融媒體背景下播音主持轉型升級的思考

隨著我國社會的發(fā)展和科技的進步，網絡新媒體與自媒體越來越成為傳媒領域中不可忽視的力量，而發(fā)展融媒體也成為傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。傳統(tǒng)媒體轉型新紀元的來臨，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存。在這一背景下，作為廣電傳播領域形象代表的播音員主持人應如何順應時代潮流做出相應的改變，是整個行業(yè)都應重點分析與探討的問題。

一、融媒體發(fā)展趨勢簡述

融媒體并非是指單一的某種媒介技術或平臺，而是將紙媒、廣播、電視、網絡等不同形式的媒介融合在一起，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補。融媒體的本質是“融”。

融媒體不僅是當前媒體產業(yè)的一種全新的信息傳播方式，同時更是在網絡科技不斷發(fā)展的新形勢下，媒體產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。今天，單一的媒介傳播方式顯然已難以適應當前受眾的需要，傳統(tǒng)媒體要想做到可持續(xù)發(fā)展，就必須進行轉型升級，以適應時代發(fā)展的要求[1]。在這種形勢下，媒介融合的信息傳播方式就應運而生了。

融媒體模式打破了傳統(tǒng)媒體“獨立廚房”式的運作方式和競爭關系，它鼓勵和推動各個傳統(tǒng)媒介之間互相學習，共享資源，互惠互利，從而推動整個產業(yè)的良性競爭，亦可稱作“大廚房”。在融媒體模式下，對同一新聞事件可以從不同視角、不同層面、不同方向進行融合報道，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，使得報道更加全面深入，讓不同的媒介平臺的優(yōu)勢和價值得到充分的體現(xiàn)，在滿足公眾對信息的更高需求的同時，也讓傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機。

當前，我國縣級以上的地方融媒體中心已實現(xiàn)了全覆蓋，傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉型升級已處于初步發(fā)展階段。

二、播音主持當前面對的新環(huán)境

（一）受眾需求的多樣化與個性化

隨著融媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢也隨之改變，比如過去大眾只能在固定的時間、固定的頻道看新聞，基本處于受限、被動的狀態(tài)。而在網絡媒體高度發(fā)達的今天，受眾可以隨時從不同的媒體和平臺上獲得最新的信息，對信息的需求也逐漸趨向多樣化、個性化和精細化，這就要求播音主持要根據觀眾的喜好來調整自己的主持方式和特色，這樣他們的節(jié)目在當前的市場上才會更加具有競爭力[2]。比如央視的新聞廣播服務、讀書欄目等，就能讓觀眾隨時都可以聽到新聞和文化節(jié)目。因此，播音員主持人要主動做出改變，充分挖掘和調查現(xiàn)階段不同層次、不同年齡受眾的真實情緒與需求，利用新思維、新技術與新渠道，讓節(jié)目更加有特色和針對性，以吸引目標受眾的關注，傳統(tǒng)媒體也借此來達到可持續(xù)發(fā)展的目的。

（二）節(jié)目更具交流性互動性

隨著各種資訊科技的發(fā)展，播音員主持人的單向傳播方式已經發(fā)生巨大改變，互動交流成為主線。從以前單一的電話、電報互動環(huán)節(jié)的設置，到現(xiàn)在新媒體互動渠道——微博、微信的實時溝通，更具交流性與互動性的節(jié)目增加了觀眾的黏性。

（三）能力要跟上時代發(fā)展

傳統(tǒng)的播音主持人一般都經歷過數年的專業(yè)訓練，播音或主持能力相對較強。但在進入到融媒體時代后，播音主持的工作角色正逐漸發(fā)生改變，尤其是在人工智能虛擬播音產生以后，照本宣讀式的方式已被替代，主播們自身專業(yè)之外的能力與人文精神需求增大，要具備比較廣博的文化知識，能夠對時政問題進行有深度、有溫度、有寬度的分析，還要能提出獨到的見解，與觀眾進行有效的交流。同時，融媒體時代的播音主持，在傳統(tǒng)采編播的基礎之上，也要懂得新媒體技術的使用，成為臺前幕后的多面手，從而能夠最大限度地提升工作效率，降低制作成本。這些都要求融媒體時代的播音主持要從多方面提升自己，加快轉型升級步伐。

