數(shù)字時(shí)代下對(duì)我國(guó)沉浸式體驗(yàn)的思考

2021年《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，未來(lái)要完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能，互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。數(shù)字時(shí)代，一切都建立在電子信息的基礎(chǔ)之上。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，深刻影響了數(shù)字試聽(tīng)內(nèi)容的生產(chǎn)實(shí)踐，數(shù)字試聽(tīng)內(nèi)容正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性升級(jí)與轉(zhuǎn)型。沉浸式體驗(yàn)，即致力于在文娛類與藝術(shù)享受等消費(fèi)場(chǎng)景中，營(yíng)造臨場(chǎng)感、交互性和想象力，這種調(diào)動(dòng)起多感官的體驗(yàn)?zāi)軌蚴沟檬鼙娕c主體間更深刻的連接。目前，在國(guó)家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的背景下，多項(xiàng)利好政策執(zhí)行，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)有著前所未有的機(jī)遇和潛力。

一、沉浸式體驗(yàn)的基本內(nèi)涵

在心理學(xué)領(lǐng)域中，沉浸體驗(yàn)（Immersive Experience）被稱為心流理論（Flow Theory）。該理論由匈牙利心理學(xué)家Mihaly Csikszentmihalyi提出，他認(rèn)為當(dāng)個(gè)體將精力完全投入在某個(gè)活動(dòng)上時(shí)，會(huì)忽視時(shí)間的流逝和對(duì)周圍環(huán)境的感知，最終達(dá)到一個(gè)全身心投入其中，十分忘我的狀態(tài)。同時(shí)，心流的產(chǎn)生也會(huì)為個(gè)體帶來(lái)一種心理上的愉悅感和充實(shí)感。吳帆在《聚焦沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值：中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策研究》中認(rèn)為，“在文化產(chǎn)業(yè)的語(yǔ)境下，‘沉浸式體驗(yàn)‘定義了從交互性文化創(chuàng)意作品或項(xiàng)目中所獲取的價(jià)值，通過(guò)環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造、內(nèi)容交互、科技致幻等手法，全方位、多角度地調(diào)動(dòng)參與者的注意力和行動(dòng)力，在有限邊界的虛擬或現(xiàn)實(shí)空間里，創(chuàng)建親密度和聯(lián)系感。沉浸產(chǎn)業(yè)是各種體驗(yàn)作品不斷擴(kuò)大的集合，旨在提供一個(gè)充滿娛樂(lè)、教育和藝術(shù)的環(huán)境。”不論是什么類型、什么領(lǐng)域的沉浸場(chǎng)景，接受者、消費(fèi)者都能在其中產(chǎn)生較強(qiáng)的互動(dòng)感、悅己感、臨場(chǎng)感，這就可以稱之為沉浸式體驗(yàn)。

二、沉浸式體驗(yàn)中的多學(xué)科特性

（一）豐厚文化資源塑造精品內(nèi)容

《不眠之夜》2016年首次在上海公演后，轟動(dòng)中國(guó)演藝市場(chǎng)，因此2016年也被喻為“中國(guó)沉浸式娛樂(lè)爆發(fā)元年”。據(jù)《中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告暨〈不眠之夜〉上海版3周年總結(jié)報(bào)告》，96.55%的參與者認(rèn)為該劇藝術(shù)品質(zhì)吸引人，91.74%的參與者認(rèn)為其新鮮獵奇。截至2019年12月，累計(jì)演出超917場(chǎng)，累計(jì)銷售金額超1.98億元，累計(jì)平均上座率達(dá)95%?！恫幻咧埂犯木幾陨勘葋喌慕?jīng)典悲劇《麥克白》，故事主要講述主角麥克白夫婦，因利欲熏心而殺人如麻，最終麥克白成為了一位人性泯滅的血腥暴君。故事的結(jié)尾麥克白夫婦有了轉(zhuǎn)變，他們幡然醒悟，最終以死救贖自己的靈魂。整個(gè)故事給人以強(qiáng)烈的震撼，也引領(lǐng)讀者對(duì)人性產(chǎn)生了深沉的思考。莎翁用麥克白的人性悲劇來(lái)反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)悲劇，具有重要的教化意義。表演藝術(shù)方面，打破了“第四堵墻”，重塑觀演關(guān)系。在演出中，觀眾跟隨不同的角色開(kāi)啟不同的故事線，演員們以其精湛的演技在觀眾面前表演這部作品，讓觀眾以第三視角觀看故事，擁有感同身受的代入感。PUNCKDRUNK公司選用這部莎翁名作為藍(lán)本進(jìn)行改編，獲得成功，不僅是因?yàn)樗牟季耙巳雱?，采用先進(jìn)的視聽(tīng)設(shè)備，塑造出詭異神秘感和氛圍感。也是因?yàn)檫@部名作知名度較高、故事情節(jié)波折、戲劇沖突強(qiáng)烈、角色眾多且個(gè)性鮮明，讓觀眾更易產(chǎn)生豐富的體驗(yàn)感。更是因?yàn)槠鋬?nèi)涵深刻，更能引發(fā)觀眾深層次思考，具有較深的啟迪意義和現(xiàn)實(shí)意義。

