新媒體環(huán)境下的武術文化傳播

武術作為中華民族智慧的成果，已經(jīng)傳承了數(shù)千年。在以往，師徒口傳身授和傳統(tǒng)媒體報道是武術傳播的主要方式，但新媒體時代的到來，徹底改變了這種狀況，新媒體快速發(fā)展，給武術文化傳播帶來了新的機遇，不過也帶來了不少挑戰(zhàn)。如今，怎樣利用好新媒體平臺，讓武術文化在新時代重新煥發(fā)生機，這是武術界和文化傳播領域迫切需要解決的問題，深入研究新媒體對武術文化傳播的影響，提出切實可行的策略，對于武術文化的傳承與發(fā)展有著十分重要的意義。

一、新媒體環(huán)境下武術文化傳播的機遇

（一）傳播渠道多元化

新媒體時代，傳播載體極大豐富，網(wǎng)站、社交媒體平臺、短視頻平臺和直播平臺紛紛興起，給武術文化傳播提供了多樣化途徑，武術文化不再局限于傳統(tǒng)傳播方式，借助新媒體平臺，能用文字闡釋武術理論，以圖片展示武術動作，通過視頻記錄武術演練，利用直播呈現(xiàn)武術賽事。多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，全面契合不同受眾的喜好，有力拓寬了武術文化的傳播范圍，讓更多人有機會接觸和了解這一傳統(tǒng)文化。

（二）互動性增強

新媒體打破了傳統(tǒng)傳播中受眾被動接收的局面，強大的互動性成為武術文化傳播的有力推動因素，在新媒體平臺上，觀眾不再只是旁觀者，他們能通過評論發(fā)表對武術的看法，用點贊表達對武術內(nèi)容的喜愛，靠分享將優(yōu)質(zhì)武術文化傳遞給更多人。武術從業(yè)者和愛好者依據(jù)觀眾反饋，能敏銳捕捉大眾興趣點和需求，靈活調(diào)整傳播內(nèi)容的重點和傳播方式。武術文化傳播不再是盲目地單向輸出，而是與受眾緊密互動的過程，既提升了觀眾對武術文化的參與熱情，又使傳播更貼合受眾需求，提高了傳播的精準度和有效性。

（三）傳播速度快、范圍廣

新媒體指以數(shù)字技術為基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的媒體形式。其特點包括互動性強、傳播速度快、受眾覆蓋面廣、傳播內(nèi)容多樣等。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠更靈活地適應現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和信息需求。武術文化相關內(nèi)容一旦在新媒體平臺發(fā)布，能在極短時間內(nèi)廣泛傳播，迅速突破地域限制，吸引全球關注，為其走向國際舞臺、在全球范圍內(nèi)傳播創(chuàng)造了前所未有的有利條件。

二、新媒體環(huán)境下武術文化傳播面臨的問題

（一）信息質(zhì)量參差不齊

新媒體平臺的開放性降低了武術文化傳播的門檻，任何人都能發(fā)布武術相關信息，雖在一定程度上促進了武術文化傳播，但也致使網(wǎng)絡上武術文化信息質(zhì)量不一。大量低質(zhì)量、錯誤甚至誤導性的信息充斥其中，嚴重損害了武術文化的形象和聲譽，對于真心致力于傳播武術文化的人而言，這些不良信息的泛濫增加了傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度和干擾。

（二）過度娛樂化傾向

受流量至上觀念影響，部分武術文化傳播過度追求娛樂化效果，一些武術表演過于注重花哨動作和夸張?zhí)匦В瑓s忽視了武術的文化內(nèi)涵和技擊本質(zhì)。武術原本的嚴肅性和文化價值被削弱，淪為單純娛樂大眾的工具，這種過度娛樂化現(xiàn)象，容易使觀眾對武術文化產(chǎn)生片面甚至錯誤的認知，阻礙了武術文化深層次的傳播與傳承。

（三）專業(yè)人才短缺

武術文化傳播需要既懂武術又熟悉新媒體運營的復合型人才。然而，當前這類專業(yè)人才極度匱乏，許多武術從業(yè)者雖對武術理解深刻，但在新媒體傳播方面知識和技能不足，不知道如何利用新媒體平臺制作吸引人的內(nèi)容，也不了解怎樣進行有效推廣。新媒體專業(yè)人員對武術文化的認知往往不夠深入，難以精準把握武術文化的核心精髓并通過新媒體恰當傳播，專業(yè)人才的短缺成為制約武術文化在新媒體環(huán)境下高效傳播的關鍵因素。

