媒體融合背景下的柯南IP發(fā)展的原因

近年來我國的IP改編層出不窮，熱門IP劇不在少數(shù)。但當前IP改編無論是影視還是游戲，都存在著質量遭人詬病，后續(xù)衍生的周邊開發(fā)受限制的現(xiàn)象。而將目光投向鄰國，會發(fā)現(xiàn)日本的動漫王國已經形成IP鏈條。日本動漫IP不僅受眾口碑好生命周期長而且鏈條完整。例如動漫IP神奇寶貝，就擁有漫畫、電影和游戲等等產品。因此筆者選擇了《名偵探柯南》（以下簡稱柯南）作為分析。原因有二，一是案例具有獨特性?？履显?996年發(fā)行，經歷了單行本、電視、電影和游戲等多方面的平臺傳播。二是案例具有典型性?？履鲜侨障敌虃深悇勇馁?。

媒體融合背景下的柯南IP發(fā)展概況

媒體融合（media convergence）指的是隨著科技發(fā)展，媒體平臺之間的邊界變得模糊，以數(shù)據(jù)技術為基礎的互聯(lián)網將內容匯集在一起。柯南于1996年在《少年SUNDAY》雜志上開始連載，至今已有24年時間，期間經歷了各種媒體平臺的承載。1996年由于市場反響非常好，小學館出版社將其制作成漫畫單行本圖書進行發(fā)售。日本有成熟的產業(yè)鏈條制作體系，在單行本熱賣后，柯南正式進入“動畫化”的階段，隨后，其他形式的創(chuàng)作產品也會隨之跟上，如劇場版（即電影的形式）和真人版電影。還有游戲衍生物，柯南IP主要是和CYBIRD以及NBGI公司合作，2015年之前只制作了適合IOS平臺的同名游戲，之后就追加了適合Android平臺的版本。除此之外，在2016年還推出了柯南官方的app。

媒體融合背景下的柯南IP發(fā)展的原因

在柯南IP發(fā)展的過程中，而其生命力能夠如此蓬勃的原因，下文從外在環(huán)境和內在條件兩部分進行分析。主觀因素和客觀因素影響了外部環(huán)境推力，而作品本身的靜態(tài)條件和動態(tài)條件則對內在環(huán)境推力有比較明顯的影響。

外部環(huán)境推力。日本動漫的崛起有大環(huán)境的客觀因素。首先是社會層面的影響，日本動漫崛起于二戰(zhàn)后。二戰(zhàn)后為了找到戰(zhàn)敗后情緒的出口，為日本動漫的崛起提供了社會氛圍，例如手冢治蟲一批動漫作家就開始嶄露頭角。

而恰好科技推動力在20世紀70年代發(fā)生了。電視普及之后，更為漫畫的電視化提供契機。動態(tài)與靜態(tài)媒介結合，對漫畫提出了要呈現(xiàn)“動態(tài)視覺”的要求。從70年代起，這種創(chuàng)作風格為日本紙質漫畫能夠走上不同的媒體平臺提供了可能。以柯南的動漫為例，漫畫中就融入了大量動作的分鏡，而這些分鏡大多數(shù)都被原封不動地搬到動畫片中。而產業(yè)結構也為IP能夠延續(xù)提供了有利條件，如90年代后日本電子游戲產業(yè)的快速發(fā)展，本土產業(yè)也為柯南IP轉到游戲端提供了條件。

而除了客觀因素外，還有日本主政者的認知。日本在1996年就把動漫產業(yè)確定為國家第二位重要產業(yè)[1]。在政策的帶動下，進行了工業(yè)化的生產，架構出由漫畫為核心的動漫產業(yè)鏈等，奠定下了其發(fā)展的基礎。

其次是在2009年，前日本首相麻生太郎提出“酷日本”口號。這一口號的被日本政府視為重要的國家實力展現(xiàn)，從而積極投入發(fā)展的一項“國策”。政策的訴求是將日本漫畫、動漫及電玩市場拓展全球，預計在2020年將文化產業(yè)的出口產值升至2萬多億人民幣，并且創(chuàng)造50萬個新職位[2]。

內部環(huán)境推力。內部環(huán)境推力指的是IP自身的特點，它由靜態(tài)條件和動態(tài)條件共同影響。靜態(tài)條件決定該IP是否能夠擁有進行廣泛傳播的價值，動態(tài)條件決定了它能否在社會變遷的背景下煥發(fā)出新的活力。

從靜態(tài)條件看，柯南本身的刑偵類題材占優(yōu)，具有新奇的特性。主角江戶川柯南雖然是小學生的外表，但卻是由17歲的少年變身而來的，所以他的思維模式和價值觀都是成人化的。因此柯南本身能夠直接地描繪出含有人性、社會的大主題?？履现杏行┱駣^人心的名言，比如“真相只有一個”、“不要逃避，要直面現(xiàn)實”等，都符合人們追求正義和真實的價值觀。這是它能夠持續(xù)獲得好評的核心，這一點不會隨著社會變遷而發(fā)生改變。

雖然有的情節(jié)推理部分牽強，但勝在富有想象力。劇中有時會出現(xiàn)一個高中生拆彈、開飛機等夸張的動作場面情節(jié)，也有很多無法想象的現(xiàn)代刑偵工具和，如定位儀和變聲器等等。但柯南的“夸張”在排除了違反邏輯的現(xiàn)象后，又似乎在邏輯上合情合理，這種現(xiàn)實與虛幻的模糊容易讓受眾代入其中。

