淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響力
一、引言
2015年中國(guó)電影累計(jì)票房達(dá)440.69億元人民幣,較2014年全年票房增長(zhǎng)了近1倍。2016年剛剛過(guò)去兩個(gè)月的時(shí)間,《美人魚》還未下線已經(jīng)創(chuàng)造了32.27億的票房,刷新了國(guó)內(nèi)票房新的記錄。這一切都源于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)作用?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給中國(guó)注入了新活力,中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈正在“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用下不斷升級(jí)。
二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相互融合
(一)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影企業(yè)的合作
自2014 年開始,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影企業(yè)的合作不斷增多。其中參與了電影在項(xiàng)目創(chuàng)投、制片、發(fā)行營(yíng)銷、放映、相關(guān)衍生品等諸多環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)思維給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的改變,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)提供眾籌、大數(shù)據(jù)分析、線上購(gòu)票、銷售電影衍生品等方式,為電影市場(chǎng)提供了更多的極具潛力的新的契機(jī)。在融資方面,無(wú)論是“百度百發(fā)”還是“娛樂(lè)寶”,都降低了電影投資的門檻;在制片方面,在大數(shù)據(jù)盛行的今天,騰訊可以提供權(quán)威的社交數(shù)據(jù);阿里作為電商巨頭,擁有公民電商消費(fèi)的第一手?jǐn)?shù)據(jù);百度則掌握著搜索數(shù)據(jù)。綜合方方面面的數(shù)據(jù),電影企業(yè)能更好的了解觀影人群的觀影需求;線上購(gòu)票也已經(jīng)成為當(dāng)今觀影者購(gòu)票的主要手段。
(二)影視公司積極探索適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展道路
傳統(tǒng)影視公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),既可以增加資本運(yùn)營(yíng)渠道,同時(shí)可以在業(yè)務(wù)拓展、公司轉(zhuǎn)型上提供便利。華策影視隨著自身的不斷壯大,更多的吸引國(guó)際資源,于2015年7月入股的韓國(guó)電影發(fā)行業(yè)巨頭NEW,并將啟動(dòng)首個(gè)中韓項(xiàng)目。光線傳媒斥資3.2億元入股“仙海公司”;以1 .76億元收購(gòu)熱鋒網(wǎng)絡(luò)51%股權(quán),同時(shí)以自有資金2.08億元收購(gòu)藍(lán)弧文化50.8%股權(quán)。一系列并購(gòu)動(dòng)漫公司的舉措,既為動(dòng)漫電影和以游戲?yàn)轭}材的電影提供版權(quán)資源,同時(shí)也加速了光線傳媒的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
數(shù)據(jù)顯示,2015年文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)規(guī)模巨大,較2014年增長(zhǎng)了近七成。由此可以看出,影視公司正借助互聯(lián)網(wǎng)積極尋求與周邊行業(yè)的合作,擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模,完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
三、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影投融資環(huán)節(jié)的改變
眾籌不僅僅是金融領(lǐng)域的概念,電影眾籌近年來(lái)有愈發(fā)流行的趨勢(shì)。電影眾籌的好處在于可以讓每一位投資者都能對(duì)電影有很強(qiáng)的參與感和歸屬感,同時(shí)也會(huì)影響投資者身邊的親戚朋友對(duì)電影有更大的期待。電影眾籌可以讓投資者形成強(qiáng)大的凝聚力,為之后的影片票房提供更多的可能。去年暑期的《大圣歸來(lái)》可謂電影眾籌的典范。《大圣歸來(lái)》的電影劇本許多年前就已經(jīng)完成了,可惜由于資金、渠道等資源的缺失,導(dǎo)致該影片的制作遲遲未能提上日程。而正是借助互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的眾籌,解決了電影制作的燃眉之急。[1]
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響傳統(tǒng)的電影產(chǎn)制
(一)依托大數(shù)據(jù),觀眾成為電影生產(chǎn)的中心
電影大數(shù)據(jù)包括的內(nèi)容有很多,其中關(guān)于內(nèi)容、渠道和觀眾的大數(shù)據(jù)的價(jià)值最大。大數(shù)據(jù)讓觀眾真正的成為了受眾中心,通過(guò)研究用戶數(shù)據(jù),針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)不同的用戶特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。近些年以來(lái),利用大數(shù)據(jù)的支持而取得良好票房表現(xiàn)的影片層出不窮,在網(wǎng)絡(luò)大電影方面更是收效明顯。
(二) IP瘋狂孵化,電影題材拓寬
IP在過(guò)去僅僅指知識(shí)產(chǎn)權(quán),而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,IP的概念不斷的擴(kuò)大,現(xiàn)在泛指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)游戲。他們的共同特點(diǎn)是具有大量的粉絲基礎(chǔ)。圍繞這些重要的IP資源,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都蜂擁而至,使新時(shí)期的電影題材囊括了包括小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫在內(nèi)的諸多題材,使電影題材更加豐富,也更接地氣,擁有更好的粉絲效應(yīng)。
(三) 互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾更好的發(fā)聲
