臺灣動漫產(chǎn)業(yè)的衰退及建議-電影論文

臺灣動漫企業(yè)的現(xiàn)狀

　　相較于歐美、日韓的動畫快速發(fā)展，臺灣動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遲緩許多，一直到近兩年許多動畫電影的產(chǎn)生，才開始逐漸有所改變。由于臺灣動畫影片市場有限，賣座情形不佳，加上資金、創(chuàng)意不足等問題的影響，發(fā)展相當辛苦。

　　對內(nèi)，臺灣行政院于“挑戰(zhàn)2008：國家重點發(fā)展計劃(2002—2007)”中，將數(shù)位內(nèi)容列為“兩兆雙星”計劃之一。數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是“兩兆雙星”計劃中資源最少的一類，相較于韓國政府傾全力支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，臺灣政府的心態(tài)相對顯得保守，仍將動畫視為兒童娛樂、教育的工具。

　　對外，傳統(tǒng)動畫代工業(yè)務逐漸外流到內(nèi)地、韓國、東南亞等低成本人力地區(qū)，業(yè)者也紛紛外移到海外設分公司，同時又面臨美國、日本、韓國的強大威脅及內(nèi)地的奮起直追。

　　另外，臺灣動漫產(chǎn)業(yè)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，過去臺灣業(yè)者大部分以個體為主，然而動畫產(chǎn)業(yè)趨向國際化，必須整合相關的上下游業(yè)者。小型企業(yè)具有創(chuàng)意，并專注原創(chuàng)動畫開發(fā)，但缺乏資金、人才，且對下游談判力不足，對政府的立項基金難以分得足夠的資金。若獲得更多人才及資源有望提高臺灣原創(chuàng)動畫產(chǎn)量。

　　根據(jù)臺灣政府資策會產(chǎn)業(yè)支持處調(diào)查，臺灣動漫企業(yè)約有110家，其中較具規(guī)模、技術與創(chuàng)作能量者約有20家。較有代表的企業(yè)：太極影音、宏廣、鴻鷹、西基、會宇、利達等。

　　自有版權內(nèi)容開發(fā)者以企業(yè)(春水堂、電視豆、甲馬及中華卡通)為主，近年來有更多動畫業(yè)者投入此領域，包括由動畫電影、電視動畫制作領域逐漸轉型的企業(yè)，如：宏廣、會宇、遠東卡通、西基、鴻鷹。而臺灣東森電視臺雖然為電視業(yè)者，但其2005年推出的電視動畫作品Yo Yo Man的角色與故事，完全由公司內(nèi)部開發(fā)，具有與動畫制片業(yè)者相仿的創(chuàng)作能量。

　　從事3D立體電影與虛擬實境開發(fā)之動畫的企業(yè)，如：躍獅影像，其內(nèi)容也為自行開發(fā)，唯此影片內(nèi)容通常搭配劇場播映系統(tǒng)共同銷售，客戶類別與一般自有版權內(nèi)容開發(fā)頗不相同，故特別獨立為另一種動畫業(yè)務領域。除了躍獅影像外，會宇近年在3D動畫能力的建立以及立體電影播放系統(tǒng)的技術開發(fā)頗有成效，自2005年起也投入此業(yè)務領域。

動畫教育存在的問題

　　動畫制作水平的高低與其學校教育息息相關，例如美國的加州藝術學院(Cal Arts)、加拿大的雪利丹學院(Sheridan College)、日本的代代木動畫學院，扮演著培育人才以及前瞻性研究的角色。臺灣雖然有很多大學開設動畫課程，但跟國外高科技等產(chǎn)業(yè)的對接還嫌不足，使得臺灣動畫水平有一定的局限性。臺灣高校動畫方面相關的科系逐漸增多，業(yè)界師資實務經(jīng)驗豐富，但是擔任大學院校動畫教師的學歷資格卻有所限制，沒有足夠的學歷就不能任教，這些都是當今需要迅速解決的問題。

　　不過以往臺灣動畫發(fā)展最大的阻力，還是社會大眾認為這只是“小孩子的玩意兒”，忽略了動畫是正式的產(chǎn)業(yè)。而近年隨著國外電視、電影動畫的風行，動畫市場族群已經(jīng)加速擴展。由于早期刻板認知扼殺了臺灣動畫創(chuàng)作與從業(yè)的發(fā)展，使得目前美術與相關創(chuàng)意人員因為大環(huán)境的不良導致流失與欠缺。無論是人物還是場景的描繪，臺灣動畫師目前在畫工與技術上都具有一定的水平，但是在題材及內(nèi)容的深度與創(chuàng)意上，卻仍不及美、日。

　　本文期望通過研究臺灣本土動漫產(chǎn)業(yè)的衰退，對比我們內(nèi)地的動漫產(chǎn)業(yè)，找出目前最適合動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。以下是筆者對臺灣動漫產(chǎn)業(yè)的幾點建議,以期為業(yè)者提供發(fā)展規(guī)劃的參考。

建議——臺灣動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的議題

　　(一)募資與投資

　　動畫影片的拍攝，從劇本、角色設計到作品完成，整個過程需要大筆資金，加上龐大的營銷費用，往往不是有心從事創(chuàng)作者可以負擔的。再加上進度以及資金往往隨著環(huán)境改變、工作人員的經(jīng)驗而難以控制，且這種兼具藝術與娛樂性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，無法完全保證產(chǎn)品完成一定大賣，因為投資風險非常大。動畫產(chǎn)業(yè)并非可由廠房、設備的多寡進行投資評估，因此一般的銀行、創(chuàng)投公司及股市投資者，多不愿承擔太大風險。

