新媒體信息傳播中視頻號(hào)的功能價(jià)值、制作策略

視頻號(hào)通過(guò)短視頻的形式，生動(dòng)、直觀的方式傳遞信息，吸引觀眾的注意力，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。同時(shí)，視頻號(hào)也提供了互動(dòng)性功能，使觀眾可以與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，增加參與度和粘性。所以做好視頻號(hào)的功能價(jià)值分析，研究視頻號(hào)的制作策略至關(guān)重要。

1. 新媒體信息傳播中視頻號(hào)的功能價(jià)值

1.1創(chuàng)新信息傳播的價(jià)值觀念

在新媒體時(shí)代，視頻號(hào)作為信息傳播的重要工具，能夠創(chuàng)新信息傳播的價(jià)值觀念?；跐M足理論，美國(guó)信息傳播專家戴爾提出了‘經(jīng)驗(yàn)之塔’，認(rèn)為獲取信息的方式有 3 類、10 個(gè)層次?！?jīng)驗(yàn)之塔’越下層越有利于對(duì)信息的理解和掌握，其中視頻是最下層的，因此通過(guò)文字和圖片獲得的效果不及視頻。傳統(tǒng)的信息傳播方式主要依靠文字和圖片，而視頻號(hào)的出現(xiàn)使得信息傳播更加生動(dòng)、直觀和豐富。通過(guò)視頻的形式，可以將信息更好地呈現(xiàn)給用戶，引起用戶的興趣和關(guān)注。這種創(chuàng)新的價(jià)值觀念讓信息傳播更加多樣化，有助于提高信息的傳播效果和影響力。在新媒體時(shí)代，人們的信息獲取方式更加多樣化和碎片化。視頻號(hào)作為新媒體平臺(tái)的一種形式，通過(guò)短視頻的形式，以更加生動(dòng)、直觀的方式傳達(dá)信息，吸引用戶的注意力。視頻號(hào)的快速崛起和普及，彰顯了信息傳播的創(chuàng)新價(jià)值觀念。

例如，2020年底，一個(gè)普通的藏族小伙丁真因一則15秒的視頻在網(wǎng)上迅速走紅，引起了廣泛的關(guān)注和討論。這一現(xiàn)象說(shuō)明了視頻在信息傳播中的重要性和獨(dú)特的價(jià)值。視頻號(hào)通過(guò)圖像、聲音、文字等多元素的綜合運(yùn)用，能夠?qū)⑿畔⒏由鷦?dòng)地展示給用戶。與傳統(tǒng)的文字和圖片相比，視頻具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，能夠直觀地傳達(dá)信息的細(xì)節(jié)和情感。視頻號(hào)創(chuàng)新了信息傳播的方式和手段，使得信息更加貼近用戶的實(shí)際需求和感知習(xí)慣。

另外，視頻號(hào)還具有個(gè)性化和定制化的功能價(jià)值。通過(guò)算法和數(shù)據(jù)分析，視頻號(hào)能夠了解用戶的興趣和需求，推送符合其個(gè)性化喜好的內(nèi)容。這種個(gè)性化和定制化的功能讓用戶能夠更好地獲取到自己感興趣的信息，提高信息的匹配度和用戶的滿意度。 

1.2構(gòu)建去中心化的交互方式

在新媒體信息傳播中，視頻號(hào)具有構(gòu)建去中心化的交互方式的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的信息傳播方式多為單向的，信息提供方將信息傳遞給接收方，在這個(gè)過(guò)程中，接收方很少有機(jī)會(huì)參與到信息的創(chuàng)作和傳播中。而視頻號(hào)則可以打破這種單向傳播的模式，創(chuàng)造出一種去中心化的交互方式。

首先，視頻號(hào)提供了用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的互動(dòng)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的意見、分享自己的觀點(diǎn)。這種互動(dòng)的形式讓用戶不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是能夠主動(dòng)參與到信息傳播的過(guò)程中。用戶的參與和互動(dòng)可以豐富信息的內(nèi)容和形式，使得信息傳播更加多樣化和豐富。

