本土化策略之繼承與延續(xù)

1、資源整合:制作團(tuán)隊(duì)+資金支持+演藝明星

    韓國(guó)最有實(shí)力的三大電視臺(tái)各自擁有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì),充足的資金支持,再加上強(qiáng)大的造星工業(yè)使得電視臺(tái)擁有大批具備藝能感的明星參演團(tuán)隊(duì),又因?yàn)楸舜酥g的競(jìng)爭(zhēng),節(jié)目的質(zhì)量能得到可靠的保證。而以《中國(guó)好聲音》為開(kāi)端,中國(guó)的電視節(jié)目也進(jìn)入了大制作,工業(yè)化模式的“綜藝大片”時(shí)代。以湖南衛(wèi)視為例,作為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的領(lǐng)軍者,其有著強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和攝制經(jīng)驗(yàn),中國(guó)版《爸爸去哪兒》由其口碑節(jié)目《變形記》的原班團(tuán)隊(duì)打造,正是有了導(dǎo)演,40多個(gè)機(jī)位的攝像,后勤保障等100多名現(xiàn)場(chǎng)工作人的配合，才會(huì)使節(jié)目本土化成功。而另一檔節(jié)目《奔跑吧兄弟》中大放異彩的七位明星主持人實(shí)際上是華誼兄弟的簽約藝人,節(jié)目的爆紅也帶動(dòng)了華誼在受眾心目中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，達(dá)到了品牌雙贏的效果,這標(biāo)志著與演藝公司的通力合作已成為電視節(jié)目網(wǎng)羅大牌明星的手段。前不久在各大衛(wèi)視的廣告資源招標(biāo)會(huì)上,伊利以5億元冠名《爸爸去哪兒》第三季,又以2.16億元冠名《奔跑吧兄弟》第二季,成為電視綜藝市場(chǎng)上的“標(biāo)王”，冠名爭(zhēng)奪的背后反映的是廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的需求。可見(jiàn),國(guó)內(nèi)電視節(jié)目已確實(shí)進(jìn)入了制作團(tuán)隊(duì)+資金支持+演藝明星的資源整合的新時(shí)代。

2、弘揚(yáng)本國(guó)文化

    在真人秀的制作方面，韓國(guó)在東方國(guó)家中處于領(lǐng)先地位,觀眾不僅能在節(jié)目中看到自己喜歡的明星、充足的笑料，還能欣賞韓國(guó)的人文和自然景觀。以明星的戶外生存為主題的真人秀節(jié)目為例,《兩天一夜》幾乎涉足過(guò)韓國(guó)所有的自然景點(diǎn),給觀眾帶來(lái)新鮮感的同時(shí),也以?shī)蕵?lè)化,大眾化的方式向海外傳播本國(guó)的傳統(tǒng)文化。作為一個(gè)文化產(chǎn)品,電視節(jié)目確實(shí)承擔(dān)著弘揚(yáng)本國(guó)文化,貼近社會(huì)熱點(diǎn)的職責(zé)。在文化資源豐富文化輸出卻后勁不足的中國(guó),更應(yīng)該依據(jù)中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，制作與傳播具有中國(guó)民族特色的節(jié)目?！侗寂馨尚值堋繁局氨瓤鞓?lè)更加勵(lì)志”的原則,除了延續(xù)原版節(jié)目的人物和游戲內(nèi)容設(shè)定外,在外景地選擇方面有以“白蛇傳說(shuō)”為背景的杭州雷峰塔和具有江南水鄉(xiāng)特色的“中國(guó)六大古鎮(zhèn)”之一的烏鎮(zhèn)等,在節(jié)目劇情化方面借用了《還珠格格》等中國(guó)經(jīng)典影視劇,還加入了《泰囧》《小蘋(píng)果》等中國(guó)元素,使得節(jié)目由最開(kāi)始播出前遭到原版節(jié)目的粉絲抵制到后來(lái)的收視口碑雙豐收。只有當(dāng)全體中國(guó)電視人有保護(hù)中國(guó)文化,且制作高水平,不低俗的娛樂(lè)節(jié)目這種意識(shí),中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目才能在受到大家喜愛(ài)的同時(shí),并承擔(dān)起傳播本國(guó)傳統(tǒng)文化的職責(zé)。

3、溫情化卻充滿戲劇性張力的內(nèi)容

    在韓國(guó)真人秀節(jié)目中,沖突與溫情是最常用的兩種敘事元素。節(jié)目一方面通過(guò)安排沖突點(diǎn),制造懸念來(lái)引起觀眾的興趣,比如《runningman》里的“歡喜冤家”--李光洙和金鐘國(guó)的搞笑又刺激的互動(dòng)經(jīng)常使觀眾啼笑皆非;另一方面以溫情作為主基調(diào)，凸顯情感性內(nèi)容。比如《青春不敗》里的姐妹之情、《兩天一夜》里的隊(duì)友之情,兄弟之情等引起觀眾情感上的共鳴。而從中國(guó)的電視綜藝節(jié)目來(lái)看,其受中國(guó)影視劇的影響,戲劇性沖突、矛盾元素常常被用在電視中，但中國(guó)電視節(jié)目一直存在的問(wèn)題就是有劇情但也有“距離感”,無(wú)法和觀眾做到深度互動(dòng)。因此電視制作人應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒韓國(guó)真人秀節(jié)目中的“親民”路線,主動(dòng)將低姿態(tài),與受眾拉近距離。例如湖南衛(wèi)視版《爸爸去哪兒》就延續(xù)了韓版節(jié)目中的溫情路線,為了表現(xiàn)出動(dòng)人的親情,節(jié)目設(shè)置了父親給寶貝寫(xiě)信,寶貝給父親洗腳等環(huán)節(jié),在拍攝時(shí)也運(yùn)用鏡頭去捕捉感人瞬間，可以說(shuō)《爸爸去哪兒》是通過(guò)細(xì)膩的情感刻畫(huà),將中國(guó)人不善于說(shuō)出口的親情作為賣(mài)點(diǎn)而大獲成功。

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