戶外新媒體的分眾傳播研究——新聞論文

   分眾化媒介是一種剛剛產(chǎn)生不久的的廣告媒體，它的商業(yè)影響力相當廣泛，不僅如此它還幫了廣告主一個大忙，也就是媒體怎么樣通過廣告是受眾對此產(chǎn)生興趣。當然，如今的分眾化媒介在快速發(fā)展，但它就像電子書不可能替代紙質(zhì)書一樣，在短時間內(nèi)它大眾傳媒或其他傳播媒介不會被分眾化媒介所取代。不過，毋庸置疑，它引領(lǐng)中國傳媒業(yè)的創(chuàng)新潮流，使中國廣告業(yè)媒介不在保守。

一、分眾傳播的戶外新媒體基本情況

戶外媒體可以分為三個層次，第一個層次就是眾所周知的傳統(tǒng)戶外媒體;第二個層次是主要針對大眾傳播的一種戶外新興媒體;第三個層次應該說是最受歡迎的媒體，也就是在各種各樣的渠道中行程單的渠道新媒體，主要包括大巴電視、火車站電視、高樓電視等各種各樣更便利的媒體。本文研究的戶外新媒體主要是對分眾傳播的戶外新媒體進行分析。人們的活動場所無非就是寫字樓、便利店、食堂、菜市場等，每個人的生活方式都是有一定的規(guī)律可循。通過對不同的場所的活動人群進行細化，讓媒體發(fā)揮它真正的作用，使它恰到好處地進一步貼近各種各樣人群的不同的生活方式與節(jié)奏，這樣廣告無聲無息地滲透到受眾的生活的各個角落，使廣告真正成為我們得知有用信息和生活快訊的的有用途徑。

傳統(tǒng)媒體最注重的是內(nèi)容，他們更多的是依靠內(nèi)容來吸引觀眾的注意力;而戶外新媒體的內(nèi)容受到了獲取途徑的局限性，經(jīng)過拆分、重組和調(diào)整傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容來適應不同受眾的需要。在以前，判斷戶外媒體價值的要求是所處位置要恰到好處，只要地段好，就會覺得商業(yè)價值不菲。但是城市的規(guī)模一步步的擴大，一個城市里有好幾個中心地段，這就要求注意到戶外媒體的內(nèi)容如何更具有吸引力。

二、對分眾傳播的戶外新媒體受眾進行合理的分析

   受眾的特征有很多，其中包括廣泛性、復雜性、流動性、隱匿性和分離性。有很多因素都會影響到受眾媒介的選取，不過受眾的需要與初衷是首先要考慮的因素。那么到底什么是需要，什么是初衷呢？需要是一種主觀狀態(tài)，是個體在生存過程中對既缺乏又渴望得到的事物的一種心理反應活動。初衷就是人們最初的想法。再謹慎的思考之后，一些受眾就可能去尋找能夠滿足自己思想動機的媒介和方式 。如今媒體受眾的需要已不再傳統(tǒng)，展現(xiàn)出了各種各樣的需要，而且對信息的選取由被動的接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥奈?。除了可以通過信息來轉(zhuǎn)變成物質(zhì)需求以外，受眾所需要的大多都是精神方面的需要。當然，有需求才會有尋找媒介的欲望。在多元化的媒介體系下，受眾的趨勢走向和分眾化電視媒體品牌經(jīng)營的效果以及受眾的初衷是密不可分的，彼此相關(guān)的需求結(jié)構(gòu)以及便利的媒體可接觸性，使受眾接觸媒體更具有動力。

三、對戶外新媒體使用進行研究

   現(xiàn)如今消費者每天接都會看到許許多多的廣告信息，那么企業(yè)的廣告信息才能吸引受眾的注意力？我覺得營銷傳播時機廣告設計本身相比前者更加重要。戶外新媒體不僅是傳播廣告信息，也與受眾者潛意識的欲望接軌。事實上，家庭電視包括戶外新媒體。隨著都市化進程的加快，消費者呆在家中哦你給的時間越來越少，因此戶外新媒體可以對在外受眾及時的傳播信息。例如在餐廳或是在大型設置新媒體。很明顯它的受眾就是對有購物需求的受眾，廣告商可以根據(jù)一些特價商品定制有吸引力的廣告，消費者不僅從中收益，廣告主也有錢可賺，彼此取得了雙贏。 場合不同、地方不同、媒體形式也就各異。同樣的戶外新媒體所擁有的在受眾群體也就比較穩(wěn)定。比如在機場的戶外新媒體很明確就是針對商務人群;在火車和大巴車內(nèi)設置的新媒體的受眾絕大部分是是針對外出打工人員和學生;在學校設置的大型超市視頻的受眾無疑是學生等等。由此看來，廣告主可以以廣告商品信息內(nèi)容為導火線，來為它定制適合理的傳播范圍。 戶外新媒體廣告與過去傳統(tǒng)媒體不同，它不僅包括廣告方面的需求，還包括立體，多元化的需求。 

四、結(jié)束語      

    戶外新媒體也需要不斷學會創(chuàng)新，是受眾群體渴望去觀看你們的內(nèi)容。同時，環(huán)境不同，時間不同，地點不同，受眾可能處在上班、下班、聚會、旅游的路途中，角色不同，心情不同，需求也就各異。人們的生活越來越現(xiàn)代化，媒體的內(nèi)容也就無形的滲透在人們的生活中，只不過內(nèi)容的重點、表達方法不太相同。外新媒體是不是能夠使廣告內(nèi)容更具有影響力，拭目以待。

參考文獻

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本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》