三、新媒體環(huán)境下武術文化傳播路徑

（一）加強內(nèi)容管理

1.建立審核機制

相關管理部門與新媒體平臺應攜手合作，精心構建一套嚴謹且全面的武術文化內(nèi)容審核機制，在每一條武術相關信息發(fā)布的最初環(huán)節(jié)，就從多個關鍵維度展開細致入微的審查。內(nèi)容的準確性是首要考量，務必確保所傳播的武術知識、技巧等不存在任何錯誤或偏差；文化價值的展現(xiàn)也不容忽視，要判斷信息是否真正傳遞了武術所蘊含的深厚文化底蘊與獨特精神內(nèi)涵；還需嚴格審視信息是否符合國家法律法規(guī)以及社會道德規(guī)范。一旦發(fā)現(xiàn)存在錯誤知識、虛假宣傳或者低俗不良傾向的信息，必須堅決予以攔截，絕不讓這類信息在網(wǎng)絡空間肆意傳播，通過從源頭把關的方式，為武術文化的傳播打造堅實可靠的質(zhì)量保障基礎，讓廣大民眾能夠接觸到真實、優(yōu)質(zhì)且富有價值的武術文化內(nèi)容。

2.鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

為了鼓勵更多高質(zhì)量武術文化內(nèi)容的產(chǎn)出，可以采用多種激勵手段，設立專項獎勵資金是一個直接有效的方式，對于創(chuàng)作出優(yōu)秀武術文化作品的創(chuàng)作者給予豐厚的物質(zhì)獎勵，讓他們的努力得到實實在在的回報。為創(chuàng)作者提供豐富的創(chuàng)作資源，比如專業(yè)的拍攝設備、場地支持，或者幫助他們獲取珍貴的武術歷史資料等，解決他們在創(chuàng)作過程中可能面臨的資源短缺問題。搭建專門的展示平臺也很重要，通過舉辦定期的武術文化新媒體創(chuàng)作大賽等活動，為創(chuàng)作者提供一個展示才華的舞臺，在比賽中對表現(xiàn)出色的優(yōu)秀作品不僅給予物質(zhì)獎勵，還授予榮譽表彰，充分調(diào)動武術專業(yè)領域的專家學者、文化研究者以及自媒體創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力，促使他們創(chuàng)作出更多兼具思想深度與吸引力的武術文化內(nèi)容，整體提升網(wǎng)絡上武術文化內(nèi)容的質(zhì)量水平。

（二）注重文化內(nèi)涵傳播

1.深度挖掘武術文化內(nèi)涵

武術文化源遠流長，其中包含著深邃精妙的哲學思想，如陰陽平衡、剛柔并濟等理念；承載著高尚的道德觀念，強調(diào)習武之人應具備的忠義、誠信、仁愛等品德；蘊藏著眾多精彩紛呈的歷史故事，見證了武術在不同歷史時期的發(fā)展與傳承。作為傳播者，需要投入大量的時間和精力深入鉆研武術文化，將這些深層次的內(nèi)涵巧妙地融入到各種傳播內(nèi)容之中。以制作武術教學短視頻為例，不能僅停留在動作的表面示范，更要深入剖析每個動作背后所隱藏的攻防原理，讓觀眾明白武術動作的實戰(zhàn)應用價值；詳細講解動作所承載的文化意義，使觀眾在學習武術技巧的過程中，也能領悟到其中蘊含的文化魅力。介紹不同武術流派時，全面深入地講述其起源發(fā)展的歷史淵源，包括流派誕生的時代背景、創(chuàng)始人的傳奇故事等；分享傳承過程中的重要事件和關鍵人物，讓觀眾感受到武術流派傳承的脈絡與艱辛，讓觀眾在學習武術技藝的同時，逐步領略武術文化的博大精深，真切感受到其獨特的魅力。

