新媒體的信息傳播的特點(diǎn)與輿論機(jī)制的形成

1、新媒體信息傳播的特點(diǎn)

    新媒體異軍突起，web2.0時(shí)代給我們的生活帶來(lái)了巨大的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接了世界的每一個(gè)角落，信息的流通速度與信息反饋也讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。同時(shí)手機(jī)媒體的應(yīng)用極大的改變著我們的生活，人們?cè)凇八槠钡男侣勑畔⒔邮者^(guò)程中既是信息的接受者同時(shí)也是信息傳播者。

    根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2015年2月發(fā)布《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截止到2014年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億［1］。以當(dāng)前最火熱的傳播媒介為例，微信使用人數(shù)2015年已達(dá)到5億，微博用戶截止到2014年底使用人數(shù)為2.49億。

    新媒體用戶的數(shù)量以及信息資源的整合能力是傳統(tǒng)媒體所不能比及的，傳播的模式也大不相同。首先是傳播模式的變化，傳統(tǒng)媒體往往是線性傳播、兩級(jí)傳播等傳統(tǒng)的傳播模式，而近年來(lái)以微博、微信等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體則是一種裂變式的傳播方式。微信與微博利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性的技術(shù)平臺(tái)使得用戶及時(shí)收集與反饋信息，微博通過(guò)裂變式的方式使得信息得以快速傳播，而微信則通過(guò)“強(qiáng)關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，因而以微信、微博等社交媒體為代表新型媒體在推動(dòng)突發(fā)事件發(fā)展、設(shè)置公共議題和生成輿論等方面越來(lái)越受到人們的關(guān)注。其次，新媒體的傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源頭很多，與傳統(tǒng)媒體相比由于新媒體缺乏“把關(guān)人”更加嚴(yán)格的“把關(guān)”從而使得信息無(wú)法確認(rèn)其真實(shí)性，也使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為謠言和不理智言論的重災(zāi)區(qū)，給社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

2、新媒體的輿論形成機(jī)制以及新媒體輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

    新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，人人都可以參與，這是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，人們可以在這個(gè)平臺(tái)上自由地發(fā)表意見(jiàn)，新媒體是輿論形成的一個(gè)重要的渠道。陳力丹教授給輿論下的定義是：“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問(wèn)題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對(duì)的一致性、強(qiáng)烈長(zhǎng)度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響，其中混雜著理智和非理智的成分［2］。新媒體在形成輿論方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，裂變型快速傳播、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的參與、信息的及時(shí)反饋與更新使得新媒體可以很快形成公眾話題引起輿論反響。

    新媒體的輿論引導(dǎo)渠道是多樣化的，極強(qiáng)的互動(dòng)性與網(wǎng)民廣泛地參使得網(wǎng)絡(luò)輿論中形成了不同的輿論場(chǎng)，網(wǎng)民參與公共議題的積極性也表現(xiàn)得非常高漲。在我國(guó)傳統(tǒng)媒體“把關(guān)”較為嚴(yán)格，一些聲音往往被忽略，但是在新媒體這個(gè)平臺(tái)則可以更好起到輿論監(jiān)督的作用，利用微博、微信等平臺(tái)加之視頻、圖片等可以更快的發(fā)布信息，討論社會(huì)熱點(diǎn)事務(wù)、對(duì)公共話題發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)。因而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更容易推動(dòng)突發(fā)事件的發(fā)展、設(shè)置公共議題。

    新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用使得用戶隨時(shí)隨地接收和發(fā)送信息，使用新媒體也呈現(xiàn)“碎片化”的特征。新媒體使用門(mén)檻較低而網(wǎng)民文化程度與自身道德素質(zhì)良莠不齊造成當(dāng)前以新媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)出盲目性、情緒化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)謠言與信息泛濫充斥在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

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