互聯(lián)網(wǎng)下地域文化特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

0.引言

  在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠得到廣泛傳播，文創(chuàng)企業(yè)要想保障自家產(chǎn)品吸引到更多潛在受眾群體的關(guān)注，就必須注重創(chuàng)新融入應(yīng)用具有特色的地域文化，打造出別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代受眾的個性化、多樣化消費(fèi)體驗(yàn)需求。設(shè)計(jì)人員要善于結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)特點(diǎn)與目標(biāo)受眾需求，合理挖掘利用地域文化元素，切實(shí)提升文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文創(chuàng)企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的社會經(jīng)濟(jì)效益。

1.互聯(lián)網(wǎng)下地域文化特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要意義

1.1彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品地域特色

在中華民族傳統(tǒng)文化體系中，地域文化是重要組成部分，其通常是指區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色,持續(xù)發(fā)揮價值的文化傳統(tǒng),是一種特定區(qū)域的傳統(tǒng)、民俗以及生態(tài)等文明表現(xiàn)，能夠給人們帶來親切熟悉之感。通過將地域文化特色創(chuàng)新融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體進(jìn)行傳承弘揚(yáng)地域文化，能夠充分彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的地域特色，提升產(chǎn)品本身的獨(dú)特新穎性，從而激發(fā)市場受眾的消費(fèi)興趣和欲望。比如，在冰箱貼產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過加入當(dāng)?shù)鼐哂械赜蛱厣慕ㄖ幕?、自然景觀元素等，這樣不僅能夠促使書簽成為地域色彩的產(chǎn)物，還可以提升書簽的紀(jì)念收藏價值，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)傳播發(fā)展，讓更多人能夠領(lǐng)略到地域文化的魅力。如下圖1所示，為加入地域文化元素的冰箱貼產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在該文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員融入應(yīng)用了具有地域文化特色的傳統(tǒng)建筑元素，像人們所熟知的開封地標(biāo)性建筑鐵塔、繁塔、鼓樓等。

1.2提升文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)文化價值

  在現(xiàn)代消費(fèi)市場中，文創(chuàng)產(chǎn)品屬于一種具有文化創(chuàng)意的特殊產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇購買該類產(chǎn)品時，往往會考慮到其是否具備良好的藝術(shù)文化性，能否滿足自身對藝術(shù)文化的審美體驗(yàn)需求。尤其是伴隨著社會民眾生活水平與文化層次的不斷提升，人們對于藝術(shù)文化生活體驗(yàn)提出了更大的需求，他們會更容易對那些具有獨(dú)特豐富文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了解興趣和購買欲望。設(shè)計(jì)人員通過將具有特色的多樣化地域文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新融合在一起，能夠大大提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)文化價值，賦予其深層次的靈魂，最大程度滿足市場受眾的藝術(shù)文化體驗(yàn)需求，并幫助文創(chuàng)企業(yè)提升產(chǎn)品銷售量。

1.3促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長

  在如今競爭如此激烈的消費(fèi)市場中，任何消費(fèi)產(chǎn)品要想脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，都必須加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員通過結(jié)合市場目標(biāo)受眾的喜好需求和審美觀念，合理引入應(yīng)用具有特色的地域文化，并以現(xiàn)代化藝術(shù)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)展現(xiàn)地域文化，能夠有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)市場的競爭力和吸引力，充分發(fā)揮出地域文化的應(yīng)用價值。此外，地域文化的融入應(yīng)用，能夠拓寬設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路，為其提供更多創(chuàng)作靈感，最終創(chuàng)造出更多嶄新形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長。

