“移植”娛樂節(jié)目的不足與出路

一、“移植”娛樂節(jié)目的不足

（一）一味迎合受眾獵奇心理

《奔跑吧，兄弟》在滿足受眾對(duì)于明星私生活好奇心、使受眾得到放松的同時(shí)，其炫富、攀比、做作等一些現(xiàn)象也引起了觀眾的討論。很多人收看《奔跑吧，兄弟》不再僅僅因?yàn)橄矚g節(jié)目本身，而是更多地去關(guān)注這些明星穿什么、用什么，紛紛攀比效仿，以至于在電商網(wǎng)站上出現(xiàn)了各式各樣的“跑男同款”。

（二）植入廣告泛濫

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《奔跑吧，兄弟》第二季第一期共有13個(gè)商業(yè)品牌植入廣告。植入總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6048秒，曝光次數(shù)達(dá)到239次。這已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)高的數(shù)字。作為《奔跑吧，兄弟》的獨(dú)家冠名品牌商，伊利安慕希獲得了最多的植入廣告權(quán)益，包括片頭冠名、任務(wù)牌和任務(wù)欄冠名等多項(xiàng)冠名，植入時(shí)長(zhǎng)占廣告總時(shí)長(zhǎng)的82%，每逢節(jié)目關(guān)鍵時(shí)刻便插播廣告讓觀眾大呼失望。

雖然對(duì)于廣播電視行業(yè)我國(guó)一再?gòu)?qiáng)調(diào)其應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合。但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的過程中，我國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目在社會(huì)效益方面還是有太多欠缺，一味地追求高額的經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會(huì)效益，使我國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出“未老先衰”、庸俗化等傾向。

二、“移植”綜藝節(jié)目的出路——本土化

（一）滿足受眾的觀賞需求

從受眾角度分析，觀看綜藝娛樂節(jié)目的受眾以18-30歲這個(gè)年齡段為主。這個(gè)年齡段的人基本是學(xué)生或者上班族，周末觀看娛樂節(jié)目來放松身心，而且這個(gè)群體也是比較容易接受新鮮事物的一個(gè)群體。再者，綜藝娛樂節(jié)目的嘉賓或者演員大多數(shù)都是當(dāng)紅影視明星或者歌手，符合這個(gè)年齡段的追星定位，所以18-30歲的人群可以說是我國(guó)綜藝娛樂節(jié)目的必爭(zhēng)之地。

不可否認(rèn)的是，我國(guó)受眾的整體水平在不斷提高。僅僅滿足受眾的娛樂需求已經(jīng)不符合我國(guó)受眾的現(xiàn)狀，廣大受眾還希望在滿足他們娛樂需求的同時(shí)滿足他們的審美需求、教育需求。單純娛樂，一味提供娛樂功能，忽略道德引導(dǎo)和審美提升，這是目前大多數(shù)娛樂節(jié)目致命的缺陷。這就需要現(xiàn)在的綜藝娛樂節(jié)目放棄從前那種“娛樂至死”精神的引導(dǎo)，在節(jié)目里多些寓教于樂。只有這樣，才能切實(shí)滿足我國(guó)受眾對(duì)綜藝娛樂節(jié)目的觀賞需求。

（二）“移植”節(jié)目的本土化

所謂綜藝娛樂節(jié)目的“本土化”，是指國(guó)外移植來的綜藝娛樂節(jié)目為了適應(yīng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治等環(huán)境，在節(jié)目形態(tài)等方面實(shí)施當(dāng)?shù)鼗牟呗裕顾蔀榈氐赖闹袊?guó)綜藝娛樂節(jié)目，可以在中國(guó)獲得更高的收視率?！侗寂馨桑值堋纷鳛椤耙浦病眾蕵饭?jié)目本土化的代表，確實(shí)給今后的“移植”綜藝娛樂節(jié)目起了良好的模范作用。

由于中國(guó)的電視事業(yè)起步較晚，與國(guó)外相差了幾十年，越來越多的電視臺(tái)開始選擇引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目。“移植”不僅僅是與國(guó)際接軌較快的一種方式，而且也是成功率較高、成本較低的一種可行性方式。過去的幾年，我們嘗到了“移植”帶給我們的甜頭，但是未來這種甜頭能持續(xù)多久，僅靠移植就可以發(fā)展中國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目嗎？答案是否定的。借鑒模仿很重要，但必須要結(jié)合中國(guó)的實(shí)際進(jìn)行再創(chuàng)造，“洋為中用”，發(fā)展我們自己獨(dú)特的綜藝娛樂節(jié)目。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》