期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策分析

一、期刊出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

近年來(lái)，隨著《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件的出臺(tái)，期刊出版業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。這場(chǎng)變革不僅改變了期刊出版物的生產(chǎn)和傳播方式，也深刻影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)多媒體化

傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容以文字和圖片為主，形式相對(duì)單一。然而，隨著多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不少期刊都開(kāi)始創(chuàng)新其生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)方式，以往單一的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式逐漸落后，在各類交互式技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）”的模式逐漸崛起，期刊編輯越發(fā)注重滿足用戶的需求，建立可交互的場(chǎng)景，促進(jìn)用戶與期刊出版業(yè)之間的良性互動(dòng)，目前看來(lái)，這一生產(chǎn)思路的改變，已為一些期刊取得了不俗的發(fā)展成績(jī)。

舉例而言，《第一財(cái)經(jīng)期刊》就是我國(guó)步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，較早開(kāi)發(fā)“網(wǎng)絡(luò)版”的期刊的典例，其借助音頻、視頻等多媒體內(nèi)容，為用戶提供了更加生動(dòng)的信息，有效滿足了用戶對(duì)于多元化、交互性強(qiáng)的信息的需求。目前，“第一財(cái)經(jīng)”已逐漸成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上財(cái)經(jīng)視頻重要的內(nèi)容提供商，其生產(chǎn)機(jī)制也在期刊出版業(yè)中得到了一系列的模仿和借鑒。

（二）平臺(tái)渠道加速移動(dòng)化

2014年，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶首次超越PC端，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著智能終端等設(shè)備的發(fā)展，大眾獲取信息的便利性越發(fā)提升，促使各大期刊逐漸開(kāi)始將業(yè)務(wù)拓展至移動(dòng)平臺(tái)，積極推出手機(jī)應(yīng)用程序、微信公眾號(hào)等多元化的閱讀方式，大力改革傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)、渠道覆蓋方式，通過(guò)建立微博、微信公眾號(hào)等渠道，使用戶可隨時(shí)隨地訪問(wèn)期刊出版物，顯著提高了信息傳播的效率，擴(kuò)大了信息的覆蓋面。

筆者經(jīng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前“兩微一端”已成為大多數(shù)期刊開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的必由之路。如，《三聯(lián)生活周刊》、《讀者》、《南風(fēng)窗》等品牌期刊的“兩微一端”就在互聯(lián)網(wǎng)上廣受青睞，其受眾數(shù)量已顯著超過(guò)線下期刊受眾數(shù)量，可見(jiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在期刊出版業(yè)的信息傳播中占據(jù)了重要地位。

（三）用戶主體地位凸顯

在傳統(tǒng)模式下，期刊出版物的內(nèi)容主要由編輯決定，用戶處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。然而，隨著用戶需求的多樣化，以及信息交互的增強(qiáng)，期刊出版業(yè)逐漸開(kāi)始關(guān)注用戶的意見(jiàn)。近年來(lái)，許多期刊出版物都在積極采取專題討論、在線調(diào)查等策略，收集用戶意見(jiàn)，以更好地滿足用戶需求，根據(jù)用戶反饋的信息，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面做出創(chuàng)新。隨著科技的發(fā)展，部分期刊甚至還創(chuàng)建了專門(mén)的客戶信息資源庫(kù)，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提取用戶的偏好信息，從而精準(zhǔn)地為用戶推送相應(yīng)的服務(wù)。如《中國(guó)國(guó)家地理》就是通過(guò)這樣的用戶數(shù)據(jù)調(diào)研方式，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)與溝通，提高了用戶的滿意度和忠誠(chéng)度，為期刊贏得了更多的市場(chǎng)份額。

（四）跨界發(fā)展成為主流趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，期刊出版業(yè)逐漸開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)合作，尋求多元化的盈利模式。目前看來(lái)，受到經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求、用戶特點(diǎn)等多重因素的影響，期刊與服務(wù)行業(yè)、實(shí)體行業(yè)的合作已是十分緊密，如《知音》期刊就曾涉足游戲、動(dòng)漫、教育等領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)，《時(shí)尚》期刊則積極與時(shí)尚、文化教育等實(shí)體產(chǎn)業(yè)合作，《瑞麗》與廣告、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)品牌延伸發(fā)展，這些案例均說(shuō)明跨界發(fā)展已逐漸成為期刊出版業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、獲取新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的一種重要手段。通過(guò)做好這方面的工作，期刊出版業(yè)不僅可提升品牌價(jià)值和影響力，還能夠拓展新的市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 

