講好“本地故事”傳播“好聲音”——以平樂電視臺為例淺談縣級臺如何助推外宣工作

習近平總書記在全國思想宣傳工作會議上講話指出，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。通過電視媒體把當地在經濟、社會發(fā)展、構建和諧社會中的經驗、成就以及當地的產業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展?jié)摿?、自然風光、歷史文化等宣傳出去，以擴大地方的知名度和影響力，是地方臺的責任和使命。而大多數縣級臺人手少、設備相對落后、資金比較匱乏，不少的縣區(qū)都存在著“三多”現象，即上級領導視察、調研多，本縣領導活動多，因而往往是抓內宣顧不上搞外宣。在此，筆者以平樂電視臺為例，談談縣級臺怎樣利用現有條件講好“本地故事”傳播“好聲音”助推外宣工作。

一、借力登高，挖掘報道深度，增加宣傳“強度”。

外宣通聯工作是媒體發(fā)展的重要支點，是實現上通下聯的重要紐帶，它延伸了新聞媒體關注社會視野的靈敏度、廣度和深度，也是宣傳一個地方的重要窗口，這是我國長期新聞實踐中總結出來的經驗。平樂電視臺以通聯促外宣，在外宣工作中，認真研究各類媒體的新聞需求和工作運行機制，在調研、溝通、分析的基礎上，針對不同媒體的特點，引入“新聞線索通風、新聞專題策劃、新聞資料提供”等外宣新聞服務方式，積極主動與新華社、廣西電視臺、桂林電視臺等上級新聞主流媒體以及《桂林紅豆網》、《桂林生活網》等網絡媒體建立良好合作、協作關系，積極向他們提供資料。緊緊圍繞縣委、政府重點工作，有針對性地選擇一些選題，邀請上級主流媒體記者組團到該縣采訪，中央電視臺第二套節(jié)目《對話》欄目攝制組、新華社、人民網、廣西電視臺記者分別對該縣在征地拆遷工作中“關注民生，和諧開發(fā)”的工作經驗進行詳細采訪；廣西電視臺、廣西人民廣播電臺、人民網等媒體采訪、報道該縣特色名村建設。記者們用鏡頭對平樂的經濟發(fā)展、城市建設、社會穩(wěn)定、人文歷史、資源優(yōu)勢等進行了全面、多角度強勢地報道，用一個個接地氣、鮮活的故事，生動、詳實地講述“平樂故事”，展現平樂這座“千年州府”的新風采。

為了加大對外宣傳力度，平樂臺還與中央、區(qū)、市各級電視臺共同挖掘報道深度，提升宣傳的強度。近年來，平樂臺配合中央電視臺拍攝大型系列紀錄片《美麗西江》從西江流域內的自然、物產、生態(tài)、民族、生活等多維立體視角，紀錄和展現西江的自然之美、物產之美和人文之美，講述桂粵人民的共同故事，折射兩省區(qū)人民共飲西江水的動人兄弟情懷；配合《秘境廣西》攝制組通過各種表現手法，展示退休的造船工人袁新弟對船，尤其是最具特色的“漓江帆船”充滿了熱愛和執(zhí)著，以及他運用嫻熟的技藝把快要消逝的帆船變成船模，通過對這一傳統(tǒng)造船手藝的記錄，拉近了傳統(tǒng)與現代的距離，不僅讓觀眾了解平樂縣如詩如畫的秀美風景，同時還以獨特的視角講述了當代平樂人饒有趣味的生活故事，通過展現傳統(tǒng)與現代的碰撞，堅守與改變的更迭，讓更多的人們了解平樂、認識平樂；與廣西電視臺《八桂風采》合拍了《以民為本謀發(fā)展，源頭活水譜新篇》專題報道，講述了源頭鎮(zhèn)的發(fā)展、變化；廣西地情系列電視專題片《廣西傳統(tǒng)名吃志》以細膩視角著力把“平樂十八釀”完美的展示推廣；廣西電視臺綜藝頻道《法治最前線》節(jié)目通過真實的場景再現，反映該縣鄉(xiāng)村居民在學法、普法、用法過程中的真實寫照，進一步展示了該縣各行各業(yè)的喜人成果，擴大了平樂的影響力。

平樂臺記者通過與上級媒體的聯合采訪模式，圍繞地方特色講好故事的本領得到歷練，拍攝反映城鎮(zhèn)化建設的《平樂縣的“兩本賬”：小帳本讓利老百姓  大帳本換來大發(fā)展》、反映“平樂生態(tài)鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游”的《柿子紅了》、反映“黨員干部在抗洪救災中，踐行群眾路線為民辦實事”的諸多節(jié)目也不斷地在市、區(qū)、以及中央電視臺播出，把“平樂聲音”傳了出去，讓“平樂名字”“響”了起來。