2.開展文化專題傳播

新媒體平臺具有強大的傳播功能和多樣化的表現(xiàn)形式，應充分利用這些優(yōu)勢，精心策劃并深入開展一系列武術文化專題傳播活動，圍繞武術與中醫(yī)養(yǎng)生之間千絲萬縷的聯(lián)系，制作一系列專題文章，詳細闡述武術運動對人體經(jīng)絡氣血運行的促進作用，以及如何通過特定的武術功法達到養(yǎng)生保健的效果；制作相關視頻節(jié)目，邀請中醫(yī)專家和武術大師共同探討武術與中醫(yī)養(yǎng)生的結合點，并進行現(xiàn)場演示。針對武術與中華傳統(tǒng)文化的融合，策劃一系列直播講座，從武術與儒家思想、道家理念、佛教文化等方面的交融入手，深入解讀武術文化在傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)下所形成的獨特氣質(zhì)和價值觀念。關注武術在不同地域所呈現(xiàn)出的特色差異，制作專題視頻，展示各地域武術流派的獨特風格、技法特點以及與當?shù)仫L土人情的緊密聯(lián)系。利用系統(tǒng)、全面的專題傳播，引導觀眾從多個角度、不同層面深入了解武術文化的多元內(nèi)涵，逐步培養(yǎng)觀眾對武術文化的深度認知和濃厚興趣。

武術文化可以和民俗節(jié)日的聯(lián)系，為專題傳播提供了很好的切入點，春節(jié)里，舞龍舞獅這類常見民俗活動，處處透著武術的影子。制作專題內(nèi)容時，給大眾講講舞龍舞獅動作里的武術門道，像騰挪、跳躍這些動作與武術身法的關聯(lián)，再講講驅邪祈福、熱鬧歡慶的寓意，大家對傳統(tǒng)節(jié)慶的理解就更深刻了。端午節(jié)的龍舟競渡，隊員齊心協(xié)力往前沖，這里面武術的拼搏勁頭和團隊協(xié)作精神展現(xiàn)得淋漓盡致，把這些深挖出來進行傳播，能讓大家對武術文化有全新的認識。針對青少年，開展武術與校園安全教育專題很有必要。制作動畫短片，把校園里可能遇到的危險場景展現(xiàn)出來，比如遭遇拉扯、推搡時，怎么用武術基本防身技巧應對，幫助青少年學會自我保護。利用新媒體平臺的互動性，發(fā)起話題，鼓勵觀眾分享家鄉(xiāng)和武術有關的習俗故事，讓大家都參與進來，把武術文化的魅力全方位展現(xiàn)，讓武術文化在大眾生活里扎根，讓大家對武術文化的喜愛能長久持續(xù)下去。

（三）培養(yǎng)專業(yè)傳播人才

1.高校開設相關專業(yè)或課程

高校作為人才培養(yǎng)的重要基地，應敏銳捕捉市場對武術文化傳播人才的實際需求，積極主動地開設武術與新媒體傳播相關的專業(yè)或課程。在課程體系的設計上，要做到全面且合理。一方面，要確保涵蓋豐富的武術專業(yè)知識，包括系統(tǒng)講解武術理論，讓學生深入理解武術的本質(zhì)、發(fā)展規(guī)律以及文化內(nèi)涵；傳授各類武術技法，使學生掌握扎實的武術基本功和精湛的套路技巧；梳理武術發(fā)展歷史，讓學生了解武術在不同歷史時期的演變過程和重要事件。另一方面，要高度重視培養(yǎng)學生在新媒體運營、內(nèi)容創(chuàng)作技巧、網(wǎng)絡營銷推廣等方面的能力。例如，開設新媒體運營課程，教授學生如何運用各類新媒體平臺進行有效的傳播策劃和運營管理；設置內(nèi)容創(chuàng)作課程，培養(yǎng)學生創(chuàng)作吸引人的武術文化內(nèi)容的能力，包括文案撰寫、視頻制作、圖片編輯等；開展網(wǎng)絡營銷課程，讓學生學習如何利用網(wǎng)絡營銷策略推廣武術文化產(chǎn)品和服務。系統(tǒng)、科學的教學安排，可以為社會源源不斷地培養(yǎng)出一批批精通武術專業(yè)知識，熟練掌握新媒體傳播技能的復合型人才，為武術文化傳播注入強大的新動力。