二、期刊出版業(yè)發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

盡管近年來(lái)，期刊出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)已呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢(shì)，但其內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題仍較突出。在海量的期刊出版物中，相似的主題、觀點(diǎn)和內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮，用戶在選擇期刊時(shí)常常難以區(qū)分優(yōu)劣。這種同質(zhì)化的現(xiàn)象，不僅損害了期刊出版物的價(jià)值，還會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、無(wú)序，不利于行業(yè)的整體發(fā)展。

（二）數(shù)字版權(quán)保護(hù)不力

隨著數(shù)字技術(shù)的普及，期刊出版物的復(fù)制和傳播更加容易，這也給數(shù)字版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于數(shù)字內(nèi)容普遍具有易復(fù)制性、傳播性，侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重侵犯了版權(quán)所有者的權(quán)益。盡管近年來(lái)，一些版權(quán)保護(hù)的技術(shù)手段逐漸涌現(xiàn)，如數(shù)字水印、加密等，但這些方法的實(shí)施和監(jiān)管仍存在一定的難度，從而在一定程度上限制了期刊出版市場(chǎng)的有序發(fā)展。

（三）廣告收入下滑

廣告收入是期刊出版業(yè)的重要收入來(lái)源。然而，隨著廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者行為的改變，期刊出版業(yè)的廣告收入呈下滑趨勢(shì)。傳統(tǒng)期刊出版物面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而這些新媒體通常具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性，能夠更好地滿足廣告主的需求，這就為期刊經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（四）傳統(tǒng)發(fā)行渠道受阻

在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸失去效力。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和數(shù)字技術(shù)的普及，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始選擇在線閱讀或下載期刊出版物，而非通過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體渠道購(gòu)買。這使得期刊出版物的發(fā)行量有所降低。如果期刊不能及時(shí)調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略，加快線上渠道布局，就必然會(huì)被時(shí)代所淘汰。

（五）行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力

期刊出版業(yè)面臨著來(lái)自于同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，期刊出版物的數(shù)量日漸龐大，但質(zhì)量參差不齊。如果期刊不能在行業(yè)中樹(shù)立起獨(dú)樹(shù)一幟的經(jīng)營(yíng)特色，就必然會(huì)失去一部分市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)地位。

（六）技術(shù)更新?lián)Q代的挑戰(zhàn)

隨著科技的發(fā)展，期刊出版業(yè)要不斷更新技術(shù)和設(shè)備，以適應(yīng)市場(chǎng)和用戶需求的轉(zhuǎn)變。然而，技術(shù)的更新?lián)Q代也意味著期刊需投入大量的資金和人力成本。對(duì)于一些小型或中型的期刊出版企業(yè)而言，這亦是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

三、期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策

（一）重視互聯(lián)網(wǎng)思維，改進(jìn)用戶體驗(yàn)

在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。期刊出版業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須緊跟時(shí)代潮流，重視建立起互聯(lián)網(wǎng)思維，以不斷改進(jìn)用戶體驗(yàn)。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，期刊出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，都遵循著“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的標(biāo)準(zhǔn)化軌道，在這一軌道中，讀者的身份僅是讀者，而非用戶，在信息傳播過(guò)程中，讀者僅能被動(dòng)地接受信息。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)，上述“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的閉環(huán)系統(tǒng)已出現(xiàn)漏洞，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有可能成為信息的傳播者，因此期刊的讀者也普遍有著較強(qiáng)的主體意識(shí)，希望自己的需求能夠得到更多的關(guān)注，這也就對(duì)期刊的經(jīng)營(yíng)模式提出了挑戰(zhàn)。期刊出版業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，從“以產(chǎn)品為中心”，向“以用戶為中心”的模式做出轉(zhuǎn)變，通過(guò)深入了解用戶需求，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和溝通，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高用戶的滿意度。筆者認(rèn)為，在這一方面，專業(yè)期刊往往有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如科技期刊、時(shí)尚期刊等，因?yàn)榇祟惼诳淖x者群體相對(duì)固定，黏性也很強(qiáng)，相較之，綜合刊物的用戶群體則更多元，因此，在建立互聯(lián)網(wǎng)思維的過(guò)程中，綜合刊物尤其應(yīng)加大用戶需求調(diào)研力度，獲取精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息，通過(guò)深度挖掘市場(chǎng)信息，創(chuàng)造更多有價(jià)值、有個(gè)性、多元化的內(nèi)容，滿足受眾的需要。

