淺議廣告英語的詞匯特征

1 前言

隨著全球經濟的不斷發(fā)展，廣告已深入到社會的各個角落，成為人們日常生活中不可缺少的一部分，廣告對于產品銷售的重要性不言而喻。通過網絡書籍等渠道隨機搜集了一百多條簡短的廣告語，經過整理及分析，總結出其詞匯特征。

2 詞匯特征分析

搜集的英語廣告語有如下詞匯特征及所占百分比：比例最高的單音節(jié)動詞為17.5，依次是形容詞占16.3，代詞14.3，口語詞12.3，動詞轉化的名詞9.8，誤拼詞和創(chuàng)新詞8.6，反義詞7.1，外來詞3.7，復合詞2.6，其他詞共占7.8。它主要對形容詞和單音節(jié)動詞進行分析。

2.1 形容詞的使用

形容詞作為語言最重要的部分可以描述和美化產品，表達情感，激發(fā)購買欲，使廣告更具吸引力。在廣告中，形容詞的比較級和最高級也頻繁應用，大約16.3%的廣告語使用比較級和最高級。

最廣泛使用的形容詞是“new”，意味著產品的新形式、新類型，也包含了創(chuàng)新和進步的意義，幾乎可以用來描述所有的東西；“Good, better, best”包含過去和現在的對比； “Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful”通常包含肯定和贊揚的語氣；“Fresh, crisp, rich, tasty, delicious”是形容食物的關鍵詞；“Fresh, clean”經常被用來形容牙膏。使用形容詞的比較級和最高級，旨在展示產品的優(yōu)勢。在以下的廣告語中我們可以發(fā)現形容詞的魅力：

The new digital era．索尼影碟機

The taste is great．雀巢咖啡

Let’s make thing better．飛利浦電子

“Free”是一個神奇的詞，消費者難以抗拒自由的誘惑。正如著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威所說：最令人震撼的詞是“free” 和 “new”。

Buy any size table from our Dining Room Range and we will give you a FREE set of 4 wheel back DINING CHAIRS

比較級和最高級用來凸顯某種產品或服務的優(yōu)勢。

Nothing comes closer to home.

The world’s coolest CDs aren’t made in New York, London or L.A. They are made in my apartment.飛利浦電子

形容詞富有情感，增加了語言的巨大魅力，形容詞比較和最高級的使用為客戶設置一個模糊而美麗的形象從而達到促銷的目的。

There’s never been a better Time．《時代周刊》

Minolta, finest to put you finest．美能達

Good to the last drop！麥斯威爾咖啡

2.2 單音節(jié)動詞的使用

動詞的正確使用賦予了廣告更多的生機與活力?！皉un, dance, throw, jump, grow, build, drive, swim, dip, dive, dash”這些詞在消費者的心中建立了一種動感。簡單動詞的使用可以使廣告語言簡潔，如詩如畫，使文字清晰，一目了然。廣告的最終目的是讓消費者采取行動，購買產品。雖然“buy”是鼓勵人們購買產品最直接的詞，在英語廣告中卻很少使用它，因為這個詞太突兀，消費者更喜歡自由地決策。如果廣告是太突兀，他們很可能會反感類似的信息，或者完全忘記它。為了避免冒犯觀眾，廣告英語中常使用try, ask for, get, take, use, choose代替buy。

英國語言學家Leech指出：最頻繁使用的動詞顯示了客戶和產品之間的關系?！癎et, buy, have, take, keep” 指消費者獲得或擁有了產品；“use”指使用的關系；“l(fā)ike, feel，need” 表達消費者對該產品的心理傾向；“meet”指產品的適用性；“feel，taste”描述了消費者對產品的感受；“help, last, prove, mean, show”反應了產品的功能。

在廣告中，這些簡單的單詞以其準確、有效的表達贏得了消費者。17.5％的廣告語使用單音節(jié)動詞，如：

Things go better with Coca-Cola. 可口可樂

A diamond lasts forever．第比爾斯

Feel the new space．三星電子

Just do it．耐克運動鞋

“go better”使顧客相信可口可樂是首選，“l(fā)ast forever”表明了第比爾斯鉆石的持久性，“feel the new space”表明人在電子時代的全新感受，“just do it”表明了耐克品牌的質量。

3 結論

廣告在促進銷售和繁榮經濟中起著重要的角色，無論是國內還是國外市場好的廣告都是迫切且必要的。通過以上分析讀者可以發(fā)現成功的廣告語應該簡明、清晰、有強大的吸引力。好的廣告都有自己獨特的詞匯特征，具有以下特點：重視價值，具有可讀性，說服力強。這意味著，廣告必須以最搶眼的形式抓住讀者的注意力，留給讀者深刻的印象。因此，對任何產品來說在制作廣告時都應考慮這些因素。