其次，視頻號(hào)提供了用戶自主創(chuàng)作的平臺(tái)。通過(guò)視頻號(hào)，用戶可以自己創(chuàng)作、編輯和發(fā)布視頻內(nèi)容，可以通過(guò)拍攝、剪輯和配音等方式，將自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和故事以視頻的形式傳達(dá)給其他用戶。這種用戶自主創(chuàng)作的功能讓信息傳播的主導(dǎo)權(quán)回歸到用戶手中，實(shí)現(xiàn)了去中心化的交互方式。加之，視頻號(hào)還可以促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)和交流。用戶可以通過(guò)視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)起話題、參與討論，與其他用戶分享觀點(diǎn)和交流經(jīng)驗(yàn)。這種用戶之間的互動(dòng)和交流可以打破傳統(tǒng)媒體的信息壁壘，促進(jìn)用戶之間的交流和共享，形成一個(gè)去中心化的社群。 

1.3打造私域信息流傳播新界面

在新媒體信息傳播中，視頻號(hào)是打造私域信息流傳播的新界面。傳統(tǒng)的信息傳播方式往往依賴于社交平臺(tái)，而視頻號(hào)則可以依托于社交平臺(tái)的同時(shí)還演化出一種獨(dú)立的私域信息流。

視頻號(hào)可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立自己的粉絲群體。通過(guò)視頻號(hào)平臺(tái)，創(chuàng)作者可以發(fā)布獨(dú)特的內(nèi)容，吸引特定領(lǐng)域的用戶關(guān)注和訂閱。這種粉絲關(guān)系的建立使得創(chuàng)作者能夠直接與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求和反饋，進(jìn)一步提升內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。與傳統(tǒng)社交平臺(tái)相比，視頻號(hào)提供了一個(gè)更加專屬和私密的空間，使得創(chuàng)作者能夠更好地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，建立更加穩(wěn)固和忠誠(chéng)的粉絲關(guān)系。

視頻號(hào)可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的信息傳播。在傳統(tǒng)社交平臺(tái)上，用戶往往會(huì)受到大量的信息干擾，難以獲取到真正感興趣的內(nèi)容。而視頻號(hào)通過(guò)粉絲關(guān)系的建立，可以將內(nèi)容直接傳遞給目標(biāo)用戶，避免了信息傳播的散漫性和低效性。創(chuàng)作者可以根據(jù)粉絲的興趣和需求，定制精準(zhǔn)的內(nèi)容，使得用戶能夠更好地獲取到自己感興趣的信息。此外，視頻號(hào)還可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的變現(xiàn)。通過(guò)建立粉絲群體和提供個(gè)性化的內(nèi)容，創(chuàng)作者可以吸引品牌合作和廣告投放，實(shí)現(xiàn)收入的增加。在傳統(tǒng)社交平臺(tái)上，用戶往往需要依賴平臺(tái)的廣告分成或品牌合作，而視頻號(hào)提供了更為靈活和自主的商業(yè)化模式，創(chuàng)作者可以更好地掌握自己的商業(yè)命運(yùn)。

1.4驅(qū)動(dòng)新媒體信息傳播生態(tài)的多樣化

傳統(tǒng)的信息傳播方式主要依賴文字和圖片，而視頻號(hào)則通過(guò)視頻這種更加生動(dòng)、直觀的形式，為信息傳播帶來(lái)了全新的可能性。

視頻號(hào)可以拓展信息傳播的渠道和途徑。傳統(tǒng)的信息傳播主要依賴于文字和圖片，在信息傳播的途徑上存在一定的限制。而視頻號(hào)通過(guò)提供視頻平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供了另一種全新的信息傳播渠道。創(chuàng)作者可以將自己的內(nèi)容通過(guò)視頻發(fā)布到視頻號(hào)上，吸引用戶的關(guān)注和傳播。視頻號(hào)作為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，可以與其他社交媒體、自媒體等渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的多途徑傳播。通過(guò)視頻號(hào)，創(chuàng)作者可以更好地觸達(dá)用戶，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋范圍和影響力。