為了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，期刊出版業(yè)也需積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓展新的市場(chǎng)空間和盈利模式。例如，通過(guò)建立數(shù)字化平臺(tái)，期刊出版業(yè)可實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)和個(gè)性化推薦，為用戶提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的服務(wù)，并通過(guò)開(kāi)辟線上廣告版面等方式，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和盈利模式，為用戶提供更加豐富、多元化的服務(wù)體驗(yàn)。

（二）借助先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)行業(yè)的變革

在當(dāng)今科技快速發(fā)展的時(shí)代，期刊出版業(yè)需緊跟技術(shù)創(chuàng)新的步伐，借助先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)行業(yè)的變革。通過(guò)引入新技術(shù)、新應(yīng)用，期刊出版業(yè)可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的優(yōu)化、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，以及服務(wù)模式的升級(jí)，從而顯著提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，各類尖端技術(shù)的發(fā)展，為各行各業(yè)提供了更多的創(chuàng)新機(jī)遇。如大數(shù)據(jù)、語(yǔ)義分析等技術(shù)的應(yīng)用，就顯著加快了一些專業(yè)期刊的生產(chǎn)流程。如，在抓取、分類并為用戶推送信息的過(guò)程中，期刊編輯就可使用數(shù)據(jù)挖掘算法，精準(zhǔn)提取并傳播優(yōu)質(zhì)信息，并促進(jìn)用戶與期刊之間的交流與溝通；借助5G技術(shù)，期刊編輯也可較便捷地生成用戶畫(huà)像，為用戶給予全方位、立體的信息推送，提供更加便捷和個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速更新和擴(kuò)充，最終顯著提高期刊出版物的時(shí)效性和信息量。

根據(jù)目前的發(fā)展形勢(shì)，期刊出版業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注新興媒體形態(tài)的發(fā)展，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等。這些新興媒體形態(tài)可為期刊出版物提供更加豐富和立體的信息展示方式，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。例如，通過(guò)將VR、AR等技術(shù)融入期刊出版物，用戶可獲得沉浸式的閱讀體驗(yàn)，更加深入地理解和感受期刊的信息內(nèi)容。在期刊跨界合作趨勢(shì)越發(fā)突出的背景下，期刊出版業(yè)也需重視與技術(shù)供應(yīng)商的合作與交流，積極獲取最新的技術(shù)信息。通過(guò)與技術(shù)供應(yīng)商合作，期刊出版業(yè)可探索新技術(shù)在行業(yè)中的運(yùn)用、創(chuàng)新模式，促進(jìn)行業(yè)的變革和發(fā)展。這種合作模式，將有助于期刊出版業(yè)緊跟發(fā)展趨勢(shì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。

值得說(shuō)明的是，在數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)形勢(shì)較為嚴(yán)峻的時(shí)代背景下，期刊出版業(yè)還需關(guān)注版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用。為保護(hù)版權(quán)所有者的權(quán)益，期刊出版業(yè)可加強(qiáng)對(duì)數(shù)字水印、加密等技術(shù)的應(yīng)用，逐步建立起完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，從而維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序和行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)期刊出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）重視人才的培養(yǎng)，提升服務(wù)意識(shí)

在期刊出版業(yè)的發(fā)展中，人才是至關(guān)重要的資源。為提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，期刊出版業(yè)需重視人才的培養(yǎng)，并不斷提升服務(wù)意識(shí)。