　　近年來臺灣電影不景氣，電視臺又因家數(shù)暴增而經(jīng)營日漸困難，愿意出錢投資的媒體事業(yè)更是少之又少，故動畫業(yè)者的自有品牌動畫的夢想就更難以實現(xiàn)。因此臺灣政府有必要成立動畫的專責投資基金，對于有創(chuàng)意及有能力的創(chuàng)作案進行投資，并且建立起對于動畫創(chuàng)意與技術的鑒價制度，使投資者有依循的法則。同樣的在業(yè)者部分，并不是單單只提出創(chuàng)意或劇本，而是必須針對整個作品的制作人力評估、時程評估、經(jīng)費與成本評估與市場現(xiàn)況，著手完成詳細的計劃書，如此才能讓投資者信服，順利募得資金進行制作。

　　(二)人才與技術

　　完成一部好的動畫，所需要的人才非常廣泛，如導演人才、企劃創(chuàng)意人才、配音員、動畫師等。在國外的動畫師與配音員均為專業(yè)學校訓練而成，而臺灣由于電影產(chǎn)業(yè)的沒落，電視工業(yè)也以外購節(jié)目與綜藝節(jié)目的方式成為營運主軸，自然此方面的人才訓練與環(huán)境不是很理想。雖然近年來臺灣已有明顯的進步，但還沒達到國外的水平。而動畫所需的相關人才，除動畫師與導演外，其薪資相對于一般職業(yè)也較為低廉，雖說許多文化工作者也有心從事動畫相關工作，無奈沒有資金與經(jīng)驗，如此惡性循環(huán)，動畫發(fā)展實在令人擔憂。

　　鑒于動畫產(chǎn)業(yè)處于封閉的狀態(tài)，應讓目前從事動畫產(chǎn)業(yè)相關工作的人士，定期舉行相關的交流，并在產(chǎn)業(yè)還未處于穩(wěn)定時，應于每季固定進行國外最新技術引進與技術指導，方能跟上國際的脈動，提升競爭能力。動畫業(yè)者在此更需打破傳統(tǒng)思維，不僅在自身技術修養(yǎng)上需做好知識管理與文件信息化，讓人才培育能快速進行，并且在自己缺少的人才方面，能與其他行業(yè)進行合作，讓人力資源可以互相交流，而非僅限于自身擁有。

　　(三)業(yè)務型態(tài)與營銷

　　建議已開發(fā)出自有品牌，且已在市場成功的動畫業(yè)者，可進一步通過授權和策略聯(lián)盟方式建立品牌知名度，如此可節(jié)省龐大的營銷資源。在市場上，業(yè)者可借由授權方式，增加市場曝光度，并且利用Internet作為市場測試的管道，以降低營銷宣傳成本；在國際市場開拓上，雖然娛樂事業(yè)在美國業(yè)者開拓下有全球化的現(xiàn)象，但由于東西文化的差異，臺灣動畫產(chǎn)業(yè)仍有獨特的市場發(fā)展空間。

　　內(nèi)需市場狹小可說是臺灣所有產(chǎn)業(yè)共同面臨的問題，尤其在動畫產(chǎn)業(yè)，光靠電影票房或電視廣告并不足以回收成本，因此一方面需要向海外發(fā)行，另一方面需以錄像帶、錄音帶的形式發(fā)行以及將故事、肖像授權給各種玩具、文具廠商來販賣，方能有大幅獲利(衍生品收益常?？蛇_十倍之多)。然而無論是海內(nèi)外發(fā)行或是周邊商品的營銷，需尋找專業(yè)人士甚至專業(yè)機構代為規(guī)劃、經(jīng)營，方能發(fā)揮事半功倍的效果，既可提高作品受歡迎程度，減少無謂的成本負擔，又大幅增加創(chuàng)作的商業(yè)價值。在此過程中，需專注于產(chǎn)品質(zhì)量與獨特點子，以塑造知名度。在建立起市場成功經(jīng)驗后，逐步擴大市場經(jīng)營領域，如商品授權或是開發(fā)其他娛樂商品。例如：英國Hit Entertainment 的Bob the Builder 就是一個利用上述原則獲得成功的案例，所開發(fā)的動畫節(jié)目在滿足上述條件后，獲得市場回響；在奠定于此成功基礎上，該公司專注于品牌形象的建立，并進入音樂唱片、玩具與游戲授權市場，當然，全球最成功的美國皮克斯公司(PIXAR)也是與美國迪斯尼(Disney)建立起如此的合作關系才成功的。

　　(四)著作權與法律

　　臺灣發(fā)展動畫的衍生收入，除了缺乏營銷人才與專業(yè)機構的問題之外，智慧財產(chǎn)權不彰更是致命傷。DVD、音樂、錄像帶市場，因為盜版猖獗所以日漸萎縮，而動畫影片的肖像授權，又常常因為仿冒而權益受損，因此即使擁有專業(yè)營銷人才，也難以說服玩具、文具廠商高價取得授權。故在智慧財產(chǎn)權保障不周的情況下，業(yè)者不但無法得到應有的報酬，更有可能發(fā)生成本無法回收的問題。此部分需仰賴臺灣政府相關單位致力于智慧財產(chǎn)權的伸張以及維護整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境的正常化。

　　上述建議是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時所需注意的一些問題。若是能采取國外先進的經(jīng)驗和一些有力的措施，臺灣動漫產(chǎn)業(yè)必能度過此低谷時期，迎來新的曙光。為了能更好地發(fā)展我們內(nèi)地的動漫產(chǎn)業(yè)，在借鑒經(jīng)驗和吸收的基礎上，使我們的動漫產(chǎn)業(yè)少走彎路，要立足我們的傳統(tǒng)文化，整合各方面的資源，發(fā)揮我們的優(yōu)勢，使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能蒸蒸日上。

文章來源于《電影文學》雜志