此外，視頻號(hào)還可以促進(jìn)信息傳播生態(tài)的多樣化和良性發(fā)展。在傳統(tǒng)的信息傳播中，由于形式和內(nèi)容的限制，信息傳播生態(tài)往往比較單一和呆板。而視頻號(hào)的出現(xiàn)為創(chuàng)作者提供了更多元化的信息傳播方式，激發(fā)了更多創(chuàng)意和創(chuàng)新。通過(guò)視頻號(hào)，創(chuàng)作者可以嘗試不同的創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容形式，推動(dòng)信息傳播生態(tài)的多樣化和良性發(fā)展。

2.新媒體信息傳播中視頻號(hào)的制作策略

2.1確定明確的目標(biāo)受眾

確定明確的目標(biāo)受眾是制作視頻號(hào)的重要一步。了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和興趣，可以幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者更準(zhǔn)確地定位自己的內(nèi)容，并提供符合受眾期望的視頻，從而吸引更多的觀眾和粉絲。

首先，通過(guò)分析受眾的年齡、性別、地理位置等信息，可以更好地了解目標(biāo)受眾的基本特征。不同年齡段的人對(duì)視頻內(nèi)容的偏好有所不同，比如年輕更喜歡時(shí)尚、娛樂和潮流的內(nèi)容，而中老年人可能對(duì)養(yǎng)生、健康和家庭生活更感興趣。根據(jù)目標(biāo)受眾的性別，可以選擇合適的主題和內(nèi)容，比如女性觀眾可能對(duì)美妝、時(shí)尚和健身感興趣，而男性觀眾可能更關(guān)注汽車、科技和體育等領(lǐng)域。

第一，不同年齡段的受眾對(duì)視頻內(nèi)容的偏好存在明顯差異。年輕人更傾向于時(shí)尚、潮流和娛樂內(nèi)容，因此可以通過(guò)制作與時(shí)尚潮流相關(guān)的視頻，或者結(jié)合娛樂元素來(lái)吸引年輕受眾。根據(jù)目標(biāo)受眾的性別特征，可以選擇合適的主題和內(nèi)容。比如女性觀眾可能更對(duì)美妝、時(shí)尚、健身等領(lǐng)域感興趣，因此可以制作與這些主題相關(guān)的視頻，滿足女性受眾的喜好。而男性觀眾可能更關(guān)注汽車、科技、體育等內(nèi)容，針對(duì)這些領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行制作，可以更好地吸引男性受眾的注意。

第二，了解目標(biāo)受眾的興趣愛好可以幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者更好地選擇適合的內(nèi)容和話題。通過(guò)觀察受眾在社交媒體上的行為和喜好，可以發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)于哪些話題、領(lǐng)域更感興趣。例如，如果目標(biāo)受眾對(duì)美食感興趣，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以制作烹飪教程、食譜分享等相關(guān)內(nèi)容。如果目標(biāo)受眾對(duì)電影、音樂或游戲感興趣，創(chuàng)作者可以選擇相關(guān)的影評(píng)、音樂推薦或游戲攻略等內(nèi)容。

最后，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和喜好調(diào)整和優(yōu)化視頻內(nèi)容。觀眾在觀看視頻時(shí)，希望得到有價(jià)值的信息、有趣的娛樂和有幫助的教程。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)采用新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角來(lái)吸引觀眾，同時(shí)提供與受眾需求相關(guān)的內(nèi)容。例如，如果目標(biāo)受眾對(duì)健康養(yǎng)生感興趣，創(chuàng)作者可以制作一些健康飲食的食譜分享和健身鍛煉的教程，以滿足受眾對(duì)于健康生活的需求。

