從拉斯韋爾“五W”模式解讀海南全域旅游傳播

2015年國家旅游局提出全域旅游概念，2016年海南憑借著地域、景觀等優(yōu)勢成為全國首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省之一，這不僅符合海南的定位和未來發(fā)展方向，更為全國全域旅游深耕發(fā)展探索經(jīng)驗(yàn)、做出示范。2017年兩會(huì)國家政府工作報(bào)告又明確提出“要完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑和全域旅游“。這標(biāo)志全域旅游將獲得更進(jìn)一步地發(fā)展。

全域旅游指“在一定區(qū)域以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源特別是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式”。其不同于過去建設(shè)多個(gè)景點(diǎn)、景區(qū)的“景點(diǎn)旅游”模式，要求統(tǒng)籌優(yōu)化全域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，讓旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，相互促進(jìn)發(fā)展，激發(fā)全域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的良性循環(huán)，打造企業(yè)間、行業(yè)間的互利共贏。

一、海南全域旅游有必要與傳媒業(yè)相融合

    2017年海南省五屆人大五次會(huì)議《政府工作報(bào)告》重點(diǎn)指出“將以創(chuàng)建全域旅游示范省為抓手，落實(shí)“國際旅游島+”行動(dòng)計(jì)劃，“點(diǎn)、線、面”全方位推進(jìn)，打造全天候、全地域旅游目的地”。未來全域旅游將成為海南旅游發(fā)展的重要方向，全域旅游理念也將進(jìn)一步落地實(shí)施。海南作為我國具有代表性的旅游城市之一，有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，能否立足自身優(yōu)勢抓住機(jī)遇將全域旅游理念有效地傳遞，能否踏踏實(shí)實(shí)將全域旅游工作更好展開，同時(shí)能否最大限度調(diào)動(dòng)大眾積極投身參與到全域旅游建設(shè)中來，“傳播”都成為關(guān)鍵。

一方面全域旅游離不開媒體人的詮釋解讀。全域旅游不只是報(bào)告中的知識(shí)概念，更是稻田里的探索實(shí)踐，全域旅游不但需要組織者、傳播者懂，更需要讓參與者、受益者明白。另一方面全域旅游需要整合傳媒渠道快速傳播。媒介是傳者和受者相互溝通的橋梁，如今數(shù)字版的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)化的電視、聚焦熱點(diǎn)的微博、強(qiáng)傳播力的微信……已是大眾身邊的常駐信息源，融合發(fā)展的傳播媒介在傳播全域旅游理念的進(jìn)程中不可或缺。這就要求海南全域旅游的實(shí)施及相關(guān)工作展開必須要與傳媒業(yè)相融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海南建設(shè)全天候全域旅游目的地的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

二、從拉斯韋爾“五W”模式解讀海南全域旅游的傳播

    哈羅德·拉斯韋爾是四大傳播學(xué)奠基人之一，1948年他在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出傳播學(xué)的“五W”經(jīng)典模式，即Who says What in Which channel to Whom with What effect，進(jìn)而開創(chuàng)了傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域，即代表傳播者的控制分、代表傳播內(nèi)容的內(nèi)容分析、代表傳播渠道的媒介分析、代表信息接收的受眾分析、代表傳播效果的效果分析。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展及新舊媒介的交互融合，全域旅游的砥礪深耕需要海南媒體力量的不斷推動(dòng)，而海南媒介的融合、再造和媒體人的思維創(chuàng)新、經(jīng)營管理也離不開全域旅游的支撐與激發(fā)。

    從傳播者角度看，海南全域旅游激發(fā)傳播者轉(zhuǎn)換傳播思維?！霸诰包c(diǎn)旅游模式下，旅游從業(yè)者只是導(dǎo)游、服務(wù)員等，而在全域旅游模式下，整個(gè)區(qū)域的居民都是服務(wù)者，都是主人，他們由旁觀者、局外人變?yōu)閰⑴c者和受益者。”由此可見，推行全域旅游體現(xiàn)的特征之一便是全民共建共享。這就需要傳播者特別是媒體傳播者能夠?yàn)榇蟊姕?zhǔn)確釋義和解讀，把全域旅游的理念和實(shí)效切實(shí)傳遞給大眾。