而在動態(tài)條件方面，柯南會在不改變前面提到的價值觀核心的前提下，與時俱進地改動日常小細節(jié)，以此增加它與受眾的距離。例如從1996年至今，漫畫里從開始的翻蓋手機到如今的智能手機。而對比漫畫，電視、電影等影視的更新速度更快，它能直接依托現(xiàn)實進行部分的改編，如劇場版《貝克街的亡靈》中就在電腦的基礎上虛構了可以進入虛擬現(xiàn)實的游戲艙。還有《迷宮的十字路口》中多次出現(xiàn)東京的五條天神神社，屢次出現(xiàn)的東京塔，以及發(fā)生在市內的打斗和摩托追逐都是基于現(xiàn)實的改編。

而除此之外，動態(tài)條件上還包括不同媒體平臺上呈現(xiàn)的宣傳和包裝。如電視動畫方面，就邀請現(xiàn)實明星進行客串，增加趣味性。例如，在2006年播出的TV動畫第437集里，日本演員上戶彩便以本人的形象和姓名客串出演，她還暗示了和工藤新一的一些秘密[3]。而動漫電影方面的主題曲的制作多次由日本著名歌星的倉木麻衣等加入，真人影視方面則有日本明星小栗旬參演。這些針對不同媒體平臺從而作出的調整，都有利于柯南IP久盛不衰。

借鑒與總結

針對柯南IP在上問的分析，本文總結出日本動漫柯南的IP的發(fā)展的外部環(huán)境和內部環(huán)境的兩大影響因素。對此反觀我國當前的IP產業(yè)狀況，在十九大期間，習近平總書記提出要樹立文化自信，推進文化產業(yè)的發(fā)展，我國也推出了相關的文化產業(yè)政策對IP劇進行哺育，但我國還沒有形成類似柯南這種延續(xù)多年的熱門IP。而針對此，本文歸納出三大借鑒點

挖掘具有深刻價值觀的IP?？履系膬r值觀一直是被很多人喜歡的原因。它連載于日本小學館出版社，受眾有很多年輕學生群體。在看柯南的時候，他們也許會驚呼情節(jié)太夸張，但是柯南中對愛人的守護與忠誠，對正義永遠的追求甚至愿意付出自己生命的理念，總讓柯南迷們津津樂道。由此說明，一部能持續(xù)開發(fā)的IP，核心在于擁有打動人的價值觀，當受眾感受到這份傳遞的力量時，IP自然也得以被傳播。相反，一些IP延伸出來的“雷劇”“爽劇”也許會有關注度，但是卻無法進行下一步的開發(fā)，也就無法繼續(xù)發(fā)展了。

在不更改IP自身的核心價值的前提下，對IP的改編與時俱進，精益求精。IP發(fā)展并非需要完全還原IP本身，應該將其打造得更符合社會的發(fā)展?？履系娜宋镄蜗蠛颓楣?jié)設置都會隨著時代的變遷進行不斷的調整，插入更多新事件與環(huán)境，正如前文所提到甚至還會變更主角使用的器具。而隨著電視、電影和手機端等媒體平臺不斷演變，制作者會隨之做出調整，產出更精良的產品，如更換了屏幕比例的畫面，增加更生動的細節(jié)制作。對已有的優(yōu)質IP進行不斷的創(chuàng)新開發(fā)，對購買了版權的企業(yè)而言，既可以保留已有的受眾，還可以降低購買新IP的成本，從而降低企業(yè)的經費。

在宣傳上與現(xiàn)實黏連，提高關注度。IP與原創(chuàng)產品最大的優(yōu)勢在于其自身已經有固定的受眾，在該群體里有較大的影響力。如何鞏固這部分受眾會是每個IP開發(fā)的首要問題。柯南從漫畫走到電影，在每個階段都選擇了較有關注度的話題和人物。如東京奧運會期間設置了與奧運會有關的案件。在主題曲上挑選日本風評較好的歌星進行宣傳，甚至邀請其客串故事內容。這些與現(xiàn)實發(fā)生的聯(lián)系，可以較好地模糊現(xiàn)實與虛擬的界限，受眾和IP發(fā)生新的聯(lián)系。舊有的受眾對其有新鮮感，從而容易參與到話題中來。除此之外，這些與現(xiàn)實生活的聯(lián)系也能讓新受眾產生好奇，從而有關注度，更利于IP的宣傳。

近年來隨著產業(yè)不斷發(fā)展，我國也類似于柯南這種IP全版權開發(fā)的例子。如IP《全職高手》就在兩年時間內從小說演變成有聲書、同名動畫、開發(fā)游戲甚至改編劇。2019年一年更是布局廣播劇和大電影等領域。和柯南一樣，這樣延長的IP鏈條必然需要經過不同媒體平臺的呈現(xiàn)，但如何在以后更漫長的時間里保持它的競爭力，相信柯南的IP發(fā)展經驗能為我國提供參考。

總而言之，在國內尋求IP發(fā)展時可以從內部環(huán)境推力進行考慮，如挖掘出IP能夠被認可價值觀是其能夠持續(xù)發(fā)展的核心，而在改編上可以根據(jù)不同的媒體平臺進行宣傳和包裝上的調整和創(chuàng)新。因此，抓住當下的發(fā)展機遇，需要從多方面進行考量，切忌盲目改編一味求快，布局并把握好IP的發(fā)展才能有旺盛生命力的延續(xù)。

本文來源：《聲屏世界》：http://00559.cn/w/xf/24481.html