網絡媒介對新聞傳播能力的促進作用

隨著互聯網與新聞活動的進一步融合，網絡媒介迅速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下、掌控主流話語的傳播格局，新聞傳播活動由此進入了一個全新發(fā)展的局面。從表面上看，網絡媒介給傳統(tǒng)媒體帶來了不小沖擊，但實質上它是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的重要形式。對于新聞傳播而言，網絡媒介的產生和發(fā)展使新聞傳播能力與日俱增，新聞傳播范圍大大拓展，對促進新聞傳播更加健康、快速、深入的發(fā)展具有重要作用。在新聞傳播過程中，我們有必要正確認識網絡媒介傳播特點，把握網絡媒介與傳統(tǒng)媒介之間的關系，以網絡媒介的促進作用，不斷提高新聞傳播能力。

一、網絡媒介傳播特點

網絡媒介傳播特點表現為：①傳播方式多樣，包括博客、微博、微信、QQ、視頻、圖片、聲音等多種手段。②傳播對象的交互性，能傳遞各種信息，不再只是單方面的傳達，而是雙向、多向的交互。③傳播內容豐富，主要以互聯網為媒介，能容納大量信息資源，且新聞傳播時間無限制，傳播內容涉及民生、娛樂、政治、社會、文化、科技、體育等多方面。④傳播速度快，利用計算機技術和網絡通信技術可第一時間將新聞信息傳遞出來，而且新聞人員也可隨時隨地對個性化信息進行報道。⑤傳播環(huán)境的全球化，依賴于互聯網，網絡新聞傳播受天氣、時間、地點影響非常小，新聞信息可傳達到世界每一個角落。從網絡媒介傳播特點來看，其對新聞傳播有著深刻影響，伴隨著網絡媒介普泛化程度的日益提升，新聞傳播能力必然會積聚成長。

二、網絡媒介對新聞傳播能力的促進作用

1.促使新聞來源渠道多樣化和新聞傳授主體一體化

傳統(tǒng)媒體新聞信息來源大多依靠企事業(yè)單位、政府機關等組織，來源單一，而且新聞的編輯和傳播需具備專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德的新聞人員來完成。網絡媒介出現后，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下、掌握新聞傳播主流話語的局面被打破，新聞傳播在傳統(tǒng)媒體之外獲得了新的傳播形式的支撐，極大改變著新聞傳播的具體形式，而普通受眾被賦予了參與新聞傳播的權利，他們開始從信息接收者轉變?yōu)樾畔⑸a者和發(fā)布者，各階層人士可借助網絡媒介進行信息發(fā)布、發(fā)表評論、表達觀點，隨時享受著生產、傳播和分享信息帶來的樂趣，這些都使新聞傳播能力有所提升。

2.促進新聞傳播網格化

網絡媒介和傳統(tǒng)媒體融合逐漸深入，在這種情況下，網絡媒介和新聞傳播之間可優(yōu)勢互補，比如網絡媒介權威性較差，廣泛、大量的信息的傳播很容易出現各種傳播缺陷，導致信息可信度降低，傳統(tǒng)媒介則可通過多年累積的經驗和信譽為受眾提供更為可信的信息，與此同時，網絡新聞傳播環(huán)境復雜，信息來源雖然多樣但并不穩(wěn)定，且相關政策保障機制不完善，與傳統(tǒng)媒體尋求合作則可優(yōu)化網絡新聞傳播環(huán)境，而傳統(tǒng)媒體新聞傳播也會朝著多元化方向發(fā)展，有利于新聞變革。隨著媒介融合下新聞載體性能的增強，新聞傳播交互性也不斷增強，新聞信息通過網絡更加緊密地匯集，且以驚人的速度散發(fā)，每個人都可以成為新聞傳播網中的一個節(jié)點，這就改變了傳播結構、路徑和傳統(tǒng)意義上的傳播者、接收者之間的明顯區(qū)別，點面結合互動的傳播網絡由此形成。而另一方面，新聞傳播的網格化也會造成信息供給過剩，導致受眾對信息思辨能力下降，進而產生不信任感，這個情況下，他們會更加依賴具有良好信譽、擁有長期傳播經驗和專業(yè)團隊的大眾傳媒，為此，作為新聞工作人員，必須把握時機，借網絡媒介優(yōu)勢和缺陷，通過改進新聞傳播方式、擴展新聞傳播范圍、增加信息容量等手段，不斷提高新聞傳播水平，使新聞傳播能力得以有效提升。

3.為新聞傳播提供新的載體

網絡媒介的出現以及其與傳統(tǒng)媒介的融合使新聞傳播從傳統(tǒng)媒體開始向新媒體轉變。隨著微博、微信、博客等網絡工具使用群體的增多，在傳統(tǒng)媒體的基礎上，新聞傳播獲得了更多傳播載體，更多受眾可參與到新聞事件中，不僅能夠從更多渠道獲取新聞事件的背景資料，還能通過對新聞事件的參與和評論，使新聞傳播更具廣度和深度，這對提高新聞傳播能力起著至關重要的作用。

4.加快新聞傳播的速度

受到播出事件、播出時間和受眾群體的限制，傳統(tǒng)媒體新聞傳播速度相對較慢，不能較好滿足受眾需求。網絡媒介最顯著的特點就是開放性，傳播速度快，利用計算機技術和網絡通信技術可第一時間將新聞信息傳遞出來，新聞人員可以隨時隨地對個性化信息進行報道，受眾也可隨時隨地瀏覽新聞，及時參與新聞評論，給新聞傳播以強有力的支撐，這對提高新聞傳播能力和質量具有重要意義。

三、結語

總之，對于新聞傳播而言，網絡媒介的產生和發(fā)展促使著新聞源渠道多樣化和新聞傳授主體一體化，促進新聞傳播網格化，為新聞傳播提供了新的載體，也加快了新聞傳播的速度，使新聞傳播能力與日俱增。我們有必要正確認識網絡媒介傳播特點，把握網絡媒介與傳統(tǒng)媒介之間的關系，以網絡媒介的促進作用，不斷提高新聞傳播能力。此外，新聞媒體還要不斷提高新聞工作人員的專業(yè)素質和素養(yǎng)，充分借助網絡媒介優(yōu)勢，樹立權威專業(yè)媒體，建立良好的新聞傳播環(huán)境和氛圍，實現新聞傳播多樣化發(fā)展，為我國新聞事業(yè)在激烈的競爭中立足提供保障。

參考文獻：

[1]徐溢蔓.運用自媒體提高新聞傳播能力的研究[J].新聞研究導刊,2014,12:76-77.

[2]喬賓娟.網絡媒介對多樣化新聞傳播的影響[J].中國傳媒科技,2013,10:17-18.