2.互聯(lián)網(wǎng)下地域文化特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

2.1以文化底蘊(yùn)為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)原則

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐工作中，設(shè)計(jì)人員要想凸顯出產(chǎn)品的與眾不同，充分發(fā)揮出地域文化的應(yīng)用價值，就必須科學(xué)遵循以文化底蘊(yùn)為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)原則。產(chǎn)品文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)不僅能夠?qū)κ鼙娝枷胗^念產(chǎn)生積極影響，還可以引發(fā)受眾的情感共鳴，提升他們對產(chǎn)品的認(rèn)可度。因此，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)特點(diǎn)與設(shè)計(jì)主題內(nèi)容，合理挖掘利用具有獨(dú)特豐富文化屬性的地域文化元素，并有效將地域文化元素中所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)作為文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，確保最終設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠直觀展現(xiàn)出地域獨(dú)有的文化特色，以此吸引到市場潛在消費(fèi)者的關(guān)注目光，激發(fā)他們的消費(fèi)購買興趣和欲望。比如，拜祖文化作為中原城市鄭州的代表性文化之一，當(dāng)?shù)匦锣嶞S帝拜祖祭典為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目，黃帝文化被公認(rèn)為中華文化的源頭及中華民族傳統(tǒng)文化的主體文化和根文化。設(shè)計(jì)人員通過在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，以拜祖文化底蘊(yùn)為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新融入具有特色的拜祖文化元素，能夠有效提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，滿足市場消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)需求。

2.2個性與共性相結(jié)合的設(shè)計(jì)原則

互聯(lián)網(wǎng)下地域文化特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅要重視體現(xiàn)產(chǎn)品所具備的文化底蘊(yùn)，還必須注重個性與共性的相結(jié)合。一方面，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)自身的審美取向和藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格理念，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道收集整理相關(guān)地域文化創(chuàng)作素材資源，從個人藝術(shù)創(chuàng)作角度思考分析文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確保最終設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠與市面上其他產(chǎn)品形成明確的差異，凸顯出個人設(shè)計(jì)風(fēng)格與思想感情；另一方面，設(shè)計(jì)人員必須站在社會角度綜合考慮地域文化元素的提取使用，確保能夠滿足社會大眾的審美與文化體驗(yàn)需求，充分體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品社會群體性的審美特點(diǎn)，只有這樣才能夠吸引到更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注目光，提升產(chǎn)品在消費(fèi)市場的競爭影響力。

2.3審美與實(shí)用和諧統(tǒng)一原則

  互聯(lián)網(wǎng)下的地域文化特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐工作，還需遵循審美與實(shí)用和諧統(tǒng)一原則。一方面，設(shè)計(jì)人員要合理借助具有特色的地域文化元素展開產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵，滿足他們的藝術(shù)審美與精神文化體驗(yàn)需求；一方面則需要著重強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性，設(shè)計(jì)人員要善于利用社交媒體平臺加強(qiáng)與受眾之間的互動交流，全面準(zhǔn)確掌握了解到目標(biāo)受眾的實(shí)際需求，從而有針對性利用地域文化設(shè)計(jì)出兼具藝術(shù)美感與實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，最大化發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。