2.在職培訓與進修

對于現(xiàn)有的武術從業(yè)者和新媒體工作者而言，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)對于武術文化傳播至關重要，可以舉辦定期的在職培訓課程、專業(yè)進修班以及行業(yè)研討會，為他們提供學習和提升的機會。培訓過程中，邀請武術領域的權威專家和新媒體行業(yè)的資深精英作為講師，武術專家可以分享最新的武術研究成果、教學方法以及對武術文化的深刻見解；新媒體行業(yè)精英則可以傳授實用的傳播技巧，如怎樣制作吸引人的短視頻、如何進行有效的直播互動等，以及分享新媒體運營的成功經(jīng)驗和案例。針對武術館校教練，培訓內(nèi)容側重于如何將新媒體技術融入日常教學，提高教學效果；武術自媒體創(chuàng)作者，重點培訓如何提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量和傳播影響力；對于相關平臺運營人員，主要培訓如何優(yōu)化平臺功能，更好地推廣武術文化內(nèi)容。有針對性的培訓，可以幫助他們更好地適應新媒體環(huán)境下武術文化傳播不斷變化的需求，顯著提高傳播工作的質(zhì)量和效果。

（四）整合傳播資源

1.武術機構與新媒體平臺合作

武術協(xié)會、武術館校、武術賽事主辦方等各類武術機構應積極主動地加強與新媒體平臺的合作與交流。新媒體平臺憑借其廣泛覆蓋的傳播渠道和先進的技術手段，能為武術機構提供高效便捷的傳播途徑和全方位的技術支持。短視頻平臺可以利用其龐大的用戶群體和便捷的傳播方式，為武術館校搭建專門的教學視頻發(fā)布專區(qū)，將武術館校制作的系列化武術教學短視頻進行精準推送，以生動有趣的形式吸引更多觀眾學習武術。直播平臺可以與武術賽事主辦方深度合作，對各類武術賽事進行全程高清直播，利用直播的實時性和互動性，在直播過程中設置多樣化的線上互動環(huán)節(jié)，如觀眾投票評選最佳選手、專家實時解讀比賽亮點、選手與觀眾在線互動交流等，吸引更多觀眾關注武術賽事，極大地提升武術文化的影響力。

2.跨領域合作

武術文化傳播不應僅僅局限于自身領域，還應積極主動地尋求與其他領域的跨領域合作機會，以拓展傳播范圍，提升傳播效果。與旅游行業(yè)合作是比較有潛力的方向，雙方可以共同開發(fā)具有特色的武術文化旅游線路，打造以武術發(fā)源地為核心的旅游項目，讓游客親身前往武術流派的誕生地，參觀武術場館、學習武術技藝、體驗武術文化氛圍，在實地感受武術文化魅力的同時，也能帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮發(fā)展。與影視行業(yè)合作同樣具有巨大的傳播價值，通過拍攝制作以武術為主題的影視作品，借助影視藝術強大的傳播力和廣泛的影響力，將武術文化傳播到更廣闊的受眾群體中，一些經(jīng)典的武術題材電影，不僅在國內(nèi)引起了強烈反響，還在國際上掀起了武術熱潮。武術文化傳播還可以與教育領域合作，將武術文化納入學校素質(zhì)教育課程體系，從小培養(yǎng)學生對武術的興趣和熱愛，傳承武術文化；與體育品牌合作，推出具有武術元素的運動產(chǎn)品，如印有武術圖案的運動服裝、帶有武術特色的運動鞋等，利用產(chǎn)品的銷售和推廣，傳播武術文化。通過跨領域合作，整合各方資源，形成強大的武術文化傳播合力，推動武術文化在更廣泛的社會層面得到傳播和認可。

結束語：

武術文化是指體育活動和有關文化習俗在特定的民族文化背景下傳承下來的體育運動。既包括運動本身，也包括禮儀、傳統(tǒng)、哲學以及與之相關的價值觀念。新媒體時代，武術文化傳播機遇與困境交織，新媒體傳播快、形式多，擴充了武術文化受眾，提升互動，助力武術打破局限、走向大眾，需要用好新媒體優(yōu)勢，嚴管內(nèi)容，深挖武術內(nèi)涵，培養(yǎng)專業(yè)人才，整合各方資源，全力找尋適配的傳播新路，推動武術文化傳承與廣泛傳播。

文章來源：《文化產(chǎn)業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html