在海南旅游與傳媒的傳播教育與實(shí)踐中，往往表現(xiàn)出兩個(gè)不足：一是傳播者常常側(cè)重介紹和挖掘某一景區(qū)、景點(diǎn)的特色，忽視和缺少對(duì)全域的文化、生活、資源等多方面的報(bào)道，一定程度上造成經(jīng)營者和旅游者的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，難以實(shí)現(xiàn)海南全域旅游本身蘊(yùn)含的巨大價(jià)值；二是傳播者大多關(guān)注海南旅游市場、旅游景區(qū)的危機(jī)事件，負(fù)面報(bào)道的經(jīng)常性呈現(xiàn)一方面損害了旅游區(qū)的形象，另一方面也給大眾旅游者們帶來一定的心理恐慌。海南全域旅游的踐行為當(dāng)?shù)孛襟w人提出了新要求，要不斷選取多個(gè)角度全方位報(bào)道，立體化呈現(xiàn)，要把海南全域旅游的特點(diǎn)和內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，助力其轉(zhuǎn)換為成果惠及大眾。

從傳播渠道來看，海南具備有效傳播全域旅游的渠道和能力。作為省級(jí)主流媒體之一的《海南日?qǐng)?bào)》，經(jīng)過2016年的再次改版已經(jīng)變成融媒時(shí)代的多維化報(bào)紙，《瞰新聞》、《小康》、《深讀》等多個(gè)版面的設(shè)立和創(chuàng)新都為海南全域旅游的傳播提供了平臺(tái)，加之在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助推下，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下迅速發(fā)展的“兩微一端”、南海網(wǎng)等都成為海南全域旅游面向大眾的傳播櫥窗。再者，旅游衛(wèi)視在全國擁有相當(dāng)高對(duì)收視率，將助力海南全域旅游的傳播發(fā)展。除此以外，海南全域旅游的擴(kuò)散還要適當(dāng)依托新媒體，當(dāng)前海南全域旅游的相關(guān)動(dòng)態(tài)主要見于常規(guī)的媒體平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)的浪潮中新媒體的擴(kuò)散推廣將成為有效觸達(dá)大眾的利器，海南全域旅游要加以用之。

從傳播內(nèi)容來看，海南的旅游資源和待開發(fā)內(nèi)容很可觀。洞察海南地域優(yōu)勢，四面環(huán)海，熱帶氣候，椰林海風(fēng)，火山熔巖都成為了游客們深愛的景觀；且海南的景觀各有特色，不止如此，文昌航天發(fā)射中心吸引眾多游客前去觀摩，瓊海博鰲亞洲論壇讓海南多姿多彩，還有令人神往的黎族文化等等，可見海南旅游資源十分豐富。全域旅游的提出給與海南更多發(fā)展的空間，在全域旅游理念下海南要放下片區(qū)化景點(diǎn)旅游模式，深度挖掘海南特色風(fēng)光，建設(shè)成全域式的旅游城市。這需要海南旅游告別同質(zhì)化的椰樹沙灘，對(duì)旅游資源要結(jié)合人文進(jìn)行創(chuàng)意化包裝，并結(jié)合全省合理式規(guī)劃，從而在傳播內(nèi)容上做到有內(nèi)容可傳，有創(chuàng)意可看。

從受眾方面看，海南全域旅游不僅要面對(duì)省外甚至國際游客，更首先要面向本省市民，全域旅游推行共創(chuàng)共享，只有當(dāng)?shù)厥忻衲軌蛘嬲斫馊蚵糜蔚睦砟?、?guī)劃，才能更好參與到全域旅游到建設(shè)中。因此在全域旅游的傳播中，受眾的媒介素養(yǎng)即信息接收者在解讀國家政策和相關(guān)媒體報(bào)道時(shí)所具備的的相關(guān)素質(zhì)。接收信息者解讀素養(yǎng)的養(yǎng)成將使海南全域旅游的傳播事半功倍。

從傳播效果看，海南全域旅游自2016年展開以來，已經(jīng)有了階段性的成果。如海南全省已建成26個(gè)美麗鄉(xiāng)村，在建全域旅游景區(qū)33個(gè)；相關(guān)服務(wù)業(yè)也伴隨還難全域旅游的實(shí)踐實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。這些階段性成果需要全面?zhèn)鞑ヒ詭?dòng)全民加入的熱情，傳播效果的立體化呈現(xiàn)還可以為當(dāng)前海南省全域旅游的相關(guān)工作提供一定借鑒。

三、結(jié)語

海南全域旅游已如火如荼展開，2017年海南全域旅游示范省創(chuàng)建工作走到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在全域旅游砥礪深耕時(shí)期，海南全域旅游應(yīng)注重和傳媒有效融合，從傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、受眾和傳播效果上把握力度、時(shí)機(jī)，有效傳播，更好更快助力海南實(shí)現(xiàn)“國家全域旅游示范區(qū)”重大目標(biāo)。

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