眾所周知,傳統(tǒng)電影制作是以自我為中心的過(guò)程,觀眾通常都是被動(dòng)的接受影片,沒(méi)有機(jī)會(huì)表達(dá)出自己希望看到什么樣的影片?;ヂ?lián)網(wǎng)的興盛,給觀眾提供了良好的發(fā)聲渠道,尤其是各種社交媒體,例如微博、微信朋友圈的流行,觀眾可以更好的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求。從另一方面來(lái)講,電影制作方利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)良好的平臺(tái),更好的了解到了觀眾的喜好與口味,了解到哪些是當(dāng)下的熱門和受追捧的題材與內(nèi)容。在這個(gè)講求以觀眾為中心的電影時(shí)代,電影生產(chǎn)更好的迎合了觀眾,朝著良好的方向健康發(fā)展。
五、 “互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行推廣方式
網(wǎng)絡(luò)院線是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影發(fā)行改變的主要體現(xiàn)。傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式較為死板,效率不高。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給了電影發(fā)行方面新的可能。利用互聯(lián)網(wǎng),電影發(fā)行無(wú)論是時(shí)間成本還是資金成本都大大降低,且效果變得更好。電影發(fā)行正朝著網(wǎng)絡(luò)化、電商化的趨勢(shì)發(fā)展。國(guó)內(nèi)電影票房在近幾年幾乎以翻倍的速度猛增,在很大程度上有賴于美團(tuán)、貓眼、淘寶電影等相關(guān)平臺(tái)的助推。
(一)線上購(gòu)票成為購(gòu)票的主流方式
在線購(gòu)票的優(yōu)勢(shì)在于:省去了在電影院購(gòu)票窗口排隊(duì)購(gòu)票所帶來(lái)的體力和時(shí)間的無(wú)謂消耗,網(wǎng)上支付“較一手交錢一手給票”的傳統(tǒng)方式更加便捷高效。同時(shí)目前流行的購(gòu)票平臺(tái)如格瓦拉、貓眼等都開放了在線選座的服務(wù),避免了由于購(gòu)票過(guò)晚沒(méi)有合適的座位的情況。另外,購(gòu)票平臺(tái)會(huì)提供該影片相關(guān)的劇照、簡(jiǎn)介、評(píng)價(jià)。觀眾可以更全面的了解影片。
(二) 互聯(lián)網(wǎng)令影院排片更為合理
近年來(lái),“預(yù)售”幾乎用到了每一部?jī)?yōu)秀的影片當(dāng)中?!邦A(yù)售”是電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為院線高效的排片和增加上座率的主要途徑之一?;ヂ?lián)網(wǎng)同時(shí)也對(duì)院線運(yùn)營(yíng)的成本起到了一定的削減作用。據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)表明,2015年創(chuàng)造票房新高的《捉妖記》的觀影群體當(dāng)中,女性的比例占到59%,年齡段以21到25歲居多。針對(duì)影片受眾的年齡特點(diǎn),貓眼電影推出了以粉絲活動(dòng)為代表的精確營(yíng)銷方式,對(duì)提高《捉妖記》的人氣起到了至關(guān)重要的作用,《捉妖記》的點(diǎn)映上座率近100%。[2]
(三) 數(shù)據(jù)為優(yōu)化宣發(fā)渠道提供保障
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為虛擬的平臺(tái),不受任何地域的影響,可以更好地為影片宣發(fā),特別針對(duì)年輕人群,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是最高效的宣發(fā)渠道之一。另外,隨著盜版和網(wǎng)絡(luò)支付問(wèn)題的逐步解決。優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站迅速壯大,已經(jīng)形成了一定的網(wǎng)絡(luò)院線所特有的電影發(fā)行收益模式,登錄網(wǎng)絡(luò)院線已成為電影發(fā)行、放映的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)院線的成熟給了很多中小成本電影與更多的觀眾見面的機(jī)會(huì)。和以往相比,有了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,中小成本影片更容易盈利。
(四) 互聯(lián)網(wǎng)助推“波紋營(yíng)銷”
互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于不是簡(jiǎn)單的單向傳播,網(wǎng)民不僅從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息,還能在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和心聲,具有很強(qiáng)的互動(dòng)性?;ヂ?lián)網(wǎng)的對(duì)電影營(yíng)銷起到了顛覆性的改變作用。波紋營(yíng)銷最有價(jià)值的地方是通過(guò)行為定向及其他技術(shù)模式,以每個(gè)"粉絲"為原點(diǎn),通過(guò)其個(gè)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)社區(qū),再進(jìn)一步將品牌擴(kuò)散出去,實(shí)現(xiàn)多個(gè)原點(diǎn)的多極化傳播的后續(xù)行為。也就是說(shuō),在線廣告推廣不是營(yíng)銷的終點(diǎn),而是起點(diǎn)。[3]只要是潛在消費(fèi)者身處于被覆蓋的媒體圈內(nèi),他們就可以將自己對(duì)品牌的印象通過(guò)所處的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和其他社會(huì)媒體渠道不斷的傳遞、分享,為品牌積累一波又一波的影響力,同時(shí),結(jié)合社區(qū)媒體、微博等平臺(tái)為人際傳播創(chuàng)造的便利條件,達(dá)到最佳的品牌傳播效果。[4]
六、 結(jié)束語(yǔ)
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)在各個(gè)方面都給中國(guó)電影帶來(lái)了新的改變。簡(jiǎn)言之,“互聯(lián)網(wǎng)+”使得電影生產(chǎn)方在眾籌資金、制作、發(fā)行、放映等各個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都節(jié)省了更多的人力成本、資金成本和時(shí)間成本。且影片比過(guò)去質(zhì)量更高、票房更好。從觀眾的角度而言,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,可以更方便快捷的享受到高質(zhì)量的電影,并且有充分的話語(yǔ)權(quán)去分享對(duì)一部影片的評(píng)價(jià)。應(yīng)該說(shuō),“互聯(lián)網(wǎng)+”助推著中國(guó)電影的蒸蒸日上,對(duì)于中國(guó)電影的發(fā)展起到了戰(zhàn)略性的決定作用。
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