現(xiàn)代電視業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

我國(guó)在加入世界貿(mào)易組織以后，電視業(yè)就得到了廣泛發(fā)展，電視業(yè)也成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有了它的發(fā)展歷程和發(fā)展方向。電視業(yè)要服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，適應(yīng)新形勢(shì)帶來(lái)的新要求?！笆濉庇?jì)劃提出了任務(wù)和目標(biāo)，實(shí)施信息化戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)電視與電信和計(jì)算機(jī)三者的結(jié)合發(fā)展，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)各方面信息的需求。電視業(yè)屬于信息產(chǎn)品，實(shí)施信息化戰(zhàn)略對(duì)電視業(yè)的發(fā)展有了更大的發(fā)展空間。

一 、轉(zhuǎn)變思想，積極發(fā)展電視業(yè)

從社會(huì)的發(fā)展歷程來(lái)看，每一次發(fā)生的重大變革都是人們敢于打破傳統(tǒng)思想，只有解放思想才能向新的發(fā)展方向前進(jìn)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加速，需要適應(yīng)發(fā)展要求做出積極的發(fā)展戰(zhàn)略，用一種全新的理念分析新的發(fā)展形式。今后的十幾年里是我國(guó)電視業(yè)發(fā)展的非常時(shí)期，也是非常重要的發(fā)展階段，不僅要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，也要以改革和發(fā)展為主導(dǎo)，努力在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不斷的取得突破。

二、 制定適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制和思想理念

在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的形勢(shì)下，目前國(guó)內(nèi)的電視業(yè)發(fā)展需要依據(jù)投入和產(chǎn)出的效益法則來(lái)判斷和分析，從政治屬性的角度從新認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)并將這種性質(zhì)作為根本性質(zhì)。一般情況下，電視的使用價(jià)值沒(méi)有辦法和其他一些商品進(jìn)行比較，它是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)帶給人們的精神感受，通過(guò)傳播文化精神、宣傳理論知識(shí)、宣傳科學(xué)和創(chuàng)新精神等，實(shí)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義正義為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)傳播正確的導(dǎo)向?yàn)槌叨?。以這些為基礎(chǔ)，展現(xiàn)了電視產(chǎn)業(yè)的管理和生產(chǎn)特征，對(duì)電視業(yè)的發(fā)展和改革有著重要意義。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)下，通過(guò)采用企業(yè)的一些經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)模式來(lái)引導(dǎo)電視業(yè)的改革和創(chuàng)新，是需要仔細(xì)研究的一個(gè)課題。它的實(shí)現(xiàn)意義不僅是擴(kuò)展電視業(yè)自身的發(fā)展空間和發(fā)展方法，也會(huì)促進(jìn)行業(yè)能夠跨越式發(fā)展的重要保障。另外，增強(qiáng)電視業(yè)自身的實(shí)力，可以更好的承擔(dān)起歷史使命。

三、 建立電視業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)的思路和對(duì)策

（一）對(duì)節(jié)目實(shí)行“制播分離”

通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目的制作權(quán)進(jìn)行有關(guān)的控制，實(shí)行干部任命權(quán)以及媒體掌握資產(chǎn)控制權(quán)為依據(jù)，實(shí)行制播分離，并且彼此之間可以相互適應(yīng)，可以重組一些電視片制作公司。電視業(yè)從90年代迅速發(fā)展，很多都是電視媒體自己制作的電視劇，慢慢的開(kāi)始出現(xiàn)了一些制片公司，經(jīng)營(yíng)的范圍也從傳統(tǒng)的電視劇擴(kuò)展到了欄目節(jié)目等。中國(guó)的電視嚴(yán)禁外企生產(chǎn)與電視業(yè)和電影業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)一些進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外資金就需要利用一些方式進(jìn)入到其他影視產(chǎn)業(yè)。所以，一種經(jīng)營(yíng)并獲得利潤(rùn)的電視制作行業(yè)存在著新的競(jìng)爭(zhēng)。

（二）開(kāi)發(fā)和擴(kuò)展影視資源

今后幾年電視業(yè)發(fā)展的重要階段，國(guó)內(nèi)的IC產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)一種迅速發(fā)展情況。在這個(gè)階段中，網(wǎng)絡(luò)傳播是主流形式，它的速度比較快，信息流量也比較大，特別是寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播比現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)傳播是不一樣的。寬帶網(wǎng)絡(luò)的終端不僅可以出現(xiàn)在電視熒屏上，也可以通過(guò)電腦使用，它的最大的優(yōu)點(diǎn)就是具有互動(dòng)性，用點(diǎn)擊的方式可以隨時(shí)看到自己想看的節(jié)目，改變了傳統(tǒng)的觀看形式。另外，建立影視資料庫(kù)，以面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，這也是我們應(yīng)該研究的問(wèn)題。利用傳統(tǒng)的磁帶庫(kù)就可以提供互動(dòng)的音像資源庫(kù)，這是一種有效的方式。從單純的片藏到互動(dòng)式的傳播途徑是值得我們進(jìn)一步研究的。

