(huán)保包裝材料的運(yùn)用上。古代勞動(dòng)人民通過(guò)掌握天然材料的特性將之合理、科學(xué)地應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，其用材的合理性，制作的巧妙以及裝飾造型的美感充分體現(xiàn)了古人在包裝設(shè)計(jì)中所追求的形式與功能的完美統(tǒng)一，對(duì)于我們今天的包裝設(shè)計(jì)仍然具有很大的啟迪和借鑒作用。
塑料購(gòu)物袋作為一種臨時(shí)包裝曾經(jīng)散落在世界的各個(gè)角落，去年6月1日起，我國(guó)全面禁止購(gòu)物時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送塑料購(gòu)物袋，，對(duì)它的限制使用反映出包裝材料本身的環(huán)?；蟆ｋS著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)包裝材料的環(huán)保化要求會(huì)越來(lái)越高，包裝設(shè)計(jì)也將會(huì)越來(lái)越朝著綠色設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。
2、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合
設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)化與現(xiàn)代化是當(dāng)今設(shè)計(jì)界爭(zhēng)論最多的話題
之一，針對(duì)以上對(duì)酒包裝的發(fā)展分析，結(jié)合設(shè)計(jì)本身的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)將創(chuàng)造出更多融傳統(tǒng)于現(xiàn)代的優(yōu)秀作品。對(duì)我國(guó)悠久傳統(tǒng)文化的繼承決定了包裝的民族性，同時(shí)，世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合決定了包裝設(shè)計(jì)必須與國(guó)際接軌。
3、先進(jìn)技術(shù)與工藝的促進(jìn)
在過(guò)去的發(fā)展階段，先進(jìn)的包裝技術(shù)和印刷工藝對(duì)包裝設(shè)計(jì)起到了很大的促進(jìn)作用?，F(xiàn)代科技正呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，包裝技術(shù)領(lǐng)域也不例外，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)也將不可避免地結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和工藝為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。
4、數(shù)字化技術(shù)的影響
數(shù)字化技術(shù)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的影響是有目共睹的，計(jì)算機(jī)可以幫我們繪制出逼真炫目的包裝設(shè)計(jì)效果圖，數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)也使得包裝設(shè)計(jì)中各種特殊處理方法提供了可能性，設(shè)計(jì)師可以更為大膽地開(kāi)拓自己的思路，數(shù)字化技術(shù)對(duì)其效果的實(shí)現(xiàn)提供了一個(gè)有效支撐。
此外，新產(chǎn)品技術(shù)需求、消費(fèi)形態(tài)發(fā)展、流通發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展等因素都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大影響。