傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論疏導(dǎo)的困境

1.傳統(tǒng)媒體公信力的流失

    傳統(tǒng)媒體公信力面臨著來(lái)自新媒體以及自身發(fā)展弊端的雙重壓力，2003年社科院對(duì)12城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾最信任的媒體是傳統(tǒng)媒體。2011年經(jīng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，獲悉的《媒體公信力調(diào)查分析》報(bào)告中顯示44.3%的受調(diào)查居民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是他們最信任的媒介，電視的信賴(lài)度占26%，報(bào)紙占16%，由此看出傳統(tǒng)媒體的公信力呈下降趨勢(shì)。

    傳統(tǒng)媒體公信力下降一部分原因在于新媒體的沖擊，但關(guān)鍵因素還在于傳統(tǒng)媒體本身在發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了諸多弊端，使其公信力大大下降。為了追求經(jīng)濟(jì)效益更是不惜制造假新聞，比如13年出現(xiàn)的一些的虛假新聞：深圳女孩給街邊乞丐老人喂飯；在外流浪9年，回家后瞬間變“富翁”等等。這些虛假新聞出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上，給社會(huì)帶來(lái)了不必要的麻煩，同時(shí)也引起了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力的質(zhì)疑。

2.傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的隨意性

    在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了迎合大眾口味，可以說(shuō)是“大顯身手”。電視新聞里開(kāi)始注重策劃民生類(lèi)新聞，注重娛樂(lè)節(jié)目編排，報(bào)紙、雜志開(kāi)始注重圖片量，并逐漸拓寬圖片和文字“吸引力”的尺度，導(dǎo)致目前存在的傳媒內(nèi)容“三俗化”等問(wèn)題。面對(duì)大眾娛樂(lè)化的傾向，傳統(tǒng)媒體所做的這些轉(zhuǎn)變可以說(shuō)是失敗的，不僅僅丟失了傳統(tǒng)媒體的威嚴(yán)，甚至輿論引導(dǎo)和議程設(shè)置的功能都被削弱了。

    傳統(tǒng)媒體是網(wǎng)絡(luò)的重要信源，如今卻被網(wǎng)絡(luò)媒體扯著鼻子走，那么傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能也就無(wú)效了更不要說(shuō)要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，這不得不引起傳統(tǒng)媒體的重視，且不能隨意跟風(fēng)。

3.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏互動(dòng)

    新媒體已成為人們有力的輿論監(jiān)督平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府和社會(huì)等進(jìn)行監(jiān)督和批評(píng)，并反映出腐敗、受賄、濫用私權(quán)等敏感的問(wèn)題，而這些信息在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)則可能無(wú)法得到順利而迅速的報(bào)道和評(píng)論，這就造成了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的信息不對(duì)稱(chēng)，引來(lái)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體社會(huì)責(zé)任感的質(zhì)疑。

4.傳統(tǒng)媒體工作者新聞專(zhuān)業(yè)主義意識(shí)淡化

    媒體工作者是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要因素之一。記者是傳統(tǒng)媒體的重要資源，更是新聞傳播的主體，應(yīng)具有專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)和嫻熟的新聞技能，可目前，傳統(tǒng)媒體工作的部分記者社會(huì)責(zé)任感和新聞理想淡化，將個(gè)人利益放在工作的首位，制造虛假新聞，進(jìn)行有償新聞的交易，到基層采訪(fǎng)享受高待遇，甚至出現(xiàn)以暗訪(fǎng)材料為由與社會(huì)企業(yè)商家進(jìn)行金錢(qián)交易的現(xiàn)象，這些行為的曝光大大影響了受眾對(duì)新聞?dòng)浾叩男湃魏妥鹬兀佑绊懥藢?duì)傳統(tǒng)媒體的信任和關(guān)注。

    在新聞媒體商業(yè)化的今天，經(jīng)濟(jì)效益成了其存活發(fā)展的基礎(chǔ)保證。可一味地迎合大眾的口味而去制造那些低俗趣味的假新聞，不僅影響社會(huì)風(fēng)氣，更是害人害己。 

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