2.2實(shí)施創(chuàng)意和獨(dú)特性內(nèi)容挖掘

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中，只有具備創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容才能吸引觀眾的眼球，增加視頻的傳播效果。

首先，要有自己的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角。在制作視頻時(shí)，要避免與其他類似視頻雷同，而是通過(guò)獨(dú)特的故事情節(jié)、獨(dú)特的拍攝手法、獨(dú)特的剪輯等方式展示自己的創(chuàng)意和獨(dú)特性?？梢酝ㄟ^(guò)觀察和思考，挖掘一些獨(dú)特的觀點(diǎn)、故事和角度，以吸引觀眾的注意力。例如，在講述某一話題時(shí)，可以從自己獨(dú)特的經(jīng)歷、觀點(diǎn)或角度出發(fā)，給觀眾帶來(lái)新鮮感和獨(dú)特的視角。

其次，運(yùn)用特殊的拍攝技巧和剪輯手法來(lái)增加視頻的創(chuàng)意性和獨(dú)特性?？梢酝ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)和掌握一些專業(yè)的拍攝技巧，如運(yùn)用特殊的鏡頭、攝影技巧、色彩搭配等，使視頻畫面更加生動(dòng)和吸引人。同時(shí)，在剪輯視頻時(shí)，可以運(yùn)用一些特殊的剪輯手法，如快速剪輯、跳躍剪輯、特效剪輯等，使視頻更具創(chuàng)意和藝術(shù)感。這些特殊的拍攝技巧和剪輯手法能夠提升視頻的觀賞性和娛樂性，吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

最后，要注意時(shí)刻保持創(chuàng)新和更新。新媒體環(huán)境不斷變化，觀眾也對(duì)創(chuàng)意和獨(dú)特性的要求不斷提高。視頻號(hào)的創(chuàng)作者應(yīng)時(shí)刻關(guān)注新的潮流和趨勢(shì)，不斷挖掘新的創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容，并加以實(shí)施?？梢酝ㄟ^(guò)參加行業(yè)展會(huì)、學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、關(guān)注觀眾的反饋等方式，了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和觀眾的需求，從而提供更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的視頻內(nèi)容。 

2.3優(yōu)化視頻質(zhì)量

實(shí)施創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容挖掘是制作成功視頻號(hào)的關(guān)鍵策略之一。

要有自己的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角。在制作視頻時(shí)，要避免與其他類似視頻雷同，而是通過(guò)獨(dú)特的故事情節(jié)、獨(dú)特的拍攝手法、獨(dú)特的剪輯等方式展示自己的創(chuàng)意和獨(dú)特性?？梢酝ㄟ^(guò)觀察和思考，挖掘一些獨(dú)特的觀點(diǎn)、故事和角度，以吸引觀眾的注意力。例如，在講述某一話題時(shí)，可以從自己獨(dú)特的經(jīng)歷、觀點(diǎn)或角度出發(fā)，給觀眾帶來(lái)新鮮感和獨(dú)特的視角。

運(yùn)用特殊的拍攝技巧和剪輯手法來(lái)增加視頻的創(chuàng)意性和獨(dú)特性?？梢酝ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)和掌握一些專業(yè)的拍攝技巧，如運(yùn)用特殊的鏡頭、攝影技巧、色彩搭配等，使視頻畫面更加生動(dòng)和吸引人。同時(shí)，在剪輯視頻時(shí)，可以運(yùn)用一些特殊的剪輯手法，如快速剪輯、跳躍剪輯、特效剪輯等，使視頻更具創(chuàng)意和藝術(shù)感。這些特殊的拍攝技巧和剪輯手法能夠提升視頻的觀賞性和娛樂性，吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