（四）媒體表現(xiàn)形式更加豐富立體

與以往的媒體模式相比較，新媒體是一種以手機網絡為基礎，具有多種功能的創(chuàng)新型媒體。隨著科技的進步，媒體的表現(xiàn)形式越來越多樣化，除了電視、廣播、互聯(lián)網等媒介之外，還有很多的直播、視頻平臺，使得資訊的表現(xiàn)形式更加多元化與多樣化，觀眾可以通過網絡、數字電視等途徑，很方便地獲取所需的資訊或所關注的內容。

媒介形式的多元化與多樣化，使得傳統(tǒng)的主播在面對新的身份、新的媒介環(huán)境時，需要進行相應的調整。首先，要對廣播電視節(jié)目進行市場調研，要清楚地認識到傳統(tǒng)媒介受眾流失的原因及傳播趨向[3]；同時，也需要播音主持積極地去適應大眾的個性化需要，熟悉各種傳播方式，以便更好地適應媒介形式的多元化發(fā)展。

（五）新媒體發(fā)展形成挑戰(zhàn)

當前，廣播電視節(jié)目主持人的綜合素質不僅包括良好的職業(yè)道德素養(yǎng)、良好的新聞判斷能力和輿論導向能力，還要有強烈的競爭意識。融媒體時代，伴隨著新媒體、自媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視產業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機遇并存，信息內容與載體的碎片化與去中心化趨勢，使得公眾越來越習慣于通過網絡來獲取信息，但萬里黃河與泥沙俱下，大量的信息，導致真?zhèn)坞y辨，缺少權威性和公信力，這時傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢盡顯。這就要求廣播電視節(jié)目主持人要積極地進行變革，積極迎接市場挑戰(zhàn)的同時還要不忘初心、堅守使命。

三、融媒體播音主持轉型升級的意義

（一）時代發(fā)展的需要

進入到融媒體時代后，媒體之間相互滲透的步伐越來越快，從前，傳統(tǒng)的紙媒與廣播電視媒體幾乎占有了資訊傳播的壟斷地位，但現(xiàn)在這種情況已在改變，傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊：部分紙媒消失，地方廣電部門有些處于苦苦支撐的境地，整個行業(yè)都面臨著嚴峻的考驗。在這種情況下，傳統(tǒng)的播音主持必須加快轉型升級步伐，適應觀眾多樣化的要求，不斷創(chuàng)新高質量、契合時代發(fā)展的節(jié)目，并學會與新媒體融合發(fā)展，形成立體互動的精品欄目，順應信息傳播的發(fā)展趨勢。

（二）提升播音主持自身競爭力的需要

隨著廣電節(jié)目類型的豐富，很多欄目尤其是非新聞類節(jié)目的主持人，已不再局限于由專業(yè)出身的主持人擔任，一些有知名度的演藝工作者和有各領域的專業(yè)人士，也紛紛成為節(jié)目主持人，如佟麗婭、王濛等。與此同時，自媒體的快速發(fā)展，也讓無數普通人成為了個人欄目的主持人，借助網絡表達自己的觀點?，F(xiàn)在的播音員主持人，可不僅僅是嗓子好形象好就行了，還得要有職業(yè)的修養(yǎng)，要對某些熱門的新聞、熱點話題進行點評，并且要有自己的特色，這樣才能讓觀眾接受[4]。這就需要在新形勢下尋求新的主持方式和傳播方式，以便更好地創(chuàng)造出更適合觀眾的節(jié)目內容和文化內涵，從而提升自己的競爭優(yōu)勢。

（三）堅持正確輿論導向的需要

廣播電視節(jié)目主持人肩負著堅持正確輿論導向的重大職責，必須引導受眾信守正確的價值觀和世界觀，要準確地把握輿論的發(fā)展方向，及時地糾正不正確的觀點。與此同時，對于某些社會上頗具爭議性的熱門話題，播音員主持人要站在科學、客觀、公正的立場上，做到言論得體、評價適中、輿論導向準確。這就需要加強思想政治理論的學習和思想意識形態(tài)的教育。