3.互聯(lián)網(wǎng)下地域文化特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略

3.1靈活提取使用特色地域文化元素

在我國地域文化傳承演變發(fā)展過程中，傳統(tǒng)地域文化形成了諸多門類，比如人們所熟知的書法繪畫、建筑、文學(xué)、科學(xué)、人文習(xí)俗以及哲學(xué)等。設(shè)計(jì)人員在利用這些特色地域文化展開文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，需要對其展開梳理分類工作，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)化整合地域文化資源。首先，設(shè)計(jì)人員可以合理挖掘多樣化的民間藝術(shù)元素，無論是傳統(tǒng)年畫、麥稈畫、烙畫等，還是剪紙、刺繡等，它們都具備了獨(dú)特鮮明的地方特色和藝術(shù)文化價值，值得設(shè)計(jì)人員去創(chuàng)新傳承發(fā)展。如下圖2所示，為開封汴繡藝術(shù)。該項(xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)是流傳于我國河南省開封市的傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)，是中原地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中的特色產(chǎn)物，能夠充分發(fā)映出當(dāng)?shù)孛癖姷膶徝狼槿ぬ攸c(diǎn)與民俗文化。開封汴繡藝術(shù)創(chuàng)作圖案多樣、藝術(shù)造型風(fēng)格巧妙、格調(diào)高雅，民間藝人通常會通過不同圖案的繡制和絲線的色彩對比來寄托人們生活的美好期許。如：汴繡中的《清明上河圖》結(jié)合了名畫與名繡，象征著繁榮昌盛和富貴吉祥、汴繡牡丹圖寓意雍容大氣，錦繡安寧。因而，在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以通過靈活運(yùn)用開封汴繡藝術(shù)元素，有效提升產(chǎn)品的整體藝術(shù)美感，并賦予其美好的文化寓意，這樣能夠同時滿足市場消費(fèi)者的審美與文化體驗(yàn)需求；其次，設(shè)計(jì)人員可以合理挖掘利用具有特色的器物文化，將器物文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起。比如，于1976年在河南省安陽市殷墟婦好墓出土的商婦好青銅鸮尊，是我國發(fā)現(xiàn)最早的一件鳥形銅尊，兼具美觀與實(shí)用功能，其生動的造型、繁縟的紋飾，能夠反映出殷商先民特有的宗教情感和審美觀念。設(shè)計(jì)人員可以通過以商婦好青銅鸮尊為原型展開快客杯產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)新運(yùn)用鈞瓷燒成技藝，將鸮尊的尾翼與茶杯把手合二為一，這樣不僅能夠保留體現(xiàn)出傳統(tǒng)婦好青銅鸮尊的鮮明形態(tài)特征，又能夠?qū)崿F(xiàn)與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新融合，提升其藝術(shù)觀賞價值和日常生活實(shí)用價值；最后，設(shè)計(jì)人員還可以從民俗文化著手展開文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，中原地區(qū)的民俗文化內(nèi)容豐富、形式多樣，寄托了社會人民濃厚的民族情感。比如，元宵燈會作為一種中國傳統(tǒng)民俗活動，其源于仙人指路始觀燈、東方朔設(shè)計(jì)瞞天兩種神話說法。每逢元宵佳節(jié)，人們就會點(diǎn)起彩燈萬盞，燃燈放焰、喜猜燈謎、共吃元宵，合家團(tuán)聚、同慶佳節(jié)，其樂融融。設(shè)計(jì)人員可以挖掘利用節(jié)日習(xí)俗文化元素，將其合理融入應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，像人們展示傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力，并引發(fā)受眾的情感共鳴。

3.2基于地域文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)傳播表現(xiàn)手法

在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐工作中，設(shè)計(jì)人員不能盲目照搬應(yīng)用傳統(tǒng)地域文化元素，這樣會容易產(chǎn)生較為嚴(yán)重的同質(zhì)化設(shè)計(jì)問題，造成市場受眾的視覺審美疲勞。針對于此，設(shè)計(jì)人員需要在保留傳承傳統(tǒng)地域文化特色的同時，注重傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，賦予其新的生命活力。比如，當(dāng)設(shè)計(jì)人員在提煉使用傳統(tǒng)地域紋樣圖案元素時，不能只是簡單將傳承下來的紋樣圖案元素復(fù)制到現(xiàn)代書簽、明信片等相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，這樣雖然能夠提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)文化性，但是卻無法實(shí)現(xiàn)地域文化的創(chuàng)新傳承發(fā)展，難以吸引到更大范圍受眾群體的關(guān)注，激發(fā)他們的消費(fèi)購買興趣和欲望。因此，設(shè)計(jì)人員需要創(chuàng)新完善地域文化特色在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法，創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代工藝技術(shù)進(jìn)行二次創(chuàng)作傳統(tǒng)地域文化，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體進(jìn)行弘揚(yáng)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)地域文化。例如，設(shè)計(jì)人員可以通過創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代3D打印技術(shù)、激光雕刻技術(shù)等，優(yōu)化制作出精致小巧的剪紙類文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣不僅能夠提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作質(zhì)量和效率，還可以充分保障剪紙類文創(chuàng)產(chǎn)品的裁剪精確度和結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性，符合現(xiàn)代消費(fèi)市場的精品化需求。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳播工作中，設(shè)計(jì)人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺重塑文創(chuàng)產(chǎn)品文化價值，向海內(nèi)外民眾充分展示地域文化特色。比如，設(shè)計(jì)人員可以創(chuàng)新運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，從特色地域文化中科學(xué)提煉使用故事元素展開產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并有效搭建起嶄新的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)場景，為市場消費(fèi)者提供多樣化的消費(fèi)瀏覽體驗(yàn)方式，促使他們能夠產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)感，完成與產(chǎn)品、場景之間的沉浸式互動，切實(shí)增強(qiáng)他們對地域文化的深度交互體驗(yàn)。設(shè)計(jì)人員通過綜合運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)賦予地域文化全新的面貌，能夠加深消費(fèi)者對特色地域文化的記憶，同時讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正的“活”起來。設(shè)計(jì)人員要及時革新自身的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，善于利用新技術(shù)、新平臺對特色地域文化元素內(nèi)容展開二次創(chuàng)作和分享傳播，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承和弘揚(yáng)傳播，還可以提升傳統(tǒng)文化的影響力，促使更多受眾積極參與到地域文化傳播事業(yè)建設(shè)發(fā)展中。