此外，要注意時(shí)刻保持創(chuàng)新和更新。新媒體環(huán)境不斷變化，觀眾也對(duì)創(chuàng)意和獨(dú)特性的要求不斷提高。視頻號(hào)的創(chuàng)作者應(yīng)時(shí)刻關(guān)注新的潮流和趨勢(shì)，不斷挖掘新的創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容，并加以實(shí)施?？梢酝ㄟ^(guò)參加行業(yè)展會(huì)、學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、關(guān)注觀眾的反饋等方式，了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和觀眾的需求，從而提供更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的視頻內(nèi)容。

2.4加強(qiáng)交互性功能開發(fā)

隨著社交媒體的快速發(fā)展，觀眾對(duì)于參與性和互動(dòng)性的需求越來(lái)越高。通過(guò)增加交互性功能，可以提高觀眾的參與度和粘性，增強(qiáng)視頻的傳播效果。

首先，可以利用社交媒體平臺(tái)的功能來(lái)增強(qiáng)交互性。例如，可以在視頻號(hào)中引導(dǎo)觀眾進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等操作，將視頻傳播給更多的人群。同時(shí)，可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)的私信功能與觀眾進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)，回復(fù)觀眾的提問(wèn)、建議或意見，增加觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。

其次，可以利用直播功能來(lái)增強(qiáng)視頻號(hào)交互性。通過(guò)直播功能，觀眾可以與創(chuàng)作者實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種互動(dòng)不僅可以讓觀眾更加深入地了解創(chuàng)作者，還可以讓創(chuàng)作者更好地了解觀眾的需求和反饋。觀眾和創(chuàng)作者之間的互動(dòng)不再是單向的，而是可以實(shí)現(xiàn)真正的雙向溝通，這種互動(dòng)模式不僅可以增強(qiáng)用戶粘性，還可以提升用戶滿意度。除此之外，直播還可以增加視頻的真實(shí)性和親近感。相比于事先錄制好的視頻，直播更加真實(shí)和貼近生活。在直播過(guò)程中，創(chuàng)作者可以展示自己真實(shí)的一面，與觀眾進(jìn)行更加親近的交流，增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的真實(shí)感和親近感。觀眾們也更加愿意參與和分享直播內(nèi)容，因?yàn)樗麄兏惺艿搅藙?chuàng)作者的真誠(chéng)和親近。同時(shí)，直播功能的引入也為視頻號(hào)平臺(tái)帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。創(chuàng)作者可以通過(guò)直播進(jìn)行商品推廣、贊助合作等形式的商業(yè)合作，觀眾也可以在直播過(guò)程中購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。這樣既增加了視頻號(hào)的商業(yè)化程度，也為創(chuàng)作者帶來(lái)了更多的收入來(lái)源。 

另外，可以結(jié)合跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)交互性。在不同的社交媒體平臺(tái)上，觀眾對(duì)互動(dòng)性的需求和方式可能有所不同。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和觀眾的喜好，靈活選擇合適的互動(dòng)方式和功能。例如，在微博上可以利用話題標(biāo)簽和轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行互動(dòng)，而在抖音上可以利用挑戰(zhàn)賽和評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，可以滿足觀眾的多樣化需求，增強(qiáng)交互性的效果。 

綜上所述，新媒體信息傳播中視頻號(hào)具有創(chuàng)新信息傳播價(jià)值觀念、構(gòu)建去中心化交互方式、打造私域信息流傳播新界面、驅(qū)動(dòng)新媒體信息傳播生態(tài)多樣化等信貸價(jià)值功能，這些功能的開發(fā)有助于視頻號(hào)的社會(huì)化價(jià)值和信息傳播價(jià)值的發(fā)揮。而做好視頻號(hào)的制作需要明確目標(biāo)受眾，實(shí)施創(chuàng)意挖掘，優(yōu)化質(zhì)量，加強(qiáng)交互，采取綜合措施推進(jìn)視頻號(hào)的制作質(zhì)量提升。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://00559.cn/w/wy/32640.html