全景式全沉浸式戲劇主題公園《只有河南·戲劇幻城》是目前世界最大的戲劇聚落群。幻城除了棋盤(pán)格的表演空間外，還包含有其他獨(dú)特設(shè)計(jì)。進(jìn)入幻城要經(jīng)過(guò)百畝麥田，這種觀賞型麥子是專門(mén)培育的，麥田符號(hào)象征糧食，景觀的設(shè)計(jì)飽含著中原文化中對(duì)糧食的敬畏之情。整個(gè)園區(qū)被黃色夯土墻所包裹，黃土墻是中原文化中符號(hào)元素的提煉，寓意著深沉的中原文化。該主題公園擁有厚重且堅(jiān)實(shí)的文化內(nèi)核，它立足黃河文化、中原文化，以沉浸式戲劇藝術(shù)為表現(xiàn)手法，以精心設(shè)計(jì)的幻城建筑為表演空間，講述有關(guān)“黃河、土地、糧食、傳承”的故事。主題公園的戲劇內(nèi)容從縱向來(lái)看，歷史跨度從夏商開(kāi)始至今。橫向來(lái)看，內(nèi)容廣度涵蓋繪畫(huà)、音樂(lè)、服裝、詩(shī)詞歌賦、農(nóng)業(yè)。《只有河南·戲劇幻城》用一種全新的藝術(shù)形式，把悠遠(yuǎn)厚重的黃河文化內(nèi)涵予以再現(xiàn)，具有超前的社會(huì)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

（二）豐碩科技成果打造沉浸場(chǎng)景

沉浸式藝術(shù)展是藝術(shù)與科技融合下應(yīng)運(yùn)而生的一種新的藝術(shù)形式，藝術(shù)家在特定空間內(nèi)利用新科技下的聲、光、電等元素，為觀者打造一個(gè)可身臨其境的沉浸空間，讓觀眾能夠充分調(diào)動(dòng)感官產(chǎn)生互動(dòng)感、愉悅感?！俺两襟w驗(yàn)在先進(jìn)科技成果的推動(dòng)下，發(fā)展稱為集硬件舌部、軟件內(nèi)容等于一體的包裹型、多感官、即時(shí)型、可控型的體驗(yàn)系統(tǒng)?！表n國(guó)沉浸式多媒體數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)館ARTE MUSEUM，以Island為主題，用數(shù)字顯示屏的視覺(jué)展示和立體環(huán)繞音響的聽(tīng)覺(jué)展示，來(lái)呈現(xiàn)海浪潮汐、熱帶雨林、世界名畫(huà)等11個(gè)虛實(shí)變化的主題沉浸場(chǎng)景。該展所有的藝術(shù)作品，旨在致敬大自然，引導(dǎo)觀眾探索萬(wàn)物共生的世界，精密思考還原生命的本源。RSMUS創(chuàng)造的THE STAR沉浸式體驗(yàn)空間。該藝術(shù)作品的正中間有一塊長(zhǎng)25米的具有8k超清分辨率的數(shù)字顯示屏，顯示屏上不斷地播放一些藝術(shù)家的數(shù)字藝術(shù)作品。中央畫(huà)布前還有一個(gè)巨型水景，柱形的水幕從天花板傾瀉而下。全場(chǎng)的光線變化作為數(shù)字畫(huà)布的延伸，靈動(dòng)的流轉(zhuǎn)在墻壁和巨型水景之間。該項(xiàng)目將光、水以及交互式藝術(shù)畫(huà)廊這個(gè)建筑空間融為一體，呈現(xiàn)一個(gè)精美的沉浸式空間，觀眾的體驗(yàn)更加新穎。 