3.3打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品品牌

  在現(xiàn)代消費(fèi)市場中，文創(chuàng)產(chǎn)品的推出是以文化作為核心基礎(chǔ)，并以現(xiàn)代工藝技術(shù)展開創(chuàng)新設(shè)計(jì)，最終打造出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品。設(shè)計(jì)人員要想幫助文創(chuàng)企業(yè)塑造出優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的競爭影響力，就必須借助地域文化構(gòu)建出特色文化品牌。地域文化本身就具有一定的傳播知名度，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合當(dāng)代民眾的審美特點(diǎn)與愛好需求，合理挖掘利用地域文化元素，科學(xué)構(gòu)建統(tǒng)一的地域文化品牌，促使能夠有效增加消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品中地域文化的記憶點(diǎn)。除此之外，設(shè)計(jì)人員還需積極設(shè)計(jì)開發(fā)出具有完善實(shí)用與審美收藏功能的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以最大程度滿足市場消費(fèi)者的多樣化、個性化文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)需求。文創(chuàng)企業(yè)可以通過將相關(guān)特色文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配銷售，如：坐落于鄭州市二七區(qū)瑞光創(chuàng)意工廠的仲景飲子鋪就將國潮文創(chuàng)與藥食同源食飲理念相結(jié)合，這樣能夠進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的傳播辨識度，加深消費(fèi)者對該品牌系列產(chǎn)品的印象?；诘赜蛭幕厣茉煳膭?chuàng)產(chǎn)品品牌，設(shè)計(jì)人員還需注重增加文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時代潮流性和獨(dú)特新穎性，要為市場受眾提供可定制化設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)新運(yùn)用科技手段和綠色環(huán)保材料展開文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)，這樣能夠促使文創(chuàng)產(chǎn)品更具市場競爭優(yōu)勢，將會擁有更會廣闊的市場前景。

4.結(jié)束語

  綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展背景下，人們能夠隨時隨地利用碎片化時間進(jìn)行檢索獲取自身需求的產(chǎn)品信息。文創(chuàng)企業(yè)要想提升自家產(chǎn)品在市場上的競爭力，吸引到更多潛在消費(fèi)者用戶，就必須科學(xué)合理借助特色地域文化展開產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特新穎性，豐富完善文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)內(nèi)容與形式，塑造出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，以新的設(shè)計(jì)理念和手段賦予產(chǎn)品嶄新的面貌，充分發(fā)揮出地域文化的應(yīng)用價值。

文章來源：  《新美域》   http://00559.cn/w/qk/29468.html