二、合力發(fā)展，拓展報道空間，擴大宣傳“廣度”。

傳媒的開放屬性，決定了它不可能孤立存在，“傳統(tǒng)”與“新媒”相結合，通過媒體間資源的整合與共享，彼此互通有無，發(fā)揮各家之長，可以提高信息資源的利用率，形成傳媒合力，提升宣傳“廣度”。平樂電視臺與平樂報社、平樂廣播電臺，以及《平樂政府網》《平樂經濟信息網》《平樂熱線》、《平樂旅游吃行網》等網站抱成一團，同聲合唱，大力傳播該縣政治、經濟、社會以及商貿、旅游等信息，共同講述“平樂故事”，一起傳播“平樂聲音”，推出了《美麗平樂 生態(tài)鄉(xiāng)村》、《強推十大重點工作 助力平樂經濟發(fā)展》、《踐行社會主義核心價值觀》、《平樂警事》等一系列貼近實際、貼近群眾、貼近生活的欄目，拉近與民眾的距離，傳遞正能量；開展“生態(tài)平樂、文化平樂、和諧平樂、魅力平樂”的系列主題宣傳，為外地人了解平樂提供了窗口，全面展示平樂的新形象。平樂臺拓展網絡外宣新渠道，推動電視臺資源和內容資源向網絡平臺、手機微信平臺延伸，實現傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合和延伸互動，努力在網絡輿論場上放大平樂聲音。

同時，平樂電視臺還與新華社手機報、《桂林紅豆網》等區(qū)、市門戶網站的新聞合作，整合網絡宣傳優(yōu)勢，進一步強化網絡外宣，通過合力發(fā)展，拓展報道空間，擴大受眾覆蓋面，提升宣傳“廣度”，為平樂縣經濟和社會發(fā)展建設提供強有力的精神動力和輿論支持。

三、以活動為載體，彰顯地方特色，提升宣傳“力度”。

富有地方特色的各類活動，是做好對外宣傳的有效載體和有形抓手。以地方資源為外宣重點，以開展各種活動為外宣平臺，充分展示地方形象，對地方經濟和社會發(fā)展起到很好的促進和推動作用。近年來，平樂縣采取民間辦節(jié)、社會支持和政府購買服務的形式，舉辦具有本地特色的《平樂柚子節(jié)》、《榕津媽祖文化旅游節(jié)》、《張家鎮(zhèn)北帝民俗風情巡游活動》、《沙子淮山節(jié)》、《陽安三月三開耕節(jié)》、《瑤鄉(xiāng)盤王節(jié)》等主題節(jié)會，各種富有地方特色的活動，是講好“平樂故事”的重要平臺，給外宣工作創(chuàng)造了大展身手的機遇。平樂電視臺著力構建大外宣格局，以活動為契機，突出地方特色，在宣傳上創(chuàng)新形式，拓寬渠道，講好平樂故事，傳播好平樂聲音，全方位、多角度、寬領域地對外宣傳展示平樂經濟社會發(fā)展的新思路、新做法和新成效，把平樂的特產、資源、風土人情和歷史文化宣傳出去，把平樂的生態(tài)、氣候、區(qū)位優(yōu)勢宣傳推介出去，把平樂的發(fā)展理念、發(fā)展目標、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展路徑、發(fā)展平臺宣傳推介出去，進一步擴大平樂在國內外影響力、知名度和美譽度，從而讓更多的外界人士了解平樂、關注平樂。

而市、區(qū)級在平樂縣舉辦的各類活動，更是為對外宣傳搭建了有效的平臺。廣西電視臺大型公益活動《歡樂鄉(xiāng)村行》《魅力昭州，生態(tài)平樂》專場，大發(fā)瑤族鄉(xiāng)香龍舞、彩調《平樂十八釀》等這些充滿了地方色彩，生動感人的節(jié)目，充分展示了平樂是一個歷史悠久、人文薈萃、山青水秀、景色怡人的好地方，不僅擁有多彩的桂江文化、船家文化和過山瑤文化，還是著名的“中國沙田柚之鄉(xiāng)”、“全國綠色食品（水果）生產基地縣，有效推介了該縣豐富的旅游資源、人文文化和農副產品資源；《桂林百姓大舞臺》走進平樂，《香柚狂歡》用舞姿舞出平樂縣作為“中國沙田柚之鄉(xiāng)”的驕傲與自豪、《十八釀》讓人感受到了平樂傳統(tǒng)文化的韻味與底蘊、《桂江妹子》把錦繡平樂的美好意境體現得淋漓盡致，讓人感受平樂山美、水美、人更美的靚麗風采；“漓江環(huán)保行”大型公益活動，走訪了漓江邊的村落、探索了平樂民俗文化及旅游發(fā)展、報道了平樂縣保護漓江的先進經驗與做法。這些活動彰顯了平樂特色文化的閃光點，不斷提升平樂的對外知名度、美譽度。

平樂電視臺因勢而謀、應勢而動、順勢而為，突出重點抓宣傳、拓寬渠道抓宣傳、彰顯特色抓宣傳，對內弘揚了平樂精神、凝聚了平樂力量，著力講好平樂故事、唱響平樂聲音，對外傳播了平樂文化、彰顯了平樂魅力，有效地助推了外宣工作。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html《視聽》