這些具有代表性的沉浸藝術(shù)展，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，制造出于感官上的極致體驗(yàn)，通過(guò)呈現(xiàn)了一個(gè)虛實(shí)相生的空間來(lái)增強(qiáng)人們的沉浸感。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)人與幻境般的藝術(shù)作品的交流，為體驗(yàn)者帶來(lái)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無(wú)縫銜接，讓藝術(shù)表現(xiàn)與個(gè)體感受達(dá)到一個(gè)平衡與超越。還有其他空氣投影和交互技術(shù)、激光束投射實(shí)體的3D影像、360度全息顯示屏等技術(shù),使得成像效果更加逼真也讓藝術(shù)作品更具沖擊力和沉浸感。

（三）沉浸式綜合體集合多種業(yè)態(tài)

沉浸式綜合體，是指包含多種沉浸業(yè)態(tài)的綜合形態(tài)。AREA15位于拉斯維加斯是全球首座定制化體驗(yàn)和娛樂(lè)的綜合型場(chǎng)館，它也是一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的集合體。在這個(gè)場(chǎng)館里包含了沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)展覽、沉浸式餐廳、沉浸式音樂(lè)節(jié)、沉浸式酒吧等等多類型的空間，幾乎涵蓋了文娛休閑的所有領(lǐng)域。這些沉浸場(chǎng)景，有些是利用前沿?cái)?shù)字技術(shù)塑造一個(gè)虛幻結(jié)合的空間，有些是還原目標(biāo)場(chǎng)景的裝潢陳設(shè)，有些是全方位、多角度地營(yíng)造場(chǎng)所的專屬氛圍。慕名而來(lái)的消費(fèi)者，有游戲玩家和科幻愛(ài)好者，也有沉浸式體驗(yàn)愛(ài)好者。麥迪遜廣場(chǎng)花園娛樂(lè)公司和拉斯維加斯金沙公司合作建造世界上最大的全面屏球形沉浸式體驗(yàn)中心。該體驗(yàn)中心在四個(gè)方面有著較于以往沉浸式綜合體建筑突出的特點(diǎn)，視覺(jué)方面，場(chǎng)館內(nèi)的LED屏幕覆蓋面積超過(guò)三個(gè)足球場(chǎng)，10臺(tái)8K攝像機(jī)來(lái)捕獲360度全景視頻，拍攝更高清的畫(huà)面。并且場(chǎng)館內(nèi)無(wú)需佩戴眼鏡，就可以享受VR體驗(yàn)。聽(tīng)覺(jué)方面，安裝了“波束成形技術(shù)”的數(shù)字科技系統(tǒng)，可以將音頻引導(dǎo)到會(huì)場(chǎng)的任意區(qū)域。觸覺(jué)方面，特制的地板可以讓座椅的震動(dòng)與不同的場(chǎng)景效果一致。嗅覺(jué)方面，場(chǎng)館內(nèi)設(shè)定的嗅覺(jué)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)景釋放出相應(yīng)的氣味。

這些能給人全方位體驗(yàn)感的沉浸式綜合體，將各沉浸業(yè)態(tài)成熟地整合在一起，不僅為消費(fèi)者提供一個(gè)沉浸體驗(yàn)的集合平臺(tái)，也提供了一個(gè)集藝術(shù)鑒賞、文化教育、娛樂(lè)購(gòu)物的多功能場(chǎng)所。于消費(fèi)者而言，可以更大程度的豐富文娛生活，是一種休閑娛樂(lè)的新方式。讓消費(fèi)者擁有互動(dòng)感、個(gè)體感，感受到自己存在的價(jià)值與意義。于沉浸產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，沉浸體驗(yàn)的火爆成為消費(fèi)新熱潮，沉浸式綜合體的形式能夠創(chuàng)造更多收益，產(chǎn)業(yè)收益總值增大。同時(shí)，增強(qiáng)了沉浸產(chǎn)業(yè)下細(xì)分業(yè)態(tài)之間的、細(xì)分業(yè)態(tài)之內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，以助于制作更好的沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目。