首先，期刊出版業(yè)需建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，包括定期開(kāi)展培訓(xùn)課程、組織學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、鼓勵(lì)員工參加行業(yè)會(huì)議和研討會(huì)等?；谶@些方式，員工可不斷更新知識(shí)、拓展視野，提升專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力；其次，期刊出版業(yè)需要注重培養(yǎng)員工的服務(wù)意識(shí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，期刊讀者的主體意識(shí)日漸突出，因此工作人員應(yīng)樹(shù)立起一定的服務(wù)精神。期刊出版業(yè)需加強(qiáng)員工的服務(wù)意識(shí)教育，讓員工充分認(rèn)識(shí)到服務(wù)讀者的重要性，并不斷提升服務(wù)水平。例如，期刊可通過(guò)制定服務(wù)規(guī)范、設(shè)立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、建立服務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制等方式，促進(jìn)員工服務(wù)意識(shí)的提升；再次，期刊出版業(yè)還需建立有效的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力，具體包括物質(zhì)激勵(lì)和精神激勵(lì)兩方面，例如設(shè)立獎(jiǎng)金、晉升機(jī)制，并通過(guò)表彰、肯定、鼓勵(lì)等方式激勵(lì)員工的發(fā)展，等等。通過(guò)建立激勵(lì)機(jī)制，期刊出版業(yè)可激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力，推動(dòng)期刊出版物質(zhì)量和服務(wù)的提升；最后，期刊出版業(yè)還需建立良好的企業(yè)文化，營(yíng)造追求卓越、積極向上的工作氛圍，使員工能夠更好地發(fā)揮自身潛力，推動(dòng)期刊出版業(yè)的發(fā)展。

（四）創(chuàng)新專業(yè)類期刊，實(shí)現(xiàn)發(fā)展

在期刊出版業(yè)中，專業(yè)類期刊占據(jù)著重要的地位，尤其是科技類期刊和人文社科類期刊，在服務(wù)于社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)方面發(fā)揮了重要的作用。在后續(xù)的實(shí)踐中，應(yīng)大力推進(jìn)專業(yè)類期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

以科技類期刊為例。2020年8月24日，總書(shū)記在中南海主持召開(kāi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域?qū)＜易剷?huì)，特別指出“希望廣大理論工作者從國(guó)情出發(fā)，從中國(guó)實(shí)踐中來(lái)，到中國(guó)實(shí)踐中去，將論文寫(xiě)在祖國(guó)大地上，使理論和實(shí)踐符合中國(guó)實(shí)際、具有中國(guó)特色?！边@就對(duì)科技類期刊的發(fā)展提出了新要求?？萍碱?/span>期刊出版社需深入了解市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢(shì)，有針對(duì)性地策劃和開(kāi)發(fā)期刊版面。隨著科技的不斷進(jìn)步和學(xué)科領(lǐng)域的拓展，新的專業(yè)領(lǐng)域和交叉學(xué)科不斷涌現(xiàn)，科技類期刊更是需要緊跟科技發(fā)展和學(xué)術(shù)研究的前沿，發(fā)掘新的專業(yè)領(lǐng)域和熱點(diǎn)話題，為讀者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、深入的內(nèi)容。

再以人文社科期刊為例，近年來(lái)，我國(guó)人文社科期刊出版社逐漸增多，但質(zhì)量上的進(jìn)步仍不夠顯著，部分學(xué)者的研究主要局限于生活中淺顯的問(wèn)題和現(xiàn)象，而并未就社會(huì)發(fā)展的深層次因素展開(kāi)研究，難以滿足社科期刊傳播先進(jìn)意識(shí)形態(tài)的要求。為提升期刊的質(zhì)量和影響力，期刊出版社需嚴(yán)格把控稿件質(zhì)量，注重論文的學(xué)術(shù)性、原創(chuàng)性，通過(guò)與知名專家和學(xué)者合作，建立高水平作者隊(duì)伍，提高期刊的學(xué)術(shù)地位和權(quán)威性，促進(jìn)各項(xiàng)人文社科研究的縱深發(fā)展，力求把握住時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)。同時(shí)，期刊也要加強(qiáng)與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，提高期刊的引用率和被引率，擴(kuò)大其在學(xué)術(shù)界的影響力。

值得說(shuō)明的是，為了更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，專業(yè)期刊出版社也需建立完善的創(chuàng)新機(jī)制和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等，以提高期刊的專業(yè)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作和創(chuàng)新，推動(dòng)專業(yè)類期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 

結(jié)語(yǔ)

總之，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，期刊出版業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇。為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，期刊出版業(yè)需深入分析當(dāng)前行業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)，并采取有效的對(duì)策。通過(guò)重視互聯(lián)網(wǎng)思維、借助先進(jìn)技術(shù)、穩(wěn)步推進(jìn)改革、重視人才培養(yǎng)以及創(chuàng)新專業(yè)期刊建設(shè)，可推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)學(xué)術(shù)和文化事業(yè)的發(fā)展繁榮。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html