（三）實(shí)行有效的廣告經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

隨著國(guó)外資金的注入和產(chǎn)品的準(zhǔn)入，國(guó)內(nèi)的廣告發(fā)展會(huì)進(jìn)一步的發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，需要占領(lǐng)一定的市場(chǎng)，才能獲得自己的一份領(lǐng)地。一方面需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，另一方面是要靠著廣告的經(jīng)營(yíng)。需要認(rèn)真的對(duì)廣告資源進(jìn)行分析，通過(guò)廣告增加經(jīng)營(yíng)收入，也可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性獲得自己的優(yōu)勢(shì)；在廣告策略上要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，制作靈活的廣告策略來(lái)吸引客戶(hù)；建立有效的激勵(lì)機(jī)制，從而提高廣告從業(yè)人員的工作積極性；在非黃金時(shí)段播出廣告可以吸收零散客戶(hù)；依據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需求或者用戶(hù)的需求，可以調(diào)整一些節(jié)目或者建立新的節(jié)目，以達(dá)到廣告效益的目的；可以加強(qiáng)橫向聯(lián)合，做好大廣告經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。

（四）相應(yīng)的調(diào)整電視覆蓋范圍

根據(jù)廣電局提出的新要求，將各省、地區(qū)、縣級(jí)市實(shí)行統(tǒng)一管理，分級(jí)運(yùn)行的經(jīng)營(yíng)模式，將利益共享和協(xié)調(diào)發(fā)展有效的結(jié)合起來(lái)，一個(gè)電視業(yè)發(fā)展的新時(shí)期正在進(jìn)行。面對(duì)發(fā)展新格局，電視臺(tái)要把握機(jī)遇，積極實(shí)行覆蓋政策。建立有特色的傳輸平臺(tái)，充分發(fā)揮本身資源的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持互利原則，對(duì)一些地區(qū)繳納落地費(fèi)等。

（五）將節(jié)目專(zhuān)業(yè)化整合，塑造新形象

實(shí)施節(jié)目專(zhuān)業(yè)化或者頻道專(zhuān)業(yè)化方案，需要考慮很多方面，比如說(shuō)，首先是節(jié)目模式的考慮角度，很多節(jié)目定位在社會(huì)生活方面，尤其是政治、教育、文化以及經(jīng)濟(jì)等。事實(shí)上專(zhuān)業(yè)化的方式可以包含多方面的，最主要的就是要打破傳統(tǒng)思路，要將思維打開(kāi)，主要研究社會(huì)層面或者生活層面，依據(jù)一個(gè)地方的需求狀態(tài)將節(jié)目實(shí)現(xiàn)自己獨(dú)特的一面。其次是節(jié)目的形象需要包裝和設(shè)計(jì)，節(jié)目一旦確定，就要面臨包裝問(wèn)題，要體現(xiàn)出本身的個(gè)性，把節(jié)目所蘊(yùn)含的地區(qū)特點(diǎn)或者文化氛圍表達(dá)出來(lái)。最后就是要以節(jié)目定位為核心，體現(xiàn)主題精確。要考慮觀眾的對(duì)節(jié)目的配置，保證節(jié)目的播出張弛有度。

（六）建立網(wǎng)上發(fā)展戰(zhàn)略

將信息化和網(wǎng)絡(luò)化充分結(jié)合，在網(wǎng)上轉(zhuǎn)播制定的節(jié)目?jī)?nèi)容，也要開(kāi)辦網(wǎng)站或者編輯部展開(kāi)自編自采的節(jié)目。電視傳媒要將自己制作的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上都可以隨時(shí)點(diǎn)擊觀看。要將這種挑戰(zhàn)進(jìn)一步發(fā)展成熟。實(shí)行開(kāi)辦網(wǎng)站，最終還是要將未來(lái)與信息系統(tǒng)留下接口，更能適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。

四 總結(jié)

通過(guò)以上方面的簡(jiǎn)單介紹，對(duì)傳統(tǒng)的管理要勇于創(chuàng)新，進(jìn)一步將電視業(yè)質(zhì)量提高一層，加大技術(shù)創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代和歷史潮流，勇于挑戰(zhàn)時(shí)代帶來(lái)的任務(wù)和機(jī)遇。

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