三、沉浸式體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)意義

（一）個(gè)人層面

讓個(gè)體獲得存在感、價(jià)值感，促進(jìn)個(gè)體成長(zhǎng)與發(fā)展。麥肯錫咨詢報(bào)告指出：新生代群體“消費(fèi)習(xí)慣從購(gòu)買商品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗(yàn)，他們不再執(zhí)著于擁有多少物品，而是更加看重怎樣的難忘體驗(yàn)?！背两I(yè)態(tài)能從三方面為個(gè)人帶來(lái)滿足感。第一，豐富感知力。VR、AR、MR、嗅覺(jué)科技、多通道投影技術(shù)等等這些沉浸業(yè)態(tài)中慣常使用的技術(shù)，都最大化的豐富感官的感知力。沉浸產(chǎn)業(yè)利用前沿技術(shù)成果對(duì)文化藝術(shù)作品從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)四個(gè)維度進(jìn)行再呈現(xiàn)，增進(jìn)觀者、消費(fèi)者對(duì)該藝術(shù)作品的理解。同時(shí)，也以數(shù)字技術(shù)更好地渲染場(chǎng)所與環(huán)境氛圍，讓觀眾產(chǎn)生代入感。第二，增強(qiáng)想象力。當(dāng)觀眾受到感官刺激并沉浸在環(huán)境氛圍后，沉浸體驗(yàn)為觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的愉悅感，于是進(jìn)一步加強(qiáng)想象力，讓人們忘記現(xiàn)實(shí)，在“烏托邦”中自由暢想。第三，深化認(rèn)知力。沉浸體驗(yàn)突破了原有的人們認(rèn)識(shí)世界、感受世界的方式。傳統(tǒng)的認(rèn)知方式局限于書(shū)本，無(wú)法快速地有所切身體會(huì)，或者局限于空間，務(wù)必要到目標(biāo)場(chǎng)景去才有深刻感悟。于是這項(xiàng)新興業(yè)態(tài)在改變認(rèn)知方式的基礎(chǔ)上還進(jìn)一步地幫助人們深刻體會(huì)場(chǎng)景并產(chǎn)生深刻感悟。

（二）社會(huì)層面

積極健康的沉浸產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展具有良性的促進(jìn)作用。2019年，中國(guó)國(guó)民人均文化娛樂(lè)的年消費(fèi)為2500元，增幅為8%。預(yù)計(jì)到2023年，人均年消費(fèi)達(dá)3500-4000元。據(jù)《2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》計(jì)算2019年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值48.2億，占全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值51.9億美金的15%；2020年，疫情侵襲下產(chǎn)值仍有60.5億人民幣，比2019年增幅25%。對(duì)生產(chǎn)者而言，沉浸產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍存有大量空白，有很大的產(chǎn)業(yè)增值空間。相比北京、上海，其他城市還有大片的發(fā)展空間，例如成都、杭州、西安、重慶等新一線城市，可以創(chuàng)造出更多收益。同時(shí)，沉浸產(chǎn)業(yè)下各細(xì)分業(yè)態(tài)之間、細(xì)分業(yè)態(tài)之內(nèi)的項(xiàng)目也在不斷競(jìng)爭(zhēng)，這樣有助于制作更精美的沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目，來(lái)占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。文化方面，文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。通過(guò)沉浸式業(yè)態(tài)豐富中華文化的數(shù)字呈現(xiàn)形式，讓文化資源與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，讓觀者感知到故事性、藝術(shù)感和互動(dòng)感。

四、數(shù)字時(shí)代下中國(guó)沉浸式體驗(yàn)的對(duì)策思考

（一）加深多學(xué)科間交叉相融的態(tài)勢(shì)

沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展離不開(kāi)多學(xué)科的交叉相融，它不僅涉及前沿技術(shù)、也涉及工程領(lǐng)域、更需要大量的文化創(chuàng)意內(nèi)容。從產(chǎn)業(yè)分類來(lái)看，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)有30多種不同類型的細(xì)分業(yè)態(tài)，主要有沉浸式戲劇、沉浸式新媒體藝術(shù)、沉浸式綜合體、沉浸式教育、沉浸式餐飲等等。在沉浸產(chǎn)業(yè)中，各類沉浸細(xì)分產(chǎn)業(yè)均是以精品文化資源為支撐內(nèi)容，其中包含文學(xué)、藝術(shù)學(xué)、歷史學(xué)等多學(xué)科的內(nèi)容。以先進(jìn)科技成果為表現(xiàn)載體，這離不開(kāi)高新技術(shù)類、自然科學(xué)類等專業(yè)學(xué)科。沉浸式展覽憑借數(shù)字沉浸技術(shù)的硬核手段，提升觀眾在觀展中多感官、全方位的體驗(yàn)。TEAM LAB團(tuán)隊(duì)的組成人員由數(shù)學(xué)家、數(shù)據(jù)庫(kù)工程師、藝術(shù)家、CG動(dòng)畫(huà)師、計(jì)算機(jī)工程師、視覺(jué)設(shè)計(jì)師、互動(dòng)感應(yīng)專家等來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的400余人組成。Moment Factory多媒體工作室，其團(tuán)隊(duì)成員由圖形和動(dòng)作設(shè)計(jì)師，多媒體導(dǎo)演，插畫(huà)家，建筑師，照明設(shè)計(jì)師，音樂(lè)家，環(huán)境設(shè)計(jì)師，制片人，程序員，工程師，技術(shù)人員和開(kāi)發(fā)人員組成。相較于國(guó)外沉浸產(chǎn)業(yè)，我國(guó)在科技與文化藝術(shù)的跨界融合上還有欠缺，多是引進(jìn)國(guó)外的IP來(lái)進(jìn)行改編，沒(méi)有做到本土化改造。同時(shí)，原創(chuàng)的高水平新媒體藝術(shù)較少，技術(shù)的掌握與應(yīng)用上存在瓶頸。鑒于此，中國(guó)要加深多學(xué)科間的交叉相融，將原創(chuàng)文化創(chuàng)意內(nèi)容與前沿科技成果創(chuàng)新結(jié)合。依托我國(guó)現(xiàn)有的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶，有效利用文化資源與高新技術(shù)類學(xué)科知識(shí)深度結(jié)合。

（二）加強(qiáng)對(duì)外交流以培養(yǎng)復(fù)合人才

在數(shù)字時(shí)代下，我國(guó)面臨百年未有之大變局的挑戰(zhàn)，人才已成為發(fā)展沉浸產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素。新文科背景下，提倡在傳統(tǒng)文科基礎(chǔ)上將各學(xué)科專業(yè)課程重組，不僅涵蓋人文社科領(lǐng)域多個(gè)學(xué)科交叉，滲透，也可以是人文社科和自然科學(xué)所交叉相融形成的文醫(yī)交叉、文工交叉等新興領(lǐng)域。我國(guó)的沉浸產(chǎn)業(yè)需要更多的復(fù)合型人才。在產(chǎn)業(yè)硬核技術(shù)掌握與應(yīng)用上，“卡脖子”現(xiàn)象依然存在。因此，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)注重培養(yǎng)復(fù)合型人才是配合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵舉措，同時(shí)也是大勢(shì)所趨。要依托長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、京津翼等大城市群，發(fā)揮人才密集、科技發(fā)達(dá)、國(guó)際化程度高、創(chuàng)新生態(tài)和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良的優(yōu)勢(shì)，形成發(fā)展沉浸式體驗(yàn)等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)極，再帶動(dòng)廣闊的區(qū)域，逐步形成規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)。

（三）打造中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP代表

目前國(guó)內(nèi)業(yè)界多重視沉浸業(yè)態(tài)的技術(shù)硬件設(shè)備投入，而忽視內(nèi)容創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等軟實(shí)力投資。中華民族綿延5000年的歷史中創(chuàng)造了博大精深的中華文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展的階段，但在IP打造和內(nèi)容孵化上缺乏代表性的產(chǎn)品。值得欣慰的是，近兩年許多文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、公司與相關(guān)業(yè)態(tài)的從業(yè)者們已經(jīng)意識(shí)到市場(chǎng)空白的問(wèn)題，《只有河南·戲劇幻城》、 “長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)、沉浸式光影體驗(yàn)《夜上黃鶴樓》。這些含有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉浸項(xiàng)目是否能成為代表IP還需要時(shí)間的考驗(yàn)。鑒于此，要通過(guò)打造文化IP挖掘經(jīng)典文化符號(hào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的情感共鳴；利用數(shù)字技術(shù)賦能文化IP,活化文化資源,從文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的角度為IP內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建梳理出更成熟的方法論，以實(shí)現(xiàn)更多文化資源的活化利用。

本文來(lái)源：《文化產(chǎn)業(yè)》：http://00559.cn/w/wy/32640.html