四、融媒體時代播音主持轉型升級的方法

（一）跳出固有格局，加強創(chuàng)新能力

無論是在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，還是在新媒體欄目中，播音員主持人都要把自身的綜合素質提升到一個新的高度。首先是業(yè)務，不但要發(fā)音清楚、精確，還要具有表現(xiàn)力，熟練掌握停頓、重音等基本技能，在語流語變中形成自己獨特的嗓音特點，讓自己的嗓音更具控制性和滲透性，用聲音為節(jié)目增添魅力，把自己的感情傳遞給聽眾。其次，對于融媒體新的運作形式，播音主持要主動汲取他人的豐富經驗，跳出自己的固有格局，深入各種直播互動領域，挖掘主播與觀眾的交流要領和技術，積極接受新的知識與資訊，不斷開拓新的舞臺。

（二）掌握新技術順應新趨勢

在融媒體時代，不論是設備的運行接口，或是節(jié)目的表現(xiàn)方式，都呈現(xiàn)出了數字化、智能化的趨勢。所以，廣播電視節(jié)目主持人要不斷拓寬自己的業(yè)務技能，積極掌握數碼技術與新媒體技術，運用新媒體與互聯(lián)網技術，使節(jié)目質量得到進一步提升。另外，播音主持要主動擴展自身的專業(yè)能力，既要加強自身的現(xiàn)場把控能力，又要善于篩選、提煉、融合信息，發(fā)掘自身特色，使自己的主持得到觀眾的認同，從而形成自身較強的品牌影響力。

（三）專業(yè)能力和文化底蘊并重

融媒體時代對播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，特別是在語態(tài)和主持風格上要有所區(qū)別。比如，在大型晚會、新聞節(jié)目或正式訪談中，主持人要有深厚的文化內涵，聲音有感染性，表達有邏輯、思想有深度；而在一些輕松的節(jié)目中，主持人又要活潑、親切，并對節(jié)目的氛圍和節(jié)奏有較強的把控能力。對于年輕的主持人而言，這是比較困難的，他們要在積累經驗的基礎上，根據自己特點和優(yōu)勢不斷進行創(chuàng)新設計，以適應不同節(jié)目對主持人的需求，爭取做到多能多面。

（四）做好與受眾的互動交流

傳統(tǒng)廣電行業(yè)要走可持續(xù)發(fā)展之路，就必須根據新的形勢和新的產業(yè)需要，不斷尋找創(chuàng)新之路。在互聯(lián)網技術發(fā)達的今天，流量已成為信息傳播的最大載體，這就要求播音主持充分利用新媒介平臺的優(yōu)勢，與廣大觀眾進行緊密而友好的互動。這一舉措可以讓播音主持對大眾的需求、喜好的變化有一個更為清晰細致的認識，而良好的交流也可以提高主持人的知名度，從而提高主持人的人氣和影響力。與此同時，播音員主持人在與受眾的交流過程中，要時刻注意正確的輿論導向和價值觀，擔負好播音主持的社會責任。

（五）切實做好民生關注服務

播音員主持人肩負著社會責任，必須導向正確，堅持原則，向觀眾傳達正確積極的訊息和觀點，既要做好對公眾的輿論引導，又要幫助提升傳媒產業(yè)的權威性和可信度[5]。網絡時代，面對海量的資訊，播音員主持人要理順思維，增強分辨能力，以更具專業(yè)性、更有深度的方式客觀公正地評判事件。建議：播音員主持人走進一線關注民生，堅持“以人為中心”，注重觀眾的現(xiàn)實需要，與觀眾進行互動、溝通，傾聽觀眾的心聲，多關注百姓的民生問題，為百姓反映、解決生活中遇到的實際問題，從而更加緊密與受眾的關系。

五、結語

在網絡科技時代，資訊的傳遞速度大大提高，人們獲得資訊的渠道越來越多元，越來越便捷，信息內容也越來越多樣化，同時極大地提高了我們的生活品質，與此同時，傳統(tǒng)的傳媒產業(yè)也逐漸步入了融合的時代[6]。隨著融媒體發(fā)展的逐步深入，我們可以脫離傳統(tǒng)信息傳播方式的時空局限，在不同形式的媒介上進行資訊的傳播，新媒體固然對傳統(tǒng)傳媒產業(yè)形成了競爭和挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機遇。在這個新形勢下，傳統(tǒng)的播音主持同樣可以通過學習和實踐，提高自身綜合素質，利用新科技、新理念、新工具來推動傳媒產業(yè)的健康發(fā)展，成為適應新媒體發(fā)展的專業(yè)型、復合型人才。

本文來源：《商業(yè)觀察》http://00559.cn/w/jg/125.html